K문화로 성공하는 글로벌 전략

1. 요약

• 리포트는 K푸드와 K뷰티의 글로벌 성공 전략을 중남미와 아시아 시장을 중심으로 분석하고 있습니다. K푸드는 중남미에서 매운맛 선호와 중산층의 성장에 힘입어 인기를 얻고 있으며, 'K푸드 페어'와 라면 수출 증가를 통해 그 존재감을 확인했습니다. 정부의 지원과 전략적 마케팅이 이러한 결과를 뒷받침하고 있습니다. 한편, K뷰티는 아시아에서 '올리지오'와 '더블로 골드' 같은 제품을 통해 동남아시아 시장에서 규모를 확대하며 성공 사례를 만들어가고 있습니다. 이와 같은 성공은 K문화의 글로벌 인지도를 높이며, CJ그룹의 중동 진출과 같은 K컬처의 확대 전략과 시너지를 발휘하고 있습니다.

2. K푸드의 중남미 시장 진출

• 2-1. K푸드 페어 개최 및 성과

• 2024년 5월 5일부터 8일 동안 중남미 지역 최초로 ‘K푸드 페어’가 멕시코에서 열렸습니다. 행사에는 현지 소비자와 수입업체들이 참여하였고, 김치, 떡볶이, 유자차 등의 한국 농식품이 큰 호응을 얻었습니다. 이 행사에서 총 200만 달러 규모의 현장 계약과 양해각서가 체결되는 성과를 거두었습니다.

• 2-2. 라면 수출 증가

• 2024년 1월부터 8월까지의 라면 수출액은 작년 같은 기간보다 31.7% 증가한 8억 달러를 기록했습니다. 특히 중남미 지역이 가장 가파른 증가세를 보이며, 라면 수출이 전년 대비 66% 증가하여 세계 평균 증가율의 두 배에 달했습니다.

• 2-3. 중남미의 K푸드 인기 요인

• 중남미 국가들이 K푸드에 큰 관심을 보이는 이유는 이 지역의 소비자들이 매운맛을 선호하고, 한국인의 소울푸드인 라면의 인기가 상승하고 있기 때문입니다. 또한, 중산층의 증가로 인해 구매력이 상승하고 있으며, 이는 K푸드의 소비를 증대시키는 요인으로 작용하고 있습니다.

• 2-4. 정부의 지원 및 마케팅 전략

• 정부는 중남미를 우리 농식품 수출의 새로운 전략 시장으로 설정하고, K푸드 홍보 영상을 제작하여 SNS에 챌린지를 진행하고 있습니다. 또한, 멕시코 현지 기업 구내식당에서 김치, 즉석밥, 라면 등을 제공하는 ‘K푸드 급식의 날’이 추진되고 있습니다. 브라질에서는 학생들을 위한 ‘한식의 날’ 행사를 통해 한식을 알리고 있습니다. 이런 다양한 노력을 통해 K푸드의 수출 성과를 이끌어내고 있습니다.

3. K뷰티의 아시아 시장 확장

• 3-1. 인도네시아 시장 진출 사례

• K뷰티 기업인 원텍은 인도네시아에서 고주파 미용 기기 '올리지오', '올리지오 키스', '피코케어 마제스티'의 사용 허가를 획득하여 인도네시아 시장에 본격 진출하였습니다. 원텍은 2022년 태국 시장에서 17억원의 매출을 올린 후, 올해 상반기에는 80억원으로 성장시켰습니다. 인도네시아는 약 2억7000만명의 인구를 가진 동남아 최대 시장으로, K뷰티 산업의 성장세가 두드러지고 있으며, 현재 인도네시아 피부미용 시장은 약 10억달러(약 1조3240억원)에 이르고 있습니다.

• 3-2. 베트남 진출 및 인증 획득

• 하이로닉은 초음파를 활용한 피부미용 의료기기로 올해 베트남 시장 진출을 확정지었습니다. '더블로 골드'와 '뉴 더블로 2.0'의 의료기기 인증을 획득하였으며, 이 제품은 피부 및 피하조직의 탄력을 증가시키고 리프팅 효과를 높이는 데 기여하고 있습니다.

• 3-3. K뷰티의 동남아시아 시장 성장

• K뷰티 붐은 K드라마와 K팝을 통해 동남아시아에서 활발히 진행되고 있으며, 이는 K뷰티 제품의 수요 증가로 이어지고 있습니다. 여러 K뷰티 기업들이 동남아시아 시장을 공략 대상으로 삼고 있으며, 향후 중동, 미국, 유럽 등으로의 확장을 계획하고 있습니다.

• 3-4. K뷰티 브랜드의 글로벌 전략

• K뷰티 브랜드들은 각국의 시장 규모를 고려하여 전략적으로 접근하고 있습니다. 예를 들어, 마이크로 니들 원천기술 특허를 보유한 비올은 중국 시장에 진출하였고, 이미 미국 및 유럽, 중동, 아시아 등 70여 개국에서 의료기기 승인을 보유하고 있습니다. 이는 K뷰티 브랜드의 글로벌 이미지를 강화하고 있으며, 향후 시장 확장에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.

4. CJ그룹의 K컬처를 통한 중남미 진출

• 4-1. CJ그룹의 사우디아라비아 진출

• CJ그룹은 사우디아라비아 정부의 초청으로 2024년 4월 사흘 동안 사우디를 방문하였습니다. 이재현 회장을 비롯한 경영진들은 사우디의 관광부 장·차관 및 문화부와 국가엔터테인먼트청(GEA) 등의 핵심 인사들과 협업 방안을 논의하였습니다. 이는 사우디가 2015년 이후 추진해온 국가 개조 프로젝트인 '비전 2030'의 일환으로 K컬처를 활용하고자 함을 나타냅니다.

• 4-2. K컬처 노하우를 활용한 협업

• CJ그룹은 사우디 정부 인사들과 문화 산업 발전을 위한 협업 방안을 집중적으로 논의하였습니다. 이재현 회장은 CJ그룹의 엔터테인먼트 및 음악 산업 노하우를 사우디의 문화 자원과 결합해 글로벌 시장에서 시너지를 발휘할 것이라고 강조하였습니다. 또한, CJ ENM은 2022년 사우디 문화부와 업무협약을 체결하고, 한류 축제 '케이콘'을 성공적으로 개최한 경력이 있습니다.

• 4-3. 문화 산업 발전을 위한 전략

• CJ그룹은 알울라 지역에서 영화 제작 및 녹음이 가능한 대형 스튜디오를 활용하여 콘텐츠 제작과 관광 분야에서 협업 방안을 모색하고 있습니다. 이를 통해 CJ그룹은 중동 및 북아프리카(MENA) 시장에서의 사업 확장을 계획하고 있으며, 사우디 정부와의 협업을 통해 K컬처의 성공 모델을 현지에 도입하고자 합니다.

• 4-4. 사우디의 K컬처 수용

• 사우디는 CJ그룹의 K컬처 사업 성공 경험을 배우고자 하며, 이에 따라 스포츠와 문화 분야에도 막대한 투자를 하고 있습니다. 사우디는 최근 다양한 문화 및 스포츠 이벤트를 유치하며 글로벌 이미지 변신을 추구하고 있습니다. CJ그룹의 협업을 통해 사우디는 문화 산업의 발전을 도모하고 있습니다.

5. K푸드와 K뷰티의 글로벌 성공 요인

• 5-1. K문화의 글로벌 인지도 상승

• K푸드와 K뷰티는 K콘텐츠의 인기에 힘입어 글로벌 인지도가 상승하고 있습니다. 최근 K드라마와 K팝 등 K문화의 영향력이 커지면서, K푸드와 K뷰티에 대한 관심이 증가하고 있으며, 이는 중남미와 아시아 시장에서의 성공적인 진출로 이어지고 있습니다.

• 5-2. 소득 수준 증가와 소비 패턴 변화

• 중남미 지역에서는 중산층의 증가로 인해 소비 패턴이 변화하고 있습니다. 특히 멕시코에서는 소비자들이 매운맛을 선호하며, 이와 같은 식문화의 유사성이 K푸드에 대한 높은 관심으로 이어졌습니다. 또한, K푸드의 시장에서의 성공적인 홍보와 마케팅 전략이 소비자에게 긍정적인 반응을 이끌어냈습니다.

• 5-3. 글로벌 네트워크와 협력

• 글로벌 네트워크 및 협력관계 구축이 K푸드와 K뷰티의 해외 시장 확장에 중요한 역할을 하고 있습니다. 예를 들어, 정부는 K푸드 홍보를 위해 현지 소비자를 대상으로 한 경영과 투자 설명회를 개최하고 있으며, 이를 통해 K푸드의 매력을 널리 알리고 있습니다. K뷰티 기업들도 각각의 시장에 맞춘 제품과 마케팅 전략으로 성공적인 진출을 이루고 있습니다.

• 5-4. 정부 및 기업의 지원 정책

• K푸드와 K뷰티의 글로벌 성장을 지원하기 위한 정부의 정책이 두드러집니다. 정부는 K푸드 수출 확대를 위해 'K-Food+ 수출 확대 추진본부'를 운영하며, 현지식품 수입규제 해소를 위한 지원 활동을 활발히 진행하고 있습니다. K뷰티 분야에서도 다양한 지원 정책과 마케팅 전략으로 해당 시장에서의 성과를 내고 있습니다.

결론

• K푸드와 K뷰티는 K문화의 인지도 상승과 함께 글로벌 시장에서 두드러진 성과를 보여주고 있습니다. K푸드는 중남미에서의 라면 수출 증가와 정부의 적극적인 지원을 통해 농식품의 해외 시장 확대에 기여하고 있습니다. K뷰티는 고주파 미용 기기와 초음파를 활용한 의료기기 인증을 통해 아시아에서 시장을 넓히고 있습니다. 그러나 이러한 성과를 이어가기 위해서는 각 지역의 소비자 선호와 시장 특성을 반영한 맞춤형 전략이 중요합니다. 또한, CJ그룹과 같은 기업들의 전략적 협업을 통한 K컬처의 글로벌 확장이 앞으로도 기대되는 상황이며, 현지화 전략과 소비자 소통 강화를 지속해야 성공을 이어갈 수 있습니다. 이러한 노력을 바탕으로 K푸드와 K뷰티는 글로벌 시장에서 더욱 강력한 입지를 구축할 것입니다.

용어집

• K푸드 [제품]: K푸드는 한국 음식의 세계적인 인지도를 높이고 있으며, 중남미 및 아시아 시장에서 빠르게 성장하고 있습니다. K푸드는 맛과 건강 측면에서 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.

• K뷰티 [제품]: K뷰티는 한국의 화장품과 스킨케어 제품을 포함하며, 아시아 및 동남아시아 시장에서 인기를 끌고 있습니다. K뷰티의 성공은 고품질 제품과 혁신적인 마케팅 전략에 기인합니다.

• CJ그룹 [회사]: CJ그룹은 K컬처를 통해 글로벌 시장에서의 협업을 강화하고 있으며, 사우디아라비아 등 중동 시장 진출에 적극적입니다. CJ그룹은 K문화의 성공적인 전파를 위한 전략적 파트너십을 구축하고 있습니다.

출처 문서

• 유럽·미국 넘어 중남미로 뻗어가는 K푸드 | 한국경제https://www.hankyung.com/article/2024092950651
• 사우디로 간 CJ… 한류 노하우로 ‘모래바람’ 일으킨다https://www.chosun.com/economy/industry-company/2024/09/26/Y6DPYP2NR5AJTLKRP5FZOKWMJE/
• “고주파 에너지에 내 피부 살아났네”…K미용기기 3억 인구 인도네시아 홀렸다 - 매일경제https://www.mk.co.kr/news/business/11131231
• “고주파 에너지에 내 피부 살아났네”…K미용기기 3억 인구 인도네시아 홀렸다https://n.news.naver.com/mnews/article/009/0005374008