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백화점 업계 트렌드 변화와 현대백화점 성장

일일 보고서 2024년 10월 09일
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목차

  1. 요약
  2. 현대백화점의 영업 실적 분석
  3. 동일 업계 내 타사와의 비교
  4. 미래 백화점 업계의 기대와 전략
  5. 결론

1. 요약

  • 이번 리포트는 현대백화점의 2분기 실적과 백화점 업계 동향을 분석합니다. 현대백화점은 이번 2분기에 매출과 영업이익에서 백화점 업계에서 유일하게 증가를 기록하며, 특히 '더현대서울'과 주요 점포에서의 실적 호조가 돋보였습니다. '영패션'과 '스포츠' 상품군의 성장이 매출 증대에 큰 영향을 주었으며, 현대백화점은 하반기에도 글로벌 명품 브랜드와 MZ세대 선호 브랜드의 입점을 계획하고 있습니다. 반면, 롯데백화점과 신세계백화점은 비용 증가와 리뉴얼 효과로 인해 영업이익 감소를 경험하였습니다. 현대백화점의 차별화 전략 및 주요 성과, 그리고 업계 내 타사와의 비교를 통해 현재 업계 트렌드를 살펴봅니다.

2. 현대백화점의 영업 실적 분석

  • 2-1. 2분기 매출 증가

  • 현대백화점은 올해 2분기 매출액이 6119억원으로 전년 동기 대비 3.0% 증가하였으며, 이는 백화점 업계에서 유일하게 매출이 증가한 결과입니다. 이는 주요 점포의 고객 집객 강화와 영패션 및 스포츠 상품군의 판매 호조에 기인하였습니다.

  • 2-2. 주요 점포 실적 호조

  • 특히, 판교와 더현대서울 등 주요 점포의 실적이 매우 좋았습니다. 판교점은 축구장 2배 크기의 대규모 F&B 매장을 운영하고 있으며, 더현대서울의 글로벌 식품관 '테이스티 서울'도 높은 고객 호응을 얻고 있습니다. 이로 인해 신규 고객 유입과 함께 매출 성장이 이뤄졌습니다.

  • 2-3. 영패션 및 스포츠 상품군의 성장

  • 영패션 및 스포츠 상품군은 현대백화점의 매출 성장에 기여한 주요 카테고리입니다. 이번 분기에 현대백화점은 스포츠 및 영패션 상품군을 통해 판매 호조를 보였으며, 이는 전반적인 매출 개선에 큰 영향을 미쳤습니다. 또한 현대백화점은 오는 하반기에 글로벌 명품 브랜드 및 MZ세대 선호 브랜드의 입점을 강화할 계획이라고 밝혔습니다.

3. 동일 업계 내 타사와의 비교

  • 3-1. 롯데백화점의 실적 감소 요인

  • 롯데백화점의 2023년 2분기 매출은 8361억원으로 0.7% 성장했으나, 영업이익은 589억원으로 9% 감소하였습니다. 이는 물가 상승으로 인한 고정비 증가와 일회성 비용의 영향 때문입니다. 롯데백화점은 본점과 인천점 리뉴얼, 잠실 월드몰 팝업으로 소폭 매출이 상승했으나, 리뉴얼에도 불구하고 영업이익은 줄어들었습니다. 그리고 주력 점포로는 지난 4월 리뉴얼한 롯데몰 수원이 있으며, 이는 백화점과 쇼핑몰 장점을 결합하여 '타임빌라스 수원'으로 새롭게 출범하였습니다. 이곳은 신규 점포 개편을 통해 화성, 오산, 평택 등 외부 고객 유치에 성공하며 광역 상권 고객 매출이 지역별로 150~300% 가까이 증가했습니다.

  • 3-2. 신세계백화점의 대형 리뉴얼 효과

  • 신세계백화점은 어려운 유통 환경 속에서도 2023년 2분기 사상 최대 매출을 기록했습니다. 이는 백화점 콘텐츠 혁신을 기반으로 한 견고한 성장세와 자회사들의 경쟁력 덕분입니다. 하지만 신세계는 리뉴얼을 진행하였고, 이러한 과정에서 집객 강화 효과가 반영되어 수익성 개선이 가능할 것으로 보입니다. 현대백화점의 경우와 달리, 신세계는 지난해 2분기에 대전점 리뉴얼에 따른 일회성 비용이 발생해 부진한 실적을 기록했지만, 올해 2분기에는 순조롭게 성장하는 모습을 보였습니다. 따라서 현대백화점과의 차별점이 될 수 있는 점은 최근 리뉴얼 및 향후 예상되는 성장이 아닐까 합니다.

4. 미래 백화점 업계의 기대와 전략

  • 4-1. 현대백화점의 하반기 투자 및 계획

  • 현대백화점은 올 하반기에 글로벌 명품 브랜드사와 MZ세대가 선호하는 브랜드의 입점을 강화할 계획입니다. 주요 점포인 더현대 서울에는 지난해 루이비통 여성 매장에 이어 올해 루이비통 맨즈 매장이 새로 들어설 예정이며, MZ세대에서 인기 있는 디저트 브랜드인 런던베이글뮤지엄도 새롭게 입점할 예정입니다. 또한, 부천 중동점의 ‘럭셔리관’은 1층에 구찌, 발렌시아가, 페라가모, 몽클레르 등 4개 브랜드의 부티크를 오픈하였고, 2층에는 21개 해외패션 브랜드와 2개 럭셔리 워치 브랜드, 그리고 22개 국내외 화장품 브랜드가 새롭게 선보였습니다.

  • 4-2. 글로벌 명품 및 MZ 인기 브랜드 강화

  • 현대백화점은 고객을 끌어들이기 위해 서울 여의도에 위치한 더현대 서울과 경기 판교점 같은 주요 점포에서 글로벌 명품 브랜드와 MZ세대의 인기 브랜드의 입점을 강화하고 있습니다. 판교점에는 올해 로로피아나와 로저비비에 등 10여 개의 해외 명품 브랜드의 입점이 예정되어 있으며, 롤렉스 브랜드의 연내 입점도 계획되어 있습니다. 이는 현대백화점이 높은 수익성을 유지하기 위한 전략으로 분석됩니다.

5. 결론

  • 현대백화점의 2분기 실적은 뚜렷한 전략적 방향성 덕분에 타사와의 차별화에 성공했습니다. '더현대서울'과 판교점의 구조적 강화는 신규 고객 유입과 매출 성장에 기여했습니다. '영패션'과 '스포츠' 상품군의 높은 판매는 현대백화점의 주요 성공 요인 중 하나였습니다. 반면, 롯데백화점과 신세계백화점은 리뉴얼 비용과 외부 요인으로 영업이익 부진을 겪었습니다. 이러한 결과는 현대백화점이 차별화된 경쟁력을 유지하고 있음을 보여주며, 앞으로의 시장 변화에도 유연하게 대응할 기반을 마련합니다. 향후 현대백화점은 글로벌 브랜드 입점과 젊은 고객층 공략을 위한 계획을 통해 지속적인 성장을 기대할 수 있으며, 이는 백화점 업계 전반에 귀중한 인사이트를 제공합니다.

6. 용어집

  • 6-1. 현대백화점 [회사]

  • 현대백화점은 백화점 업계 내에서 독자적인 실적 성장을 이루며, 특히 영패션 및 스포츠 상품군을 통해 매출 호조를 이어간 대표적인 기업입니다.

  • 6-2. 롯데백화점 [회사]

  • 롯데백화점은 최근 몇 차례의 대규모 리뉴얼을 통해 판매 환경을 개선하고자 했으나 리뉴얼 비용과 여러 시장 요인에 의해 영업이익이 감소했습니다.

  • 6-3. 신세계백화점 [회사]

  • 신세계백화점은 리뉴얼 및 외형 확장을 통한 사업 경쟁력을 강조하고 있으며, 2분기 최대 매출에도 불구하고 수익성 측면에서는 도전 과제를 안고 있습니다.

  • 6-4. 더현대서울 [장소]

  • 서울 여의도에 위치한 현대백화점의 주력 점포로, 대형 F&B 매장을 통한 고객 유입 증대 및 매출 증진의 주축이 되는 장소입니다.

  • 6-5. 영패션 [분야]

  • 주류 백화점의 젊은 고객층을 타겟으로 하는 현대백화점의 전략적인 상품군으로, 이번 2분기 실적 증가에서 중요한 역할을 담당했습니다.

7. 출처 문서