IFA 2024, AI 혁신과 시장 전략

1. 요약

• IFA 2024 전시회는 독일 베를린에서 열리는 유럽 최대의 가전 및 IT 전시회로, 올해로 100주년을 맞이하였습니다. 이 행사는 삼성전자와 LG전자가 유럽 시장을 겨냥한 AI 홈 기술을 선보이는 중요한 플랫폼이 되었습니다. 삼성전자는 스마트싱스를 중심으로 전시를 구성하고, 비스포크 AI 제품을 통해 AI 혁신을 강조하였습니다. LG전자는 AI 홈 허브 LG 씽큐 온과 AI 코어테크를 통해 고객 맞춤형 서비스를 제공하는 전략을 내세웠습니다. 이번 전시회는 '모두를 위한 혁신'을 주제로 AI와 지속 가능성, 연결성을 강조하며 전세계 2200개 기업이 참여하였습니다. 중국 기업의 대규모 참여와 함께, 한국 기업들은 AI 기술을 통해 시장에서의 차별화를 시도하고 있습니다.

2. IFA 2024 개요

• 2-1. IFA 2024 개최 일정 및 장소

• IFA 2024는 2024년 6일(현지 시간)부터 10일까지 독일 베를린에서 개최됩니다. 올해는 IFA의 100주년을 맞이하는 중요한 행사로, 전세계 가전 및 IT 관련 기업들이 참석하여 최신 기술을 선보일 예정입니다.

• 2-2. 참가 기업 및 예상 관람객 수

• 이번 IFA 2024에는 세계적으로 유명한 삼성전자와 LG전자를 포함하여, 139개국에서 2200개 이상의 기업이 참여할 것으로 예상됩니다. 총 관람객 수는 약 18만2000명에 달할 것으로 보입니다. 이 중 한국 기업은 174개사가 참가하며, 개최국인 독일은 226개사가 참여합니다. 특히, 중국은 1300여개사의 기업이 참가하여 총 참가 기업의 절반 이상을 차지할 것으로 전망됩니다.

• 2-3. 전시 주제 및 핵심 키워드

• 2024년 IFA의 전시 주제는 '모두를 위한 혁신'으로 설정되었으며, 핵심 키워드로 ▲AI ▲지속 가능성 ▲연결성 ▲피트니스 및 디지털 건강 ▲콘텐츠 제작의 5대 테마가 포함됩니다. 작년에는 ▲초연결 ▲고효율 ▲친환경의 세 가지 키워드를 중점적으로 다루었습니다.

3. 삼성전자의 AI 홈 기술 발표

• 3-1. 삼성 스마트싱스 전시 내용

• 삼성전자는 IFA 2024에서 스마트싱스를 중심으로 한 약 6017㎡ 규모의 전시관을 구성하였습니다. 이번 전시는 '모두를 위한 AI'를 주제로, AI 기술 혁신을 통한 진화한 연결 경험을 선보였습니다. 삼성전자는 스마트싱스가 10주년을 맞이했음을 강조하며, 현재 약 3억5000만명이 가입한 거대 연결 플랫폼으로 성장했다고 밝혔습니다.

• 3-2. 비스포크 AI 제품 기능 및 특징

• 비스포크 AI 하이라이트 존에서는 유럽 12개국에 출시 예정인 비스포크 AI 콤보와 비스포크 AI 스팀 등 AI 신가전이 전시되었습니다. 비스포크 AI 제품에 적용된 빅스비는 자연어 기반으로 한층 더 업그레이드되었으며, 개인화된 맞춤형 서비스인 보이스 ID와 앰비언트 센싱 기능도 이번 IFA 2024에서 최초 공개되었습니다.

• 3-3. 에너지 효율성을 고려한 기술 소개

• 삼성전자는 에너지 효율성을 중요시하는 유럽 소비자에게 적합한 기술을 소개하였습니다. 지속가능성 존에서는 전력 피크 시간대에 에너지 절감을 도와주는 플렉스 커넥트를 선보였으며, 스마트싱스 에너지 서비스도 테슬라와 협업해 전시되었습니다. 이는 소비자의 전력 소비량을 최적화하는 데 도움을 줍니다.

4. LG전자의 AI 홈 솔루션

• 4-1. LG 씽큐 온의 기능 및 역할

• LG전자는 IFA 2024에서 생성형 AI를 탑재한 AI홈 허브인 'LG 씽큐 온'을 처음 공개하였습니다. LG 씽큐 온은 고객의 다양한 라이프스타일에 맞춰 유기적으로 케어하며, 일정 알림, 택시 호출, 수면시간 조도 변경, 책 읽어주기, 반려동물 감지, 가전 자동 조절, AI 쿠킹쇼 등의 기능을 수행합니다. 이는 고객과 항상 연결되어 있는 핵심 디바이스로 자리잡고 있으며, 고객과 자연스럽게 음성 대화가 가능합니다.

• 4-2. AI 코어테크의 적용 및 효용

• LG전자는 AI 홈 솔루션의 근간이 되는 AI 코어테크를 선보였습니다. AI 코어테크는 제품 사용 환경을 분석하여 제품 성능과 에너지 효율 등을 최적화하는 모드를 제공합니다. 또한, 고효율 히트펌프 냉난방 시스템을 통해 에너지 사용량을 분석하고 냉난방 모드를 최적화하여 에너지를 절약합니다. 공기열원 히트펌프(AWHP)인 LG전자 써마브이는 기존 보일러에 비해 탄소 배출을 줄이는 효과가 있으며, 에너지 효율 또한 우수합니다.

• 4-3. 고객 맞춤형 서비스 제공 방안

• LG전자는 고객을 이해하고 공감하는 AI홈 솔루션을 통해 고객의 일상을 업그레이드하는 방향으로 서비스 전략을 구축하고 있습니다. 류제철 LG전자 H&A사업본부장 사장은 '생성형 AI로 고객의 일상을 업그레이드하는 AI홈 시대를 이끌겠다'고 언급하였습니다. 이는 고객 맞춤형 라이프스타일을 확장하기 위한 노력의 일환으로, AI 기술을 활용하여 개인화된 서비스를 제공함으로써 소비자와의 연결을 강화하고 있습니다.

5. 글로벌 시장 내 경쟁 분석

• 5-1. 중국 기업들의 IFA 2024 참여

• IFA 2024에는 중국 기업이 1300여 개사가 대거 참가하여 총 참여 기업의 절반 이상을 차지할 것으로 예상됩니다. 이는 지난해에 이어 계속되는 추세로, 한국의 참여 기업 개수보다 7배가 넘는 규모입니다. 지난해 IFA에서는 1279 개사가 참석해 전체 참석 기업 수의 과반을 넘긴 바 있습니다.

• 5-2. 삼성전자와 LG전자의 경쟁력 비교

• 삼성전자와 LG전자는 AI 홈 기술을 중심으로 유럽 시장 공략을 강화하고 있습니다. 삼성전자는 ‘모두를 위한 AI’를 주제로 전시장에서 AI 기술 혁신을 통해 진화한 연결 경험을 선보였으며, 스마트싱스를 통해 3억5000만명의 가입자를 보유하고 있습니다. LG전자는 ‘공감지능으로 새롭게 그려내는 AI홈’을 주제로 생성형 AI를 탑재한 LG AI홈을 출시하였습니다. LG 씽큐 온은 고객의 라이프스타일에 맞춰 자연스러운 음성 대화를 지원하는 디바이스로, AI 기술력이 각각 다르게 발전하고 있습니다.

• 5-3. AI 홈 및 가전 시장의 미래 전망

• IFA 2024에서는 AI 및 스마트홈 솔루션이 주요 화두로 떠오르고 있으며, 삼성전자와 LG전자가 각각의 혁신적인 제품으로 시장을 이끌어 갈 것으로 예상됩니다. AI 홈 솔루션의 발전은 가전 시장의 방향성을 결정짓는 중요한 요소로, 유럽 소비자의 에너지 효율성 요구를 충족시키기 위한 다양한 기술들이 선보여질 것입니다.

6. 한국 기업의 글로벌 전략

• 6-1. 삼성전자와 LG전자의 글로벌 확장 전략

• 2024 IFA 전시회에서 삼성전자와 LG전자는 각각 AI 홈 기술을 통해 유럽 시장을 공략하고 있습니다. 삼성전자는 IFA 2024에서 6017㎡(약 1820평) 규모의 전시 공간을 확보하고, 스마트싱스 플랫폼을 중심으로 한 AI 기술 혁신을 선보였습니다. 이 회사는 스마트싱스 스토리를 강조하며 해당 플랫폼의 가입자 수가 약 3억5000만명에 달함을 밝혔습니다. LG전자는 ‘공감지능으로 새롭게 그려내는 AI 홈’을 주제로 AI홈 허브 LG 씽큐 온을 처음 공개하였습니다. 이 제품은 고객과 자연스럽게 상호작용할 수 있는 기능을 갖추고 있으며, AI 코어테크를 통해 제품 성능과 에너지 효율을 최적화할 수 있습니다.

• 6-2. 국내 스타트업의 IFA 2024 참여

• 이번 IFA 2024에는 전세계 2200개사가 참가하며, 한국 기업은 174개사가 출전하였습니다. 특히, 국내 스타트업들도 다양한 혁신 기술과 제품을 통해 글로벌 시장에서의 입지를 다지고 있습니다. 이처럼 많은 한국 기업들이 참여함으로써, 한국의 기술력과 혁신을 보여줄 수 있는 기회가 되었습니다.

• 6-3. AI 기술을 통한 시장 차별화 방안

• AI 기술은 이번 IFA에서 중요한 키워드로 떠올랐습니다. 삼성전자와 LG전자는 AI 홈 솔루션을 통해 시장에서의 차별화를 시도하고 있습니다. 삼성전자는 비스포크 AI 제품에 빅스비 기능을 적용하여, 개인화된 맞춤형 서비스를 제공하고 있습니다. LG전자는 AI홈 허브를 통해 고객의 라이프스타일에 맞춰 자동화된 케어 솔루션을 구현하고 있습니다. 이러한 노력들은 시장에서의 경쟁력을 강화하는 데 기여하고 있습니다.

7. 코스피 및 코스닥 시장 동향

• 7-1. 코스피 및 코스닥 지수 변동 상황

• 코스피 지수는 2024년 10월 6일 전장 대비 31.22포인트(1.21%) 내린 2544.28로 마감하였으며, 4거래일 연속 하락세를 보였습니다. 처음에는 2576.66으로 소폭 상승했다가 곧바로 하락하였습니다. 코스닥 지수 또한 전날 대비 18.69포인트(2.58%) 내린 706.59에 마감하였고, 변동성이 컸습니다.

• 7-2. 외국인 투자자의 매매 동향

• 유가증권시장에서 외국인은 2024년 10월 6일 2661억원을 순매도하였으며, 4거래일 연속 매도세를 이어가고 있습니다. 반면, 개인 투자자는 1701억원, 기관은 831억원을 순매수하였습니다.

• 7-3. 상장 기업들의 실적 및 전망

• 삼성전자는 이날 거래에서 100원(0.14%) 내린 68,900원에 마감하였습니다. SK하이닉스 또한 약세를 보이며 하락하였습니다. 상위 종목 중 LG에너지솔루션(-3.66%), 삼성SDI(-6.16%), LG화학(-3.11%), 포스코퓨처엠(-7.89%) 등 이차전지 관련 주식이 큰 낙폭을 보였습니다. 반면, 경기 방어주로 분류되는 KT&G(2.30%)와 SK텔레콤(1.05%)는 상승세를 기록하였습니다.

결론

• 삼성전자와 LG전자가 IFA 2024에서 선보인 AI 기술은 유럽 시장 공략의 핵심으로 자리잡고 있습니다. 삼성전자는 스마트싱스 플랫폼의 확장을 통해 3억5000만 사용자를 확보, 비스포크 AI 제품으로 개인화된 서비스를 강조했습니다. 한편, LG전자는 LG 씽큐 온과 AI 코어테크를 통해 고객과의 연결성을 강화하고, 친환경 기술을 중심으로 한 지속 가능성에 초점을 맞추고 있습니다. 그러나 글로벌 경쟁이 치열한 만큼, 지속적인 기술 혁신과 현지 시장의 아이덴티티 파악이 필요합니다. 미래에는 AI 홈 솔루션의 발전과 더불어 한국 기업의 국제 시장 내 경쟁력을 더 강화할 수 있는 기회가 될 것입니다. 이러한 기술적 발전은 가전 시장의 새로운 방향성을 제시하며, AI 기반의 스마트홈 솔루션이 가전 시장의 핵심 경쟁력이 될 것으로 예상됩니다.

용어집

• 삼성전자 [회사]: 삼성전자는 글로벌 가전 시장에서 주요한 위치를 차지하고 있으며, AI 기술을 접목한 스마트홈 솔루션을 통해 경쟁력을 강화하고 있다. IFA 2024에서 스마트싱스와 비스포크 AI 제품을 선보이며, 유럽 시장 공략에 집중하고 있다.

• LG전자 [회사]: LG전자는 AI 홈 솔루션을 중심으로 한 혁신적인 제품을 선보이며 경쟁력을 높이고 있다. IFA 2024에서는 LG 씽큐 온과 AI 코어테크를 통해 고객 맞춤형 서비스를 강화하고 있다.

• IFA 2024 [행사]: IFA 2024는 독일 베를린에서 개최되는 유럽 최대의 가전 및 IT 전시회로, 글로벌 기업들이 최신 기술과 제품을 선보이는 자리이다.

출처 문서

• 100주년 IFA 관전포인트…삼성·LG, 각자 유럽 공략 카드 이것-NSP통신https://www.nspna.com/news/?mode=view&newsid=716881
• 코스피·코스닥 장중 하락 전환…외국인 '팔자' 지속https://n.news.naver.com/mnews/article/001/0014914294
• 4연타 밀린 코스피…코스닥은 더 크게https://m.ekn.kr/view.php?key=20240906021036664
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