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K-뷰티 혁신과 아모레퍼시픽 전략 분석

일반 리포트 2024년 11월 07일
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목차

  1. 요약
  2. 아모레퍼시픽의 글로벌 페스티벌 참가
  3. 아모레퍼시픽 창립 79주년 기념식
  4. K-뷰티 산업의 성장과 도전
  5. 아모레퍼시픽의 글로벌 리밸런싱 전략
  6. K-뷰티의 디지털 마케팅 전략
  7. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 K-뷰티 산업의 최근 동향과 아모레퍼시픽의 글로벌 시장 전략을 분석합니다. 아모레퍼시픽은 신기술 융합 콘텐츠 글로벌 페스티벌 참가와 창립 79주년 기념 고객 중심 경영을 통해 글로벌 경쟁력을 유지하고 있습니다. K-뷰티는 특히 중소기업의 활발한 수출 증가와 함께 디지털 마케팅 전략을 활용해 글로벌 인기를 끌고 있으며, 아모레퍼시픽은 이러한 트렌드를 선도하고 있습니다. 본 문서는 아모레퍼시픽의 단기적인 성공 사례와 그들의 지속 가능한 성장 전략에 대한 통찰을 제공합니다.

2. 아모레퍼시픽의 글로벌 페스티벌 참가

  • 2-1. 신기술융합콘텐츠 글로벌 페스티벌 개요

  • 아모레퍼시픽이 2024 신기술융합콘텐츠 글로벌 페스티벌 ‘더 어울림(The Oulim)’에 참가하고 있습니다. 이 행사는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관하며, K콘텐츠 기업의 해외 진출 확대를 위해 마련된 행사입니다. 아모레퍼시픽은 이 페스티벌에서 주요 브랜드와 메타버스 신기술을 선보입니다. 이번 페스티벌은 캐나다 토론토의 디자인 익스체인지(Design Exchange)와 영국 런던 사치 갤러리(Saatchi Gallery)에서 각각 9월 11일부터 13일, 10월 18일부터 27일까지 진행됩니다.

  • 2-2. 아모레퍼시픽의 부스 운영 및 제품 소개

  • 아모레퍼시픽은 ‘뉴뷰티 스퀘어(New Beauty Square)’ 테마의 부스를 운영하며, 현지 고객들에게 아모레퍼시픽 주요 브랜드와 제품을 소개하고 있습니다. 부스에서는 설화수, 라네즈, 이니스프리의 대표 제품 콘텐츠를 제공하며, 제품 테스트와 QR코드를 활용하는 샘플 증정 이벤트를 진행하고 있습니다.

  • 2-3. 메타버스 체험 공간 제공

  • 페스티벌에서는 메타버스 체험 공간도 제공되고 있습니다. 이니스프리 세계관 스토리를 담은 캐주얼 게임 ‘디 아일 어드벤처(THE ISLE Adventure)’를 직접 플레이할 수 있는 기회를 제공하며, AR 필터 기술을 활용한 틱톡 미니 게임을 통해 몰입감 있는 브랜드 경험을 선사하고 있습니다.

3. 아모레퍼시픽 창립 79주년 기념식

  • 3-1. 서경배 회장의 기념사

  • 서경배 아모레퍼시픽그룹 회장은 창립 79주년 기념식에서 '태평양 너머를 바라본 꿈을 계승하고 시대의 변화를 기회로 만들어 아름다움과 건강으로 인류에게 공헌하고자 하는 창업정신을 이어가자'고 강조하였습니다. 그는 또한 아모레퍼시픽의 성장 역사에는 항상 '고객 중심'이 있었음을 강조하며 새 시대 고객의 요구를 충족하는 강한 브랜드 육성과 글로벌 리밸런싱을 통한 시장 확장을 중요시한다고 언급하였습니다.

  • 3-2. 고객 중심 경영 강조

  • 서 회장은 기념사에서 고객중심의 경영을 강조하였으며, 고객의 니즈를 충족하기 위한 강한 브랜드 육성과 지속 가능한 성장을 위해 비즈니스 체질을 개선하고 있습니다. 그는 최근 몇 년간 지속 가능 성장을 위해 노력한 결과, 아모레퍼시픽이 새로운 도약을 향한 중요한 변곡점을 지나고 있다고 밝혔습니다.

  • 3-3. 지속 가능한 성장 목표

  • 이날 기념식에서는 아모레퍼시픽그룹이 '2030 지속가능경영 5대 약속(2030 A MORE Beautiful Promise)'을 이행하기 위해 노력하고 있음을 강조하였습니다. 서 회장은 아모레퍼시픽이 고객과 함께 성장할 수 있는 믿음을 가지며, 변화하는 환경에 적응하기 위한 체질 개선과 업무 혁신도 지속할 것입니다.

4. K-뷰티 산업의 성장과 도전

  • 4-1. K-뷰티의 글로벌 인기 요인

  • K-뷰티는 한국 문화 콘텐츠에 대한 선호와 인플루언서의 쇼트폼을 통한 브랜드 홍보가 활발해짐에 따라 글로벌 인기를 끌고 있습니다. 이로 인해 미국 시장에서도 중소 브랜드에 대한 관심이 증가하고 있습니다. K-뷰티 제품들은 알리익스프레스와 같은 해외 이커머스 플랫폼에서 전문관을 오픈하며, 아마존은 한국 뷰티 브랜드의 수출을 지원하는 프로젝트를 진행하는 등 해외에서도 큰 주목을 받고 있습니다.

  • 4-2. 중소기업의 K-뷰티 시장 기여

  • K-뷰티 시장의 성장은 주로 중소기업에 의해 주도되고 있으며, 중소기업의 화장품 수출 비중은 상반기 전체 수출액 중 68.7%에 달합니다. 이는 2년 전 55%에서 증가한 수치이며, 중소기업의 화장품 수출 금액은 33억 1000만 달러로 전년 대비 30.8% 증가했습니다. 동시에 대기업 수출은 23.0% 감소하는 등 중소기업의 성장세가 더욱 두드러지고 있습니다.

  • 4-3. K-뷰티 수출 현황 및 전망

  • K-뷰티 산업의 전체 화장품 수출액에서 중소기업이 68.7%의 비중을 차지하고 있으며, 이는 중소기업의 화장품 브랜드가 국내 대표 뷰티 플랫폼인 CJ올리브영에서 매출의 80% 이상을 차지하는 것과 관련이 있습니다. K-뷰티 밸류체인은 원료 공급부터 위탁생산과 유통까지의 네트워크가 강화되며, 한국콜마와 코스맥스 등 ODM 회사의 기술력과 생산력이 중소 브랜드의 성장을 뒷받침하고 있습니다. 이러한 흐름 속에 K-뷰티의 글로벌 시장에서의 경쟁력은 더욱 커질 전망입니다.

5. 아모레퍼시픽의 글로벌 리밸런싱 전략

  • 5-1. 시장 확장 전략 및 글로벌 진출

  • 아모레퍼시픽은 글로벌 시장에서의 위치를 강화하기 위해 다양한 전략을 추진하고 있습니다. K-뷰티 대표 상품인 마스크팩이 세계 최대 전자상거래 플랫폼인 아마존 내 페이셜 마스크 카테고리 상위 10개 제품 중 5개를 차지하여, 한국 브랜드의 위상을 보여주고 있습니다. 이러한 성공적인 판매 실적은 아모레퍼시픽이 국제 시장에서 주목받고 있다는 것을 의미합니다.

  • 5-2. 고객 중심 브랜드 육성

  • 국내 중소 뷰티 브랜드들은 인플루언서 마케팅을 통해 고객을 효과적으로 타겟팅하고 있습니다. 인공지능(AI) 솔루션을 활용하여 브랜드에 최적화된 뷰티 인플루언서를 자동으로 매칭하는 시스템을 도입하였으며, 이를 통해 고객과의 밀접한 관계를 형성하고 있습니다. 예를 들어, '스킨1004'는 커머스 AX 스타트업과 협력하여 AI 마케팅 서비스를 활용하고 있으며, 인플루언서와의 협업으로 높은 해외 매출 비중을 기록하고 있습니다.

  • 5-3. 변화하는 유통 환경 대응

  • 아모레퍼시픽은 변화하는 유통 환경에 적응하기 위해 다양한 디지털 마케팅 전략을 수립하고 있습니다. 최근 K-뷰티 브랜드들은 대형 스타보다는 각국의 뷰티 인플루언서와 협력하여 제품 홍보에 집중하고 있으며, 이를 통해 브랜드 신뢰도를 높이고 있습니다. 예를 들어, 코스알엑스는 틱톡에서 진행한 스네일 크림 챌린지가 8억 조회수를 기록하면서 글로벌 매출이 크게 증가하였습니다.

6. K-뷰티의 디지털 마케팅 전략

  • 6-1. 인플루언서 마케팅 활용

  • K-뷰티 산업에서는 인플루언서 마케팅이 중요한 역할을 하고 있습니다. 많은 브랜드가 유명 인플루언서를 활용하여 제품을 홍보함으로써 소비자와의 접점을 높이고 있습니다. 특히, 소셜 미디어 플랫폼에서의 인플루언서 활동은 소비자 구매 결정에 있어 큰 영향을 미칩니다. 각 인플루언서는 개별 브랜드의 독특한 스토리와 성격을 소비자에게 전달하며, 이를 통해 충성 고객을 확보하는 전략을 취하고 있습니다.

  • 6-2. AI 솔루션을 통한 마케팅 혁신

  • AI 기술의 발전으로 K-뷰티 산업에서는 소비자 행동 분석 및 맞춤형 마케팅 전략이 가능해졌습니다. 예를 들어, AI 분석 도구를 통해 소비자의 취향에 맞춘 제품 추천이 이루어지며, 이는 소비자에게 보다 개인화된 경험을 제공합니다. 이러한 기술적 혁신은 시장의 경쟁력을 강화하는 데 큰 기여를 하고 있습니다.

  • 6-3. 소셜 미디어 캠페인 효과

  • K-뷰티 브랜드는 소셜 미디어 캠페인을 통해 소비자와의 상호작용을 강화하고 있습니다. 다양한 플랫폼에서 진행되는 캠페인은 소비자 참여를 유도하며, 이를 통해 브랜드에 대한 인지도와 신뢰도를 높이는 데 성공하고 있습니다. 예를 들어, 브랜드에서 진행하는 해시태그 캠페인은 사용자Generated Content(UGC) 생성에 긍정적인 영향을 미쳐, 확산된 콘텐츠가 더욱 많은 소비자에게 도달하도록 하고 있습니다.

결론

  • 아모레퍼시픽은 K-뷰티의 대명사로, 창립 79주년을 맞아 글로벌 시장에서의 입지를 더욱 강화하고 있습니다. 신기술 융합 콘텐츠 활용 및 고객 중심의 경영 방침은 아모레퍼시픽의 지속 가능한 성장을 뒷받침하고 있으며, 글로벌 리밸런싱 전략을 통해 미래 성장을 도모하고 있습니다. 아모레퍼시픽은 특히 중소기업에 의해 주도되는 K-뷰티 산업의 흐름에 발맞춰, 마케팅 혁신과 AI 솔루션 활용으로 경쟁력을 높이고 있습니다. 이러한 전략은 아모레퍼시픽과 K-뷰티 산업이 글로벌 시장에서 지속적인 성공을 거두는 기반이 될 것입니다. 미래에는 인플루언서 마케팅과 디지털 캠페인을 통한 브랜드 확장이 더욱 강화될 것이며, 이는 아모레퍼시픽의 실질적 적용 가능 영역을 넓히고, 산업 전반의 혁신을 주도할 것으로 예상됩니다.

용어집

  • 아모레퍼시픽 [회사]: 아모레퍼시픽은 1945년에 설립된 한국의 대표적인 뷰티 기업으로, 글로벌 K-뷰티 산업을 선도하고 있습니다. 고객 중심의 경영을 바탕으로 다양한 브랜드와 제품을 통해 아름다움과 건강을 추구하는 기업입니다. 아모레퍼시픽은 지속 가능한 성장을 위해 디지털 마케팅 및 신기술 융합을 통해 글로벌 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있습니다.

출처 문서