K-뷰티, 미국 시장에서의 급성장 비결

1. 요약

• 본 리포트는 K-뷰티가 미국 시장에서 보인 가파른 성장세와 그 요인을 분석합니다. K-뷰티는 아마존과 같은 주요 이커머스 플랫폼을 통해 매출을 크게 증가시키며, 한국 화장품이 미국 내 수입 화장품 점유율 1위를 기록하는 데 기여했습니다. 2023년 1월부터 4월까지 K-뷰티 제품은 미국 시장에서 20.1%의 점유율을 차지하여 프랑스를 제쳤습니다. 이러한 성과는 K-컬처의 영향, SNS를 통한 마케팅, 인디 브랜드의 부상과 같은 요인의 복합적인 결과로 볼 수 있습니다. 특히, 중소 브랜드들이 인플루언서 협력을 통해 성장해왔으며, 아마존의 'K-뷰티 고 빅' 프로젝트와 같은 지원 전략도 K-뷰티의 성장을 가속화했습니다.

2. K-뷰티의 글로벌 성장 배경

• 2-1. K-컬처 열풍과 K-뷰티의 관계

• K-뷰티는 K-컬처 열풍과 부각되어 수요가 급증하고 있습니다. 세계 최대 이커머스 플랫폼인 아마존은 한국 화장품 업계에 러브콜을 보내고 있으며, 이는 K-컬처의 인기에 따른 결과로 평가됩니다. 2023년 통계청에 따르면, 화장품을 수출한 한국 기업 수가 8330곳으로 역대 최다를 기록하며, 이는 2015년의 4324곳에서 크게 증가한 수치입니다. 특히 화장품의 수출 비중이 8.2%에 달하며, 이는 자동차 다음으로 높은 비중입니다.

• 2-2. E커머스 플랫폼의 역할

• E커머스 플랫폼, 특히 아마존은 K-뷰티의 성장을 중요한 요인으로 작용하고 있습니다. 한국 화장품이 미국 내 수입 화장품 점유율 1위를 기록한 사실은 아마존을 통해 이루어진 성과입니다. 올해 1~4월까지 한국 화장품의 미국 내 수입 점유율은 20.1%로, 프랑스를 제치고 1위를 차지했습니다. 아마존의 봄맞이 빅세일 행사에서는 K-뷰티 매출이 전년 대비 200% 성장했고, 이는 다른 소비재와 비교할 때도 주목할 만한 수준입니다. K-뷰티의 성장은 중소 브랜드의 성장과 함께 SNS를 통한 프로모션으로 더욱 가속화되고 있으며, 중소 브랜드들은 인플루언서 마케팅을 통해 빠르게 시장에 진입하고 있습니다.

3. K-뷰티의 미국 시장 점유율

• 3-1. 미국 내 수입 화장품 점유율 변화

• 한국 화장품이 미국 내 수입 화장품 점유율 1위를 차지한 것은 올해 1~4월 동안의 누적 데이터에 기반합니다. 미국무역위원회(USITC)의 데이터에 따르면, 한국은 이 기간 동안 20.1%의 점유율로 4억 7710만 달러의 수익을 올렸습니다. 이 2위는 프랑스로, 19.3%의 점유율을 기록하며 4억 5943만 달러를 수출했습니다. 캐나다는 3위로 3억 2723만 달러를 기록했습니다. 한국 화장품의 점유율은 연간 기준으로는 프랑스를 뒤따르지만, 월별 기준에서는 1월과 4월에 1위를 차지했습니다. 이는 한국 화장품의 성장세가 급격하게 증가하고 있음을 나타냅니다.

• 3-2. K-뷰티와 프랑스 화장품의 경쟁

• K-뷰티는 미국 내에서 프랑스 화장품을 제치고 중요한 시장 점유율을 확보했습니다. 지난해 기준으로 프랑스의 화장품 수입액 점유율은 17.3%로 1위였고, 2위는 한국으로 16.5%였습니다. 한국은 이제 미국 시장에서 '3대 화장품'으로 자리 잡았습니다. K-뷰티는 2022년 일본 시장에서 30년간의 1위 자리를 지켰던 프랑스를 추월함으로써, 글로벌 뷰티 시장에서의 위상을 더욱 강화하고 있습니다. 아마존을 포함한 여러 이커머스 플랫폼은 K-뷰티 브랜드의 성장을 지원하기 위한 다양한 노력을 기울이고 있으며, 이는 K-뷰티의 세계화에 기여하고 있습니다.

4. K-뷰티 제품의 수출 성장

• 4-1. 2023년 K-뷰티 수출 현황

• 2023년 한국의 K-뷰티 수출이 눈에 띄게 성장하였습니다. 한국 기업이 화장품 수출을 진행한 기업 수는 8330곳으로, 이는 역대 최다 수치입니다. 2015년 4324곳에서 8년 동안 거의 두 배로 증가하였습니다. 2023년 1월부터 5월까지의 화장품 수출액은 39억6700만 달러로, 이는 지난 해 같은 기간의 33억4300만 달러와 비교하여 20% 증가한 수치입니다. 특히 2023년 대미 화장품 수출액은 12억3000만 달러로 전년 대비 44.3%가 증가하였고, 이러한 성장은 온라인 쇼핑 환경이 변화하고 SNS를 통한 홍보 및 판매 활성화가 큰 역할을 하였습니다.

• 4-2. 중소 기업의 성장과 역할

• 중소 뷰티 브랜드는 K-뷰티의 수출 성장을 이끄는 중요한 요소로 기능하고 있습니다. 대기업이 주로 중국 시장에 집중하는 동안, 중소 브랜드들은 북미 등 틈새시장을 개척하고 있습니다. 예를 들어, SNS 인플루언서와의 협력을 통해 빠르게 제품을 홍보하는 전략이 효과를 보고 있으며, 중소기업 조선미녀는 미국 아마존에서 선크림 부문 1위를 기록하며 그 해 1396억원의 매출을 올렸습니다. 또한, 2023년 일본 수입시장에서도 K-뷰티의 점유율이 21.6%로, 2년 연속 1위를 기록하였습니다. 이러한 성장은 한국의 중소기업들이 혁신적 접근 방식을 통해 외국 시장에서 경쟁력을 갖추었음을 보여줍니다.

5. 이커머스 플랫폼의 지원과 효과

• 5-1. 아마존의 K-뷰티 지원 전략

• 한국 화장품이 미국 내 수입 화장품 점유율 1위에 올라섰습니다. 이는 미국 현지에서 '전통 강자' 프랑스를 누르는 이변으로 기록되고 있습니다. 관련 데이터에 따르면, 2024년 1~4월 누적 미국 내 수입 화장품 점유율에서 한국은 20.1% (4억 7710만 달러)를 기록하였으며, 2위 프랑스는 19.3% (4억 5943만 달러)로 뒤따르고 있습니다. 한국 화장품의 이러한 성장은 특히 아마존과 같은 글로벌 이커머스 플랫폼의 지원 덕분에 가능했습니다. 아마존은 K-뷰티 셀러를 확대하기 위해 봄맞이 빅세일 행사 기간 중 K-뷰티 매출이 전년 대비 200% 성장할 수 있도록 지원했습니다.

• 5-2. 프로젝트 K-뷰티 고 빅

• 아마존코리아는 K-뷰티 브랜드의 글로벌 진출을 지원하기 위한 '프로젝트 K-뷰티 고 빅'을 발표하였습니다. 신화숙 아마존코리아 대표는 연매출 10만 달러(약 1억 3000만원)가 넘는 판매자 수가 지난해 기준 2배로 증가하였음을 언급하며, K-뷰티의 세계화를 위한 전폭적인 지원 계획을 강조하였습니다. 또한, 이와 관련하여 아마존 K뷰티 컨퍼런스를 개최하여 K-뷰티 셀러를 대상으로 한 설명회 또한 진행하였습니다.

6. K-뷰티의 향후 전망

• 6-1. 인디 브랜드의 부상

• K-뷰티의 인디 브랜드는 최근 미국 시장에서 주목받고 있으며, 이들은 대기업과는 다른 전략으로 틈새시장을 개척하고 있습니다. 특히, 소셜 미디어 플랫폼인 틱톡과 인스타그램을 통해 제품의 특장점을 빠르게 알리는 것이 이들의 최대 강점으로 지적되고 있습니다. 예를 들어, 조선미녀라는 중소 기업은 미국인 틱톡커의 숏폼 영상을 활용해 아마존에서 선크림 부문 1위를 기록한 사례가 있습니다. 이로 인해, 조선미녀의 지난해 매출은 1,396억원으로, 전년 대비 3배 이상 증가하였습니다. 또한, 인디 브랜드는 대기업보다 유연한 운영이 가능하여, 소비자의 요구에 신속하게 대응할 수 있습니다. 이런 변화는 K-뷰티의 다양성을 높이고, 미국 시장 내에서의 경쟁력을 강화하는 데 기여하고 있습니다.

• 6-2. 미국 시장으로의 전략 전환

• K-뷰티는 미국 시장에서의 점유율을 지속적으로 확대하고 있으며, 현재 한국 화장품은 미국 내 수입 화장품 점유율 1위를 기록하고 있습니다. 올해 1~4월 한국 화장품의 누적 점유율은 20.1%로, 미국 시장에서 프랑스를 제치고 1위에 올랐습니다. 이와 함께, K-뷰티는 아마존을 포함한 다양한 이커머스 플랫폼을 통해 매출을 크게 증가시키고 있습니다. 아마존에서 K-뷰티 제품의 매출은 전년 대비 200% 성장하였으며, 이는 아마존에 입점한 K-뷰티 셀러 수의 증가와 관련이 있습니다. 또한, 한국 화장품의 미국 수출액은 올해 전년 대비 44.3% 증가한 12억3천만 달러에 달했습니다. K-뷰티의 미국 시장 진출은 '뉴노멀'로 자리 잡고 있으며, 향후 인디 브랜드의 성장이 이 과정에서 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다.

결론

• 리포트에서 확인된 바와 같이, K-뷰티는 미국 시장에서의 매출 성장과 점유율 1위 달성을 통해 국제 무대에서 입지를 굳히고 있습니다. 아마존과 같은 플랫폼의 전략적 지원과 인디 브랜드의 창의적인 접근이 이러한 성장의 주된 요인이었습니다. 그러나 K-뷰티의 지속적인 성공을 위해서는 변동하는 글로벌 소비자 트렌드에 민첩하게 대응하고, 미국 시장에 특화된 전략을 마련하는 것이 중요합니다. 앞으로 인디 브랜드의 창의성과 혁신이 K-뷰티 시장의 확장에 기여할 것이며, 한국 화장품 산업의 다변화와 글로벌 경쟁력 강화가 예상됩니다. 이 리포트는 K-뷰티가 세계 시장에서 계속해서 중추적인 역할을 할 것임을 시사합니다. 지속 가능한 성장 기반을 마련하기 위해 K-컬처와의 동반성장 전략 및 혁신적 마케팅 활용이 필요합니다.

용어집

• K-뷰티 [이슈]: K-뷰티는 한국 화장품 산업을 대표하는 용어로, 한국의 뷰티 제품과 관련된 모든 것을 포함합니다. K-뷰티는 최근 몇 년간 글로벌 시장에서 급속히 성장하고 있으며, 특히 미국 시장에서의 점유율 상승은 K-뷰티의 위상을 더욱 높이고 있습니다.

• 아마존 [회사]: 아마존은 세계 최대의 이커머스 플랫폼으로, K-뷰티 제품의 판매를 지원하며, 한국 화장품의 글로벌 진출을 위해 다양한 전략을 추진하고 있습니다.

• 인디 브랜드 [제품]: 인디 브랜드는 대기업에 비해 작은 규모의 독립적인 화장품 브랜드로, 최근 K-뷰티 시장에서 주목받고 있으며, 소비자와의 소통을 통해 빠르게 성장하고 있습니다.

출처 문서

• 아마존도 넘보는 ‘K-뷰티’, 라면보다 더 팔린다 [언박싱]https://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20240613050482
• 진격의 K-뷰티, 화장품 강국 佛 제쳤다https://v.daum.net/v/20240628110412780
• “K-뷰티, 무섭네”…美서 화장품 강국 프랑스 제쳤다 [언박싱]https://v.daum.net/v/20240627142329275
• “K-뷰티, 무섭네”…美서 화장품 강국 프랑스 제쳤다 [언박싱]https://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20240627050516