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2025년 디지털 미디어 시장 전망 분석

투자 보고서 2024년 12월 15일
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목차

  1. 도입부
  2. 2025년 디지털 미디어 시장 전망
  3. OTT 플랫폼 합병 및 경쟁
  4. K-콘텐츠의 글로벌화
  5. AI와 디지털 마케팅의 통합
  6. 결론

1. 도입부

  • 이 보고서는 2025년 디지털 미디어 및 마케팅 시장의 전망을 분석하고, AI와 초개인화가 디지털 미디어의 변화를 이끌 것이라는 주요 인사이트를 제공합니다. 특히, OTT 플랫폼의 합병, K-콘텐츠의 글로벌 시장 확대, AI 도입의 중요성 등에 대한 논의가 포함됩니다.

2. 2025년 디지털 미디어 시장 전망

  • 2-1. AI와 초개인화의 영향

  • 나스미디어의 보고서는 AI 기술과 초개인화가 2025년 디지털 미디어 변화의 중심에 있으며, 이에 따라 광고 운영 과정의 자동화와 개인 맞춤형 광고의 고도화가 이루어질 것이라고 언급하고 있습니다. 생성형 AI의 발전은 광고 시장에서의 경쟁을 더욱 치열하게 만들 것입니다.

주요 키워드현상예상 효과
AI 기술광고 운영 자동화효율 증가
초개인화맞춤형 광고소비자 참여 증가

  • 이 표는 AI와 초개인화가 디지털 미디어 광고에 미치는 영향을 요약합니다.

  • 2-2. 디지털 광고의 성장 가능성

  • 나스미디어의 보고서에 따르면, 디지털 광고 시장은 내수 부진이 완화됨에 따라 성장할 것으로 전망되고 있으며, 특히 CTV(커넥티드TV) 광고와 세로형 동영상 광고 상품의 증가가 예상됩니다. 이는 국내 플랫폼 기업들이 모바일 환경에 최적화된 광고 상품을 신규 발굴하는 데 기여할 것입니다.

광고 유형2024년 비율2025년 예상 비율
CTV 광고20%30%
세로형 동영상 광고15%25%

  • 이 표는 2025년 디지털 광고 유형별 성장 가능성을 비교합니다.

  • 2-3. OTT 플랫폼 간의 합병 및 경쟁

  • 최근 티빙과 웨이브 간의 합병이 가속화되고 있으며, 이는 K-콘텐츠가 세계적으로 주목받는 가운데 추진되고 있습니다. 넷플릭스는 K-콘텐츠에 연평균 8250억원을 투자하고 있으며, 이러한 상황에서 국내 OTT 플랫폼들이 콘텐츠 경쟁력을 높이기 위해 협력하고 있습니다.

  • 2-4. K-콘텐츠의 글로벌화

  • 2021년 전 세계 콘텐츠 시장 규모가 2조5138억 달러로 집계된 가운데 한국 콘텐츠는 글로벌 IP 시장에서도 협업을 강화하고 있습니다. CJ ENM, SAMG 엔터 등은 일본 방송사와 협력하여 글로벌 시장 진출을 본격화하고 있습니다.

  • 2-5. 신생 인디 브랜드의 부상

  • 콘텐츠 산업에서 신생 인디 브랜드들이 글로벌 시장을 겨냥하고 있으며, 다양한 협력 모델을 통해 새로운 비즈니스 기회를 창출해 나가고 있습니다. 스타트업들이 해외 거점을 늘려가고 있는 가운데, 디지털 콘텐츠의 생산 및 확산이 활발히 이루어지고 있습니다.

3. OTT 플랫폼 합병 및 경쟁

  • 3-1. 티빙과 웨이브의 합병 배경

  • 티빙과 웨이브의 합병은 CJ ENM과 SK스퀘어 간의 전략적 투자 결정으로 시작되었다. 두 회사는 웨이브의 재무구조를 개선하기 위해 각각 1000억원과 1500억원을 투자하려는 계획을 가지고 있으며, 이는 티빙과 웨이브의 콘텐츠 경쟁력을 높이는 데 기여할 것으로 예상된다.

기업명투자액목적
CJ ENM1000억원웨이브 재무구조 개선
SK스퀘어1500억원웨이브 재무구조 개선

  • 이 표는 CJ ENM과 SK스퀘어의 투자 계획을 요약합니다.

  • 3-2. 합병 후 사용자 수 증가 전망

  • 티빙과 웨이브가 합병되면 월간 활성 사용자 수(MAU)가 1231만명에 달할 것으로 예상된다. 이는 현재 넷플릭스를 초과하는 수치로, 국내 OTT 시장의 경쟁 구조에 큰 변화를 가져올 것으로 보인다. 현재 데이터에 따르면 10월 MAU는 넷플릭스가 1191만명, 티빙이 810만명으로 집계되었다.

OTT 플랫폼MAU
넷플릭스1191만명
티빙810만명
웨이브421만명
합병 후 티빙1231만명

  • 이 표는 OTT 플랫폼의 MAU 데이터를 요약합니다.

  • 3-3. 국내 OTT 시장 경쟁 심화

  • 합병 후 티빙은 국내 OTT 시장에서 넷플릭스와의 경쟁에서 우위를 점할 가능성이 있다. 현재 쿠팡플레이는 706만명의 MAU를 보유하고 있으나, 콘텐츠 경쟁력에서 상대적으로 열세인 상황이다. 이에 따라 Tving과 Netflix 중심의 시장 양분화가 예상된다.

  • 3-4. 넷플릭스와의 경쟁 구도

  • 넷플릭스는 최근 티빙의 성장에 대응하기 위해 네이버와 협력하여 자사의 멤버십에 넷플릭스 이용권을 추가했다. 이를 통해 고객 유치를 강화하려는 전략을 취하고 있으며, 또 다른 오리지널 콘텐츠의 제작에도 힘쓰고 있다.

4. K-콘텐츠의 글로벌화

  • 4-1. K-콘텐츠의 해외 진출 현황

  • K-콘텐츠는 최근 몇 년간 세계 시장에서 큰 인기를 끌고 있으며, 이는 글로벌 스트리밍 플랫폼에서의 콘텐츠 수출 증가로 나타납니다. 한국 드라마와 영화 등 다양한 콘텐츠가 해외에서 상업적 성공을 거두고 있으며, 이러한 흐름은 2025년에도 지속될 것으로 예상됩니다.

  • 4-2. 미국 및 유럽 시장에서의 인디 브랜드 성장

  • 미국과 유럽에서 K-콘텐츠와 인디 브랜드의 성장이 두드러지고 있습니다. 특히 인디 브랜드는 현지화된 콘텐츠를 제공함으로써 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있으며, 이는 K-콘텐츠의 다양성과 접근성을 높이는 중요한 요소가 되고 있습니다.

  • 4-3. 중국의 규제 해제와 K-푸드의 기회

  • 최근 중국 정부의 규제 해제로 인해 K-푸드와 관련된 기회가 증가하고 있습니다. 이는 K-콘텐츠와 함께 K-푸드가 글로벌 시장에 진출할 수 있는 가능성을 열어주었습니다. K-푸드의 인기 상승은 K-콘텐츠와 상호작용하며 더욱 강화될 것으로 보입니다.

5. AI와 디지털 마케팅의 통합

  • 5-1. AI 기반 고객 참여와 마케팅 효율성

  • AI는 마케팅 기술 부문에서 혁신적인 요소로 자리 잡고 있으며, 고객 참여의 방식을 변화시키고 있습니다. Braze는 AI 활용을 통해 기업들이 여러 채널에서 고객을 분석하고 세분화하여 더욱 효과적인 마케팅이 가능하도록 돕고 있습니다.

  • 5-2. Braze의 성장 가능성

  • Braze는 최근 몇 분기 동안 20% 이상의 매출 성장을 기록하였고, 2025 회계연도 3분기에는 1억 5,210만 달러의 매출을 달성하는 등 경제적으로 호조를 보이고 있습니다. 또한, AI 기반의 고객 참여 솔루션이 시장에서 강한 수요를 얻고 있으며, 이는 Braze의 향후 성장 가능성을 더욱 높이고 있습니다.

과거 실적 지표2023년2024년 예상
매출 성장률20% 이상23% 증가
구독 매출1억 4,630만 달러예상치
시가총액42억 6천만 달러예상치 미제공

  • 이 표는 Braze의 최근 실적 지표를 요약합니다.

  • 5-3. AI 기술이 마케팅에 미치는 영향

  • AI 기술의 도입은 마케팅 방식의 변화를 이끌고 있으며, 특히 프로젝트 카탈리스트와 같은 AI 기반 이니셔티브는 고객 경험을 개인화하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 이는 고객 만족도를 높이고, 유지율을 개선하는 데 기여하고 있습니다.

결론

  • 2025년 디지털 미디어 시장은 AI와 초개인화, OTT 플랫폼 간의 합병, K-콘텐츠의 글로벌화 등을 통해 급변할 것으로 보입니다. 이는 투자자들에게 새로운 기회를 제공하며, 시장의 경쟁 구도가 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다.

용어집

  • 나스미디어 [회사]: 디지털 미디어 및 마케팅 시장에 대한 전망을 연구하고 발표하는 기업으로, AI 및 초개인화 관련 기술을 통해 시장 변화를 이끌고 있다.
  • 티빙 [OTT 플랫폼]: CJ ENM의 OTT 서비스로, 웨이브와의 합병을 통해 사용자 수 증가와 콘텐츠 경쟁력을 강화할 계획이다.
  • 웨이브 [OTT 플랫폼]: SK스퀘어의 OTT 서비스로, 티빙과의 합병을 통해 콘텐츠 시장에서의 경쟁력을 높일 예정이다.
  • Braze [기술 회사]: AI 기반 고객 참여 플랫폼을 제공하는 회사로, 마케팅 기술 부문에서 성장 가능성을 보이고 있다.
  • Bilibili [플랫폼]: 중국의 인기 중형 동영상 플랫폼으로, 최근 재무 성과 개선과 수익성 잠재력으로 주목받고 있다.
  • K-콘텐츠 [문화 콘텐츠]: 한국에서 제작된 콘텐츠로, 글로벌화가 진행 중이며, 다양한 협력 모델을 통해 시장 성장 가능성을 보이고 있다.

출처 문서