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한류 시장 성장, 틱톡이 주도한다

일반 리포트 2024년 12월 01일
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목차

  1. 요약
  2. 한류 시장의 현황
  3. 틱톡과 한류의 융합
  4. 소비자 행동 분석
  5. 한류 시장의 미래 전망
  6. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 한류 시장의 성장과 틱톡의 역할을 분석한 것입니다. 한류 콘텐츠, 특히 K-드라마와 K-팝의 인기를 바탕으로 2030년 한류 시장은 약 1980억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 틱톡은 이 과정에서 중요한 플랫폼으로 작용하며, 특히 틱톡샵을 통해 한국 브랜드의 글로벌 시장 진출을 지원하고 있습니다. 조사에 따르면 미국, 인도네시아, 태국, 베트남의 많은 소비자들이 틱톡을 통해 K-드라마와 K-팝에 관심을 가지게 되며, 이는 한국 브랜드, 특히 K-푸드와 뷰티 제품에 대한 수요 증가로 이어지고 있습니다. 한류 콘텐츠의 바이럴 효과는 틱톡의 커머스 기능과 결합하여 한국 브랜드의 성장 가능성을 극대화합니다.

2. 한류 시장의 현황

  • 2-1. 한류 콘텐츠의 글로벌 영향력

  • 한류의 영향력은 미국, 인도네시아, 태국, 베트남 4개국에서 약 2000여 명의 이용자를 대상으로 한 조사 결과 점차 커지고 있음이 확인되었습니다. 한류 콘텐츠는 전 세계적으로 확산되고 있으며, 한류에 대한 관심은 높아지고 있습니다. 특히, 미국과 동남아시아에서는 소비자들이 틱톡을 통해 한국 문화 및 제품에 대해 더 많이 알게 되고 있으며, 이러한 흐름은 한국 브랜드의 글로벌 진출에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.

  • 2-2. 2023년 한류 지출 규모 및 성장 전망

  • 2023년 기준 글로벌 한류 지출 규모는 약 760억 달러(약 105조원)에 달하며, 이는 2030년까지 1430억 달러(약 198조원) 이상 성장할 것으로 기대되고 있습니다. 잠재 소비자를 포함할 경우, 한류 시장의 규모는 2030년 약 1980억 달러(약 274조원)에 이를 것으로 예측되고 있습니다. 특히, K-드라마와 K-팝을 통한 한국 문화의 확산이 소비자들의 한국 브랜드에 대한 관심을 증가시키고 있으며, 이에 따라 다양한 한국 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 틱톡은 이러한 소비자 경험을 지원하기 위한 다양한 커머스 기능과 바이럴 마케팅을 제공하고 있습니다.

3. 틱톡과 한류의 융합

  • 3-1. 틱톡의 커머스 기능과 한류 콘텐츠의 바이럴 효과

  • 틱톡은 최근 커머스 기능인 틱톡숍(TikTok Shop)을 도입하여 한국 브랜드의 해외 진출을 지원하고 있습니다. 틱톡은 다양한 나라에서 한류 콘텐츠의 바이럴 효과를 통해 한국 제품에 대한 소비자들의 관심을 증대시키고 있습니다. 칸타의 조사에 따르면 미국, 인도네시아, 태국, 베트남의 18∼45세 소비자 중 92%가 K-드라마 또는 K-팝 덕분에 한국 제품과 브랜드에 더 많은 관심을 갖게 되었다고 응답하였습니다. 특히 K-드라마나 K-팝이 한국 스킨케어 제품에 대한 관심을 75% 증가시키고 있으며, 57%는 한국 웹툰이나 드라마를 통해 한식을 경험한 적이 있다고 밝혔습니다.

  • 3-2. 틱톡샵을 통한 한국 브랜드의 해외 진출 사례

  • 틱톡을 활용한 한국 브랜드의 해외 진출은 점진적으로 증가하고 있으며, 여러 성공 사례가 나타나고 있습니다. 특히 틱톡은 K-브랜드와 콘텐츠에 대한 수요 증가와 함께 한류 시장의 고도화된 기회를 제공합니다. 손현호 틱톡코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 제너럴매니저는 틱톡이 한류의 파급력을 활용해 한국 브랜드의 글로벌 진출을 지원할 수 있는 플랫폼이라고 강조하였습니다.

4. 소비자 행동 분석

  • 4-1. K-드라마와 K-팝의 구매 영향

  • 한류 콘텐츠, 특히 K-드라마와 K-팝은 소비자들이 한국 제품 및 브랜드에 대한 관심을 증대시키는데 큰 영향을 미치고 있습니다. 4개국 소비자 조사 결과, 약 92%가 K-드라마나 K-팝 때문이다며 한국 브랜드에 대한 관심이 증가하였다고 응답하였습니다. 또한, 75%의 소비자는 K-드라마나 K-팝 때문에 한국 스킨케어 제품에도 관심을 더 가지게 되었다고 합니다. 한국 웹툰이나 드라마를 보고 한식을 경험한 경우는 57%에 달하며, 이는 K-푸드 시장의 성장 가능성을 나타내고 있습니다. 잠재 소비자 중에서 5명 중 2명이 K-푸드에 관심이 있지만 구매 경험이 전무하다는 조사가 있었습니다. 이로 인해 K-푸드 시장의 잠재력 역시 높다는 평가를 받고 있습니다.

  • 4-2. 틱톡을 통한 K-푸드와 뷰티 브랜드의 인기

  • 틱톡은 K-푸드와 뷰티 브랜드의 글로벌 마케팅에 중요한 역할을 하고 있습니다. 조사에 따르면, 미국 소비자들은 냉동 만두와 김밥을 선호하고, 인도네시아 소비자들은 다양한 밀키트를 통해 한국식 상차림을 재현하고 싶어 하는 경향이 있습니다. 베트남 소비자 및 태국 소비자들은 각각 한국의 반찬 및 조미료, 음료와 간식에 관심을 보여주고 있습니다. 틱톡의 커머스 기능인 틱톡샵을 통해 실제 상품 구매로 이어지는 경우가 많아지고 있으며, 이를 통해 많은 K-푸드 및 뷰티 브랜드들이 글로벌 진출에 성공하고 있습니다. 틱톡은 소비자들이 브랜드에 대한 검색을 증가시킴으로써 커머스 기회를 제공하고 있으며, 브랜드와 제품에 대한 검색이 늘어남에 따라 비즈니스 성과를 창출해 내는 것입니다.

5. 한류 시장의 미래 전망

  • 5-1. 2030년 한류 시장의 잠재력 및 기회

  • 한류 시장의 잠재력은 2030년 약 1,980억 달러에 이를 것으로 예상되고 있습니다. 이는 한류에 대한 관심이 커지고 있지만, 아직 구매 경험이 없는 잠재 소비자들이 포함되어 있기 때문입니다. 한국 문화를 즐기는 소비자들이 늘어남에 따라, 기존 한류 소비자들의 지출 규모도 증가할 것으로 전망됩니다. 이커머스 플랫폼의 출현은 한국 브랜드의 해외 진출을 용이하게 하며, 한국 문화와 브랜드를 결합한 마케팅 전략을 채택하는 기업들이 사업 이익을 창출할 수 있는 가능성이 높습니다.

  • 5-2. 틱톡을 통한 한국 브랜드의 성장 가능성

  • 틱톡은 한류 충성도가 높은 국가에서 구매 및 바이럴 효과를 포착하는 중요한 플랫폼으로 평가받고 있습니다. 틱톡의 사용자들 중 10명 중 9명이 미국과 동남아시아 지역에서 한국 문화에 대해 더 많이 알게 되었다고 응답하였습니다. 또한, 틱톡을 통해 한국 브랜드의 해외 진출 성공 사례가 증가하고 있습니다. #TikTokMadeMeBuyIt이라는 새로운 쇼핑 트렌드는 소비자들이 틱톡을 보고 구매한 제품을 공유함으로써, 한국 브랜드들의 인지도를 높이고 있습니다. 한국 콘텐츠의 생산과 확산은 잠재 고객을 충성 고객으로 만들며, 브랜드와 마케팅 전략을 통해 틱톡이 지원하는 기회의 폭은 커질 것으로 보입니다.

결론

  • 한류 시장의 향후 전망은 K-드라마와 K-팝의 인기를 바탕으로 밝습니다. 2030년에는 시장 규모가 1980억 달러에 이를 것으로 예상되며, 이러한 성장에 틱톡이 주요 역할을 하고 있습니다. 특히 틱톡은 커머스 기능을 통해 K-푸드와 뷰티 브랜드의 글로벌 시장 진출을 가속화시키고 있습니다. 이들 브랜드는 소비자들이 틱톡을 통해 얻는 정보와 경험을 바탕으로 더욱 확장될 것입니다. 그러나 이번 리포트는 특정 국가와 브랜드에 초점을 맞추고 있어, 보다 다양한 데이터 분석이 필요할 것입니다. 또한, 틱톡에서의 성공 사례는 다른 플랫폼에서도 적용 가능성을 제시하며, 다양한 문화 콘텐츠와 결합한 전략이 지속적인 성장 기회를 제공할 것으로 보입니다.

용어집

  • 틱톡 [플랫폼]: 틱톡은 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 공유하는 플랫폼으로, 한류 콘텐츠의 확산과 소비자들의 구매 행동에 큰 영향을 미치고 있습니다. 틱톡샵 기능을 통해 이커머스와 결합하여 브랜드의 글로벌 진출을 지원하고 있으며, 한류와의 시너지를 통해 한국 제품의 인기를 높이고 있습니다.
  • K-드라마 [콘텐츠]: K-드라마는 한국에서 제작된 드라마로, 해외에서도 큰 인기를 끌고 있으며, 소비자들에게 한국 제품에 대한 관심을 유도하는 중요한 요소입니다. K-드라마의 성공은 한국 문화의 세계적인 확산에 기여하고 있습니다.
  • K-팝 [콘텐츠]: K-팝은 한국의 대중 음악 장르로, 글로벌 팬층을 형성하고 있으며, 한국 문화에 대한 관심을 증가시키는 데 큰 역할을 하고 있습니다. K-팝의 인기는 관련 상품과 브랜드에 대한 소비자들의 구매를 촉진하고 있습니다.

출처 문서