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아이돌, 스마트폰 브랜드 변경 속내는?

일반 리포트 2024년 12월 10일
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목차

  1. 요약
  2. 아이돌과 스마트폰 브랜드
  3. 아이폰 선호 현상
  4. 삼성전자의 마케팅 전략
  5. 계약 종료 후 변화
  6. 결론

1. 요약

  • 본 리포트는 삼성전자와 애플 간의 스마트폰 선호도 변화, 특히 아이돌이 두 브랜드를 어떻게 선호하는지를 분석합니다. 최근 아이돌 그룹인 블랙핑크와 아이브의 멤버들이 애플 아이폰으로 전환하는 사례가 많아지면서, 이는 젊은 세대의 아이폰 선호도 상승에 큰 영향을 미치고 있습니다. 실제로 한국갤럽 조사에 따르면, 18~29세 연령대에서 65%가 아이폰을 사용하고 있으며, 이는 갤럭시 사용 비율의 두 배에 달합니다. 아이돌 그룹의 스마트폰 변경은 스타 마케팅의 한계와 함께, 젊은 층의 소비 트렌드 변화를 잘 보여줍니다.

2. 아이돌과 스마트폰 브랜드

  • 2-1. 아이돌의 스마트폰 사용 경향

  • 최근 아이돌들 사이에서는 삼성 갤럭시에서 애플 아이폰으로의 전환 경향이 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 예를 들어, 블랙핑크의 제니는 갤럭시 모델 활동 중에 팬의 요청으로 셀카를 찍는 장면에서 ‘노 아이폰, 갤럭시 삼성’이라고 언급하며 갤럭시의 사용을 고집했습니다. 그러나 그녀는 계약 종료 후 곧바로 아이폰을 사용하기 시작하였고, 2020년 10월에는 SNS에 아이폰을 노출한 사진을 처음 게시하였습니다. 아이브의 장원영 또한 갤럭시 모델로 활동한 뒤, 2022년 9월에 아이폰을 사용하는 모습을 SNS에 올리는 등 아이폰으로의 돌아감이 관찰되었습니다. 한국갤럽의 '스마트폰 사용률 및 브랜드 조사'에 따르면, 18~29세 연령대의 65%가 아이폰을 사용하고 있으며, 이들 갤럭시 사용자 비율은 32%에 불과하여 아이폰의 선호도가 매우 높다는 점이 명확히 드러났습니다.

  • 2-2. 갤럭시 모델 활동과 SNS 활용

  • 아이돌들은 삼성 갤럭시 모델 활동 중 SNS에서 활발히 갤럭시 제품을 홍보했습니다. 블랙핑크 제니와 장원영이 각각 갤럭시S20플러스와 갤럭시Z플립4의 모델로 활동할 당시, 이들은 갤럭시 광고를 위해 자발적으로 관련 사진을 게시하는 등 마케팅 효과를 높였습니다. 제니의 갤럭시 광고 영상은 조회수 1600만회를 돌파하였고, 그녀의 갤럭시 노트 20으로 찍은 거울 셀카는 약 473만개의 ‘좋아요’를 받는 등 큰 호응을 얻었습니다. 그러나 계약 종료 후, 이들은 다시 아이폰으로 돌아가는 모습을 보였고, 이에 따라 삼성전자의 '아재폰'이라는 부정적인 이미지가 더욱 부각되는 상황입니다. BTS는 갤럭시와 공적인 파트너십 관계를 유지하고 있지만, 멤버들 역시 SNS에서 아이폰을 사용하는 모습이 빈번하게 나타나는 등 아이돌 사이의 스마트폰 선호도에 큰 영향을 미치고 있습니다.

3. 아이폰 선호 현상

  • 3-1. 젊은 세대의 아이폰 선호도

  • 최근 조사를 바탕으로, 국내 젊은 세대에서 아이폰의 선호도가 드러났습니다. 특히 18~29세 연령대의 65%가 아이폰을 사용하는 것으로 나타났으며, 이는 같은 연령대의 갤럭시 사용자 비율인 32%의 2배에 해당합니다. 이 결과는 한국갤럽의 ‘스마트폰 사용률 및 브랜드 조사’에 근거해 도출된 것입니다. 이러한 현상은 갤럭시에 대한 ‘아재폰’이라는 부정적인 이미지와 관련이 있습니다.

  • 3-2. 스마트폰 사용률 조사 결과

  • 스마트폰 사용자들 가운데 18~29세 연령대의 아이폰 선호는 명확하게 확인된 바 있습니다. 조사에 따르면, 이 연령대에서는 65%가 아이폰을 사용하고 있으며, 이는 갤럭시 사용자의 비율인 32%에 비해 두 배 높은 수치입니다. 아이돌들의 갤럭시 모델 활동 기간 중에는 갤럭시를 사용하였으나, 계약 종료 후 아이폰 사용으로 돌아간 사례가 다수 발견되고 있습니다. 예를 들어, 블랙핑크 제니와 아이브 장원영은 광고 활동 종료 후 SNS에 아이폰을 노출한 사진을 올리는 등 아이폰으로의 전환을 보였습니다. 또한, 그룹 '보이넥스트도어' 역시 삼성과의 계약이 끝난 후 아이폰을 사용한 사진이 포착되었습니다.

4. 삼성전자의 마케팅 전략

  • 4-1. 아이돌을 활용한 마케팅 시도

  • 삼성전자는 갤럭시 스마트폰의 브랜드 이미지를 개선하기 위해 여러 인기 아이돌과 협력하여 마케팅 활동을 진행하고 있습니다. 특히, 아이돌 그룹 블랙핑크 및 아이브와 같은 젊은 층의 선호도가 높은 연예인들과의 계약을 통해 갤럭시 제품을 홍보하였습니다. 이들은 갤럭시 모델로 활동하면서 SNS에 갤럭시로 찍은 사진을 다수 게시하고, 팬들과의 소통에서도 갤럭시 제품을 사용하여 긍정적인 이미지를 심어주기 위해 노력하였습니다. 예를 들어, 블랙핑크 제니는 갤럭시S20플러스를 사용하며 SNS에서 1600만 회 이상의 조회수를 기록한 홍보 콘텐츠를 올렸습니다. 그러나, 이러한 노력에도 불구하고 아이돌 모델들이 계약 종료 후 다시 아이폰을 사용하기 시작하는 경향이 관찰되고 있습니다.

  • 4-2. 갤럭시의 '아재폰' 이미지 탈피

  • 아이돌과의 협력이 있었음에도 불구하고, 삼성전자의 갤럭시 스마트폰은 여전히 '아재폰'이라는 부정적인 이미지가 고착화되고 있는 상황입니다. 2024년 한국갤럽의 조사에 따르면, 18~29세 연령대의 스마트폰 사용자의 65%가 아이폰을 사용하고 있으며, 이는 같은 연령대의 갤럭시 사용자 비율인 32%의 두 배에 해당합니다. 아이폰의 대중적 인기를 반영하는 이러한 데이터는 아이돌들이 삼성 갤럭시 모델로 활동하더라도 계약 종료와 동시에 아이폰으로 교체하는 모습을 보이게 하는 주된 이유로 작용하고 있습니다. 이러한 현상은 삼성전자가 갤럭시의 브랜드 이미지를 개선하기 위한 노력을 기울이더라도 기대한 만큼의 효과를 내지 못하고 있음을 시사합니다.

5. 계약 종료 후 변화

  • 5-1. 계약 종료 후 아이폰으로의 전환

  • 최근 아이돌들은 삼성 갤럭시에서 애플 아이폰으로 전환하는 경향을 보이고 있습니다. 아이돌 그룹 \'보이넥스트도어\'는 삼성전자의 갤럭시 협찬이 종료된 후, 공항에서 아이폰을 사용하는 모습이 포착되었습니다. 블랙핑크 제니와 아이브 장원영 영상 자료에 따르면, 이들 또한 갤럭시 모델로 활동하다가 계약 종료 후 아이폰을 사용하기 시작했습니다. 제니는 갤럭시 활동 중 찍은 셀카를 공유했으나 계약 종료 후에는 아이폰을 사용하여 찍은 사진도 SNS에 올렸습니다. 특히, 2020년까지 갤럭시 제품의 전속 모델로 활동했던 블랙핑크 제니는 갤럭시 노트20으로 찍은 셀카에 473만 개의 좋아요를 받으며 큰 광고 효과를 누렸습니다. 그러나 계약이 종료되자마자 다시 아이폰으로 돌아갔습니다. 장원영 또한 2022-2023년 갤럭시 모델로 활동한 후, SNS에 아이폰 셀카를 올리는 등 갤럭시 사용을 중단했습니다.

  • 5-2. 아이돌의 SNS 활동 변화

  • 아이돌들은 SNS에서 광범위하게 활동하며 강한 영향력을 미치고 있습니다. 그들의 SNS를 살펴보면 많은 아이돌이 갤럭시를 사용한 사진을 공유하다가도, 계약 종료 후에는 아이폰을 사용하는 모습을 자주 발견할 수 있습니다. 이런 경향은 갤럭시의 \'아재폰\'이라는 부정적인 이미지가 더욱 고착화되는 데 기여하고 있습니다. 설문 조사에 따르면, 18~29세 젊은 층의 약 65%가 아이폰을 사용하고 있으며, 이는 갤럭시 사용 비율(32%)의 두 배에 해당합니다. 이 연령층의 아이돌들이 소비자들에게 미치는 영향력이 크기에, 그들의 브랜드 선호도 역시 크게 좌우되고 있습니다. 아이돌 모델로서 삼성 갤럭시를 홍보하고 있는 아이돌들이 계약 종료 후 다시 아이폰으로 돌아가는 현상은 삼성전자의 마케팅 전략에 부정적인 요소로 작용하고 있습니다.

결론

  • 본 리포트는 아이돌들이 삼성 갤럭시에서 애플 아이폰으로 전환하는 이유를 통해 양사의 마케팅 전략과 브랜드 이미지 문제를 짚었습니다. 특히 블랙핑크와 아이브 같은 그룹의 사례는 삼성전자의 마케팅 전략이 젊은 세대에서 기대만큼의 브랜드 이미지를 향상시키지 못하고 있다는 점을 보여줍니다. '아재폰'으로 불리는 갤럭시의 이미지가 부정적으로 작용하는 가운데, 아이폰의 세련된 이미지가 젊은 층에게 더 어필하고 있는 것으로 보입니다. 삼성전자가 이러한 시장 상황을 극복하려면 더 혁신적이고 젊은 층에게 강하게 어필할 수 있는 광고와 제품 전략이 필요합니다. 젊은 세대의 스마트폰 트렌드는 계속 변화할 것으로 예상되며, 삼성전자와 애플의 경쟁은 앞으로도 지속될 것입니다.

용어집

  • 삼성전자 [회사]: 삼성전자는 한국의 다국적 전자 회사로, 스마트폰 브랜드인 갤럭시를 통해 전 세계 시장에서 경쟁하고 있습니다. 최근 아이돌과의 협업을 통해 갤럭시의 이미지를 변화시키려 하고 있지만, 젊은 소비자들 사이에서 아이폰에 대한 선호가 강해지고 있습니다.
  • 애플 [회사]: 애플은 미국의 다국적 기술 기업으로, 아이폰을 포함한 다양한 전자 제품을 생산합니다. 특히 젊은 세대 사이에서 아이폰은 트렌디하고 세련된 이미지로 자리 잡고 있어, 삼성 갤럭시와의 경쟁에서 유리한 위치에 있습니다.
  • 블랙핑크 [아이돌 그룹]: 블랙핑크는 글로벌적으로 인기를 얻고 있는 한국의 걸 그룹으로, 갤럭시의 광고 모델로 활동했습니다. 그러나 계약 종료 후에는 아이폰을 사용하는 모습이 포착되어 브랜드 이미지에 영향을 미치고 있습니다.
  • 아이브 [아이돌 그룹]: 아이브는 최근 떠오르는 한국의 걸 그룹으로, 갤럭시 모델로 활동한 경력이 있습니다. 그러나 계약 종료 후 아이폰 사용으로 돌아가면서 삼성전자의 마케팅 전략에 대한 우려를 낳고 있습니다.

출처 문서