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퍼플렉시티: AI 검색 엔진의 장점과 단점 분석

일일 보고서 2024년 10월 23일
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목차

  1. 요약
  2. 퍼플렉시티 개요 및 회사 배경
  3. 퍼플렉시티의 주요 장점
  4. 퍼플렉시티의 단점 및 한계
  5. 퍼플렉시티의 시장 위치와 경쟁
  6. 결론

1. 요약

  • 리포트는 AI 기반의 혁신적인 검색 엔진 퍼플렉시티(Perplexity)의 장점과 단점을 분석하며, 이 엔진의 시장 내 위치와 향후 과제를 조명한다. 퍼플렉시티는 사용자의 관심사에 최적화된 맞춤형 정보 제공, 정확하고 실시간 데이터 처리, 그리고 정보 출처의 명확성을 강점으로 제시한다. 드미트리 셰벨렌코(Dmitry Shevelenko)의 리더십 아래 퍼플렉시티는 B2B 시장을 겨냥한 새로운 제품 개발을 진행 중이며, 엔비디아(NVIDIA)와 SK텔레콤 등 주요 기업의 투자로 빠른 성장을 이어가고 있다. 그러나 제한된 무료 기능, 저작권 문제 등의 단점도 발견되어 해결이 필요하다. 구글과 같은 전통 검색 엔진과의 차별화된 기능과 경쟁력을 기반으로, 퍼플렉시티는 AI 기반 검색 시장에서 주목받고 있다.

2. 퍼플렉시티 개요 및 회사 배경

  • 2-1. 퍼플렉시티의 설립 배경

  • 퍼플렉시티는 2022년 오픈AI 출신의 개발자들에 의해 창립된 인공지능(AI) 기반 검색 엔진 스타트업입니다. 창립 1년 8개월 만에 유니콘 기업으로 성장하였으며, 글로벌 빅테크 기업인 소프트뱅크, 엔비디아, 제프 베조스 등으로부터 4억 달러 이상의 투자를 유치하여 현재 기업 가치는 약 30억 달러에 달하고 있습니다.

  • 2-2. 회사의 성장 및 주요 투자

  • 퍼플렉시티는 설립 이후 짧은 시간 안에 빠른 성장을 보여주었으며, 특히 B2B 시장을 겨냥한 기업용 챗봇인 '퍼플렉시티 엔터프라이즈 프로' 개발 중입니다. 또한, 일본 소프트뱅크, 독일 도이치 텔레콤, SK텔레콤 등과 파트너십을 통해 글로벌 시장 진출을 확대하고 있으며, 현재 전 세계 3억 명 이상의 사용자에게 서비스를 제공하고 있습니다. 이러한 성장은 퍼플렉시티의 AI 검색 엔진이 전통적인 검색 엔진에 비해 정보 정확성과 실시간 정보 접근성을 높여 사용자의 필요를 효과적으로 충족할 수 있기 때문입니다.

3. 퍼플렉시티의 주요 장점

  • 3-1. 정확한 정보 제공과 실시간 데이터 처리

  • 퍼플렉시티는 사용자의 관심사와 특성을 반영하여 보다 정확하고 신속한 검색 결과를 제공합니다. 기존 키워드 기반 검색과는 다른 접근 방식으로, 실시간 웹 데이터를 활용하여 더욱 신뢰성 높은 검색 결과를 제공하는 것이 특징입니다. 최근 퍼플렉시티는 월간 2억 5천만 건의 검색을 기록하며 급성장하고 있으며, 이는 지난해 전체 검색량의 절반에 해당합니다.

  • 3-2. 효율적인 사용자 인터페이스와 맞춤형 검색 경험

  • 퍼플렉시티는 사용자와의 대화를 통해 검색 결과를 제공하는 대화형 검색엔진으로, 사용자의 질문 맥락을 이해하고 기억하여 관련된 추가 검색어를 제안하거나 사용자가 궁금할 법한 내용을 추가 질문으로 제공합니다. 이러한 맞춤형 검색 기능 덕분에 퍼플렉시티는 구글 등 기존 검색 엔진에 강력한 도전장을 내밀고 있습니다.

  • 3-3. 정보의 출처 명확성

  • 퍼플렉시티는 각 답변을 여러 출처를 기반으로 작성하며, 각주와 링크를 통해 사용자가 출처를 확인할 수 있도록 하고 있습니다. 이는 정보의 투명성을 보장하며 사용자가 제공된 정보의 정확성을 검증할 수 있게 하여 정보의 신뢰도를 높입니다. 퍼플렉시티는 과거 저작권 침해 논란에 대해 출처 표기를 강화하고, 타사 콘텐츠를 요약하는 기능을 제한하는 등의 조치를 취했습니다.

4. 퍼플렉시티의 단점 및 한계

  • 4-1. 제한된 무료 기능과 고급 기능의 유료화

  • 퍼플렉시티의 무료 버전은 제한된 기능을 제공하고 있어 사용자가 모든 기능을 활용하기 위해서는 유료 구독이 필요합니다. 퍼플렉시티는 유료 버전인 Pro Search를 통해 하루 300회 이상 복잡한 질문에 대한 긴 답변을 제공할 수 있으며, 이는 Claude 3 및 GPT-4o와 같은 최신 AI 모델을 활용하여 가능합니다. 그러나 무료 사용자는 이러한 고급 기능을 이용할 수 없기 때문에 사용자 경험이 제한될 수 있습니다.

  • 4-2. 단순 검색 시의 불편함

  • 퍼플렉시티는 대화형 인터페이스를 통해 복잡한 질문에 대한 검색을 용이하게 하기는 하지만, 단순한 키워드 검색의 경우에는 구글 검색에 비해 불편함을 느끼는 사용자도 있습니다. 퍼플렉시티의 사용자 인터페이스는 대화형이어서 사용자의 질문에 대한 직관적인 응답을 제공하는 것을 목표로 하고 있지만, 단순한 검색어에 대해서는 상대적으로 효율이 떨어진다고 평가되고 있습니다.

  • 4-3. 저작권 문제와 대처 노력

  • 퍼플렉시티는 검색 결과에 정확한 출처를 제공하여 사용자가 답변을 검증할 수 있는 장점을 가지고 있지만, 여전히 저작권 문제에 대한 우려가 존재하고 있습니다. 퍼플렉시티 측은 이러한 문제를 해결하기 위해 지속적으로 노력하고 있으며, 정확한 출처 제공을 통해 할루시네이션(환각현상)을 줄이는 방식으로 신뢰성을 높이고자 하고 있습니다.

5. 퍼플렉시티의 시장 위치와 경쟁

  • 5-1. 구글 등 기존 검색 엔진과의 경쟁

  • 퍼플렉시티는 사용자 관심사와 특성을 반영하여 더 정확하고 신속한 검색 결과를 제공하는 AI 검색 엔진입니다. 기존의 키워드 기반 검색과는 다른 접근 방식을 통해 구글, 마이크로소프트와 같은 거대 기업들과 경쟁하고 있습니다. 최근 월간 2억 5천만 건의 검색을 기록하며 급성장세를 보이고 있으며, 이러한 성장은 퍼플렉시티의 독창적인 맞춤형 검색 기능 덕분에 가능하였습니다. 퍼플렉시티는 챗GPT와 유사한 대규모 언어 모델을 기반으로 실시간 웹 데이터를 활용하여 신뢰성 높은 검색 결과를 제공하는 점에서 기존 검색 엔진과 차별화됩니다.

  • 5-2. AI 검색 엔진 시장에서의 성장 가능성

  • AI 검색 시장은 최근 뜨거운 관심을 받고 있으며, 퍼플렉시티는 그 중에서도 빠른 성장세를 보여주고 있습니다. 금융 타임스에 따르면 퍼플렉시티는 지난 한 달 동안 2억 5천만 건의 검색을 기록하였고, 이는 지난해 전체 검색량의 절반에 해당하는 수치입니다. 또한, 오픈AI의 새로운 검색 엔진 서치GPT와의 경쟁이 심화되고 있지만, 퍼플렉시티는 검색에만 집중하고 있는 점을 강점으로 내세우고 있습니다. 과거 저작권 침해 논란에 대한 대응으로 출처 표기를 강화하고 타사 콘텐츠 요약 기능을 제한하는 노력을 기울이고 있는 점도 주목할 만합니다. 현재 50개 이상의 퍼블리셔가 퍼플렉시티의 수익 공유 프로그램에 참여를 요청한 것으로 보여, 저작권 문제 해결을 위한 노력이 진행 중입니다.

6. 결론

  • 퍼플렉시티는 혁신적인 검색 엔진으로 정보의 정확성 및 개인화된 사용자 경험을 제공하면서 AI 기반 검색 시장을 선도하고 있다. 이 리포트는 퍼플렉시티의 뚜렷한 장점으로 맞춤형 검색 경험과 실시간 정보 처리 능력을 강조하고 있지만, 제한된 무료 서비스와 저작권 문제가 여전히 도전 과제가 됨을 보여준다. 드미트리 셰벨렌코가 이끄는 전략적 성장은 이 기업의 시장 위치를 강화하고 있으며, 엔비디아를 포함한 투자자들의 지원은 기술적 발전을 뒷받침하고 있다. 퍼플렉시티의 앞날은 AI 기술의 진보와 시장 확대로 인해 긍정적이며, 이러한 발전은 사용자들에게 더욱 향상된 검색 경험을 제공할 수 있을 것이다. 그러나, 이들이 직면한 문제점을 해결하고 지속적으로 기술을 발전시킴으로써 더욱 넓은 사용자층을 확보할 수 있을 것이다.

7. 용어집

  • 7-1. 퍼플렉시티(Perplexity) [기술, 회사]

  • 퍼플렉시티는 2022년에 설립된 AI 기반의 검색 엔진으로, 전통적인 검색의 한계를 극복하려는 노력을 진행 중입니다. 주요 특징으로는 맞춤형 정보 제공, 정확한 데이터 출처, 그리고 실시간 정보 처리가 있으며, 엔비디아, SK텔레콤 등 주요 기업들로부터 투자를 유치하였습니다.

  • 7-2. 드미트리 셰벨렌코(Dmitry Shevelenko) [인물]

  • 퍼플렉시티의 최고 사업 책임자로, 퍼플렉시티의 시장 전략과 성장을 주도하고 있습니다. 그의 리더십 아래 회사는 검색 엔진 시장에서 강력한 위치를 차지하고 있습니다.

  • 7-3. 엔비디아(NVIDIA) [회사]

  • 세계적인 그래픽 프로세서 제조사이자 퍼플렉시티의 주요 투자자 중 하나입니다. AI와 딥러닝 기술에서의 선도적 위치를 활용하여 퍼플렉시티와의 협력을 통해 기술적 시너지를 도모하고 있습니다.

8. 출처 문서