2025 소비 트렌드 키워드 탐색

1. 요약

• 이 리포트는 서울대학교 김난도 교수가 발표한 '트렌드 코리아 2025' 기자간담회에서 제시된 주요 소비 키워드를 분석합니다. '옴니보어', '#아보하', '토핑경제', '페이스 테크'는 2025년의 소비 트렌드를 이끌 핵심 키워드로, 정체된 경제 상황에서도 두드러지는 소비자 행동과 심리의 변화를 반영하고 있습니다. '옴니보어'는 소비의 경계가 나이, 성별 등으로 구분되지 않는 현상을 설명하며, '#아보하'는 일상의 소소한 행복을 중시하는 경향을 나타냅니다. '토핑경제'는 소비자가 자신만의 창의성을 표현할 수 있는 기회를 제공하고, '페이스 테크'는 기술이 사람의 감정을 이해하여 사용자 친화적인 경험을 제공하는 흐름을 강조합니다. 이들 키워드는 사회적 맥락 속에서 소비자의 행동을 이해하고 미래 시장의 방향성을 제시하는 데 중요한 자료로 활용됩니다.

2. 2025년 소비 트렌드 개요

• 2-1. 소비 집단의 차이 감소

• 김난도 교수는 2025년 소비 트렌드의 가장 중요한 키워드로 ‘옴니보어’를 제시하였습니다. ‘옴니보어’는 원래 '잡식성'이라는 의미를 가지고 있으나, 소비의 맥락에서는 나이, 성별, 소득 및 인종에 따른 소비의 경계가 사라지는 현상을 의미합니다. 즉, 소비의 전형성이 무너지면서 집단 간의 차이가 줄어들고 개인의 차이는 증가하는 추세를 반영하고 있습니다. 이는 사람들이 나이를 먹으면서 특정 연령대에 해야 할 범주가 무너질 뿐만 아니라, 다양한 결혼 여부와 결혼 연령이 혼재되는 현실에서도 나타나는 소비 특성입니다.

• 2-2. 개인 취향의 차이 증가

• 두 번째로 제안된 키워드는 ‘아보하’로, 이는 ‘아주 보통의 하루’를 의미합니다. 이는 단순히 일상의 행복감을 추구하는 것으로, 이전의 '소확행' 개념에서 발전한 것입니다. 즉, 소비자가 소소한 일상 속에서의 행복을 중시하며, 고급치약과 같은 개인 취향의 소비가 더욱 강조되고 있습니다. 김 교수는 정체된 경제에서 젊은 세대가 느끼는 사회적 강박감으로부터 벗어나고자 하는 경향이 있으며, 이러한 트렌드는 그들이 과시적 소비를 자제하려는 노력의 일환으로 나타난다고 설명했습니다. 마지막으로 ‘토핑경제’와 ‘페이스 테크’는 소비자의 창의성과 기술 발전을 반영하며, 각각 소비자가 개인의 개성을 드러낼 수 있는 기회를 제공하고, 인간의 표정을 이해하는 기술이 중요한 역할을 할 것이라고 언급하였습니다.

3. 주요 소비 키워드 분석

• 3-1. 옴니보어: 소비 경계의 붕괴

• 옴니보어는 원래 '잡식성'이라는 의미를 가지며, 소비 경계가 더 이상 나이, 성별, 소득, 인종에 따라 구분되지 않는 현상을 나타냅니다. 김난도 서울대학교 소비자학과 교수는 옴니보어가 주요 트렌드로 자리 잡은 이유를 '사람들이 오래 살게 되면서 특정 연령대에 어떤 일을 해야 한다는 개념이 무너졌기 때문'이라고 설명하였습니다. 이는 소비의 전형성이 무너지고 집단의 차이는 줄어들고 개인적인 차이는 늘어나는 경향을 반영합니다.

• 3-2. 아보하: 보통의 하루의 가치

• 아보하는 '아주 보통의 하루'의 줄임말로, 보통의 하루를 보낼 수 있으면 그 자체로 만족하는 트렌드입니다. 이는 이전에 유행했던 '소확행(소소하지만 확실한 행복)'과 비교할 때, 더 나아가 개인이 스스로의 행복을 소중히 여기는 것을 강조합니다. 정체된 경제 속에서 젊은 세대는 사회관계망서비스(SNS)에 의해 행복을 자랑해야 한다는 강박감을 느끼며 피로감을 느끼고 있으며, 이러한 상황으로부터 벗어나고자 하는 경향이 반영되어 있습니다.

• 3-3. 토핑경제: 개인화된 소비 경험

• 토핑경제는 소비자가 자신의 창의성을 발휘할 수 있는 여지를 남기는 것을 강조합니다. 최근 유행하는 아이템인 키링, 마라탕, 요아정, 버블티, 크록스 등을 예로 들며, 같은 제품이라 하더라도 개인이 선택한 '토핑'에 따라 독특한 경험을 만들어낼 수 있음을 시사합니다. 이는 소비자가 개별화된 경험을 통해 개인적인 만족을 추구하는 흐름을 보여줍니다.

• 3-4. 페이스 테크: 감정 인식 기술

• 페이스 테크는 기계가 사람의 얼굴과 표정을 정확하게 인식하고, 사용자마다 각자의 얼굴을 변형하여 감정을 이해하는 기술을 의미합니다. 이는 AI 시대에 사람들이 감정을 이해하고 대응하는 능력을 가진 기업과 상품이 선택받는 경향을 반영합니다. 인간적인 접근을 통해 사용자 친화적인 경험을 제공하는 것이 앞으로의 중요한 포인트가 될 것입니다.

4. 소비 트렌드의 사회적 맥락

• 4-1. 정체된 경제 속 개인의 소비 심리

• 정체된 경제 상황 속에서 소비 집단의 차이는 줄어들고 개인 취향의 차이는 더욱 부각되고 있습니다. 김난도 서울대 소비자학과 교수는 이러한 현상을 설명하며, 소비가 나이, 성별, 소득, 인종에 따라 구분되지 않는 ‘옴니보어’ 현상이 특히 주목받고 있다고 언급하였습니다.

• 4-2. SNS와 행복의 강박감

• 소비자들은 사회관계망서비스(SNS)의 영향으로 인해 행복해야 한다는 강박감을 느끼고 있으며, 이는 젊은 세대에게 피로감을 주고 있습니다. '아보하'라는 키워드는 이러한 경향을 반영하며, 개인이 소소한 일상의 행복을 추구하는 방향으로 발전하고 있음을 나타냅니다.

• 4-3. 창의성을 발휘하는 소비 문화

• 최근의 '토핑경제'는 소비자들이 자신의 창의성을 발휘할 수 있도록 여지를 남기며, 같은 제품이라도 개개인의 취향에 따라 꾸밀 수 있는 문화가 발전하고 있는 것을 보여줍니다. 소비자들은 자신만의 스타일을 만들어내고 싶은 욕구를 가지고 있으며, 이는 다양한 소비 방식으로 이어지고 있습니다.

결론

• 리포트에서 제시된 '2025 소비 트렌드 키워드'는 소비자 행동과 심리에 대한 깊은 통찰을 제공합니다. '옴니보어'는 소비의 전형성이 무너지고 개인의 소비 차이가 증가하는 경향을 강조하며, '#아보하'는 간소한 일상 속 행복의 중요성을 보여줍니다. 동시에, '토핑경제'는 소비자의 창의성이 두드러지는 문화적 흐름을 조성하고, '페이스 테크'는 기술이 인간의 감정을 이해하고 소통하는 방식에 변화를 가져옵니다. 이는 기업들이 소비자와의 관계를 재구성하는 데 유용한 방향성을 제시합니다. 김난도 교수의 분석은 이러한 변화를 이해하는 데 중요한 기여를 하며, 리포트는 각 키워드의 다양한 소비 행동에 미치는 영향을 심층적으로 다루지 못한 한계가 있습니다. 향후 연구에서는 이러한 키워드가 실제 소비 행동에 어떻게 반영되는지를 보다 철저히 분석할 필요가 있습니다. 미래에는 소비자 개개인의 경험을 더욱 맞춤화하는 방향으로 트렌드가 발전할 것으로 전망됩니다.

용어집

• 김난도 [인물]: 서울대학교 소비자학과 교수로, '트렌드 코리아' 시리즈의 저자이자 소비 트렌드 분석가로 알려져 있습니다. 그의 연구는 소비자 행동과 시장 트렌드를 이해하는 데 중요한 기여를 하고 있으며, 매년 발표하는 소비 트렌드 키워드는 업계에서 큰 주목을 받고 있습니다.

출처 문서

• ‘아프니까 청춘’ ‘영피프티’…대세를 짚은 이 남자가 내놓은 2025 키워드는?https://n.news.naver.com/mnews/article/009/0005369836