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K-뷰티, 아마존과 함께 글로벌 도약

일반 리포트 2024년 12월 01일
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목차

  1. 요약
  2. K-뷰티의 미국 시장 진출 현황
  3. 아마존의 K-뷰티 지원 프로젝트
  4. K-뷰티의 글로벌 수출 현황
  5. 결론

1. 요약

  • 본 리포트는 K-뷰티가 미국 시장에서 화장품 수입 점유율 1위를 차지하며 급성장하고 있는 상황과, 아마존이 K-뷰티 브랜드의 글로벌 진출을 지원하기 위한 전략을 데이터 기반으로 분석합니다. 2023년 1월부터 4월까지 K-뷰티의 미국 내 수입 점유율은 20.1%로, 프랑스를 제치고 1위에 올랐습니다. 또한, 아마존 내 K-뷰티 매출이 전년 대비 2배 이상 성장하며, '프로젝트 K-뷰티 고 빅'을 통해 다각적인 지원을 받고 있습니다. 대표적인 성공 사례로는 '조선미녀', '코스알엑스', '티르티르' 등이 있으며, 이들은 뛰어난 성분과 브랜딩 전략으로 큰 인기를 얻고 있습니다.

2. K-뷰티의 미국 시장 진출 현황

  • 2-1. K-뷰티의 미국 내 수입 화장품 점유율 변화

  • 2023년 1월부터 4월까지의 데이터에 따르면, 한국 화장품은 미국 내 수입 화장품 점유율 1위를 기록하였습니다. 이 기간 동안 한국의 점유율은 20.1%로, 수출액은 4억 7,710만 달러에 달했습니다. 이에 반해, 2위인 프랑스는 19.3%의 점유율로 4억 5,943만 달러를 수출하였습니다. 한국 화장품이 프랑스를 제치고 이같은 성과를 올린 것은 매우 의미있는 일이며, 특히 한국 화장품은 계속해서 가파른 성장세를 보이고 있습니다.

  • 2-2. 2023년 상반기 K-뷰티 매출 성장률

  • 2023년 1월부터 5월까지 아마존 미국 스토어 내 K-뷰티 매출은 전년 동기 대비 2배 이상 성장하였습니다. 2022년에는 K-뷰티 셀러 중 연 매출 10만 달러를 넘는 판매자 수가 2배로 급증하였고, 아마존은 '프로젝트 K-뷰티 고 빅'을 통해 K-뷰티 브랜드의 글로벌 진출을 지원하고 있습니다. 아마존 임원 신화숙 대표는 K-뷰티의 세계화와 성장을 위해 제조사 및 정부기관과 협력하고, 세금 및 물류 부담을 덜기 위한 지원책을 마련 중이라고 전했습니다.

  • 2-3. K-뷰티 브랜드의 성공 사례

  • K-뷰티 브랜드 중 '조선미녀', '코스알엑스', '티르티르' 등이 아마존에서 주목을 받고 있습니다. 2022년 아마존 블랙프라이데이 기간 동안 조선미녀의 선크림이 해당 부문에서 1위를 차지하였고, 코스알엑스는 프라임 빅 딜 데이즈 기간에 판매 수량 전체에서 1위를 기록하였습니다. 또한, 티르티르의 '마스크 핏 레드 쿠션'은 2023년 6월 기준으로 전체 뷰티 카테고리의 상위권에 오르는 성과를 보였습니다. 신화숙 대표는 한국 뷰티업체들이 자연적이면서 동양적인 성분으로 브랜딩을 성공적으로 이끌어내고 있다고 밝혔으며, 이는 소비자들의 반복 구매를 유도하고 있다는 점을 강조하였습니다.

3. 아마존의 K-뷰티 지원 프로젝트

  • 3-1. 프로젝트 K-뷰티 고 빅(Project K-Beauty Go Big) 개요

  • 아마존은 K-뷰티 브랜드의 글로벌 진출을 지원하기 위해 '프로젝트 K-뷰티 고 빅(Project K-Beauty Go Big)'을 발표하였습니다. 이 프로젝트는 2022년 이후 K-뷰티의 매출이 78% 성장하는 추세를 반영하여, 제조업체와 정부기관 간의 협력을 통해 셀러들이 직면한 세금 및 물류 부담을 줄이기 위한 지원책을 마련하고 있습니다.

  • 3-2. 아마존의 K-뷰티 셀러 지원 내용

  • 아마존 글로벌셀링코리아의 신화숙 대표는 아마존 미국 스토어에서 K-뷰티 매출이 전년 동기 대비 2배 이상 성장했다고 발표하였습니다. 아마존은 셀러들에게 교육을 제공하고, K-뷰티 제품의 온라인 판매를 위한 글로벌 시장 진입을 지원하고 있습니다. 지난해 전체 K-뷰티 셀러의 판매량이 아마존 스토어에서 78% 증가하였고, 아마존의 봄맞이 빅세일 기간 동안 K-뷰티 제품 판매량이 200% 이상 증가하는 성과를 나타냈습니다.

  • 3-3. K-뷰티 매출 성장률 및 아마존의 역할

  • 2023년 1분기 한국 화장품 수출액은 지난해 같은 기간 대비 21.7% 증가하여 23억 달러에 달하는 역대 최대치를 기록하였습니다. 특히 미국 시장에서 한국산 뷰티 제품의 매출이 전년 대비 67.8% 증가한 7억2000만 달러를 기록하며, K-뷰티의 글로벌 성장세가 두드러지고 있습니다. 아마존은 이러한 성장을 지원하기 위해 한국 화장품업체와 협력하며 전자상거래 기반의 수출 시장 확대를 도모하고 있습니다.

4. K-뷰티의 글로벌 수출 현황

  • 4-1. K-뷰티의 주요 수출국 및 수출액 변화

  • K-뷰티는 미국 시장에서 수입 화장품 점유율 1위를 차지하고 있으며, 2022년 이후 급격한 성장을 보여주고 있습니다. 2023년 1~4월 누적 미국 내 수입 화장품 점유율에서 한국은 20.1%로 4억 7710만 달러에 해당하는 수치를 기록하였습니다. 이는 프랑스의 19.3% (4억 5943만 달러)를 초과하는 결과로, 한국 화장품의 성장세가 두드러짐을 나타냅니다. 또한, 한 편으로 한국 화장품의 수출은 2023년 1분기 기준으로 전년 동기 대비 21.7% 증가한 23억 달러에 달하며, 이 또한 역대 최대치를 경신하였습니다.

  • 4-2. K-뷰티의 수출 다각화 현상

  • 한국 화장품의 수출은 다각화되고 있으며 170개국 이상으로 확대되었습니다. 과거 중국에 주로 의존하던 화장품 수출 전략이 미국으로의 회귀로 전환되며, 미국 시장에서 67.8% 증가된 7억 2000만 달러의 매출을 달성하였습니다. 이는 K-뷰티 브랜드들이 다양한 시장에서 인기를 얻고 있다는 것을 보여줍니다.

  • 4-3. 미국 시장에서의 K-뷰티 성장 추세

  • K-뷰티는 미국 시장에서 두각을 나타내고 있으며, 아마존에서도 동반 성장함으로써 K-뷰티 매출이 200% 이상 증가하였습니다. 아마존은 ‘프로젝트 K-뷰티 고 빅’이라는 프로그램을 통해 K-뷰티 브랜드의 글로벌 진출을 지원하고 있으며, 최근 K-뷰티 셀러의 연매출 10만 달러 이상의 수가 두 배로 증가했습니다. K-뷰티의 성공적인 글로벌 진출과 아마존의 지원은 한국 화장품 브랜드들이 새로운 시장으로의 기회를 잡는데 많은 영향을 미치고 있습니다.

결론

  • K-뷰티는 프랑스를 제치고 미국 시장에서 수입 화장품의 순위 1위를 차지하며 큰 성장을 이루었습니다. 아마존은 '프로젝트 K-뷰티 고 빅'을 통해 K-뷰티 브랜드의 글로벌 시장 진출을 지원하며, 이 지원의 결과로 K-뷰티 매출의 급격한 증가가 나타났습니다. 이러한 성공의 저변에는 한국 화장품의 품질과 혁신이 자리하고 있으며, 지속적인 성장세를 이어갈 것입니다. 그러나 국내에 머물러 있는 많은 기업들은 글로벌 시장으로의 확장을 도모할 필요가 있습니다. 향후 K-뷰티가 더 큰 시장에서 성공하기 위해서는 정부와 기업 간 협력을 강화하고, 보다 폭넓은 수출 전략이 요구됩니다. 실질적으로, 아마존과 같은 글로벌 플랫폼 활용이 K-뷰티 브랜드의 경쟁력을 높이는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

용어집

  • K-뷰티 [이슈]: K-뷰티는 한국의 뷰티 산업을 대표하는 용어로, 한국 화장품의 품질과 혁신성 덕분에 글로벌 시장에서 큰 인기를 얻고 있습니다. K-뷰티의 성공은 한국의 전통적인 뷰티 문화와 현대적인 화장품 기술의 융합에서 기인합니다.
  • 아마존 [회사]: 아마존은 세계 최대의 이커머스 기업으로, K-뷰티 브랜드의 글로벌 진출을 지원하기 위해 다양한 프로그램을 운영하고 있습니다. 아마존의 지원은 K-뷰티 셀러의 매출 증가와 함께 한국 화장품의 해외 확장에 중요한 역할을 하고 있습니다.

출처 문서