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2024년 한국 스트리트 패션 및 중고 스니커즈 시장 트렌드 분석

투자 보고서 2024년 11월 07일
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목차

  1. 도입부
  2. 스트리트 패션 브랜드의 한국 진출 동향
  3. 중고 스니커즈 시장 및 브랜드 인기 분석
  4. 소비자 트렌드 및 브랜드 선호도 변화
  5. 유통업계의 스포츠 마케팅 및 행사 분석
  6. 나이키 및 아디다스의 시장 경쟁력 및 전략
  7. 결론

1. 도입부

  • 본 보고서는 최근 한국 시장에서의 스트리트 패션과 중고 스니커즈 거래 동향을 분석하여 투자자들에게 이들 브랜드의 성장 가능성과 시장 트렌드를 제시합니다. 특히, 나이키와 아디다스의 시장 위치, 러닝 열풍에 따른 중고 스니커즈의 인기 상승, 그리고 새로운 패션 브랜드의 진출 등을 중심으로 다루겠습니다.

2. 스트리트 패션 브랜드의 한국 진출 동향

  • 2-1. 글로벌 스트리트 패션 브랜드의 진출 현황

  • 최근 1년 사이 글로벌 스트리트 패션 브랜드들이 한국 시장에 물밀듯이 진출하고 있습니다. 2023년 8월, 스트리트 웨어 브랜드 슈프림이 서울 압구정에 첫 매장을 열면서 시작되었으며, 이어서 노아(Noah)와 팔라스(Palace) 등 브랜드가 한국 시장에 진출하였습니다. 이들 브랜드는 모두 압구정 근처에 매장을 설치하였으며, 이러한 흐름이 2024년에도 계속될 것으로 보입니다.

브랜드매장 오픈 날짜위치특징
슈프림2023년 8월서울 압구정첫 매장 개장
노아2023년 11월서울 압구정브랜드 특화 매장
팔라스2024년 2월서울영미 일 외 첫 진출
키스2023년 5월서울 성수전 세계 최대 플래그십 스토어

  • 이 표는 최근 한국에 진출한 스트리트 패션 브랜드 목록과 그들의 주요 특성들을 요약합니다.

  • 2-2. 성수 지역의 변화와 브랜드 진출

  • 성수 지역은 최근 몇 년간 낙후된 공업 지역에서 문화의 중심지로 헌신적으로 변모하였습니다. 글로벌 스트리트 브랜드들이 조금씩 성수 지역으로 이동하며 매장을 열고 있으며, 이는 MZ 세대의 관심과 맞물려 있습니다. 특히, 독일 브랜드 032c와 일본 브랜드 휴먼메이드가 성수에 매장을 오픈할 계획을 밝혔습니다. 이는 성수가 '힙'한 곳으로 떠오르고 있음을 보여줍니다.

3. 중고 스니커즈 시장 및 브랜드 인기 분석

  • 3-1. 나이키, 아디다스, 뉴발란스의 거래 건수 분석

  • 지난 2024년 상반기 동안 번개장터의 스니커즈 카테고리에서 발생한 거래 데이터를 분석한 결과, 나이키가 가장 많은 거래 건수를 기록했으며, 그 뒤를 아디다스와 뉴발란스가 이어갔다. 이러한 결과는 다양한 연령대에서 나이키가 선호되는 브랜드임을 나타낸다. 특히, 알파세대(15세 이하)와 2544세대(25~44세), 신(新)시니어(45세 이상) 모두가 나이키를 가장 많이 거래한 것으로 확인되었다.

브랜드거래 건수
나이키가장 많음
아디다스2위
뉴발란스3위

  • 이 표는 번개장터에서 거래된 스니커즈 브랜드의 순위를 요약합니다.

  • 3-2. 온러닝 및 호카의 급성장과 중고 거래 시장에서의 인기

  • 러닝 열풍에 힘입어 중고 스니커즈 시장에서 온러닝과 호카의 거래 건수 및 검색량이 급격히 증가하고 있다. 특히, 온러닝은 전년 동기 대비 거래 건수와 검색량이 각각 약 700%, 1062% 증가한 것으로 나타났다. 호카 역시 거래 건수와 검색량이 작년 동일한 기간 대비 각각 37%, 57% 상승했다.

브랜드거래 증가율검색 증가율
온러닝700%1062%
호카37%57%

  • 이 표는 온러닝과 호카의 중고 거래 및 검색 증가율을 요약합니다.

4. 소비자 트렌드 및 브랜드 선호도 변화

  • 4-1. 러닝 열풍과 2030 세대의 중고 스니커즈 선호 경향

  • 한국의 중고 스니커즈 시장에서 '나이키'는 여전히 주요 브랜드로 자리잡고 있으며, 최근 고물가 속에서 2030 세대들이 초기 비용 없이 즐길 수 있는 러닝을 선호함에 따라 중고 구매로 나이키를 선택하는 경향이 두드러집니다. 이에 따라 나이키는 전체 거래 건수에서 가장 높은 점유율을 보이고 있습니다. 특히 '조던 1 X 디올 로우 OG' 모델과 같은 희소성 높은 제품이 스니커즈 마니아들 사이에서 고가에 거래되고 있습니다.

브랜드거래 건수증가율특징
나이키최다 거래N/A고가 모델과 함께 인기
아디다스2위N/A전통적인 인기 브랜드
뉴발란스3위N/A기능성 및 스타일의 조화
온러닝700% 증가700%스위스 러닝화 브랜드로 급성장
호카37% 증가37%기능성 러닝화로 인기 상승

  • 이 표는 2024년 상반기 한국의 중고 스니커즈 거래 브랜드 및 거래 현황을 요약합니다.

  • 4-2. Y2K 패션 트렌드와 과거 브랜드에 대한 관심 증가

  • 최근 Y2K 패션 트렌드의 부활로 과거 유행했던 브랜드들에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있습니다. 번개장터의 데이터 분석에 따르면, '푸마'와 '오니츠카이거'와 같은 브랜드가 올해 각각 8위와 10위로 상승하며 과거의 인기를 회복하고 있습니다. 이러한 변화는 Y2K 패션이 여전히 많은 소비자들에게 매력적이라는 것을 보여줍니다.

브랜드이전 순위현재 순위기타
푸마13위8위과거 유행 재조명
오니츠카타이거11위10위브랜드 리뉴얼 효과

  • 이 표는 Y2K 패션 트렌드에 영향을 받은 브랜드의 순위 변화를 요약합니다.

5. 유통업계의 스포츠 마케팅 및 행사 분석

  • 5-1. 롯데백화점의 스타일런 및 스포츠 마케팅 전략

  • 롯데백화점은 유통사 유일의 러닝 축제인 '스타일런'을 운영하며, 올해는 '패션'을 주제로 진행하고 있습니다. 프랑스 브랜드 '까웨'와 협업하여 참가자들에게 특별히 디자인된 티셔츠 및 스포츠 용품을 제공하는 등 고객 경험을 강화하고 있습니다. 롯데백화점은 이 외에도 다양한 스포츠 브랜드와의 협업을 통해 마케팅 전략을 다각화하고 있어, 소비자들의 관심을 끌고 있습니다.

년도참가자 수주제
2017미제공미제공
20235000명사진
2024미제공패션

  • 이 표는 런닝 축제 스타일런의 각 년도별 참가자 수와 주제를 요약합니다.

  • 5-2. 올림픽 특수를 겨냥한 유통업계의 대응

  • 2024 파리 올림픽 개최를 앞두고 롯데, 신세계, 현대백화점 등 주요 백화점은 다양한 스포츠 마케팅 행사를 기획하고 있습니다. 특히, 롯데백화점은 '더 스포츠 2024'를 주제로 한 기획전을 통해 나이키, 아디다스와 같은 글로벌 스포츠 브랜드 상품을 할인 판매하고 있으며, 올림픽 공식 파트너인 노스페이스의 팝업스토어를 운영하는 등 소비자들에게 다채로운 선택지를 제공하고 있습니다.

백화점행사명특징
롯데백화점더 스포츠 2024상품 할인, 팝업스토어 운영
신세계백화점오메가 팝업스토어올림픽 특별 한정판 시계 공개
현대백화점스포츠 의류 기획전올림픽 개최국 프랑스 브랜드 제품 할인 제공

  • 이 표는 주요 백화점들이 개최하는 올림픽 관련 행사와 특징을 요약합니다.

6. 나이키 및 아디다스의 시장 경쟁력 및 전략

  • 6-1. 나이키의 DTC 전략과 아디다스의 시장 회복 사례

  • 나이키와 아디다스는 각기 다른 채널 전략을 통해 시장에서의 경쟁력을 유지하고 있다. 특히, 아디다스는 DTC 전략을 포기하고 소매업체와의 관계 개선에 집중함으로써 매출 회복에 성공했다. 반면, 나이키는 여전히 DTC 강화를 고수하고 있으며, 그에 따라 회사의 운영 전략에 변화가 필요하다는 견해가 제기되고 있다.

브랜드채널 전략최근 영업 성과비고
나이키DTC 중심주가 하락, 매출 감소 전망전략 수정 필요
아디다스소매업체와 협력매출 증가, 영업이익 460% 증가재기 성공 사례

  • 이 표는 나이키와 아디다스의 채널 전략과 최근 영업 성과를 비교합니다.

  • 6-2. 브랜드 이미지 회복을 위한 최신 동향

  • 나이키는 DTC 중심 전략에 대한 비판을 받고 있으며, 이런 상황 속에서도 브랜드 이미지를 회복하기 위한 다양한 노력을 기울이고 있다. 최근에는 주가 상승과 더불어 투자자 신뢰 회복을 위해 경영진 교체 가능성도 언급되고 있다. 아디다스는 과거 어려움 속에서도 주가 회복과 영업 성과 개선을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 있다.

결론

  • 한국의 스트리트 패션 및 중고 스니커즈 시장은 빠르게 변화하고 있으며, 특히 나이키와 아디다스 등 전통적인 브랜드의 시장 점유율과 새로운 브랜드의 출현이 두드러집니다. 소비자 트렌드와 유통업계의 마케팅 전략을 주의 깊게 살펴보면, 향후 투자 기회를 포착할 수 있을 것입니다.

용어집

  • 나이키 [브랜드]: 세계적인 스포츠 브랜드로, 중고 스니커즈 시장에서 독보적인 거래량을 기록하고 있습니다. 러닝과 관련된 스포츠 활동이 인기를 끌면서 중고 구매가 증가하고 있습니다.
  • 아디다스 [브랜드]: 나이키와 함께 한국 시장에서의 주요 브랜드로 자리잡고 있으며, 최근에는 DTC 전략을 수정하여 성장세를 회복하고 있습니다.
  • 키스 [브랜드]: 뉴욕 기반의 스트리트 패션 브랜드로, 성수에 플래그십 스토어를 오픈하며 한국 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다.
  • 온러닝 [브랜드]: 스위스 러닝화 브랜드로, 중고 스니커즈 시장에서 거래량이 급증하며 주목받고 있습니다.
  • 호카 [브랜드]: 기능성 러닝화를 선보이는 브랜드로, 중고 거래에서의 인기도 상승하고 있습니다.

출처 문서