스니커즈 트렌드 변화와 글로벌 경쟁

1. 요약

• 이 리포트는 한국 스트리트 패션과 러닝화 시장의 최근 변화와 이에 영향을 미치는 주요 요인을 분석합니다. 슈프림(Supreme), 노아(Noah), 팔라스(Palace)와 같은 글로벌 브랜드들이 성수동에 매장을 오픈하며 새로운 패션 트렌드를 주도하고 있습니다. 한국 스트리트 패션의 중심지로 자리 잡은 성수동은 젊은 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있습니다. 러닝화 시장에서도 변화가 일어나고 있으며, 전통적인 브랜드인 나이키와 아디다스의 시장 지배력이 감소하는 반면, 아식스(Asics), 뉴발란스(New Balance), 온러닝(On Running) 및 호카(Hoka)와 같은 새로운 브랜드들이 부각되고 있습니다. 특히 '펀러닝족'의 부상으로 인해 러닝화는 단순한 운동화에서 패션 아이템으로 변화하고 있으며, 스타일과 기능성을 동시에 갖춘 제품의 수요가 증가하고 있습니다. 이와 함께, 한국소비자원은 스포츠 브라의 기능성 평가를 통해 소비자들에게 실제적인 정보를 제공하고 있습니다.

2. 글로벌 스트리트 패션 브랜드의 한국 진출

• 2-1. 슈프림, 노아와 팔라스의 성수 진출

• 2023년 8월, 글로벌 스트리트 웨어 브랜드인 슈프림(Supreme)은 서울 압구정에 첫 매장을 열면서 한국 시장에 진출했습니다. 이어서 11월에는 슈프림의 크리에이티브 디렉터 출신인 브랜든 바벤지엔이 이끄는 브랜드 노아(Noah)가 서울에 ‘노아 시티하우스’를 오픈했습니다. 2024년 2월에는 영국의 스트리트 패션을 대표하는 브랜드 팔라스(Palace)가 한국에 진출할 예정입니다.

• 2-2. 성수의 스트리트 패션 변화

• 최근 성수 지역이 트렌드의 중심으로 자리 잡고 있습니다. 오랜 기간 낙후된 공업 지역이었던 성수는 이제 젊은 소비자들 사이에서 ’힙’한 장소로 변모하고 있으며, 이곳에서 다양한 팝업스토어가 열리고 있습니다. 일본 브랜드 휴먼메이드(Human Made)도 오는 9월 성수에 첫 플래그십스토어를 오픈할 예정입니다.

• 2-3. 032c와 키스의 한국 시장 진출

• 컬처 매거진을 기반으로 한 독일 브랜드 032c와 미국의 라이프스타일 브랜드 키스(Kith)는 한국 시장 진출 시 성수를 매장 거점으로 선택하였습니다. Kith는 2011년에 설립된 브랜드로, 세계에서 가장 큰 플래그십스토어를 서울 성동구 연무장길에 오픈했습니다. 이 매장은 모든 브랜드의 영역을 경험할 수 있는 공간으로, 다양한 협업과 제품들을 선보이고 있습니다.

3. 러닝화 시장의 변화

• 3-1. 러닝화 트렌드 변화

• 최근 1년 동안 한국의 러닝화 시장에서 큰 변화가 있었습니다. 전통적인 브랜드인 나이키와 아디다스는 젊은 소비자들 사이에서 선호도가 떨어지고 있으며, 아식스, 뉴발란스, 온러닝, 호카와 같은 새로운 브랜드들이 부상하고 있습니다. 이는 ‘펀(fun)러닝족’의 증가와 관련이 있으며, 기록보다는 뛰는 행위 자체를 즐기는 경향이 크기 때문입니다. 러닝화는 이제 단순한 운동화가 아닌, 자신을 표현하는 패션 아이템으로 자리 잡고 있습니다.

• 3-2. 아식스, 뉴발란스의 성장

• 아식스와 뉴발란스는 최근 강한 성장세를 보이고 있습니다. 아식스는 배우 고현정 등의 연예인이 착용한 신발로 알려지며 수요가 급증하였고, 2023년 1분기 영업이익이 전년 동기 대비 80% 증가하여 매출도 14% 상승하였습니다. 뉴발란스는 특히 중장거리 러닝화 ‘퓨어셀 SC 트레이너 v3’가 출시 하루 만에 완판되는 등 높은 인기를 끌었습니다. 이처럼 두 브랜드 모두 기능성과 디자인 모두에서 높은 평가를 받고 있습니다.

• 3-3. 온러닝과 호카의 부상

• 신흥 브랜드인 온러닝과 호카의 성장이 돋보입니다. 온러닝은 거래 건수와 검색량이 각각 약 700%, 1062% 증가하였고, 호카도 같은 기간에 거래 건수와 검색량이 약 37%와 57% 증가했습니다. 온러닝은 최근 1분기 매출이 전년 동기 대비 29% 증가한 5억 800만스위스프랑(약 5억 6000만달러)을 기록하였으며, 호카의 매출도 34% 증가하여 5억 3300만달러에 달했습니다. 이는 러닝화에 대한 소비자들의 관심이 증가하고 있음을 나타냅니다.

4. 소비자 반응과 트렌드

• 4-1. 펀러닝족의 부상

• 최근 한국에서 '펀러닝족'이 새로운 소비 트렌드로 떠오르고 있습니다. 이들은 러닝을 즐기면서도 그 과정에서의 재미와 사회적 교류를 중시하는 소비자들로, 과거의 일반적인 러닝화 소비자들은 주로 기능성이나 빠른 시간 기록에 중점을 두었던 것과는 다릅니다. 따라서 브랜드들은 이들을 공략하기 위해 러닝 화 및 액세서리 디자인에 더욱 다양한 요소를 추가하고 있습니다.

• 4-2. 젊은층의 러닝화 선택

• 젊은 소비자들 사이에서 러닝화의 선택 기준이 변화하고 있습니다. 최근 조사에 따르면, 러닝화의 경우 기능성은 물론이고 스타일과 디자인 또한 중요한 고려 사항이 되고 있습니다. 이로 인해 브랜드들은 SNS 마케팅과 협업을 통해 소비자와의 소통을 강화하고 있으며, 성수동을 비롯한 패션 중심지에서 새로운 스타일을 제안하는 경향이 보입니다.

• 4-3. 스포츠 브라의 필요성

• 운동 시 스포츠 브라 착용은 가슴의 흔들림을 줄여주는 데 도움을 주며, 기능성과 착용감을 고려한 선택이 중요하다는 사실이 여러 연구를 통해 확인되었습니다. 한국소비자원에 따르면, 스포츠 브라를 착용하는 여성은 일반 브라 대비 가슴의 움직임을 13~20% 줄일 수 있어, 운동 중 편안하고 안정적인 경험을 제공합니다. 특히 뉴발란스(NBN9E2P022)와 아디다스(IQ3377) 제품은 상대적으로 우수한 지지력을 제공하며 소비자들의 높은 평가를 받고 있습니다. 각 브랜드는 또한 환경을 고려한 재활용 소재 사용 등을 통해 더욱 차별화된 소비자 가치를 제공하고 있습니다.

5. 스포츠브라와 여성 운동복의 시장 변화

• 5-1. 스포츠 브라의 기능성

• 스포츠 브라는 착용 시 일반 브라에 비해 가슴의 움직임을 약 13%에서 20%까지 줄일 수 있어 운동 시 가슴을 지지하는 데 도움을 줍니다. 이는 운동 효율을 높이는 기능성 의류의 중요한 요소로 작용하고 있습니다. 또한, 다양한 브랜드에서 지지력과 착용감을 동시에 고려하여 제품을 개발하고 있습니다.

• 5-2. 브랜드별 스포츠 브라 평가

• 뉴발란스(NBN9E2P022)는 일부 혼용률 표시가 실제와 달랐고, 언더아머(1377916)는 기준에서 정한 섬유명을 사용하지 않아 개선이 필요한 것으로 나타났습니다. 이러한 이슈들은 이랜드 뉴발란스사업부와 언더아머코리아(유)에서 각각 제품 표시 개선 예정임을 회신했습니다. 나이키(DX6822-010)와 뉴발란스(NBN9E2P022) 2개 제품은 리사이클 폴리에스터 소재를 사용하였으며, 아디다스(IQ3377) 또한 환경을 고려한 제품입니다. 반면, 룰루레몬(LW2D86A)과 뮬라웨어(AWNEBR306) 두 제품은 신체 사이즈를 반영한 제품 치수 선택 정보가 부족하여 소비자들에게 선택의 어려움을 주고 있습니다.

• 5-3. 운동복 선택의 중요성

• 소비자들은 스포츠 브라를 선택할 때 지지력과 착용감을 고려하여 선택하는 것으로 나타났습니다. 무료교환 및 반품 서비스는 아디다스와 안다르에서 제공되며, 이를 통해 소비자들은 보다 편리하게 적합한 사이즈를 선택할 수 있습니다. 이러한 편의성이 높아짐에 따라 소비자들은 자신에게 맞는 운동복을 보다 쉽게 찾을 수 있게 되었습니다.

6. 롯데백화점의 스포츠 웨어 매장 변화

• 6-1. 롯데백화점의 매장 리뉴얼

• 롯데백화점 부산본점은 파리 올림픽 개최 이후 스포츠 상품군의 매출이 전년 대비 약 25% 증가하였다. 이를 통해 롯데백화점은 매장 개편을 통해 스포츠 상품군의 경쟁력을 강화할 계획이다. 롯데백화점 측에 따르면 이는 MZ 세대 소비자들을 공략하는 주요 콘텐츠로 자리 잡고 있으며, 지역 내 스포츠 패션의 성지로 발전하기 위한 노력을 강화하고 있다.

• 6-2. 스타일런 행사와 소비자 반응

• 스타일런 행사는 롯데백화점에서 실시하는 다양한 스포츠 웨어 관련 이벤트로, 소비자들에게 긍정적인 반응을 이끌어내고 있다. 이러한 행사들은 젊은 소비자층의 관심을 유도하고 있으며, 스포츠 브랜드들의 제품을 직접 체험해볼 수 있는 기회를 제공하고 있다. 특히, 나이키와 아디다스를 비롯한 글로벌 브랜드들의 참여가 눈에 띄며 소비자들로부터 큰 호응을 얻고 있다.

• 6-3. 스포츠웨어 매출 성장

• 스포츠웨어의 매출은 파리 올림픽이라는 특수한 상황으로 인해 크게 증가하였다. 롯데백화점 부산점에서 나이키, 아디다스와 같은 글로벌 브랜드의 매출은 물론, 국내 최초의 애슬레저 브랜드인 뮬라웨어의 매출 또한 큰 폭으로 증가하였다. 또한, 실내 운동과 아울러 다양한 운동 패션이 일상복처럼 입는 문화가 확산되고 있어, 앞으로도 지속적인 성장이 기대된다.

결론

• 2023년 한국 패션 시장은 글로벌 브랜드의 진출과 소비자 인식 변화로 인해 중요한 변화를 겪고 있습니다. 특히 성수동을 중심으로 한 스트리트 패션의 부상은 슈프림(Supreme)과 같은 브랜드들을 통해 가속화되고 있으며, 이 현상은 젊은 층의 새로운 소비 트렌드를 반영하고 있습니다. 러닝화 시장에서는 아식스(Asics)와 뉴발란스(New Balance)와 같은 브랜드들이 나이키(Nike)와 아디다스(Adidas)의 전통적인 시장 지배력을 위협하고 있으며, 온러닝(On Running)의 성장은 새로운 시장의 가능성을 보여주고 있습니다. 한국소비자원은 스포츠 브라 및 의류 선택의 중요성을 강조하며, 브랜드들이 제공하는 지지력과 환경 친화적 소재의 사용에 대한 정보를 제공하고 있습니다. 향후 패션 및 스포츠웨어 시장은 스타일과 기능성을 중시하는 현대 소비자들의 요구를 더욱 반영하며, 특히 젊은층의 트렌드에 맞춰 발전할 전망입니다. 롯데백화점과 같은 유통 업체들도 이러한 변화에 대응하며, 매장 리뉴얼과 이벤트를 통해 소비자의 관심을 끌고 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 이러한 요소들은 지속 가능한 성장과 소비자 만족도를 높이기 위한 미래 전략의 핵심 요소로 작용할 것입니다.

용어집

• 슈프림(Supreme) [브랜드]: 글로벌 스트리트 웨어 브랜드로, 최근 서울 압구정에 첫 매장을 오픈하며 한국 시장에 진출하였다.

• 아식스(Asics) [브랜드]: 전통적인 러닝화 브랜드로, 최근 젊은 소비자들 사이에서 인기를 끌며 매출이 증가하고 있다.

• 키스(Kith) [브랜드]: 뉴욕에서 시작된 패션 및 라이프스타일 브랜드로, 성동구에 플래그십 스토어를 오픈하였다.

• 온러닝(On Running) [브랜드]: 스위스의 러닝화 브랜드로, 최근 거래 건수와 검색량이 급증하며 시장에서 주목받고 있다.

• 한국소비자원 [기관]: 스포츠 브라에 대한 평가를 실시하여 소비자 선택에 도움을 주고 있으며, 제품의 지지력과 착용감에 대한 정보를 제공하고 있다.

출처 문서

• 성수에서 놓치지 말아야 할 스트리트 패션 브랜드 3｜여성동아https://woman.donga.com/Library/3/all/12/5098753/1
• "요즘 나이키 누가 신어요"…러닝족 홀린 신발의 정체https://www.hankyung.com/article/202409034736g
• 운동시 스포츠 브라, 선택 아닌 필수…가슴 움직임 최대 20% 줄여 : 네이트 뉴스https://news.nate.com/view/20240905n21683?mid=n0102
• 스포츠 브라 비교해보니… "뉴발란스·아디다스, 땀 흡수·배출성 우수"https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2024/09/05/2024090500108.html
• 롯데百 포항점, 스포츠&아웃도어관 새단장 통해 지역 대표 스포츠 공간으로 거듭나-NSP통신https://www.nspna.com/news/?mode=view&newsid=713071
• 롯데백화점 부산점, 올림픽 수혜로 '스포츠웨어 매출' 25% 뛰었다 - 위키리크스한국http://www.wikileaks-kr.org/news/articleView.html?idxno=157383
• 소비자원 "스포츠 브라, 지지력과 착용감을 고려해 선택해야" < 유통 < 경제 < 기사본문 - 시사매일닷컴http://www.sisamail.com/news/articleView.html?idxno=84726