2024년 국내 및 세계 면세 담배 시장 분석

1. 도입부

• 본 보고서는 KT&G의 국내 및 세계 면세 담배 시장에서의 경쟁력과 성장 가능성을 분석합니다. KT&G의 사업 전략, 최근 성과, 시장 점유율, 그리고 소비자 선호도 변화를 살펴보며, 향후 투자 가능성을 모색합니다.

2. 시장 개요 및 트렌드

• 2-1. 국내 면세 담배 시장의 최근 동향

• 최근 KT&G는 장초반 강세를 보이며 주가가 상승하고 있습니다. NH투자증권은 KT&G의 목표가를 130,000원으로 상향 조정했으며, 이는 성장과 방어의 요인을 동시에 평가한 결과입니다. 이번 목표가 상향 조정은 지난 08월 09일의 120,000원에서 +7.69% 상승한 것으로, 동기간 동안 KT&G의 주가는 +10.42% 상승하여 투자 매리트가 다소 낮아졌음을 알 수 있습니다.

• 이 표는 KT&G의 목표가 변경 사항과 주가 상승률을 요약합니다.

• 2-2. 세계 면세 담배 시장의 성장 전망

• 세계적으로 면세 담배 시장은 점차 성장하고 있으며, KT&G는 이러한 시장에서 더욱 두드러진 성과를 보여주고 있습니다. 글로벌 담배 PEER 기업들의 밸류에이션 상승과 자사주 소각 예정에 따른 주식수 감소 효과가 긍정적인 평가를 받고 있습니다. KT&G는 현재 총 361만주 규모의 자사주 매입을 진행 중으로, 이는 기업가치 방어 요인으로 작용할 것으로 기대됩니다.

• 이 표는 세계 면세 담배 시장에서의 주요 기업들과 각각의 성장 요인을 요약합니다.

3. KT&G의 재무 성과

• 3-1. 2023년 2분기 실적 및 매출 성장

• KT&G는 2023년 2분기 실적에서 긍정적인 매출 성장을 보였습니다. 이는 미국 사업 재개 기대감에 따른 주가 상승과 연결되어 있으며, 증권가는 KT&G의 목표주가를 상향 조정하였습니다.

• 이 표는 KT&G의 2023년 2분기 주가 및 매입 규모를 요약합니다.

• 3-2. 주주환원 정책 및 자사주 매입 계획

• KT&G는 자사주 매입을 통해 주주환원 정책을 강화하고 있으며, 이는 기업가치 방어에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 주 연구원은 KT&G의 자사주 매입 진행과 관련하여 하반기에 더 많은 계획이 발표될 것이라고 전망되었습니다.

• 이 표는 KT&G의 주주환원 정책 및 기업가치 제고 계획을 요약합니다.

4. 경쟁력 분석

• 4-1. KT&G의 브랜드 포트폴리오 및 시장 점유율

• KT&G는 1988년 국내 담배시장이 개방된 이후로 글로벌 경쟁사들 사이에서도 시장 1위를 유지하고 있으며, 일반 궐련에서 60%가 넘는 시장 점유율을 기록하고 있습니다. 대표적인 브랜드로는 '에쎄(ESSE)', '레종(RAISON)', '보헴(BOHEM)' 등이 있으며, 이들 브랜드는 소비자의 니즈와 트렌드를 반영한 차별화된 제품으로 지속적으로 성장해오고 있습니다. 특히, '에쎄'는 전세계 약 90여 개국에서 판매되며, 국내 판매량에서 20년째 1위를 기록하고 있습니다.

• 이 표는 KT&G의 주요 브랜드와 시장 점유율을 요약합니다.

• 4-2. 주요 경쟁사 분석

• KT&G는 필립모리스, BAT 등과 같은 글로벌 경쟁사들과의 치열한 경쟁 속에서도 높은 고객만족도를 유지하고 있습니다. NH투자증권의 분석에 따르면, KT&G의 담배 부문은 지속적인 성장을 보이고 있으며 해외 시장에서의 성장 가능성이 높아지고 있습니다. 주요 경쟁사 대비 KT&G의 강점은 고객 만족 지수(NCSI)에서 13년 연속 1위를 기록한 점과 혁신적인 제품 개발에 대한 지속적인 투자입니다.

• 이 표는 KT&G와 주요 경쟁사의 비교를 요약합니다.

5. 소비자 선호도 및 시장 반응

• 5-1. 면세 담배 소비자 트렌드 변화

• KT&G는 면세 담배 시장에서 소비자 니즈에 맞춘 다양한 제품을 개발하여 시장에서의 입지를 넓히고 있습니다. 최근 보고서에 따르면, KT&G는 전국 고객 만족도 조사에서 13년 연속 1위로 선정되었으며, 이는 고객이 직접 평가한 결과로, 소비자들의 선호가 반영된 것입니다. 특히, KT&G의 ‘에쎄’, ‘레종’, ‘보헴’ 브랜드는 소비자 시장에서 계속해서 높은 수요를 기록하고 있습니다.

• 이 표는 KT&G 주요 브랜드의 시장 점유율 및 고객 만족도를 요약합니다.

• 5-2. KT&G 브랜드에 대한 소비자 만족도

• KT&G는 고객의 요구에 맞춘 차별화된 제품 개발을 통해 브랜드 만족도를 지속적으로 높이고 있습니다. 특히 ‘에쎄’는 2004년부터 국내 판매량 1위를 기록중인 초슬림 담배로, 전 세계 90개국 이상에서 판매되고 있습니다. 이러한 성과는 KT&G가 소비자 선호를 이해하고, 그에 맞는 마케팅 전략을 펼친 결과로 평가됩니다.

• 이 표는 KT&G 브랜드의 국가 브랜드 경쟁력 지수를 요약합니다.

6. 향후 전망 및 전략

• 6-1. KT&G의 글로벌 시장 확장 전략

• KT&G는 최근 미국 시장 진출을 위해 영어의 '시판 전 판매허가 신청서(PMTA)'를 제출하기 위한 업무협약을 필립모리스인터내셔널(PMI)와 체결했습니다. 이는 지속적인 해외 사업 확장을 위해 중요한 단계입니다. NH투자증권의 분석에 따르면, KT&G의 전자담배 부문은 지속적으로 성장세를 보이고 있으며, 2021년 이후 미국 시장에서의 사업 재개 가능성이 높아지고 있다는 긍정적인 전망이 있습니다.

• 이 표는 KT&G의 최근 분기별 매출액 및 영업이익률 추이를 요약합니다.

• 6-2. 전자담배 및 비연소 제품의 성장 가능성

• KT&G는 전자담배 시장에서의 강한 입지를 유지하고 있으며, 비연소 제품 역시 고객들 사이에서 인기를 끌고 있습니다. NH투자증권의 보고서에 따르면, 전자담배 부문이 지속적으로 성장하고 있으며, 이에 따라 KT&G는 매출액이 전년 대비 2.5%에서 3.0% 성장할 것으로 예상합니다. 이로 인해 KT&G는 전통적인 담배 시장을 넘어 비연소 제품으로의 전환을 적극 추진하고 있습니다.

• 이 표는 KT&G의 주요 제품군에 대한 판매량 및 예상 성장률을 요약합니다.

결론

• KT&G는 면세 담배 시장에서의 강력한 위치와 지속적인 성장을 통해 안정적인 투자처로 자리잡고 있습니다. 향후 글로벌 시장 확장과 전자담배 제품군의 성장 전략이 기업 가치를 더욱 높일 것으로 기대됩니다.

용어집

• KT&G [회사]: KT&G는 국내 담배 시장에서 60% 이상의 점유율을 보유하고 있으며, 다양한 브랜드를 통해 소비자의 니즈를 충족시키고 있습니다. 전자담배와 같은 차세대 제품에서도 시장 리더십을 유지하고 있습니다.

• 릴 [제품]: 릴은 KT&G의 궐련형 전자담배 브랜드로, 시장 점유율 45.8%를 기록하며 소비자들 사이에서 높은 인기를 얻고 있습니다.

• 에쎄 [제품]: 에쎄는 KT&G의 대표적인 슬림 담배 브랜드로, 20년간 국내 판매량 1위를 기록하고 있는 글로벌 브랜드입니다.

출처 문서

• KT&G, 국가고객만족도(NCSI) 13년 연속 1위https://www.breaknews.com/1055050
• ‘국내 1위’ KT&G, 국가고객만족도(NCSI)도 13년 연속 1위 달성 - 매일경제https://www.mk.co.kr/news/business/11110661
• 아이티엠반도체, EU 스마트폰 자가수리 법안 시행 수혜 기대 < 핫이슈 < 뉴스 < 기사본문 - 핀포인트뉴스https://www.pinpointnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=286600
• NH투자증권, "KT&G, 담배 실적 지속...해외 시장 중심 성장 기대↑"http://www.thevaluenews.co.kr/news/view.php?idx=185330