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비비고, 미국 K-푸드 시장의 선두주자

일일 보고서 2024년 10월 18일
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목차

  1. 요약
  2. 비비고의 미국 내 마케팅 전략
  3. SNS와 방송을 통한 비비고 인지도 증대
  4. 미국 시장에서의 비비고 제품 전략
  5. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 CJ제일제당의 비비고 브랜드가 미국 시장에서 어떤 방법으로 성공을 거두었는지를 조명합니다. 비비고는 뉴욕 타임스스퀘어의 3D 옥외 광고와 '지미 키멜 라이브!' 같은 대중적인 TV 프로그램과의 협업, 틱톡을 통한 Z세대 공략 등 다양한 채널을 활용하여 K-푸드 브랜드로 널리 인식되었습니다. 이러한 노력은 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 시장 점유율을 기록하며 비비고를 선두주자로 자리매김시켰습니다. 비비고의 성공 전략은 글로벌 시장에서의 식품 브랜드 인지도 확장에 기여하고 있으며, 지속 가능한 성장을 위한 필수적인 요소로 작용하고 있습니다.

2. 비비고의 미국 내 마케팅 전략

  • 2-1. 뉴욕 타임스스퀘어 3D 광고

  • CJ제일제당은 뉴욕 타임스스퀘어에 비비고 브랜드의 대형 옥외 광고를 시작하였습니다. 이 광고는 3D 미디어 아트를 활용하여, 방문객들의 시선을 끌기 위해 입체감 있는 전광판을 냉장고로 표현하여 문이 열리면 비비고의 새 로고와 브랜드 슬로건인 '리브 딜리셔스(Live Delicious)'가 나타나는 형식으로 제작되었습니다. 이번 광고는 8주 동안 총 2700여 회 송출될 예정이며, 타임스스퀘어는 매년 3,900만 명이 방문하는 미국 최대의 관광지 중 하나입니다. CJ제일제당은 이번 광고를 통해 비비고의 글로벌 인지도를 더욱 확고히 다질 계획입니다.

  • 2-2. ABC 채널 '지미 키멜 라이브!'와의 협업

  • CJ제일제당의 비비고 찐만두는 미국 지상파 ABC 채널의 간판 토크쇼 '지미 키멜 라이브!'에서 소개되었습니다. 방송인 지미 키멜이 진행하는 이 프로그램에서는 비비고 찐만두가 홍보 코너에서 소개되었고, 기예르모 로드리게즈가 '비비고 송'에 맞춰 춤을 추면서 만두를 먹는 장면이 연출되었습니다. 이 방송은 많은 시청자들에게 긍정적인 반응을 얻었으며, 틱톡에서는 비비고 찐만두를 이용한 다양한 시식 영상이 수백만 회 조회수를 기록하고 있습니다. CJ제일제당은 앞으로도 공격적인 마케팅을 지속하여 비비고 브랜드와 K푸드 제품을 더욱 널리 알릴 계획입니다.

3. SNS와 방송을 통한 비비고 인지도 증대

  • 3-1. 틱톡을 통한 Z세대 공략

  • CJ제일제당 비비고는 틱톡을 활용하여 젊은 소비자, 특히 Z세대와의 소통을 확대하고 있습니다. 틱톡에서는 ‘먹방’ 콘텐츠가 비비고 만두에 대한 인기를 이끌며 다양한 조합의 소스와 함께 먹는 모습이 수백만 회 조회수를 기록했습니다. 비비고 만두 해시태그가 언급된 콘텐츠 조회 수는 2700만 회에 달하며, 이는 젊은 소비자들과의 효과적인 연결을 보여줍니다. 이에 따라 비비고는 공격적인 마케팅 전략을 통한 브랜드 인지도를 강화할 계획입니다.

  • 3-2. 지미 키멜 라이브 방송 후 소비자 반응

  • 비비고의 찐만두는 미국 지상파 ABC 채널의 인기 프로그램인 '지미 키멜 라이브!'에서 소개되었습니다. 이날 방송에서는 지미 키멜의 조수 기예르모 로드리게즈가 '비비고 송'에 맞춰 춤을 추며 만두를 먹는 장면이 콩트 형식으로 연출되었습니다. 방송 후 유튜브 영상에서는 소비자들이 '비비고 만두를 정말 좋아한다'는 반응이 이어졌습니다. 이러한 방송 출연은 비비고 만두의 인지도를 높여주었으며, 올해 1분기 미국 B2C 만두 시장에서 비비고는 42%의 점유율로 1위 자리를 차지하게 되었습니다.

4. 미국 시장에서의 비비고 제품 전략

  • 4-1. 현지화된 제품 개발과 인기 요인

  • CJ제일제당 비비고는 미국 뉴욕 타임스퀘어에서 대형 3D 광고를 통해 K-푸드를 알리고 있습니다. 3D 미디어아트를 활용한 이 광고는 소비자들의 시선을 끌고 있으며, 제품의 아이덴티티를 효과적으로 전달하고 있습니다. 비비고의 브랜드 슬로건 'Live Delicious'가 인상적으로 노출되며, 인기 제품인 비비고 만두와 치킨이 함께 소개되고 있습니다. 또한, 틱톡과 같은 SNS 플랫폼에서 '비비고 찐만두'를 즐기는 먹방 영상들이 수백만 회의 조회수를 기록하며, 소비자들에게 강력한 인지도를 제공합니다.

  • 4-2. B2C 시장에서의 점유율 분석

  • 지난 1분기, 비비고는 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하였습니다. 이는 비비고가 K-푸드 신드롬을 이끌며 소비자들 사이에서 높은 인기를 끌고 있음을 나타냅니다. 비비고의 마케팅 전략으로는 TV 프로그램 '지미 키멜 라이브!'와의 협업 등 다양한 채널을 통해 브랜드 인지도를 강화하고 있으며, 뉴욕이라는 글로벌 소비의 중심지에서 적극적인 마케팅 활동을 통해 고객과의 접점을 증가시키고 있습니다.

5. 결론

  • 비비고의 미국 시장 성공은 다양한 혁신적인 마케팅 활동에 기인합니다. 타임스스퀘어에서의 3D 옥외 광고와 '지미 키멜 라이브!' 같은 대중적인 프로그램과의 협업은 비비고의 브랜드 인지도를 크게 향상시켰습니다. 또한 틱톡을 활용한 Z세대 공략은 젊은 소비자와의 소통을 강화하여 비비고 제품에 대한 관심을 높였습니다. 이 결과 미국 B2C 만두 시장에서 42%라는 높은 시장 점유율을 차지하게 되었고, 이는 비비고가 글로벌 K-푸드 시장에서 확고한 위치를 잡는 데 기여했습니다. 하지만 이러한 성공에도 불구하고 지속적인 현지화 노력과 새로운 마케팅 전략이 필요할 것입니다. 미래에도 비비고가 글로벌 시장에서 더욱 발전하기 위해서는 이러한 전략적인 방향설정이 필수적이며, 미국 시장에서의 경험은 앞으로 다른 지역 진출에 있어서도 중요한 교훈이 될 것입니다. 이러한 성공사례는 다른 K-푸드 브랜드들에게도 귀중한 참고자료가 될 수 있습니다.

6. 용어집

  • 6-1. 비비고 [브랜드]

  • CJ제일제당의 글로벌 K-푸드 브랜드로, 만두를 포함한 다양한 한식 제품을 통해 세계 시장에서 한국 식문화를 전파하고 있다. 비비고는 특히 미국 시장에서의 높은 점유율을 통해 브랜드 인지도를 강화하고 있다.

  • 6-2. 지미 키멜 라이브! [TV 프로그램]

  • 미국 ABC 채널의 인기 토크쇼. 비비고 만두가 소개되어 미국 전역에 걸쳐 브랜드 인지도 확장에 기여했다.

  • 6-3. 타임스스퀘어 [지역]

  • 미국 뉴욕 맨해튼의 가장 번화한 거리 중 하나로, 비비고의 3D 옥외 광고가 설치되어 글로벌 소비자를 대상으로 브랜드 노출을 극대화했다.

  • 6-4. 틱톡 [소셜미디어 플랫폼]

  • 젊은 층을 타겟으로 비비고 만두의 소비 촉진 캠페인을 통해 Z세대 소비자와의 소통을 강화하고 있다.

7. 출처 문서