중고 명품 시장, 소비자 심리의 변화

1. 요약

• 본 리포트는 고물가와 경기 침체 속에서 중고 명품 시장이 급성장하고 있는 배경을 분석합니다. 명품 브랜드 플랫폼의 거래액이 크게 감소하는 가운데, 중고 명품 플랫폼은 오히려 폭발적인 성장을 이루었습니다. 특히, 에르메스, 루이비통, 샤넬 같은 명품 브랜드의 가격 인상이 그 원인으로 작용했으며, 아이지에이웍스의 데이터 분석에 따르면 중고 명품에 대한 수요가 크게 증가했습니다. 이러한 상황에서 명품 브랜드들은 소비자들의 새로운 구매 패턴에 맞추어 전략을 재조정할 필요성이 대두되고 있습니다.

2. 고물가 시대의 소비자 행태 변화

• 2-1. 경기 침체와 소비자 심리

• 경기 침체 속에서 소비자들은 더 이상 백화점에서 새 상품을 구매하기 보다는, 한 끼를 굶더라도 중고 명품에 손을 뻗고 나섰습니다. 명품 플랫폼을 통한 거래는 급감했으나, 중고 명품 시장은 폭발적인 성장을 이어갔습니다. 올 1∼8월 기준 명품 플랫폼의 누적 카드 결제금액은 3,758억 원으로 지난해 같은 기간인 6,069억 원보다 38.1% 감소하였으며, 2022년과 비교하면 59% 줄어들었습니다. 이에 반해 중고 명품 플랫폼의 거래액은 가파른 성장세를 보이며 올해 1∼8월 누적 카드 결제금액은 1,474억 원으로 2022년 658억 원에 비해 124% 급증했습니다.

• 2-2. 중고 명품에 대한 수요 증가

• 중고 명품 플랫폼인 시크는 594%, 구구스는 83%의 높은 증가세를 나타냈습니다. 이러한 현상은 명품 브랜드들의 잇따른 가격 인상과도 관련이 있습니다. 에르메스, 루이비통, 샤넬과 같은 초고가 브랜드들은 올해만 여러 차례 가격 인상을 단행하였고, 이는 소비자들로 하여금 새 상품 대신 중고 시장을 찾게 만든 주요 요인으로 분석되고 있습니다. 또한 중고로 명품을 구입하는 소비자가 늘어나고, 자금을 마련하기 위해 명품을 되파는 사람들도 많아진 것으로 보입니다. 전문가들은 앞으로 명품 시장의 양극화 현상이 더 심화될 것으로 예상하고 있습니다.

3. 명품 플랫폼의 카드 결제 금액 변화

• 3-1. 명품 플랫폼 거래액 감소

• 고물가로 인해 소비 심리가 위축된 상황에서, 명품 플랫폼의 누적 카드 결제금액은 올해 1∼8월 기준 3,758억원으로 지난해 같은 기간 6,069억원과 비교하여 38.1% 감소하였습니다. 2022년과 비교할 경우에는 무려 59% 줄어든 수치입니다. 이와 관련하여 플랫폼별로 살펴보면, 리앤한은 80%, 머스트잇은 73%, 트렌비는 71%, 디코드는 62%, 발란과 필웨이는 각각 61%, 오케이몰은 36%의 카드 결제금액 감소를 기록했습니다.

• 3-2. 플랫폼별 카드 결제 금액 변화

• 중고 명품 플랫폼의 거래액은 급격히 증가하는 반면, 명품 플랫폼의 거래액은 감소하는 추세입니다. 중고 명품 플랫폼의 누적 카드 결제금액은 올해 1∼8월 기준 1,474억원으로, 2022년 같은 기간의 658억원에 비해 124% 급증하였습니다. 이 중 중고 플랫폼인 시크는 594%, 구구스는 83%의 높은 증가세를 나타냈습니다. 이러한 변화는 소비자들이 새 상품 대신 중고 명품을 선호하게 된 주된 이유로, 명품 브랜드의 잇따른 가격 인상이 중고 시장의 열기를 더욱 불러일으킨 것으로 보입니다.

4. 중고 명품 시장의 성장세

• 4-1. 중고 명품 플랫폼 거래액 증가

• 중고 명품 플랫폼의 거래액이 급증하였습니다. 2023년 1월부터 8월까지의 누적 카드 결제금액은 1,474억원으로, 2022년 같은 기간의 658억원과 비교하여 124% 증가한 수치입니다. 이 성장률은 현재 중고 명품 시장의 급속한 발전을 나타내고 있습니다.

• 4-2. 플랫폼별 성장률

• 중고 명품 플랫폼별로 살펴보면, 시크는 594%의 증가율을 기록했으며, 구구스는 83%의 성장을 보였습니다. 이러한 수치는 중고 명품 시장의 강력한 수요를 반영하고 있으며, 명품 브랜드들이 잇따른 가격 인상으로 인해 신상품 대신 중고품을 선호하게 된 소비자들의 심리를 반영하고 있습니다.

• 4-3. 명품 플랫폼 거래액 감소

• 반면, 명품 플랫폼의 누적 카드 결제금액은 2023년 1월부터 8월까지 3,758억원으로 지난해 같은 기간의 6,069억원에서 38.1% 감소하였습니다. 2022년의 9,245억원과 비교하면 59% 줄어든 수치입니다. 플랫폼별로 보면 리앤한이 80%, 머스트잇이 73%, 트렌비가 71%, 디코드가 62%, 발란과 필웨이가 각각 61%, 오케이몰이 36% 감소했습니다.

5. 명품 브랜드 가격 인상의 영향

• 5-1. 가격 인상이 중고 시장에 미치는 영향

• 고물가 시대와 경기 침체 속에서 명품 브랜드들의 가격 인상이 중고 시장에 미친 영향은 상당히 크다고 할 수 있습니다. 최근 보고서에 따르면, 명품 플랫폼을 통한 카드 결제 금액이 1년 사이에 38.1% 감소하였으며, 이는 2022년과 비교할 때 무려 59% 줄어든 수치입니다. 특히, 특정 플랫폼에서는 카드 결제 금액이 리앤한에서 80%, 머스트잇에서 73%, 트렌비에서 71%, 디코드에서 62% 감소한 것으로 나타났습니다. 반면, 중고 명품 플랫폼의 거래액은 2022년 658억 원에서 2023년 1,474억 원으로 급증하여 124% 성장하였습니다. 이러한 변화는 명품 브랜드들의 잇따른 가격 인상으로 인해 소비자들이 새 상품 대신 중고 상품을 선호하게 된 결과로 분석되고 있습니다.

• 5-2. 소비자들이 중고를 선호하는 이유

• 명품 브랜드 가격 인상에 따른 소비자 심리의 변화는 중고 명품 시장의 성장에 기여하고 있습니다. 소비자들은 새 상품을 구매하기보다는 중고 명품을 찾는 경향이 뚜렷해졌으며, '한 끼를 굶더라도 중고 명품'이라는 심리가 자리 잡고 있습니다. 에르메스, 루이비통, 샤넬 같은 초고가 브랜드들이 연이어 가격을 인상하면서, 중고 시장의 열기가 더욱 부채질되고 있는 것으로 보입니다. 또한, 자금 마련을 위해 명품을 되파는 소비자도 증가하고 있으며, 이로 인해 중고 명품 시장은 활발히 거래되고 있습니다. 따라서 중고 거래를 통해 명품을 소유하려는 수요는 꾸준히 증가하고 있으며, 이러한 현상은 앞으로도 지속될 것으로 예상됩니다.

6. 미래 전망 및 전문가 의견

• 6-1. 명품 시장의 양극화 현상

• 현재 고물가 상황 속에서 소비자들은 새 상품을 사는 대신 중고 명품을 선호하는 경향이 강해지고 있습니다. 아이지에이웍스의 모바일 인덱스에 따르면, 2023년 1∼8월 명품 플랫폼의 누적 카드 결제금액은 3,758억 원으로 지난해 같은 기간 6,069억 원과 비교해 38.1% 감소하였습니다. 2022년(9,245억 원)과 비교하면 무려 59%가 줄어든 수치입니다. 명품 플랫폼별로 살펴보면, 리앤한은 80%, 머스트잇은 73%, 트렌비는 71%, 디코드는 62%, 발란·필웨이는 각각 61%, 오케이몰은 36%의 카드 결제금액 감소를 기록하였습니다. 반면 중고 명품 플랫폼의 거래액은 급격한 성장을 보이고 있으며, 올해 1∼8월 기준 중고 명품 플랫폼의 누적 카드 결제금액은 1,474억 원으로 2022년 658억 원과 비교해 124% 증가하였습니다. 특히, 시크 플랫폼은 594%, 구구스는 83% 증가세를 보였습니다. 이는 고물가 시대의 소비 심리 변화로 인한 명품 시장의 양극화를 나타내고 있습니다.

• 6-2. 명품 브랜드 전략 재정비 필요성

• 전문가들은 현재 중고 명품 시장의 급성장과 소비자들의 구매 패턴 변화가 명품 브랜드들에게 전략 재정비의 필요성을 시사하고 있다고 분석하고 있습니다. 초고가 브랜드들인 에르메스, 루이비통, 샤넬은 올해 여러 차례 가격 인상을 단행하였는데, 이는 명품 구매를 어려워진 소비자들이 중고 명품 시장으로 눈을 돌리게 만든 주요 요인으로 작용하고 있습니다. 중고 명품을 구입하는 소비자가 늘어나는 동시에 자금 마련을 위해 명품을 되파는 소비자도 많아지고 있는 상황입니다. 고물가와 경기 침체 속에서 명품 브랜드들은 이러한 소비 시장의 변화에 맞춰 새로운 전략을 수립할 필요성이 대두되고 있습니다.

결론

• 이번 리포트를 통해 중고 명품 시장의 변화 양상과 그 원인이 명확히 드러났습니다. 고물가 시대와 경기 침체 속에서 소비자들은 높은 가격의 신상품보다는 가격 인상이 일어난 에르메스, 루이비통, 샤넬 같은 브랜드의 중고 상품을 더 선호하는 경향을 보였습니다. 아이지에이웍스의 분석 자료는 이러한 소비자 심리의 변화를 뒷받침하고 있으며, 명품 플랫폼의 카드 결제 금액 감소와 중고 플랫폼의 성장세는 이러한 변화가 단기적 유행에 그치지 않을 것임을 암시합니다. 앞으로 명품 기업들은 소비자들이 점점 더 찾고 있는 중고 물품 시장에 대응하기 위해 새로운 전략을 수립해야 할 것입니다. 또한, 중고 명품 시장의 주요 플레이어들은 향후 지속적인 성장과 확장을 위한 기회를 모색해야 할 필요가 있습니다. 이 변화는 명품 시장의 구조적 변화를 가져올 가능성이 큽니다.

용어집

• 아이지에이웍스 [데이터 분석 기업]: 모바일 빅데이터기업 아이지에이웍스는 시장 데이터를 분석하여 명품 플랫폼과 중고 명품 시장의 변화를 독자적으로 추정하여 발표하였으며, 이번 리포트에서도 그 데이터를 바탕으로 상황을 분석하는 데 중요한 역할을 하였습니다.

• 에르메스, 루이비통, 샤넬 [명품 브랜드]: 이들 브랜드는 올해 여러 차례 가격 인상을 단행하였고, 이는 소비자들이 중고 시장으로 발길을 돌리게 만든 주요 요인으로 분석되고 있습니다.

출처 문서

• “없어 못 팔 정도라니, 고물가 맞아?”.. 경기 침체에도, 중고 명품 ‘귀한 몸’ 됐다는데 어느 정도기에http://www.jibs.co.kr/news/articles/articlesDetail/41337
• “없어 못 팔 정도라니, 고물가 맞아?”.. 경기 침체에도, 중고 명품 ‘귀한 몸’ 됐다는데 어느 정도기에https://v.daum.net/v/20240921160907367
• "비싸니까 새것 아닌 헌것"…중고 명품 거래↑https://www.hankyung.com/article/2024092062935
• “없어 못 팔 정도라니, 고물가 맞아?”.. 경기 침체에도, 중고 명품 ‘귀한 몸’ 됐다는데 어느 정도기에https://v.daum.net/v/20240921160907367?f=p