K-뷰티의 힘, 서울과 에이블리

1. 요약

• 본 리포트는 K-뷰티 산업의 지속적인 성장과 서울뷰티위크의 중요성을 조사합니다. 2024년 동대문디자인플라자에서 개최될 서울뷰티위크는 다양한 프로그램과 기업 지원을 통해 K-뷰티 브랜드의 글로벌 경쟁력을 강화하는 데 집중합니다. 중소 뷰티 브랜드에 대한 비즈니스 지원과 시민 및 관광객을 위한 체험 프로그램을 마련하여 K-뷰티의 매력을 널리 알리고자 합니다. 동시에, 에이블리는 뷰티 카테고리 누적 리뷰가 520만 건을 돌파하며, 젊은 세대의 리뷰 참여를 이끌어내어 탄탄한 소비자 기반을 구축하고 있습니다. 이러한 리뷰는 제품 선정과 매출 성장에 직접적인 영향을 미치며, K-뷰티 산업의 동력원이 되고 있습니다.

2. 서울뷰티위크의 개요

• 2-1. 서울뷰티위크 개최 일정 및 장소

• 서울뷰티위크는 2024년 10월 1일부터 3일까지 동대문디자인플라자에서 개최됩니다. 이번 행사는 서울의 대표 뷰티 박람회로, 3회째를 맞이하여 K-뷰티 산업의 경쟁력 강화를 위해 다양한 프로그램을 마련하였습니다.

• 2-2. K-뷰티 산업의 경쟁력 강화를 위한 비즈니스 지원 방안

• 서울뷰티위크에서는 중소 뷰티 브랜드에 대한 비즈니스 지원을 강화하기 위한 다양한 방안을 마련했습니다. 해외 바이어 규모를 지난해보다 확대하고, 해외진출 설명회, 투자유치 상담 및 라이브커머스를 신설하였습니다. 또한, DDP 아트홀에서 '뉴 뷰티'와 '넥스트 뷰티' 전시를 통해 최신 K-뷰티 제품을 선보이고, 뷰티 트레이드쇼를 통해 200여 개사가 참여하여 바이어와의 만남을 지원합니다.

• 2-3. 시민 및 관광객을 위한 체험 프로그램

• 서울뷰티위크는 시민들과 관광객들이 K-뷰티를 직접 체험할 수 있는 프로그램을 다수 제공합니다. DDP 어울림광장에서 K-스타의 메이크업 및 스타일링을 관람하고 직접 경험할 수 있으며, 도심의 다양한 장소에 팝업스토어가 열려 서울라면과 같은 서울의 인기 상품을 체험할 기회도 제공됩니다. 명동, 홍대, 강남역 등에서 진행되는 팝업스토어는 K-뷰티 체험과 홍보를 목적으로 운영됩니다.

3. 서울뷰티위크의 주요 프로그램

• 3-1. 최신 뷰티 트렌드 전시

• ‘서울뷰티위크’는 최신 뷰티 트렌드를 반영한 ‘뉴 뷰티(New Beauty)’와 미래 트렌드인 ‘넥스트 뷰티(Next Beauty)’ 전시를 포함하고 있습니다. DDP 아트홀 1‧2관에서는 62개사의 K-뷰티 제품과 15개사의 제품이 전시되며, 글로벌 뷰티존에서는 미국, 독일, 일본, 태국, 인도네시아 등 5개국의 7개 기업이 참여하여 각국의 특색 있는 뷰티 브랜드를 소개합니다.

• 3-2. 뷰티 트레이드쇼 및 해외 바이어 상담

• 서울뷰티위크의 뷰티 트레이드쇼에는 전년 대비 50개사가 증가한 200여 개사가 참여합니다. 이 행사에서는 세계적인 건강·미용 유통업체인 ‘Watsons(왓슨즈)’와 일본 의약품·화장품 유통사인 ‘ARATA(아라타)’ 등 36개국 200여 명의 바이어가 한국의 뷰티 기업과 상담할 기회를 가집니다. 또한, 글로벌 유통사들과 수출지원 기관이 참여하는 해외진출 설명회도 열립니다.

• 3-3. 라이브커머스 및 스타트업 지원 프로그램

• 서울뷰티위크에서는 라이브커머스 스튜디오를 통해 뷰티 분야 유망 인플루언서들이 제품을 판매하고, 참여 기업에게는 스튜디오를 무상으로 대관하여 현장에서 자체적으로 라이브커머스를 진행할 수 있도록 지원합니다. 뿐만 아니라, 유망 스타트업 발굴을 위한 ‘비즈니스 밋업 피칭대회’, 제품 체험을 통한 ‘뷰티어워즈’, 그리고 온라인 비즈니스 세미나인 ‘트렌드서밋 2024’ 등의 프로그램이 마련되어 있습니다.

4. 에이블리의 뷰티 카테고리 성장

• 4-1. 에이블리 뷰티 카테고리 리뷰 증가

• 에이블리의 뷰티 카테고리 누적 리뷰 수가 520만 건을 돌파하였으며, 이는 지난해 9월에 기록한 250만 건에서 1년 만에 110% 증가한 수치입니다. 이 같은 성장은 뷰티 리뷰의 증가 속도가 고무적임을 나타냅니다.

• 4-2. 10대 후반 사용자 리뷰 비중

• 전체 뷰티 리뷰 중 10대 후반 사용자가 작성한 리뷰가 25%를 차지하고 있는 것으로 나타났으며, 20대 초반과 20대 후반 사용자도 각각 23%와 14%의 비중을 보였습니다. 10대 후반 유저의 리뷰 작성률은 50%를 초과하여, 이 연령대의 소비자 절반 이상이 화장품 구매 후 리뷰를 작성하고 있습니다.

• 4-3. 포토 리뷰의 중요성과 영향

• 올해 에이블리의 뷰티 카테고리 내 포토 리뷰 비중이 70%에 육박하였으며, 이는 매우 유의미한 성과입니다. 포토 리뷰의 증가는 온라인 뷰티 쇼핑에 익숙한 젊은 소비자들이 리뷰를 콘텐츠 및 개성 표현의 수단으로 활용하는 데서 기인하고 있습니다. 포토 리뷰는 조명, 피부 톤에 따른 발색과 사용감을 제공함으로써 구매 결정을 돕고, 이는 또 다른 리뷰로 이어지는 선순환 체계를 형성하고 있습니다. 예를 들어, 8월에는 '틴트' 제품이 가장 높은 리뷰 수치를 기록하며, '롬앤 글래스팅 컬러 글로스'는 일평균 80건의 리뷰를 쌓아 판매량이 116% 성장한 것으로 분석됩니다.

5. 에이블리 뷰티 리뷰의 시장 반영

• 5-1. 뷰티 리뷰가 매출에 미치는 영향

• 에이블리의 뷰티 카테고리에서 누적된 리뷰 수는 520만 건을 초과하였으며, 이 중 10대 후반 사용자의 작성한 리뷰가 25%를 차지하고 있습니다. 연구에 따르면, 생생한 고객 리뷰는 입점 뷰티 브랜드의 매출 성과에 긍정적인 영향을 미쳐, 특정 제품의 판매량과 거래액이 직전 달 대비 각각 116%와 101% 증가하였습니다. 이는 리뷰 작성이 소비자 구매 결정에 중요한 역할을 함을 보여줍니다.

• 5-2. 인기 품목 및 판매 성과

• 8월 에이블리 뷰티 리뷰 수 1위 품목은 ‘틴트’로, 이 카테고리에서만 한 달에 4만 건 이상의 리뷰가 작성되었습니다. 주요 인기 상품으로는 ‘릴리바이레드 글래시 레이어 픽싱틴트’, ‘메리몽드 밀크하트 틴트 립앤치크’, ‘아이빔 듀이 세럼 립 틴트’가 있습니다. 또한, 쿠션 카테고리의 리뷰 수가 두 번째로 많았으며, SNS에서 유명해진 상품들이 증가했습니다.

• 5-3. 에이블리의 뷰티 카테고리 비즈니스 모델

• 에이블리는 2021년 3월 여성 패션 플랫폼 중 최초로 뷰티 카테고리를 론칭하였고, 현재 뷰티 구매 및 리뷰 작성이 급격히 증가하는 추세입니다. 리뷰 축적 속도는 검증된 성과를 바탕으로 탄력을 받고 있으며, 에이블리는 단순한 화장품 구매를 넘어 사용자 간 소통이 이루어지는 온라인 뷰티 플랫폼으로 자리잡았습니다.

결론

• 리포트의 주요 발견은 서울뷰티위크와 에이블리가 각각 오프라인과 온라인에서 K-뷰티 산업을 견인하는 두 축임을 보여줍니다. 서울뷰티위크는 최신 트렌드를 반영한 전시와 해외 바이어 상담으로 K-뷰티 기업의 글로벌 시장 진출을 돕고 있으며, 에이블리는 리뷰 기반의 소비자 소통을 통해 온라인에서 브랜드 인지도를 강화하고 있습니다. 이러한 행사와 플랫폼은 브랜드 매출 향상과 소비자 참여도 증대에 크게 기여하고 있으나, 일회성 행사에 그치는 한계가 존재합니다. 이를 극복하기 위해서는 지속적인 프로그램 및 지원의 필요성이 있으며, 향후 K-뷰티는 테크놀로지와의 융합을 통해 더욱 발전할 가능성이 큽니다. 서울뷰티위크와 에이블리의 전략적 협력이 장기적으로 K-뷰티를 세계 무대에서 선도할 기회로 작용할 수 있습니다.

용어집

• 서울뷰티위크 [행사]: 서울뷰티위크는 서울시가 주최하는 뷰티 산업 관련 박람회로, K-뷰티의 경쟁력 강화를 위한 다양한 프로그램과 기업 지원을 제공합니다. 이는 중소 뷰티 브랜드에게 비즈니스 기회를 제공하고, 소비자에게는 K-뷰티의 매력을 체험할 수 있는 장을 마련합니다.

• 에이블리 [플랫폼]: 에이블리는 뷰티 카테고리에서 높은 리뷰 수를 기록하며, 소비자와의 소통을 통한 매출 성장을 이루고 있습니다. 특히, 젊은 층이 리뷰를 작성하는 경향이 두드러지며, 이는 K-뷰티 산업의 성장에 기여하고 있습니다.

출처 문서

• ≪시사일보≫ 서울시, ''뷰티산업 경쟁력 강화하고 K-뷰티 매력 선보인다''…'서울뷰티위크', 10월 1~3일 개최http://www.koreasisailbo.com/1527026
• 에이블리, 뷰티 카테고리 누적 리뷰 520만 건 돌파https://www.viva100.com/main/view.php?lcode=&series=&key=20240920010005513