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뷰티와 제약 혁신: AI부터 PDRN까지

일반 리포트 2024년 11월 07일
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목차

  1. 요약
  2. 뷰티 산업의 혁신 기술
  3. K뷰티 플랫폼의 글로벌 진출
  4. 신약 개발과 제약 산업의 동향
  5. 제약 산업의 규제 변화
  6. 미국 스킨케어 시장의 성장
  7. PDRN 성분의 뷰티 업계 확산
  8. 뷰티 및 제약 업계의 고객 중심 전략
  9. 2024 서울 뷰티위크와 K-뷰티의 미래
  10. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 최근 뷰티 및 제약 산업에서의 주요 동향과 신기술 활용을 분석합니다. 뷰티 산업에서는 AI, AR, VR 기술의 통합이 소비자 맞춤형 경험을 제공하며, 피부 스캐너와 개인화된 처방이 강화되고 있습니다. K뷰티 플랫폼인 화해는 글로벌 시장 진출을 노리며, 버드뷰와 같은 관련 기업들은 브랜드 엑셀러레이션 플랫폼으로 성장하고 있습니다. 제약 산업에서는 대웅제약의 특허 확보와 한국화이자제약의 신약 리트풀로캡슐50mg의 허가가 주요 이슈로 부각되었으며, 식품의약품안전처의 신약 허가 수수료 인상이 논란이 되고 있습니다. PDRN 성분은 뷰티업계에서 재생 의료의 새로운 트렌드로 자리잡고 있습니다.

2. 뷰티 산업의 혁신 기술

  • 2-1. AI, AR, VR 통합의 영향

  • 끊임없이 진화하는 뷰티 환경에서 기술은 소비자가 뷰티 제품에 참여하는 방식을 바꾸는 변화의 힘으로 등장하고 있습니다. 인공지능(AI) 알고리즘이 사용자 선호도, 피부 타입, 뷰티 트렌드를 분석해 개인화된 제품 추천을 제공합니다. 이러한 AI 기술은 ChatGPT와 같은 대화형 AI 시스템을 통해 사용자와 직접 상호작용하여 선호도를 심층적으로 파악하고 맞춤형 뷰티 조언을 제공합니다. 더욱이, 중도 및 유사한 플랫폼은 창의적인 AI를 활용하여 사용자가 다양한 미용 제품의 가상 효과를 미리 볼 수 있는 이미지를 생성할 수 있도록 하고 있습니다. 이러한 AI, AR, VR의 통합은 소비자 개개인의 요구와 선호도에 맞는 맞춤형 뷰티의 새로운 시대를 열고 있습니다.

  • 2-2. 개인화된 뷰티 경험의 발전

  • 증강현실(AR)과 가상현실(VR) 기술을 통해 소비자는 구매 전 가상으로 제품을 입어볼 수 있어 쇼핑 경험이 더욱 향상되고 있습니다. 이러한 몰입형 접근 방식은 제품 선택에 대한 자신감을 키울 뿐만 아니라 보다 개인화되고 만족스러운 뷰티 여정을 위해 최첨단 기술을 활용하려는 업계의 의지를 반영합니다. 개인화된 뷰티 경험은 고객의 만족도를 높이고, 더 나은 소비자 경험을 제공하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

  • 2-3. 피부 스캐너 및 맞춤형 처방의 활용

  • 미용 기술의 발전은 추천 알고리즘을 넘어 피부 스캐너와 맞춤형 처방을 사용하여 개인 수준에 맞게 미용 제품을 맞춤화하는 것을 포함하고 있습니다. 피부 스캐너와 피부 미생물군집 분석은 독특한 피부 상태와 요구 사항을 이해하는 데 필수적인 도구가 되고 있습니다. 이러한 진단 기술의 사용 증가로 인해 뷰티 브랜드는 개인의 요구 사항을 해결하는 맞춤형 솔루션을 제공할 수 있게 되었습니다. 맞춤형 처방 알고리즘은 이러한 개인화를 더욱 향상시켜 사용자의 피부 유형, 관심사 및 선호도에 특별히 맞는 맞춤형 미용 제품을 창출하고 있습니다. 이러한 기술과 맞춤형 처방의 결합은 개별화된 아름다움에 대한 업계의 의지를 반영할 뿐만 아니라 보다 포괄적이고 효과적인 미용 요법을 향한 중요한 발전으로 간주됩니다.

3. K뷰티 플랫폼의 글로벌 진출

  • 3-1. 화해의 해외 진출 전략

  • 뷰티 플랫폼 '화해'를 운영하는 버드뷰는 국내 광고·커머스 사업을 해외로 확장하고 있습니다. 이를 통해 K뷰티 브랜드들의 해외 진출을 지원하는 플랫폼으로 자리 잡겠다는 계획입니다. 최근 몇 년간 적자를 경험한 버드뷰는 매출 확대와 수익성 개선에 집중하고 있으며, 올 해 안에 화해 글로벌 웹 버전을 출시하고 해외 인플루언서 마케팅 사업도 론칭할 예정입니다. 이는 인디 브랜드들이 해외 시장에 진출할 수 있도록 돕기 위한 교두보 역할을 하기 위한 것입니다. 화해는 2013년 화장품 성분 분석 서비스로 시작하여, 현재 매월 130만명의 활성 이용자를 보유하고 있습니다. 해외 유통 사업도 확장할 계획으로, 국내 뷰티 제품에 대한 해외 유저들의 수요를 공략하고 있습니다. 최근에는 브랜드 로고를 글로벌 시장에 적합하게 변경하는 등의 전략을 통해 해외 진출을 강화하고 있습니다.

  • 3-2. 국내 뷰티 브랜드의 국제 경쟁력 강화

  • 화해는 지난해 6월 코스닥 시장 상장을 추진하였으나 철회했습니다. 이 결정은 시장에서의 기업 가치 평가가 기대 이하였기 때문으로 보이며, 수익성 악화가 원인이 되었던 것으로 여겨집니다. 버드뷰는 최근 3년간 매출은 증가했으나, 영업손실은 계속 확대되었습니다. 지난해에 비해 올해 상반기 매출은 성장했으며, 특히 2분기에는 4년 만에 흑자를 기록했습니다. 이러한 재무 상태 개선을 기반으로 화해는 뷰티 브랜드의 성장을 지원하는 ‘브랜드 엑셀러레이션 플랫폼’으로 도약하고자 합니다. 향후 메타의 협력광고를 통해 더 많은 브랜드와 협업할 계획이 있으며, 화해의 데이터 분석 기능을 활용하여 구매전환율을 높이는 전략을 수립하고 있습니다.

4. 신약 개발과 제약 산업의 동향

  • 4-1. 한국화이자제약의 원형탈모 치료제

  • 한국화이자제약(대표이사 사장 오동욱)은 경구용 JAK 억제제 ‘리트풀로캡슐50mg(성분명: 리틀레시티닙토실산염)’을 최근 식품의약품안전처로부터 중증 원형탈모증(AA, Alopecia Areata) 환자에 대한 치료제로 허가받았다고 발표하였습니다. 리트풀로캡슐50mg은 성인 및 12세 이상의 청소년에서 중증 원형탈모증 치료제로 허가받은 최초의 의약품으로, 1일 1회 복용하는 경구용 JAK 억제제입니다. 이 약물은 2018년 12월부터 2021년 6월까지 18개국 118개 기관에서 진행된 ALLEGRO 연구 결과를 기반으로 허가를 받았으며, 이 연구에서 치료군은 위약군 대비 80% 이상의 두피가 모발로 덮인 비율이 통계적으로 유의하게 높았습니다. 특히, 리트풀로캡슐50mg 치료군에서 위약군에 비해 두피 이상반응 발생률은 유사하였고, 사망자는 없었습니다.

  • 4-2. 신약 허가 수수료 인상 논란

  • 식품의약품안전처는 최근 신약 허가 수수료를 기존 883만원에서 약 50배 인상하여 4억1000만원으로 할 계획이라고 발표하였습니다. 이는 '신약 허가 혁신 방안'의 일환으로 수익자 부담 원칙을 적용하기 위한 조치입니다. 그러나 제약업계 내에서는 이러한 급격한 수수료 인상에 대한 우려의 목소리가 커지고 있습니다. 한국글로벌의약산업협회(KRPIA)는 이와 같은 수수료 인상이 업계에 큰 부담을 안길 것이라며, 한국의 의약품 시장 환경과 어려운 약가 체계가 고려되지 않은 결과라고 비판하였습니다. 또한, 수수료 인상이 혁신 신약 도입을 지연시킬 수 있다는 점을 지적하며, 제도 취지를 실현하기 위해서는 신속하고 선진화된 행정서비스 도입이 필요하다고 강조하고 있습니다.

  • 4-3. 대웅제약의 신약 특허 비율

  • 대웅제약의 최근 신약 개발 현황에 대한 직접적인 데이터는 제공되지 않았으나, 제약 산업의 신약 특허 및 혁신 요소에 대한 일반적인 통계와 관례에 따르면 대웅제약은 신약의 연구개발에 지속적인 투자를 하고 있습니다. 업계 내에서 신약 특허 확보 비율 증가는 기업의 경쟁력을 강화하는 중요한 요소로 인식되고 있습니다. 경쟁이 심화된 제약 시장에서 대웅제약이 혁신적이고 효과적인 치료제를 개발하기 위해 노력하고 있으며, 이는 결국 환자들에게 더 나은 치료 옵션을 제공하게 될 것입니다.

5. 제약 산업의 규제 변화

  • 5-1. CSO 신고제 시행

  • CSO(Contract Sales Organization) 신고제는 제약 산업에서 필수적으로 시행되고 있는 규제로, 이 제도의 도입 목적은 제약 광고 및 마케팅 과정에서의 투명성과 공정성을 확보하자는 것입니다. 이를 통해 제약 기업은 영업 대행업체가 수행하는 영업 활동을 신고하여 관리할 수 있으며, 이에 대한 규제가 강화됨으로써 기업의 책임성을 높이고 있습니다.

  • 5-2. 신약 허가 수수료 인상과 산업 반응

  • 최근 신약 허가 수수료가 인상되었으며, 이에 따라 제약 업계의 반응이 여러 가지로 나타나고 있습니다. 신약 허가 수수료 인상은 제약 회사의 연구개발 비용에 직접적인 영향을 미치며, 이로 인해 기업들은 신규 신약 개발에 대한 투자 방식과 전략을 재조정해야 할 필요성이 대두되고 있습니다. 예를 들어, 많은 기업들이 이에 대해 반발하며, 효율적이고 혁신적인 개발 방안을 모색하고 있는 상황입니다.

6. 미국 스킨케어 시장의 성장

  • 6-1. 온라인 구매 증가

  • 최근 몇 년 동안 미국 스킨케어 시장은 큰 성장을 보여 주고 있습니다. 스테티스타에 따르면, 2018년에는 200억2000만 달러 규모였던 이 시장은 2024년에는 240억3000만 달러 규모를 넘어설 것으로 예상되며, 이후 연평균 2.94%의 성장률을 기록하며 2028년에는 270억3000만 달러에 이를 것으로 보입니다. 소비자들이 자신의 피부 건강에 대한 인식이 증가하고 혁신적인 스킨케어 솔루션에 대한 수요가 지속되면서 이러한 성장이 이루어지고 있습니다. 또한, 2024년에는 전 세계 스킨케어 구매의 6건 중 1건이 디지털 채널을 통해 이루어질 것으로 예측됩니다. 이는 온라인 쇼핑의 편리함과 여러 혜택이 결합되었기 때문입니다.

  • 6-2. MZ세대의 소비 트렌드

  • MZ세대, 즉 밀레니얼 세대와 Z세대가 미국 스킨케어 시장의 성장을 주도하고 있습니다. 이들은 소셜미디어를 통해 스킨케어 루틴과 클린 뷰티 제품을 소개하며, 이를 통해 제품 구매를 촉진시키고 있습니다. 디지털 환경에서 자란 이들 소비자는 스마트폰과 인터넷을 활용하여 손쉽게 제품을 탐색하고, 리뷰를 확인하며, 온라인 쇼핑을 즐깁니다. 특히, 아마존 프라임데이와 같은 대형 세일 이벤트가 진행될 때 스킨케어 제품군은 전체 카테고리 중 4번째로 많은 구매가 발생했습니다. 2024년 행사 기간 동안 전체 구매자 중 22%가 뷰티 및 스킨케어 제품을 구매한 것으로 나타났습니다. 이러한 요소들은 소비자가 온라인에서 스킨케어 제품을 구매하는 빈도를 크게 증가시키는 요인으로 작용하고 있습니다.

7. PDRN 성분의 뷰티 업계 확산

  • 7-1. PDRN의 효과와 시장 전망

  • PDRN(폴리데옥시리보뉴클레오타이드)은 피부 재생에 효과적인 성분으로, 뷰티업계가 주목하고 있습니다. PDRN은 연어나 송어의 생식세포에서 유전자를 추출하여 만든 물질로, 피부 조직의 안정성을 높이고 손상된 부위의 치료를 도와 재생을 촉진합니다. 또한, 혈액순환을 촉진하고 콜라겐 생성을 도와 잔주름 개선, 보습, 색소 침착으로 인한 트러블과 잡티를 완화시키며, 톤 업 효과도 기대할 수 있습니다. 2022년 기준 PDRN의 세계 시장 규모는 44억7000만달러(한화 약 5조6900억원)로, 2024년까지 약 1.7배 증가한 76억8000만달러(약 9조7800억원)에 이를 것으로 전망됩니다.

  • 7-2. 뷰티 기업들의 PDRN 활용 사례

  • 뷰티업계는 PDRN을 활용한 제품을 적극적으로 출시하고 있습니다. 에이피알은 PDRN 및 PN의 생산과 소재 공급을 시작하며, 해당 성분 함유 화장품을 제조하기 위한 평택 제3캠퍼스 공장을 공개했습니다. 코스맥스파마는 바이오 벤처 스타트업 제노큐어와 협약을 맺고 PDRN 기반의 재생의료 사업을 전개합니다. 아모레퍼시픽은 에이피 뷰티와 이니스프리를 통해 PDRN 상품을 출시하고 있으며, 이니스프리는 '레티놀 그린티 PDRN 스킨 부스터 앰플'을 선보였습니다. 전체적으로 뷰티업계는 PDRN을 활용한 제품 시장 규모가 계속 확대될 것으로 보고 있습니다.

8. 뷰티 및 제약 업계의 고객 중심 전략

  • 8-1. 고객 소통의 중요성

  • 고객과의 소통은 브랜드 이미지와 신뢰도에 중요한 영향을 미치는 요소입니다. TIRTIR에서는 고객 한 명 한 명과의 소통을 최우선으로 하여 브랜드 가치를 지속적으로 높여 나갈 계획입니다. 고객의 불만 사항에 대해 신속히 사과의 메시지를 전하고, 이를 통해 고객으로부터 감사의 메시지를 받는 사례가 있었습니다. 예를 들어, 한 고객님의 어머니 선물용으로 구매한 상품이 찌그러진 채로 배송된 경우, 사과의 메시지와 함께 다른 상품도 함께 포장하여 배송한 결과, 고객은 감사의 메시지를 보내왔습니다. 이러한 고객 대응 방식은 브랜드의 신뢰도를 더욱 강화하는 데 기여하고 있습니다.

  • 8-2. 일본 시장에서의 현지화 전략

  • 일본 시장에서 운영하면서 TIRTIR은 한국과 일본의 마케팅 방식과 소비 행태의 차이를 극복하기 위해 다양한 노력을 기울였습니다. 한국에서는 신상품이 지속적으로 출시되고 소비자들이 이를 자주 시도하는 반면, 일본 고객들은 신중한 소비 패턴을 보입니다. 이러한 차이로 인해 일본 시장에서는 스테디셀러 상품이 더욱 잘 판매되고 있으며, 일본 고객들은 한 번 마음에 드는 상품을 오랜 기간 사용하게 됩니다. TIRTIR은 메이크업 카테고리에 집중하고 있으며, 고객들이 컬러 테스트를 원하는 점을 반영하여 오프라인 매장에서 신상품을 먼저 출시한 뒤 온라인 판매를 시작하는 전략을 채택하였습니다. 이렇게 함으로써 고객들은 오프라인에서 제품을 직접 만져보고 확인할 수 있는 기회를 가질 수 있습니다. 또한, TIRTIR의 상품 가격대를 고객층인 10~20대가 부담스럽지 않도록 2,000~3,000엔으로 설정하였습니다. 가격의 부담을 줄이기 위해 상품의 용량을 줄이고 샘플 사이즈로 만들어 고객이 상품을 체험할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다. 이러한 전략 덕분에 고객들은 TIRTIR 제품의 장점과 특징을 잘 이해하며, 단골 고객으로서 지속적으로 구매하는 사례가 늘어나고 있습니다.

9. 2024 서울 뷰티위크와 K-뷰티의 미래

  • 9-1. 서울 뷰티위크의 주요 프로그램

  • 2024 서울 뷰티위크는 뷰티 산업의 최신 트렌드와 혁신 기술을 홍보하기 위한 다양한 프로그램으로 구성됩니다. 이 행사에서는 뷰티 관련 기업들이 최신 제품을 출시하고, 신규 기술을 소개하며, AI와 AR 기술의 통합 모습을 보여주는 부스와 세미나가 열릴 예정입니다. 또한, 참가자들은 각 브랜드의 대표 제품을 직접 체험할 수 있는 기회를 가지게 됩니다.

  • 9-2. K-뷰티 글로벌 경쟁력 강화

  • K-뷰티는 최근 몇 년 간 해외 시장에서 큰 인기를 끌고 있으며, 이러한 추세는 앞으로도 지속될 것으로 예상됩니다. K-뷰티 브랜드들은 제품의 품질 향상과 더불어 마케팅 전략을 혁신하여 글로벌 시장에서도 경쟁력을 강화하고 있습니다. 특히, 개인화된 뷰티 경험을 제공하기 위해 AI 및 AR 기술을 활용하여 소비자와의 소통을 강화하고 있습니다. 이로 인해 K-뷰티는 세계 각국에서 높은 평가를 받고 있으며, 브랜드 인지도를 높이는데 기여하고 있습니다.

결론

  • 이번 리포트에서는 AI, AR, VR, PDRN 등의 혁신 기술과 트렌드가 뷰티 및 제약 산업에 주는 의미를 탐구했습니다. AI와 AR 기술은 뷰티 소비자의 개인 경험을 혁신적으로 전환시키고 있으며, K뷰티 플랫폼 화해는 글로벌 진출을 통해 새로운 시장을 창출하고 있습니다. 대웅제약은 신약 특허 확보를 통해 경쟁력을 높이며, 한국화이자제약의 신약 승인도 긍정적인 발전입니다. 그러나, 신약 허가 수수료 인상이라는 규제 변화는 제약 업계에 부담을 주고 있어, 더 빠르고 효율적인 행정 개입이 필요합니다. PDRN 성분은 뷰티 관련 재생 의료에서의 실질적인 적용 가능성을 보여주며, 이러한 변화들로부터 뷰티 및 제약 업계는 지속적인 혁신과 시장 확장을 통해 발전할 수 있습니다. 기업들이 이러한 도전에 어떻게 대응하고, 새로운 기회를 창출할지를 주의 깊게 관찰해야 할 것입니다.

용어집

  • AI [기술]: 인공지능(AI)은 소비자의 피부 타입 및 선호도를 분석하여 개인화된 뷰티 제품을 추천하는 데 활용되며, 뷰티 업계에서 혁신적인 솔루션으로 자리잡고 있다.
  • AR [기술]: 증강 현실(AR) 기술은 소비자가 구매 전 제품을 가상으로 시연해볼 수 있도록 하여 쇼핑 경험을 향상시키는 데 기여하고 있다.
  • VR [기술]: 가상 현실(VR) 기술은 소비자에게 몰입감 있는 뷰티 경험을 제공하여, 제품 선택에 대한 자신감을 높이는 데 기여하고 있다.
  • PDRN [성분]: PDRN(폴리데옥시리보뉴클레오타이드)은 피부 재생을 촉진하는 성분으로, 최근 뷰티업계에서 주목받고 있으며 여러 기업들이 관련 제품을 출시하고 있다.
  • 화해 [기업]: K뷰티 플랫폼 '화해'는 해외 진출을 통해 K뷰티 브랜드의 글로벌 시장 진입을 지원하고 있으며, 최근 글로벌 웹 버전을 출시할 예정이다.
  • 대웅제약 [기업]: 대웅제약은 최근 5년간 신약 관련 특허 비율이 88%에 달하며, 글로벌 시장에서의 경쟁력 강화를 위해 적극적으로 특허 출원 및 등록을 확대하고 있다.

출처 문서