한국 러닝화 시장, 나이키 아성에 도전하는 신흥 브랜드 부상
목차
- 도입부
- 2030 러너들의 다양한 선택과 변화하는 패션 트렌드가 시장의 지형을 바꾸고 있다
1. 도입부
본 뉴스 기사는 주어진 문서들에서 스포츠웨어, 특히 러닝화와 관련된 최신 시장 동향과 변화에 대한 정보를 통합하여 작성되었다. 나이키와 아디다스와 같은 전통 브랜드의 위상이 흔들리고 아식스, 온러닝, 호카 등의 신흥 브랜드들이 부상하는 주요 흐름을 파악하여 기술했다.
2. 2030 러너들의 다양한 선택과 변화하는 패션 트렌드가 시장의 지형을 바꾸고 있다
최근 한국 러닝화 시장이 4조 원을 기록하며 성장세를 보였다. 그 중에서도 러닝화의 인기는 1조 원을 돌파하며, 젊은 층에게 주목받고 있다. 이들은 전통적인 성과 중심의 러닝보다는 러닝을 개성과 패션을 표현하는 수단으로 보고 있다.
아식스, 온러닝, 호카와 같은 브랜드들이 주목받고 있다. 아식스는 배우 고현정 등 유명 인사들이 착용하면서 수요가 급증했고, 1분기 영업이익이 전년 대비 80% 증가했다. 한편 온러닝과 호카는 각각 매출이 29%와 34% 증가하며 탄탄한 입지를 다지고 있다.
반면, 나이키와 아디다스는 북미와 글로벌 판매량에서 감소세를 보이고 있다. 이에 맞서 신세계인터내셔날의 에스아이빌리지가 신흥 브랜드들을 모아놓은 스니커즈 전문관을 선보이며 다양한 소비자 니즈를 충족시키고 있다.
롯데백화점 등의 유통사도 '스타일런'과 같은 러닝 관련 행사를 통해 젊은 고객층을 공략하고 있으며, 롯데백화점은 이 행사에 참가자들에게 패션 브랜드와의 협업을 통해 특별한 경험을 제공하는 전략으로 나서고 있다.
또한, 나이키, 아디다스, 뉴발란스 등의 스포츠 브랜드는 스포츠 브라와 스포츠웨어 시장에서도 시장 점유율을 확장하기 위한 노력을 기울이고 있다. 한국소비자원의 조사 결과에 따르면 이 브랜드들의 제품들은 다양한 운동 강도를 아우를 수 있는 성능을 제공하며, 친환경 소재 사용에도 주력하고 있다.