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비비고, 미국 시장 점령의 비결은?

일반 리포트 2024년 11월 07일
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목차

  1. 요약
  2. 비비고의 대형 광고 캠페인
  3. 비비고 만두의 미국 내 인기
  4. 비비고의 시장 점유율 및 성장
  5. CJ제일제당의 마케팅 전략
  6. 결론

1. 요약

  • CJ제일제당의 비비고 브랜드는 미국 시장에서 큰 성공을 거두고 있습니다. 본 리포트는 비비고가 어떻게 미국 시장을 공략했는지를 분석하고, 대형 광고 캠페인과 SNS를 활용한 마케팅 전략에 주목합니다. 비비고는 뉴욕 타임스스퀘어에서의 대규모 3D 미디어아트 광고, 틱톡에서의 먹방 영상, ABC채널의 유명 프로그램 지미 키멜 라이브! 출연 등을 통해 브랜드 인지도를 크게 확대했습니다. 이러한 마케팅 전략 덕분에 비비고는 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율로 선두를 달리고 있으며, K푸드 트렌드를 리드하며 소비자들로부터 폭넓은 호응을 받고 있습니다.

2. 비비고의 대형 광고 캠페인

  • 2-1. 뉴욕 타임스스퀘어에서의 대형 옥외 광고

  • CJ제일제당 비비고는 뉴욕 타임스스퀘어에서 비비고 브랜드의 대형 옥외 광고를 시작했습니다. 타임스스퀘어는 미국 최대 관광지 중 하나로 매년 3900만명이 방문하는 경제·예술·문화의 중심지입니다. 이번 광고는 8주 동안 1시간에 최소 4번, 총 2700여 회 송출될 예정입니다. CJ제일제당은 이번 광고를 통해 'K푸드 세계화 대표'로서 비비고의 글로벌 인지도를 더욱 확고히 할 계획입니다.

  • 2-2. 3D 미디어아트 활용

  • 비비고의 이번 광고는 방문객의 이목을 끌기 위해 '3D 미디어아트'로 제작되었습니다. 광고는 입체감 있는 전광판으로, 냉장고 문이 열리면서 비비고의 새 로고와 브랜드 슬로건인 '리브 딜리셔스(Live Delicious)'가 나타나고, 그 뒤를 따라서 비비고 만두와 치킨 같은 글로벌 인기 제품이 등장하는 형식입니다.

  • 2-3. 글로벌 인지도 제고 전략

  • CJ제일제당 비비고는 미국 내에서 'K푸드 신드롬'을 이끌어가고 있습니다. SNS 플랫폼인 틱톡에서 '비비고 찐만두'를 즐기는 먹방 영상들이 각각 수백만 회의 조회수를 기록하고 있으며, 미국 ABC채널의 유명 방송 프로그램인 '지미 키멜 라이브!'에서도 제품이 소개되었습니다. 이러한 마케팅 활동의 결과로, 비비고는 1분기 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하며 1위를 유지하고 있습니다.

3. 비비고 만두의 미국 내 인기

  • 3-1. 비비고 찐만두의 SNS에서의 인기

  • 비비고 만두는 미국 내 SNS에서 큰 인기를 얻고 있으며, 특히 틱톡에서 다양한 소스 조합으로 조리된 모습을 담은 먹방 영상이 수백만 회의 조회수를 기록하고 있습니다. ‘비비고 만두’ 해시태그가 언급된 콘텐츠의 조회수는 2700만 회에 달하며, 이는 소비자들의 높은 관심을 보여줍니다.

  • 3-2. 지미 키멜 라이브! 방송 소개

  • 2024년 7월 28일, 비비고 찐만두는 미국 ABC 지상파의 간판 토크쇼인 ‘지미 키멜 라이브!’에서 소개되었습니다. 방송 중 유명 방송인 지미 키멜의 조수인 기예르모 로드리게즈가 ‘비비고 송’에 맞춰 춤을 추며 만두를 먹는 장면은 익살스럽게 연출되었습니다. 방송 후 유튜브에 올라온 영상에는 시청자들이 “비비고 만두를 정말 좋아한다”라는 반응을 보였습니다.

  • 3-3. 틱톡에서의 먹방 영상 효과

  • 틱톡은 비비고 찐만두가 미국 젊은 층에 인기를 얻는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 간편하게 조리할 수 있는 비비고 만두는 다양한 소스와 잘 어울린다는 점으로 먹방 소재로 주목받고 있으며, 이는 비비고 브랜드의 인지도를 높이는 데 크게 기여하고 있습니다.

4. 비비고의 시장 점유율 및 성장

  • 4-1. 1분기 B2C 만두 시장 점유율 42%

  • CJ제일제당 비비고는 미국 B2C 만두 시장에서 1분기 동안 42%의 점유율을 기록하였습니다. 이러한 성과는 비비고의 브랜드 인지도와 소비자 선호도를 반영한 결과로 분석됩니다. 비비고는 뉴욕 타임스스퀘어의 대형 광고와 함께 SNS 플랫폼인 틱톡 및 ABC 채널의 유명 방송을 통해 대중의 눈에 띄게 되었습니다.

  • 4-2. 한국식 만두의 건강식으로서 차별화

  • 비비고는 한국식 만두의 특성과 건강식으로서의 장점을 내세우며 시장에서의 차별화를 이루고 있습니다. CJ제일제당은 K푸드 신드롬을 통해 비비고 브랜드가 건강하고 맛있는 선택으로 각인되기를 기대하고 있습니다. 이는 글로벌 소비자들이 건강한 식사를 선호하는 경향과 맞아떨어지며, 비비고가 건강한 이미지를 강화하는 요소가 되고 있습니다.

  • 4-3. CJ제일제당의 글로벌 전략

  • CJ제일제당은 비비고 브랜드를 통해 글로벌 시장에서 K푸드의 대표 기업으로 자리 잡기 위한 전략을 지속적으로 추진하고 있습니다. 브랜드 슬로건 '리브 딜리셔스(Live Delicious)'를 통해 글로벌 소비자와의 연결을 강화하고 있으며, 올해 초부터 해외 시장을 겨냥하여 브랜드와 제품 포장을 새롭게 단장하고 있습니다. 이를 통해 미국을 포함한 다양한 국가에서 비비고의 인지도를 높이고 있습니다.

5. CJ제일제당의 마케팅 전략

  • 5-1. 공격적인 마케팅 계획

  • CJ제일제당 비비고는 미국 뉴욕 타임스스퀘어에서 비비고 브랜드의 대형 옥외 광고를 실시하고 있습니다. 이 광고는 3D 미디어아트 형식으로 제작되어 방문객의 이목을 끌고 있으며, 브랜드의 새 로고와 슬로건 'Live Delicious(리브 딜리셔스)'를 통해 K-푸드를 알리는 데 주력하고 있습니다. 박상욱 CJ제일제당 비비고 브랜드 담당자는 이를 통해 글로벌 소비자와의 접점을 확장할 수 있을 것으로 기대한다고 전했습니다.

  • 5-2. K푸드 브랜드로서의 비비고의 역할

  • 비비고 만두는 미국에서 새로운 인기 제품으로 떠오르고 있으며, SNS와 방송 프로그램을 통해 큰 인기를 얻고 있습니다. 미국 지상파 ABC 채널의 토크쇼 '지미 키멜 라이브!'에서 비비고 찐만두가 소개되었고, 이 프로그램에서의 홍보가 비비고의 대중적인 인기로 이어졌습니다. 특히 비비고 만두는 틱톡에서의 '먹방' 영상 및 다양한 소스를 조합하여 즐기는 모습 등이 수백만 회의 조회수를 기록하며 젊은 층의 큰 호응을 얻고 있습니다.

  • 5-3. 소통 채널을 통한 브랜드 인지도 강화

  • CJ제일제당은 비비고 만두를 보다 널리 알리기 위해 다양한 소통 채널을 활용하고 있습니다. SNS 플랫폼에서는 틱톡의 인기 시식 콘텐츠를 통해 젊은 층과 적극적으로 소통하고 있으며, '비비고 만두' 해시태그가 언급된 콘텐츠의 조회 수는 2700만 회를 기록하고 있습니다. 이를 바탕으로 비비고는 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하면서 건강식으로서 차별화된 경쟁력을 보이고 있습니다.

결론

  • 이번 리포트에서 확인할 수 있듯이, CJ제일제당의 비비고는 효과적인 마케팅 전략을 통해 미국 시장의 K푸드 선두주자로 자리 잡았습니다. 비비고는 혁신적인 3D 광고와 SNS 플랫폼의 폭넓은 활용을 통해 브랜드 인지도를 크게 높였습니다. 이러한 노력의 결과로, 비비고는 미국 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하며 브랜드 성장을 이어가고 있습니다. 비비고의 성공은 한국식 만두가 건강하면서도 맛있는 선택지로 자리매김하게 하였으며, 이는 글로벌 소비자들의 취향 변화와 맞물려 있습니다. 하지만, 이 과정에서 만나게 될 다양한 문화적 차이나 비판에 대한 대비가 필요하며, 지속적인 제품 혁신과 현지화 전략을 통해 시장 점유율을 더욱 확대해야 할 것입니다. 앞으로 CJ제일제당은 글로벌 시장에서 K푸드의 대명사가 되기 위해 더욱 공세적인 마케팅과 현지 소비자와의 깊은 소통을 이어갈 것입니다. 특히, 미국 외의 시장에서도 유사한 성공을 거두기 위한 맞춤형 전략이 중요할 것입니다.

용어집

  • CJ제일제당 [회사]: CJ제일제당은 한국의 대표적인 식품 기업으로, 비비고 브랜드를 통해 글로벌 K푸드 시장에서의 영향력을 확대하고 있습니다. 비비고는 한국식 만두를 비롯해 다양한 가공식품을 출시하여 해외 소비자들에게 건강하고 맛있는 한식을 소개하는 역할을 하고 있습니다.
  • 비비고 [브랜드]: 비비고는 CJ제일제당의 글로벌 식품 브랜드로, 특히 찐만두와 같은 한국 전통 음식을 현대적 방식으로 재해석하여 해외 시장에서 큰 인기를 누리고 있습니다. 비비고는 '리브 딜리셔스'라는 브랜드 슬로건을 내세워 건강하고 맛있는 일상을 제안하고 있습니다.

출처 문서