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MZ세대가 선호하는 친환경 소비 혁명

일반 리포트 2024년 10월 29일
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목차

  1. 요약
  2. MZ세대의 소비 트렌드
  3. 친환경 포장재의 도입
  4. 명절 선물 세트와 친환경 포장
  5. MZ세대와 팝업스토어
  6. 기후행동과 친환경 소비
  7. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 MZ세대의 소비 트렌드 변화와 유통업계에서의 친환경 포장재 사용 증가에 대한 분석을 제공합니다. MZ세대, 특히 밀레니얼 세대와 Z세대는 지속 가능한 소비를 추구하는 '그린슈머' 경향이 뚜렷하며, 이는 친환경 제품과 서비스에 더 많은 비용을 지불할 의지를 보입니다. 이에 따라 유통업계는 명절 선물 세트와 같은 상품에 친환경 포장재를 적용하며, 뉴온, 청정원, 동원F&B 등 여러 브랜드가 그린슈머의 요구에 부응하고 있습니다. 또한, 팝업스토어와 같은 유통 형태가 MZ세대의 관심을 끌고 있으며, 이들이 추구하는 가치와 소비 패턴에 맞춰 상품을 제공하고 있습니다. 마지막으로, 기후위기 대응과 탄소중립을 위해 MZ세대의 높아진 환경 인식을 반영한 친환경 소비 사례를 소개합니다.

2. MZ세대의 소비 트렌드

  • 2-1. 지속 가능한 소비의 중요성

  • ‘그린슈머 정조준’이라는 제목의 기사를 통해 유통업계가 기후위기로 인해 지속 가능한 소비의 중요성을 실감하고 있으며, 이에 따라 MZ세대, 특히 Z세대의 59%와 밀레니얼 세대의 47%가 지속 가능한 제품과 서비스를 위해 더 큰 비용을 지불할 의향이 있다고 응답했음을 알 수 있습니다. 이러한 소비 성향의 변화는 유통업계를 친환경 소비 트렌드에 맞게 조정하도록 영향을 미치고 있습니다.

  • 2-2. MZ세대의 소비 성향 변화

  • MZ세대의 소비 성향은 환경문제에 대한 인식을 심화시키고, 사회적 책임을 다하는 제품을 선호하도록 전환되고 있습니다. 이를 반영하여 유통업계에서는 친환경 포장을 강조한 추석 선물 세트를 선보이고 있습니다. 예를 들어, 뉴온의 ‘프렌치 이뮨 에키네시아’ 제품은 알로에로 만든 종이박스에 포장되어 환경부의 친환경 인증을 받았으며, 청정원의 선물 세트는 플라스틱을 전혀 사용하지 않고 올 페이퍼 패키지를 적용하였습니다. 또한, 동원F&B는 재활용된 소재를 활용한 친환경 선물 세트를 구성하며 ‘건강’과 ‘실속’ serta ‘친환경’을 키워드로 다양성을 선보이고 있습니다. 이러한 변화는 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있으며, 친환경 포장의 필요성이 점점 더 강조되고 있습니다.

3. 친환경 포장재의 도입

  • 3-1. 유통업계의 친환경 포장재 사용 현황

  • 최근 유통업계에서는 기후위기에 대한 우려와 지속 가능한 소비를 중시하는 MZ세대의 관심을 반영하여 친환경 포장재를 적극적으로 도입하고 있습니다. 한국딜로이트그룹이 실시한 2024 글로벌 MZ세대 서베이에 따르면, 한국 Z세대의 59%와 밀레니얼 세대의 47%는 지속 가능한 제품과 서비스를 위해 더 큰 비용을 지불할 의향이 있다고 응답하였습니다. 이는 친환경 소비 트렌드가 유통업계에서도 생겨나고 있음을 보여줍니다.

  • 3-2. 친환경 포장재 적용 사례

  • 1. **뉴온의 추석 선물 포장**: 뉴온은 프렌치 이뮨 에키네시아 제품을 친환경 종이로 포장하였으며, 알로에지를 사용하여 환경에 미치는 영향을 줄였습니다. 이러한 접근은 폐지를 재활용한 재생펄프가 배합된 종이에 알로에 분말을 혼합한 형태입니다. 2. **청정원의 올 페이퍼 패키지**: 청정원은 플라스틱을 전혀 사용하지 않은 올 페이퍼 패키지 포장재를 도입하였습니다. 펄프 프레스 기술을 활용하여 종이 트레이를 구현하였으며, FSC 인증 원단과 자연 잉크를 사용하여 친환경성을 강화하였습니다. 3. **동원F&B의 리사이클링 플라스틱 패키지**: 동원F&B의 참치 세트는 리사이클링 플라스틱과 올페이퍼 패키지를 포장재로 적용했습니다. 이는 지속 가능한 소비 문화에 부응하는 모습을 보여줍니다. 4. **미트프로젝트의 친환경 아이스팩**: 미트프로젝트는 소고기 추석 선물세트에 100% 물로 이루어진 친환경 종이 아이스팩을 사용하였습니다. 이는 육류 선물에서도 플라스틱 포장재 사용을 줄이는 사례입니다. 이처럼 친환경 포장재의 사용은 유통업계에서 긍정적으로 변화하고 있으며, 이 흐름은 앞으로도 지속되어 많은 소비자들이 이를 선호하는 경향을 보일 것으로 예상됩니다.

4. 명절 선물 세트와 친환경 포장

  • 4-1. 건강기능식품의 친환경 포장

  • 최근 건강기능식품에서도 친환경 포장의 필요성이 강조되고 있습니다. 대표적으로 LG유플러스는 자체 캐릭터 '무너'를 활용한 건강기능식품 포장을 선보이며 소비자들에게 친환경적이면서도 브랜드 친밀도를 높이는 방향으로 나아가고 있습니다.

  • 4-2. 플라스틱 제로 포장재의 사용 사례

  • MZ세대를 겨냥한 유통업체들은 플라스틱 제로 포장재 사용을 확대하고 있습니다. 아이파크몰의 나가노마켓 팝업 스토어는 일본 유행의 캐릭터 굿즈를 선보이며, 고객들은 나가노마켓의 주요 콘텐츠인 친환경 포장된 상품을 구매할 수 있었습니다. 이러한 현상은 MZ세대의 친환경 소비 성향에 잘 부합하고 있습니다.

  • 4-3. 명절 선물세트의 변화

  • 명절 선물 세트에서도 친환경 포장재의 사용이 증가하고 있습니다. 최근 보고서에 따르면, 명절 선물 세트의 포장이 친환경적으로 변화하면서 소비자들의 긍정적 반응이 증가했습니다. 이러한 변화는 MZ세대의 소비 패턴과 긴밀하게 연관되어 있으며, 회사들은 이러한 트렌드를 반영한 상품 개발에 힘쓰고 있습니다.

5. MZ세대와 팝업스토어

  • 5-1. MZ세대의 팝업스토어 선호

  • MZ세대는 팝업스토어에 대한 높은 선호도를 보이고 있으며, 특히 캐릭터 굿즈와 같은 특정 아이템에 대한 관심이 많습니다. 예를 들어, 전북 전주에 거주하는 대학생 김은지 씨(25)는 뉴스와 SNS에서 볼 수 있는 팝업스토어에 방문하고자 서울 성수동을 찾았으나, 원하는 상품이 모두 판매되어 구매하지 못하는 경우를 경험했습니다. 이는 지방에 사는 소비자들이 팝업 스토어에 접근하는 데 시간이 많이 소요되고 이동에 어려움이 많다는 점을 시사합니다. 또 다른 예로, 이랜드월드에서 운영하는 키디키디가 온라인 팝업 '키디런'을 운영했으며, MZ세대 엄마들 사이에서 큰 호응을 얻었습니다.

  • 5-2. 나가노마켓 팝업스토어의 성공 사례

  • 아이파크몰 용산점에서 진행된 '나가노마켓' 팝업스토어는 대단한 인기를 끌었습니다. 팝업 오픈 전 예약 플랫폼에 최대 18만명이 접속하는 등 높은 수요가 있었습니다. 팝업은 일본의 인기 일러스트레이터 나가노의 캐릭터 굿즈를 판매하기 위해 마련된 공간으로, 10일 동안 하루 평균 1500명이 방문하는 성과를 기록했습니다. 일평균 방문객 수가 며칠간 1만명에 달하며, 전년도 월매출 기록인 462억원을 경신한 배경에도 이 팝업스토어의 역할이 컸습니다. 참여한 고객들은 이번 팝업을 통해 해외 직구로만 내용을 접했던 상품들을 직접 보고 구매할 수 있었기 때문에 긍정적인 반응을 보였습니다.

6. 기후행동과 친환경 소비

  • 6-1. 기후 위기와 지속 가능한 소비

  • 지난 9월 10일, 경기도 포천시에 위치한 대진대학교에서는 ‘2024 경기도 찾아가는 탄소중립 포럼’을 개최하였습니다. 이번 포럼은 기후 위기에 대응하기 위한 기후행동과 탄소중립 실천 활동 사례 공유를 목적으로 하였으며, 참석자는 대학생과 경기북부 지역 활동가 등 총 약 200명에 달합니다. 대진대학교는 탄소중립 지원을 위해 포천시 등지에 탄소중립지원센터를 운영하고 있으며, 이번 포럼을 통해 기후 문제에 대한 인식을 높이고자 하였습니다. EU 기후행동 친선대사인 줄리안 퀸타르트가 초청되어 탄소중립 실천의 중요성을 강조했습니다.

  • 6-2. 탄소중립과 소비자의 인식

  • MZ세대는 지속 가능한 소비를 선호하는 경향을 보이며, 에버랜드에서는 명절 등 특별 이벤트를 통해 친환경 포장재 사용을 늘리고 있습니다. 최근 한가위를 맞아 에버랜드에서 ‘한가위 특별 이벤트’를 진행하였고, 이 기간 동안 친환경 요소를 포함한 다양한 이벤트가 펼쳐졌습니다. 에버랜드는 KBO와 협력하여 특별 제작한 포토카드를 배포하며 광장에서는 민속놀이 체험을 제공하는 등 방문객들이 전통과 친환경을 동시에 경험할 수 있게 하였습니다. 이는 소비자들에게 긍정적인 반응을 이끌어내고 있으며, 친환경 포장재를 사용하는 브랜드와 제품에 대한 소비자들의 인식 개선에 기여하고 있습니다.

결론

  • 이번 리포트를 통해 MZ세대의 소비 트렌드 변화와 유통업계의 대응에 주목했습니다. MZ세대의 그린슈머 비중이 높아지며, 유통업계는 이러한 트렌드에 맞춰 친환경 포장재 사용을 확대하고 있습니다. 명절 선물 세트에서 친환경 포장 사례는 더욱 두드러지며, 소비자들에게 긍정적인 반응을 이끌어냈습니다. 그러나 리포트는 다양한 친환경 포장 사례를 소개하며, 유통업계가 직면한 한계들도 드러냈습니다. 친환경 제품의 가격 및 대규모 확산의 어려움을 극복하기 위해서는 정책적 지원과 기술 혁신이 필요합니다. 미래에는 MZ세대를 중심으로 '탄소중립' 실천이 더욱 중요해지며, 이를 통해 지속 가능한 소비 문화가 자리 잡을 것으로 기대됩니다. 실질적으로, 유통업계는 이러한 흐름에 맞춰 지속 가능한 제품 개발에 더욱 박차를 가해야 할 것입니다.

용어집

  • 그린슈머 [소비자 트렌드]: 지속 가능한 소비를 추구하는 소비자를 지칭하며, 환경을 고려한 제품 선택을 중시하는 경향을 보입니다. MZ세대의 그린슈머 비율이 높아지면서 유통업계도 친환경 제품 개발에 힘쓰고 있습니다.
  • MZ세대 [세대]: 밀레니얼 세대(1980년대 초반~1990년대 중반 출생)와 Z세대(1990년대 중반~2000년대 초반 출생)를 아우르는 용어로, 디지털 환경에서 자란 세대로서 새로운 소비 트렌드를 선도하고 있습니다.
  • 탄소중립 [환경 정책]: 이산화탄소 배출량을 감소시키고, 궁극적으로는 이산화탄소를 더 이상 배출하지 않는 상태를 목표로 하는 환경 정책입니다. MZ세대의 환경 의식이 높아짐에 따라 탄소중립 실천이 중요해지고 있습니다.

출처 문서