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K뷰티: 글로벌 시장의 혁명적 변화

일반 리포트 2024년 11월 19일
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목차

  1. 요약
  2. K뷰티의 글로벌 확산 현황
  3. K뷰티의 인기 요인 분석
  4. K뷰티 브랜드의 해외 진출 전략
  5. K뷰티 소비자 트렌드 변화
  6. K뷰티의 시장 경쟁력
  7. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 K뷰티의 글로벌 시장 확산과 성공 요인을 분석한 자료입니다. 주요 대상국으로는 영국, 미국, 일본, 칠레 등이 있으며, 각각의 지역에서 K뷰티 제품에 대한 수요 증가가 두드러지고 있습니다. 소셜 미디어와 인플루언서의 홍보가 큰 영향을 끼치고 있으며, 소비자들은 품질 높은 K뷰티 제품에 긍정적으로 반응하고 있습니다. 특히, CJ온스타일은 아마존과 협업하여 K뷰티 브랜드의 미국 시장 진출을 지원하고 있으며, 알리익스프레스는 K뷰티 전문관을 개설하여 다양한 제품을 유통하고 있습니다. K뷰티의 성공은 대중의 유행을 이끄는 트렌드와 기업들의 효과적인 마케팅 전략 덕분에 가능했습니다.

2. K뷰티의 글로벌 확산 현황

  • 2-1. 영국 시장에서의 K뷰티 인기

  • 영국에서 한국 스킨케어 제품의 인기가 급상승하고 있으며, 이는 K뷰티가 K팝, K무비, K푸드에 이어 최신 유행으로 자리잡고 있다는 보도가 있습니다. 특히 영국 소비자들은 경기 침체에도 불구하고 고급 스킨케어 제품 구매에 지출을 아끼지 않고 있으며, 한국의 '도자기 피부' 또는 '유리 피부'를 추구하는 트렌드가 확산되고 있습니다. 영국 최대 드럭스토어인 '부츠'는 이러한 추세에 맞추어 K뷰티 제품의 라인업을 확대하고 있으며, 코스알엑스(COSRX), 조선미녀, 라네즈 등의 제품이 주목받고 있습니다. 또한, K뷰티 시장은 연간 약 10% 성장해 2030년까지 183억 달러 규모에 이를 것으로 전망되며, 한국 스킨케어에 대한 검색이 1년 새 83% 증가한 것으로 나타났습니다.

  • 2-2. 미국 시장에서 K뷰티의 성과

  • CJ온스타일은 아마존 글로벌셀링 코리아와 협업하여 K뷰티 브랜드의 미국 진출을 지원하고 있습니다. 특히 미국 아마존의 뷰티 카테고리에서 K뷰티 브랜드의 매출이 두드러진 상황이며, K뷰티 브랜드 '티르티르'는 한국 메이크업 제품 최초로 아마존 뷰티 카테고리 1위를 기록하였습니다. CJ온스타일은 신진 뷰티 브랜드 발굴을 넘어 해외 진출까지 지원하여 동반 성장 플랫폼으로서의 역할을 강화하고 있습니다. K뷰티 제품의 매출이 미국은 물론 홍콩, 일본, 중국 등에서 고성장 중임을 나타냅니다.

  • 2-3. 일본 시장 진출 현황

  • K-뷰티 제품은 일본 수입市场에서 높은 점유율을 기록하고 있으며, 2023년 일본 수입시장에서 K-뷰티의 점유율은 21.6%로 2년 연속 점유율 1위를 유지하고 있습니다. K뷰티 제품의 품질과 혁신성은 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있으며, 일본의 소비자들은 한국 제품의 우수성에 대해 높은 평가를 하고 있습니다.

  • 2-4. 칠레 시장에서의 K뷰티 수요 증가

  • 칠레의 경제 환경과 소비자 특성을 분석한 결과, K-뷰티 제품의 수요가 증가하고 있습니다. 칠레 뷰티 시장은 K-뷰티의 글로벌 인기와 함께 빠르게 성장하고 있으며, 한국 기업의 화장품 수출이 지난해 8330곳으로 역대 최다를 기록했습니다. 소비자들은 자외선 차단과 보습에 대한 강한 선호를 보여주고 있으며, 자연 성분을 강조하는 뷰티 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. K뷰티 제품은 품질과 혁신적인 성분으로 소비자들의 신뢰를 받고 있으며, 현지화된 마케팅 전략과 소비자 피드백을 바탕으로 성공적인 시장 진입을 위한 전략이 필요합니다.

3. K뷰티의 인기 요인 분석

  • 3-1. 소셜 미디어와 인플루언서의 영향

  • K뷰티 시장의 인기 요인 중 하나는 소셜 미디어와 인플루언서의 영향입니다. 특히, 인플루언서들이 K뷰티 제품을 홍보함으로써 북미와 유럽 지역에서 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있습니다. 알리익스프레스의 K뷰티관 개설은 이러한 영향력을 강화하는 사례로, 글로벌 셀링에서도 K뷰티가 메인 상품 카테고리로 성장하고 있습니다.

  • 3-2. K뷰티 트렌드: 도자기 피부와 유리 피부

  • K뷰티의 피부 트렌드는 도자기 피부와 유리 피부가 대표적입니다. 이러한 피부 표현은 소비자들 사이에서 큰 선호를 받고 있으며, K뷰티 브랜드들이 이러한 트렌드를 반영한 제품 개발에 힘쓰고 있습니다. 특히 중저가 제품에 대한 수요와 K 콘텐츠 열풍이 결합되어 K뷰티의 매출 증가에 크게 기여하고 있습니다.

  • 3-3. K뷰티 브랜드의 마케팅 전략

  • K뷰티 브랜드들은 해외 진출을 위한 다양한 마케팅 전략을 활용하고 있습니다. 실리콘투와 같은 기업은 K뷰티 브랜드와의 협업을 통해 성과를 이루어내고 있으며, 이러한 브랜드들과의 협력으로 실리콘투의 매출은 증가하고 있습니다. 2023년에는 매출 3428억원, 영업이익 478억원을 기록하며, 전 세계 시장에서 K뷰티의 품질과 혁신성을 높이 평가받고 있습니다.

4. K뷰티 브랜드의 해외 진출 전략

  • 4-1. CJ온스타일의 아마존 진출 지원

  • CJ온스타일은 아마존 글로벌셀링 코리아와 협업하여 K뷰티 브랜드의 미국 아마존 진출을 지원하고 있습니다. 2024년 10월 1일부터 CJ온스타일 입점 뷰티 브랜드를 대상으로 판매 및 마케팅 등 다양한 지원을 제공할 예정입니다. 이 조치는 전세계적으로 K뷰티에 대한 관심이 높아지는 가운데, 특히 미국 아마존 뷰티 카테고리에서 K뷰티 브랜드의 매출 증가가 두드러지는 상황을 반영한 것입니다. CJ온스타일은 신진 뷰티 브랜드 발굴을 넘어 해외 진출을 돕는다는 전략이며, 대표적인 성공 사례로 K뷰티 브랜드 ‘티르티르’가 지난 6월 한국 메이크업 제품 최초로 미국 아마존 마켓플레이스 전체 뷰티 카테고리 1위를 달성한 바 있습니다. CJ온스타일은 아마존 진출을 원하는 파트너사에 대해 전담 매니저를 배정하고 맞춤형 컨설팅을 제공하여 올해는 13개 브랜드가 참여할 예정입니다.

  • 4-2. 알리익스프레스 K뷰티관 개설

  • 알리익스프레스는 K뷰티 상품을 전문으로 판매하는 뷰티관을 신규 론칭하여 뷰티 시장에 본격적인 공략을 시작했습니다. 뷰티관은 스킨케어, 메이크업, 크렌징, 헤어케어, 바디케어 등 총 10개 카테고리로 구성되어 있으며, 현재 20개 브랜드가 입점되어 있습니다. 특히 알리익스프레스는 국내 판매자들이 저렴한 비용으로 판매할 수 있도록 올해 연말까지 수수료 0% 정책을 시행할 예정입니다. 이는 K뷰티의 수요가 높아짐에 따라 이커머스 플랫폼에서 K뷰티 제품의 입지를 강화하기 위한 전략으로 보입니다.

  • 4-3. KOTRA의 일본 K뷰티 쇼케이스

  • 산업통상자원부와 KOTRA는 2024년 9월 25일부터 27일까지 일본 오사카에서 열린 ‘2024 오사카 K뷰티 쇼케이스’에 참가하였습니다. 이 전시회는 일본 시장을 겨냥하여 100개 K뷰티 기업의 제품을 홍보하기 위한 행사로, 서일본 최대 뷰티 전시회인 ‘2024 코스메 위크 오사카’와 연계되었습니다. 전시회 현장에는 1만 2000여명의 화장품 유통업체 및 바이어가 참가하였으며, KOTRA는 내수 및 수출 초기 기업을 위해 현장에서 마케팅 전문가가 기업을 대신해 상담을 진행하였습니다.

5. K뷰티 소비자 트렌드 변화

  • 5-1. 러시아 소비자들의 K뷰티 선호도

  • 2024년 9월 27일 작성된 '러시아 한류 화장품 인기 브랜드 분석' 보고서에 따르면, 러시아 화장품 시장에서 K-뷰티 브랜드가 높은 인기를 끌고 있습니다. 스킨푸드는 현지 인플루언서와의 협업과 SNS 마케팅을 통해 높은 인지도를 얻고 있으며, 특히 블랙슈가와 로열허니 프로폴리스 라인이 주목받고 있습니다. 소비자들은 가성비 높은 제품과 SNS 인플루언서의 추천을 중시하며, 이러한 요소들이 브랜드 성공에 크게 기여한다고 분석됩니다. 스킨푸드는 최근 모스크바에 1호점을 열며 높은 인기를 끌고 있으며, 소비자들 사이에서 가격 대비 성능이 뛰어난 제품으로 긍정적인 평가를 받고 있습니다.

  • 5-2. 칠레 소비자 분석 및 선호 제품

  • 2024년 10월 3일 작성된 '칠레에서의 K-뷰티 시장 진출 전략' 보고서에 따르면, 칠레 소비자들은 자연 성분을 강조하는 뷰티 제품에 대한 수요가 높아지고 있습니다. 특히, 칠레의 소비자들은 자외선 차단제와 보습에 대한 강한 선호를 보이며, 피부 진정과 케어를 위한 제품의 수요도 증가하고 있습니다. K-뷰티 브랜드는 이러한 소비자 취향을 반영하여 혁신적인 성분과 고기능성 제품을 개발하고 있습니다. 현지 유통사들은 K-뷰티 스킨케어 제품의 인기를 활용하여 자체 브랜드 라인을 선보이고 있으며, 이는 한국 제품의 글로벌 시장에서의 강력한 영향력을 시사합니다.

  • 5-3. 미국 소비자들의 구매 패턴 변화

  • 2024년 10월 3일 작성된 '드디어 화장품 수출 1위 미국... 두 달 연속 중국 제쳐' 보고서에 따르면, 미국이 최근 중국을 제치고 화장품 수출에서 1위를 기록하였습니다. 2024년 7월과 8월 동안 한국 화장품의 수출이 증가하고 있으며, 미국의 아마존, 세포라 등의 플랫폼에서 K-뷰티 제품들이 인기를 끌고 있습니다. 소비자들은 SNS를 통해 다양한 제품 정보를 얻고 있으며, 이러한 변화가 K-뷰티의 판매 증가에 영향을 미치고 있다고 분석됩니다. 특히, 틱톡과 인스타그램을 통한 저비용-고효율 마케팅이 효과를 보고 있으며, 이는 소비자 구매 결정에 중대한 영향을 미치고 있습니다.

6. K뷰티의 시장 경쟁력

  • 6-1. K뷰티와 경쟁 브랜드 비교

  • K뷰티는 최근 2024 오사카 K뷰티 쇼케이스를 통해 일본 시장에서 100개사의 제품을 홍보하는 자리를 마련했습니다. 이 전시회에 참여한 기업들은 일본 시장의 유통 담당자와의 상담을 통해 제품을 직접 홍보할 수 있었으며, 일본 바이어들은 아직 출시되지 않은 K뷰티 브랜드에 대한 관심을 보였습니다. 또한, 일본 시장에서 K뷰티 브랜드의 입점 가능성과 관심이 높아지고 있으며, 이는 K뷰티의 경쟁력을 강화하는 요소로 작용하고 있습니다.

  • 6-2. K뷰티의 가격 대비 성능

  • 글로벌 시장에서 K뷰티 제품의 성과는 역직구 시장의 폭발적인 성장과 밀접하게 관련이 있습니다. 2023년 8월까지의 역직구 금액은 17억6700만달러로, 전년 대비 23.5% 증가한 수치입니다. 이러한 추세에 따라 K뷰티 제품의 비중은 글로벌 e커머스 업체에서 60~80%에 달하고 있으며, 이로 인해 가격 대비 성능 또한 긍정적인 평가를 받고 있습니다. 소비자들은 K뷰티의 성능을 위주로 저렴한 가격에 접근할 수 있는 기회를 가지게 되었습니다.

  • 6-3. 글로벌 e커머스에서의 K뷰티 성과

  • K뷰티는 아마존, 이베이 및 쇼피와 같은 글로벌 전자상거래 플랫폼에서 높은 성과를 보이고 있습니다. 특히, 아마존의 경우 2022년부터 K뷰티 제품이 판매 순위 상위에 이름을 올리고 있으며, 코스알엑스 제품은 뷰티 부문에서 1위를 차지한 바 있습니다. 국내 인디 브랜드들이 SNS를 통해 저비용·고효율 마케팅을 진행하면서 선진국 시장으로 확장하는 성과를 거두고 있습니다. 이처럼 K뷰티의 글로벌 e커머스 성과는 다양한 상품 카테고리와 인디 브랜드의 협업을 통해 더욱 확장되고 있습니다.

결론

  • K뷰티의 글로벌 인기는 소셜 미디어의 힘과 인플루언서 마케팅에 기인하며, 영국, 미국 등의 시장에서 두드러진 성과를 보입니다. 이 같은 인기 배경에는 K뷰티가 제공하는 품질과 혁신성이 주요 요인으로 작용하고 있습니다. 특히 CJ온스타일과 알리익스프레스와 같은 기업의 적극적인 해외 진출 전략과 플랫폼 파트너십이 시장 확대를 견인했습니다. 그러나 각 지역의 소비자 특성과 선호도를 반영한 현지화 전략이 여전히 중요한 과제로 남아 있습니다. 앞으로도 K뷰티는 연구와 혁신을 통해 다양한 시장에서 지속적인 성장을 도모할 것입니다.

용어집

  • K뷰티 [이슈]: K뷰티는 한국 화장품 산업을 의미하며, 품질과 혁신성으로 전 세계에서 인기를 끌고 있습니다. K뷰티의 성공은 글로벌 시장에서 한국 제품의 인지도를 높이는 데 기여하고 있으며, 앞으로도 다양한 국가에서 K뷰티 브랜드의 성장을 기대할 수 있습니다.
  • CJ온스타일 [회사]: CJ온스타일은 K뷰티 브랜드의 해외 진출을 지원하는 플랫폼으로, 아마존 글로벌셀링 코리아와 협업하여 K뷰티 브랜드의 판매 및 마케팅을 지원하고 있습니다.
  • 알리익스프레스 [회사]: 알리익스프레스는 K뷰티 상품 전문관을 개설하여 한국 화장품을 판매하고 있으며, 이를 통해 소비자들에게 다양한 K뷰티 제품을 제공하고 있습니다.

출처 문서