AI 검색 혁신: 퍼플렉시티와 SKT의 도전

1. 요약

• 이 리포트는 SK텔레콤이 AI 검색 엔진 퍼플렉시티에 투자하여 AI 검색 시장에서의 입지를 강화하는 전략을 분석합니다. 퍼플렉시티는 대규모 언어 모델과 실시간 웹 데이터를 활용해 신뢰성 높은 검색 결과를 제공하며, SK텔레콤의 AI 개인 비서 서비스 '에이닷'의 성능을 향상시키고 있습니다. 투자로 한국어 검색 성능 개선과 기술 고도화를 목표로 하며, 저작권 문제 해결 및 광고 도입에 대한 시장 반응도 다루고 있습니다. 또한 퍼플렉시티와 오픈AI의 서치GPT 간의 경쟁 구도를 분석하고, 글로벌 투자 유치 현황을 통해 향후 AI 검색 시장의 발전 방향을 제시합니다.

2. SK텔레콤의 퍼플렉시티 투자 개요

• 2-1. 투자 금액 및 배경

• SK텔레콤(이하 SKT)은 미국의 생성형 인공지능(AI) 검색엔진 스타트업인 퍼플렉시티에 1,000만 달러(약 1,300억 원)를 투자하였습니다. 이 투자는 SKT가 AI 개인 비서 서비스를 강화하기 위한 전략의 일환으로 진행되었습니다. 퍼플렉시티는 대규모 언어 모델(LLM)을 활용한 대화형 AI 검색 서비스를 제공하며, 월 2.3억 개의 검색 요청을 처리하고 있습니다. SKT는 이 협력을 통해 글로벌 AI 서비스의 개발을 더욱 공고히 하고자 하였습니다.

• 2-2. 투자 목적 및 기대 효과

• SK텔레콤은 퍼플렉시티와의 협력을 통해 생성형 AI 검색엔진의 개발과 개선을 목표로 하고 있습니다. 이번 투자를 통해 SKT는 한국어 데이터와 문화 콘텐츠 정보를 제공하고, 퍼플렉시티와 공동으로 한국어 검색 성능을 높이기 위한 LLM 파인튜닝 및 검색 솔루션 고도화를 진행할 계획입니다. 퍼플렉시티의 AI 검색엔진은 짧은 지연 시간과 정확한 출처 정보를 제공하여 사용자에게 더욱 효과적인 검색 경험을 제공합니다.

• 2-3. AI 개인비서 '에이닷' 서비스 강화 계획

• SK텔레콤은 퍼플렉시티의 생성형 AI 검색엔진을 통해 AI 개인비서 서비스인 \'에이닷\'의 성능을 강화할 계획입니다. 이 협력이 이루어지면, 대화형 질문 응답, 검색 결과 요약, 연관 검색어 제안, 영문 번역 및 요약 등의 기능을 수행할 수 있습니다. 이러한 기능들은 AI 개인비서 플랫폼의 검색 기능을 강화하는 데 기여할 것으로 기대됩니다.

3. 퍼플렉시티의 성장 배경

• 3-1. AI 검색 시장의 현황

• AI 검색 엔진인 퍼플렉시티는 월간 2억 5천만 건의 검색을 기록하며 급망하고 있는 AI 검색 시장에서 두드러진 성장을 보이고 있습니다. 이는 지난해 전체 검색량의 절반에 해당하는 수치로, 퍼플렉시티가 기존 검색 엔진에 강력한 도전장을 내밀고 있음을 나타냅니다.

• 3-2. 퍼플렉시티의 기술적 특징

• 퍼플렉시티는 챗GPT와 유사한 대규모 언어 모델을 기반으로 하여 실시간 웹 데이터를 활용하여 더욱 신뢰성 높은 검색 결과를 제공합니다. 사용자에게 출처 정보와 함께 다양한 검색 결과를 제공하며, 사용자의 경험을 높이고 있습니다.

• 3-3. 성장 데이터 분석

• 퍼플렉시티는 최근 6개월 동안 총 6,270만 달러(약 840억 원)의 대규모 자금을 유치하여 성장세를 이어가고 있습니다. 여기에는 엔비디아, 아마존 등의 여러 투자자로부터 확보한 자본이 포함되며, SK텔레콤도 1천만 달러(약 137억 원)를 투자하여 지원하고 있습니다. 또한, 퍼플렉시티는 광고 도입을 통해 수익을 다변화할 예정이며, 올해 말까지 이를 실행에 옮길 계획입니다.

4. 주요 경쟁 구도

• 4-1. 오픈AI의 서치GPT 등장

• 오픈AI는 자체 검색 엔진인 서치GPT를 발표하였으며, 이는 대규모 언어 모델을 기반으로 하여 실시간 정보를 제공합니다. 서치GPT의 출현은 인공지능 검색 시장의 경쟁을 심화시키는 요소가 되었습니다. 퍼플렉시티의 드미트리 셰벨렌코 최고 사업 책임자는 오픈AI의 서치GPT와의 경쟁에 대해 강력한 자신감을 보였으며, 퍼플렉시티가 검색에만 집중하고 있다는 점에서 차별화된 경쟁력을 지니고 있다고 강조하였습니다.

• 4-2. 퍼플렉시티와 오픈AI의 경쟁

• 퍼플렉시티는 최근 한 달 동안 월간 2억 5천만 건의 검색을 기록하며 급성장하고 있습니다. 이는 지난해 전체 검색량의 절반에 해당하는 수치로, 퍼플렉시티는 기존 검색 엔진인 구글에 강력한 도전장을 내밀고 있습니다. 퍼플렉시티는 실시간 웹 데이터를 활용하여 신뢰성 높은 검색 결과를 제공함으로써 오픈AI와의 경쟁에서 우위를 점하고 있습니다. 퍼플렉시티와 오픈AI 간의 경쟁은 AI 검색 엔진 시장의 혁신을 촉진하고 있습니다.

5. 저작권 문제와 해결 노력

• 5-1. 저작권 침해 논란

• 퍼플렉시티는 과거 저작권 침해 논란에 휩싸였으며, 일부 매체들은 퍼플렉시티가 자사 콘텐츠를 무단으로 사용했다고 주장하였습니다.

• 5-2. 출처 표기 강화 및 수익 공유 프로그램

• 퍼플렉시티는 저작권 문제 해결을 위해 출처 표기를 강화하고 타사 콘텐츠를 요약하는 기능을 제한하는 등의 조치를 취하였습니다. 현재 50개 이상의 퍼블리셔가 퍼플렉시티의 수익 공유 프로그램에 참여하길 요청하고 있으며, 드미트리 셰벨렌코 최고 사업 책임자는 답변 하나에 한 퍼블리셔 기사가 3개 사용된 경우 일반적인 3배 수익을 받을 수 있도록 한다고 밝혔습니다.

• 5-3. 퍼블리셔와의 협력

• 퍼플렉시티는 광고 수익 일부를 AI에 의한 답변에서 인용한 기사 작성자에게 분배하는 광고 수익 분배 프로그램을 시작하였습니다. 참여하는 주요 매체로는 포춘, 타임, 앙트러프러너, 슈피겔, 워드프레스 등이 있으며, 이러한 협력을 통해 퍼블리셔와의 관계를 강화하고 저작권 문제 해결 노력을 지속하고 있습니다.

6. 글로벌 협력과 투자 유치

• 6-1. SKT와의 협력

• 퍼플렉시티는 SKT와의 협력을 통해 AI 기반 검색 엔진 사업을 고도화하고 있습니다. SKT는 퍼플렉시티에 1천만 달러(약 137억원)를 투자하였으며, 양사는 생성형 AI 검색 엔진 사업 협력을 강화하고 있습니다. 퍼플렉시티는 올해 중 방한하여 AI 협력 계획을 논의할 예정이며, SKT의 다양한 서비스 채널인 ‘A.(에이닷)’에 퍼플렉시티의 기술이 탑재될 예정입니다. 또한, 퍼플렉시티는 SKT가 설립한 ‘글로벌 AI 플랫폼 코퍼레이션’에 투자하여 공동 개발을 추진하고 있습니다.

• 6-2. 글로벌 투자 유치 현황

• 퍼플렉시티는 엔비디아와 아마존 등으로부터 총 6,270만 달러(약 840억원)의 투자를 유치하였습니다. 이러한 투자 유치는 퍼플렉시티의 기업 가치를 높이는 데 기여하고 있으며, 기업 가치는 10억 달러를 초과할 것으로 추정되고 있습니다. 퍼플렉시티의 인기 상승과 함께 검색 요청 처리 성능도 강화되고 있습니다.

7. 광고 도입과 시장 반응

• 7-1. 광고 시스템 도입

• 퍼플렉시티는 2024년 4분기(10~12월)부터 광고 게재를 시작할 계획입니다. 광고 노출 비용은 광고 1,000회당 50달러 이상으로 설정될 것으로 보입니다. 기업 가치는 최근 3개월 만에 2배 이상 증가할 것으로 예상하며, 퍼플렉시티는 자금 조달을 통해 기업 가치가 10억 달러를 초과할 것이라고 보고되고 있습니다.

• 7-2. 광고 수익 분배 프로그램

• 퍼플렉시티는 광고 수익 분배 프로그램을 도입하여 AI가 제공하는 답변에서 인용된 기사 작성자에게 일부 광고 수익을 분배할 계획입니다. 참여 매체로는 포춘, 타임, 앙트러프러너, 슈피겔, 워드프레스 등이 있으며, 답변 하나에 3개 이상의 퍼블리셔 기사가 사용된 경우, 해당 퍼블리셔는 일반적인 3배 수익을 받을 수 있습니다. 퍼플렉시티는 2024년 말까지 이 프로그램에 참여하는 퍼블리셔 수를 30개로 확대할 목표를 가지고 있습니다.

• 7-3. 시장 반응 및 사용자 동향

• 퍼플렉시티는 매월 200만 회 이상의 다운로드 수를 기록하고 있으며, 미국에서의 검색 건수는 지난 1년 간 8배 증가했습니다. 광고 서비스의 CPM은 50달러 이상으로 예상되며, 이는 기타 검색 마케팅 기업들에 비해 높은 가격입니다. 퍼플렉시티의 사용자 가운데 80% 이상이 학사 학위를 보유하고 있으며, 30%가 고위 관리직에, 65%는 고소득 화이트칼라 전문직에 종사하고 있다는 점은 시장에서 긍정적으로 작용하고 있습니다.

결론

• 리포트는 SK텔레콤의 퍼플렉시티 투자를 통해 AI 검색 엔진 시장에서의 경쟁력을 강조합니다. 퍼플렉시티는 대규모 언어 모델을 활용해 신뢰성 높은 검색 결과를 제공하며, 이러한 기술은 기존의 구글 등과 같은 검색 엔진에 강력한 도전이 될 가능성을 보여줍니다. 특히 퍼플렉시티의 저작권 문제 해결 노력은 신뢰도 높은 서비스 제공에 기여하고 있으며, SK텔레콤과의 협력은 AI 개인 비서 서비스 '에이닷'의 기능을 강화할 것으로 예상됩니다. 광고 수익 모델 도입은 금융적 안정성을 높이고 사용자 기반 확대에 이바지할 것으로 보입니다. 그러나, 꾸준한 기술 개발과 지속 가능한 공정성 및 투명성 확보는 시장에서의 성공을 위한 중요한 과제가 될 것입니다. AI 검색 시장의 지속 발전은 이러한 과제 해결에 달려있으며, 퍼플렉시티와 같은 혁신적 기업이 이끄는 시장 변화는 기대되는 바입니다.

용어집

• 퍼플렉시티 [AI 검색 엔진]: 퍼플렉시티는 대규모 언어 모델과 실시간 웹 데이터를 활용하여 높은 신뢰성과 정확도를 제공하는 AI 검색 엔진입니다. 특히 월간 2억 5천만 건 이상의 검색을 기록하며 급성장하고 있으며, 구글과 같은 기존 검색 엔진에 도전하고 있습니다.

• SK텔레콤 [기업]: SK텔레콤은 퍼플렉시티에 1천만 달러를 투자하고 AI 협력을 강화하고 있는 대한민국 대표 통신사입니다. 퍼플렉시티와의 협력을 통해 자사 AI 비서 서비스 등에 퍼플렉시티의 기술을 적용하려 하고 있습니다.

• 서치GPT [AI 검색 엔진]: 오픈AI의 서치GPT는 퍼플렉시티의 경쟁 상대로, 대규모 언어 모델을 기반으로 실시간 정보를 제공하는 AI 검색 엔진입니다. 퍼플렉시티의 급성장에 자극받아 시장에 진출하였습니다.

출처 문서

• SK텔레콤의 퍼플렉시티 투자와 AI 개인비서 서비스 강화go-public-report-ko-1d4a11ac-df85-4197-9fc0-eb130f856988-0-0
• 퍼플렉시티, AI 검색 시장에서 급부상하며 구글에 도전장 > 뉴스 | 디지털포커스, 빠르고 생생한 국내외 디지털 뉴스https://www.digitalfocus.news/bbs/board.php?bo_table=news&wr_id=5912
• 퍼플렉시티의 AI 검색 엔진 혁명go-public-report-ko-97820504-bb17-4a32-8de5-c9fc6e52001c-0-0