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K-웹툰: 나스닥 상장과 글로벌 대세

일반 리포트 2024년 11월 12일
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목차

  1. 요약
  2. K-웹툰의 성장 배경
  3. 네이버웹툰의 글로벌 진출
  4. 나스닥 상장 및 기업 가치
  5. 웹툰 산업의 현재와 미래
  6. K-웹툰의 문화적 영향
  7. 결론

1. 요약

  • 본 리포트는 K-웹툰의 글로벌 시장 진출과 최근 네이버웹툰의 나스닥 상장을 중심으로 웹툰 산업의 현황과 미래 전망을 탐구합니다. 네이버웹툰은 2005년 시작된 이후 전 세계 150여 개국에 진출하여 월간 활성 사용자가 1억 6,900만 명에 달하는 글로벌 플랫폼으로 성장했습니다. 올해 나스닥 시장 상장을 통해 기업 가치를 크게 상승시키며, 구체적인 글로벌 시장 전략을 통해 K-웹툰이 차지하는 콘텐츠 산업의 위치와 향후 잠재력을 조망합니다.

2. K-웹툰의 성장 배경

  • 2-1. 웹툰의 기원과 발전 과정

  • K-웹툰은 2005년 네이버웹툰 서비스 시작을 기점으로 성장하였습니다. 초기에는 일부 마니아층에게만 알려진 콘텐츠였으나, 2010년대 모바일 시대에 세로 스크롤형 만화 형식이 등장하며 대중적으로 관심을 받기 시작했습니다. 네이버웹툰은 2013년과 2014년 일본어 및 영어 서비스를 출시하였으며, 2016년에는 미국에 웹툰 엔터테인먼트를 설립하면서 본격적으로 해외 시장에 진출하였습니다. 또한, K-웹툰의 주목을 받기 시작한 이유는 넷플릭스와 같은 OTT 서비스에서 K-드라마들이 웹툰을 원작으로 제작되면서 이들의 인기가 높아졌기 때문입니다. 예를 들어, 넷플릭스의 '지금 우리 학교는', '지옥', '스위트홈' 등이 웹툰을 원작으로 하여 큰 인기를 끌었습니다.

  • 2-2. 디지털 콘텐츠의 부상과 웹툰의 인기

  • 1990년대 문화 개방 이후, 출판 만화의 소비가 줄어들고 IMF 외환위기로 인해 출판 만화는 어려움을 겪게 되었습니다. 그러나 젊은 창작자들은 온라인 공간에서 초고속 인터넷을 활용하여 독자들과 소통하며 새로운 만화 문화를 형성하였습니다. 웹툰 플랫폼이 다양해지면서 중소 만화 서비스들도 성인 만화를 중심으로 유료 모델을 도입하게 되었고, 이는 웹툰의 성장을 가속화하는 계기가 되었습니다. 2024년 5월, 웹툰 엔터테인먼트는 나스닥 상장에 성공하였으며, 세계 만화 시장의 선도주자로 자리매김하였습니다. 네이버웹툰의 이번 상장은 K-웹툰이 글로벌 정상의 콘텐츠 산업으로 성장할 수 있는 기반을 다진 것으로 평가받고 있습니다.

3. 네이버웹툰의 글로벌 진출

  • 3-1. 해외 시장 진출 전략

  • 네이버웹툰은 지난해 미국 나스닥 시장에 성공적으로 상장하여 주당 21달러의 공모가를 확정하였고, 이는 4조원에 육박하는 기업 가치를 인정받는 계기가 되었습니다. 웹툰엔터테인먼트는 1500만 주를 발행하여 3억1500만 달러를 조달할 계획이며, 상장 후 기업가치는 약 27억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 네이버웹툰은 2005년 서비스를 시작한 이래로 현재까지 150개 이상의 국가에 진출하여 월간 활성 사용자 수(MAU)가 1억6900만 명에 달하며, 이는 글로벌 플랫폼으로 자리매김하는 데 중요한 요소로 작용하였습니다. 또한, 네이버웹툰은 다양한 미디어와의 협업을 통해 해외 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화하고 있습니다.

  • 3-2. 넷플릭스와의 협업 사례

  • 웹툰엔터테인먼트의 성공적인 해외 진출을 이끈 주요 요소 중 하나는 넷플릭스와의 협업 사례입니다. 지난해 넷플릭스 오리지널 한국 드라마의 절반이 네이버웹툰을 원작으로 한 작품으로 집계되었습니다. 이는 - ‘현재 우리 학교는’ - ‘지옥’ - ‘스위트홈’ 등 국내에서 큰 인기를 끈 작품들이 대표적으로, 이외에도 디즈니플러스를 통해 제공된 ‘무빙’과 티빙의 화제 드라마 ‘선재 업고 튀어’ 모두 웹툰을 기반으로 만들어졌습니다. 이러한 협업은 K-웹툰의 글로벌 인지도를 높이는 데 기여하고 있으며, 웹툰 플랫폼들이 적극적으로 원작 웹툰의 영상화에 노력을 기울이는 모습이 드러나고 있습니다.

4. 나스닥 상장 및 기업 가치

  • 4-1. 나스닥 상장의 의의

  • 네이버웹툰은 2023년 5월 31일, 미국 나스닥 시장에 상장하기 위해 기업공개(IPO)를 위한 증권 신고서를 제출하였습니다. 상장 공모가는 주당 18~21달러로 제시되었으며, 상장 후 기업 가치는 약 26억 7,000만 달러에서 27억 달러(약 3조 7000억원)로 예상되었습니다. 이는 네이버웹툰이 아시아의 디즈니로 거듭나기 위한 첫걸음을 의미하며, K-웹툰의 글로벌화에 중요한 이정표가 됩니다. 네이버웹툰은 2005년 서비스를 시작하여 현재 150여 개 국가에서 월간 활성 이용자 수가 약 1억 6,900만 명에 이르며, 12억 8,300만 달러의 매출을 기록하고 있습니다. 또한, 2,400만 명 이상의 창작자를 발굴하고 5,500만 개 이상의 콘텐츠를 보유하고 있는 플랫폼으로 성장하였습니다.

  • 4-2. 상장 후 기업 가치 변화

  • 네이버웹툰의 상장은 그 기업 가치를 크게 변화시킬 것으로 기대되었습니다. 상장 후 4조원에 육박하는 기업 가치는 네이버웹툰의 글로벌 플랫폼 리더십과 수익성 개선 관련 성과를 뒷받침하고 있습니다. 웹툰엔터테인먼트는 지난해까지 지속적인 순손실을 겪었으나, 2023년 1분기에 623만 달러의 순이익을 기록하며 긍정적인 흐름을 보여주었습니다. 이러한 변화는 웹툰 산업이 계속해서 성장할 수 있는 기반이 될 것입니다. 특히, 네이버웹툰은 IP 사업 확장을 통해 새로운 시장을 개척하고 있으며, 드라마와 영화 등 다양한 2차 창작물로의 확장을 통해 매출을 더욱 증가시킬 가능성이 있습니다.

5. 웹툰 산업의 현재와 미래

  • 5-1. K-웹툰의 글로벌 경쟁력

  • K-웹툰은 네이버웹툰의 모기업 웹툰 엔터테인먼트가 미국 나스닥에 성공적으로 상장하면서 드라마, 영화, 문학 등 다양한 K-콘텐츠와 함께 세계 무대에 진출하게 되었습니다. 최근에는 웹툰 산업이 글로벌 디지털 만화 시장에서 핵심적인 위치를 확보하고 있으며, 많은 기대가 모아지고 있습니다. 90년대 다양한 문화 개방과 IMF 외환위기를 거치며 출판만화는 힘든 시기를 겪었으나, 젊은 창작자들은 ADSL과 같은 초고속 인터넷망을 활용하여 온라인에서 독자와의 소통을 시작했습니다. 이를 통해 새로운 만화 문화를 형성하게 되었고, 2010년대와 함께 세로 스크롤형 만화가 등장하면서 K-웹툰이라는 새로운 장르가 고유명사로 자리잡는 데 기여했습니다. 최근 웹툰 엔터테인먼트는 첫날 거래에서 시가총액 4조원에 육박하는 성과를 기록하였으며, 이는 글로벌 시장에서의 K-웹툰의 잠재력과 경쟁력을 보여주는 사례로 평가되고 있습니다.

  • 5-2. 디지털 만화 시장의 전망

  • K-웹툰은 글로벌 시장에서 높은 성장세를 보이고 있으며, 일본, 미국, 유럽 등을 포함한 세계 만화시장을 견인하고 있습니다. 그러나 한국식 디지털 만화 형식인 웹툰은 제약된 환경 속에서도 폭넓은 성장을 이루었습니다. 비교적 최근까지 출판만화를 선호해온 문화에도 불구하고 한국 웹툰은 글로벌 콘텐츠로서의 가치를 인정받고 있습니다. 2021년 기준으로 넷플릭스 시리즈 중 절반이 네이버웹툰을 원작으로 한 것으로 집계되었고, 이는 K-웹툰의 국제적 인지도를 더욱 높였습니다. 디즈니플러스와 티빙과 같은 온라인 동영상 서비스에서 웹툰을 원작으로 한 드라마들도 큰 인기를 끌면서 K-웹툰의 영상화가 활발히 이루어지고 있으며, 이러한 현상은 앞으로도 계속될 것으로 보입니다.

6. K-웹툰의 문화적 영향

  • 6-1. K-웹툰의 사회적 기여

  • K-웹툰은 2005년 네이버웹툰 서비스를 시작으로 젊은 창작자들이 온라인 공간에서 독자들과 소통하며 새로운 만화 문화를 형성하였습니다. 특히, K-웹툰은 다양한 국가에 진출하여 글로벌 팬덤을 형성하고 있으며, 이는 새로운 엔터 산업의 발전을 가져왔습니다. 웹툰 플랫폼을 통해 누구나 작가가 될 수 있는 환경이 조성되었고, 이는 창작자 지원과 함께 국내외에서 웹툰의 가치를 높이고 있습니다.

  • 6-2. 문화 콘텐츠로서의 가치

  • K-웹툰은 다수의 K-드라마와 필름의 원작으로 사용되며, 콘텐츠의 다양성과 접근성을 높이고 있습니다. 특히, 넷플릭스 오리지널 한국 드라마의 절반이 네이버웹툰을 원작으로 한 것으로 나타났으며, 이러한 현상은 K-웹툰의 인기와 시장 내 위치를 더욱 강화시키고 있습니다. 웹툰 플랫폼은 전 세계 150여 국에서 월간 1억 6,900만 명의 활성 이용자를 보유하고 있으며, 이는 K-웹툰의 지식재산권 프랜차이즈 전략과 함께 글로벌 시장에서의 주요 경쟁력을 나타냅니다.

결론

  • K-웹툰과 네이버웹툰은 최근의 나스닥 상장을 통해 글로벌 콘텐츠 시장에서 중요한 위치를 차지합니다. 네이버웹툰의 대표인 김준구는 K-웹툰을 세계적인 IP 프랜차이즈로 발전시키는 것을 목표로 하며, 이러한 성공적인 상장은 K-웹툰의 가능성을 입증하는 사례로 작용하고 있습니다. 그러나, 지속 가능한 성장을 위해서는 콘텐츠 품질 향상과 창작자 지원이 필수적입니다. K-웹툰은 콘텐츠의 다양성과 글로벌 협업을 통해 새로운 시장에서의 강점을 내세울 필요가 있으며, 이는 한국 콘텐츠 산업 전체에 긍정적인 파급 효과를 미칠 것입니다. 미래에는 K-웹툰의 IP 확장을 통해 드라마와 영화로 더 많은 콘텐츠가 만들어지며, 글로벌 시장에서 더욱 큰 성장을 기대할 수 있습니다.

용어집

  • 네이버웹툰 [회사]: 네이버웹툰은 2005년 출범 이후 디지털 만화 콘텐츠 시장에서 선두주자로 자리 잡아 왔으며, 현재 전 세계 150여 개국에 진출하여 월간 활성 이용자 1억 6,900만 명 이상을 기록하고 있습니다. K-웹툰의 글로벌화에 큰 기여를 하고 있으며, 최근 나스닥 상장을 통해 더 큰 성장을 도모하고 있습니다.
  • 김준구 [인물]: 네이버웹툰의 대표로서, K-웹툰의 발전과 글로벌 시장 진출에 중요한 역할을 하고 있습니다. 그의 비전은 K-웹툰을 세계적인 IP 프랜차이즈로 발전시키는 것입니다.

출처 문서