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2025년 광고 및 마케팅 시장의 주요 트렌드 분석

투자 보고서 2024년 12월 08일
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목차

  1. 도입부
  2. 재무 성과: CJ ENM의 실적 분석
  3. 시장 위치: CJ ENM의 OTT 경쟁력
  4. 성장 가능성: 2025년 광고 시장 전망
  5. 위험: CJ ENM이 직면한 도전과제
  6. 결론

1. 도입부

  • 본 보고서는 CJ ENM과 관련된 광고 및 마케팅 시장의 주요 트렌드에 대해 분석하고, 생성형 AI, 숏폼 커머스, OTT 및 리테일미디어와 같은 4대 트렌드를 중심으로 미래 성장 가능성을 탐구합니다. 이러한 트렌드는 CJ ENM의 전략적 투자와 콘텐츠 경쟁력 강화에 중요한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

2. 재무 성과: CJ ENM의 실적 분석

  • 2-1. CJ ENM의 최근 영업이익 추세 및 부채비율 분석

  • CJ ENM은 최근 몇 년간 영업이익이 지속적으로 증가하고 있는 추세를 보이고 있으며, 이는 방송 및 콘텐츠 사업의 성장에 기인합니다. 또한, 부채비율은 안정적인 수준을 유지하고 있어 재무 건전성이 확보되고 있습니다. 특히 이러한 재무 구조는 전략적 투자 및 신규 프로젝트에 대한 자금을 유연하게 운영할 수 있는 기반이 됩니다.

  • 2-2. 피프스시즌 인수의 경제적 영향

  • CJ ENM의 피프스시즌 인수는 콘텐츠 제작 역량を 강화하고, 시청자 기반을 확대하는 데 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 이 인수로 인해 CJ ENM의 콘텐츠 포트폴리오가 다양화되고, 한국 시장뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 경쟁력을 높이는 데 도움이 되고 있습니다.

3. 시장 위치: CJ ENM의 OTT 경쟁력

  • 3-1. 넷플릭스와의 경쟁 상황

  • CJ ENM은 넷플릭스와의 경쟁에서 K트렌드를 바탕으로 글로벌 도약의 마지막 기회를 모색하고 있습니다. 이재현 회장은 K콘텐츠, K푸드, K팝 등 한국에 대한 글로벌 관심이 높아지는 시점에서 CJ ENM의 경쟁력을 강조하였습니다. CJ ENM은 OTT 콘텐츠 유통 및 북미 제작사와의 협업을 통해 자사의 콘텐츠 경쟁력을 강화하는 전략을 취하고 있습니다.

  • 3-2. 웨이브와 티빙의 통합 전략

  • CJ ENM은 SK스퀘어와 공동으로 웨이브와 티빙의 단계적 통합을 추진하고 있습니다. 이를 통해 두 OTT 플랫폼 간의 시너지를 강화하고 콘텐츠 경쟁력을 높이는 것을 목표로 하고 있습니다. SK스퀘어와 CJ ENM은 각각 1500억원과 1000억원을 투자하여 콘텐츠웨이브의 전환사채를 신주로 발행함으로써 재무적 투자자를 전략적 투자자로 전환시키는 방안을 추진하고 있습니다.

회사투자 금액전략적 목표
CJ ENM1000억원콘텐츠 경쟁력 강화
SK스퀘어1500억원OTT 통합 시너지 극대화

  • 위 표는 웨이브와 티빙 통합을 위한 CJ ENM과 SK스퀘어의 투자 내용을 요약합니다.

4. 성장 가능성: 2025년 광고 시장 전망

  • 4-1. 생성형 AI의 광고 시장에 미치는 영향

  • 메조미디어의 '2025 트렌드 리포트'에 따르면, 생성형 AI는 광고 생태계를 혁신적으로 변화시킬 것으로 전망되며, 단순 콘텐츠 제작을 넘어 광고 기획과 인간의 창작 영역까지 진출할 것으로 예상됩니다. 이를 통해 생산성이 향상되고 비용 절감이 이루어질 것으로 기대됩니다. AI는 검색, 영상, 인플루언서 광고 분야에 적용될 수 있으며, 더욱 개인화된 맞춤 광고와 혁신적인 비주얼의 영상 구현이 가능해져 소비자들에게 새로운 광고 경험을 제공합니다.

AI 적용 분야기대 효과
검색개인화된 맞춤 광고 제공
영상혁신적인 비주얼 구현
인플루언서 광고광고 효과 증가

  • 이 표는 생성형 AI의 적용 분야와 그 기대 효과를 요약합니다.

  • 4-2. 숏폼 커머스의 급성장과 그 배경

  • 숏폼 커머스는 짧고 강렬한 영상으로 소비자에게 제품 구매를 유도하는 방식으로, 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등의 주요 플랫폼에서 강력한 성장 추세를 보이고 있습니다. 유튜브는 쇼핑 기능을 쇼츠에 적용하여 숏폼 커머스 시대의 시작을 알렸으며, 네이버 역시 자사 숏폼 플랫폼인 '클립'을 통해 시장 공략을 강화하고 있습니다. 이에 따라 숏폼 커머스는 기업들에게 필수가 되었으며, 치열한 경쟁이 예상됩니다.

플랫폼주요 전략
유튜브쇼핑 기능을 쇼츠에 적용
네이버플랫폼 '클립' 활용
틱톡강력한 크리에이터 정책

  • 이 표는 주요 플랫폼에서의 숏폼 커머스 전략을 요약합니다.

5. 위험: CJ ENM이 직면한 도전과제

  • 5-1. 음악 부문 실적 부진 우려

  • CJ ENM의 음악 부문은 최근 몇 년 동안 실적이 부진한 것으로 나타났습니다. 이로 인해 매출 감소 및 시장 점유율 하락과 같은 문제가 발생할 수 있으며, 이는 전체적인 회사 성과에 부정적인 영향을 미칠 가능성이 있습니다. 특히 K-POP 시장의 변화와 경쟁 심화는 이 부문에 더욱 가중된 압박이 될 것입니다.

  • 5-2. OTT 시장의 치열한 경쟁과 그에 따른 콘텐츠 투자 부담

  • CJ ENM은 티빙 및 웨이브와 같은 OTT 플랫폼에서 경쟁하고 있으며, 이 시장의 경쟁이 치열해지고 있습니다. 넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임 비디오 등 대규모 글로벌 플랫폼들과의 경쟁으로 인해 콘텐츠 제작에 대한 투자 부담이 증가하고 있습니다. 이러한 상황에서 CJ ENM은 고품질의 독창적인 콘텐츠를 지속적으로 제작하여 경쟁력을 유지해야 합니다.

결론

  • CJ ENM은 광고 및 마케팅 시장의 주요 트렌드에 적극 대응하고 있으며, 특히 생성형 AI와 숏폼 커머스를 통해 새로운 성장 동력을 창출할 것으로 기대됩니다. 그러나 넷플릭스와의 치열한 경쟁과 음악 부문의 부진이 여전히 주요 우려 요소로 작용하고 있어, 향후 전략적 접근이 더욱 중요할 것입니다.

용어집

  • CJ ENM [회사]: CJ ENM은 K-콘텐츠의 글로벌화를 이끄는 주요 미디어 기업으로, 다양한 OTT 플랫폼을 운영하며 콘텐츠 제작 및 배급에 주력하고 있습니다.
  • 티빙 [OTT 플랫폼]: CJ ENM의 OTT 서비스로, 다양한 영상 콘텐츠를 제공하며 최근 구독자 수 증가와 매출 개선을 목표로 하고 있습니다.
  • 웨이브 [OTT 플랫폼]: 웨이브는 SK스퀘어와 CJ ENM이 공동으로 운영하는 OTT 플랫폼으로, 콘텐츠 경쟁력 강화를 위해 전략적 투자를 받고 있습니다.
  • 넷플릭스 [OTT 플랫폼]: 국제적으로 가장 큰 OTT 플랫폼으로, CJ ENM의 주요 경쟁자로서 광고 및 콘텐츠 시장에서 큰 영향력을 미치고 있습니다.

출처 문서