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AI 광고가 시장과 자영업자에게 주는 변화

일일 보고서 2024년 10월 21일
goover

목차

  1. 요약
  2. AI 기반 검색 광고의 특징과 발전
  3. AI 광고 도입이 광고주와 자영업자에 미치는 영향
  4. AI 기술 발전이 광고 시장 전반에 미치는 변화
  5. 향후 전망과 자영업자의 전략적 대응 필요
  6. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 AI 기반 검색 광고가 광고 시장과 자영업자들에게 미치는 영향을 분석합니다. 특히, 구버(Goover)와 같은 AI 검색 플랫폼이 어떻게 개인화된 광고 경험을 제공하며, 광고의 효율성을 높이는지를 중점적으로 다룹니다. 주요 발견 사항으로는, AI 도입이 광고 전환율을 높이고, 광고주와 자영업자에게 비용 절감과 효율적인 자원 관리의 기회를 제공하는 것을 확인하였습니다. 또한, AI 오버뷰와 같은 광고 모델은 데이터 분석 능력의 중요성을 부각시키며, 대기업과의 경쟁을 심화시키고 있습니다. 이로써 AI 기술의 확장은 향후 광고 시장의 경쟁 구도를 변화시키고, 자영업자들에게 더 나은 전략 마련의 필요성을 제시합니다.

2. AI 기반 검색 광고의 특징과 발전

  • 2-1. 사용자의 검색 행동과 의도를 분석한 개인화된 광고 경험

  • AI 기반 검색 광고는 사용자의 검색 행동과 의도를 분석하여 개인화된 광고 경험을 제공합니다. 이를 통해 광고는 더욱 더 타겟 고객에게 맞춤형으로 전달되며, LG유플러스와 같은 기업들이 AI 기술을 활용하여 고객과의 접점을 강화하고 있습니다. LG유플러스는 ‘AX(AI 전환 마케팅 시대)’를 대비하며, 다양한 애플리케이션과 솔루션을 개발하여 고객에게 차별화된 경험을 제공하고 있습니다. 최근 보고서에 따르면, AI 광고 시장은 2023년 6천만 달러에서 2032년에는 1925억 달러로 성장할 것으로 예상되고 있습니다.

  • 2-2. 광고 전환율 및 광고 효과 증가

  • AI 기술의 도입으로 광고 전환율 및 효과가 증가하는 추세입니다. 광고는 사용자의 검색 의도에 기반하여 정보의 유용성과 상관성을 분석하고, 데이터 기반 플랫폼 사업으로서 효과적인 광고를 집행하는 방식으로 진화하고 있습니다. 데이터 분석을 통해 시장의 다양한 조건들이 광고의 효과에 미치는 영향을 파악할 수 있으며, 이러한 접근 방식은 자영업자들에게도 적절한 응용이 가능합니다. 특히, 검색 광고 유형 중 Search Advertising(SA)이 소비자의 구매 의사를 높은 타겟팅 할 수 있어 효과적인 광고 형태로 자리잡고 있습니다.

3. AI 광고 도입이 광고주와 자영업자에 미치는 영향

  • 3-1. 효율적인 자원 관리와 비용 절감

  • AI 기반 검색 광고의 도입은 광고주와 자영업자들이 자원을 더욱 효율적으로 관리할 수 있게 하여 비용 절감을 가능하게 하고 있습니다. 동아프리카, 이집트, 인도, 브라질, 아르헨티나, 멕시코, 한국, 동남아시아 등 여러 지역에서 빅테크기업들이 비즈니스 모델을 확장하면서, 이러한 효율성을 나타내는 사례를 확인할 수 있습니다.

  • 3-2. 데이터 분석 능력 및 처리 능력의 중요성 증가

  • AI 광고의 효과적인 운영을 위해서는 데이터 분석 및 처리 능력이 필수적입니다. 이에 따라 광고주들은 소비자 데이터를 분석하고 활용하여 개인화된 광고 전략을 개발해야 하며, 이는 검색 광고 시장에서의 경쟁력을 높이는 요소로 작용하고 있습니다.

  • 3-3. 대기업과의 경쟁 심화

  • AI 기반 검색 광고가 시장에서 존재감을 높이고 대기업들과의 경쟁이 심화되고 있습니다. 구글의 검색광고 점유율은 2018년 59.9%에서 2024년에는 50.5%로 감소할 것으로 예상되며, 아마존과 틱톡 등 새로운 경쟁자가 떠오르고 있습니다. 이로 인해 자영업자들은 대기업과의 경쟁에서 우위를 점하기 위해 데이터 기반의 광고 전략이 더더욱 중요해지고 있습니다.

4. AI 기술 발전이 광고 시장 전반에 미치는 변화

  • 4-1. 광고 시장의 경쟁 구도 변화

  • 구글의 검색 광고 시장 점유율이 점차 감소하고 있으며, 올해 미국 검색 광고 시장에서 50.5%를 기록할 것으로 예측되고 있습니다. 이는 2018년 59.9%에서 9.4%포인트 낮아진 수치입니다. 특히 내년에는 점유율이 48.3%로 떨어질 것으로 예상되고 있습니다. 이러한 현상은 아마존과 같은 전자상거래 업체의 부상으로 인한 것으로, 아마존은 사용자가 제품을 검색할 때 광고를 한 셀러의 제품을 상위에 표시하는 리테일 미디어 사업을 진행하고 있습니다. 또한, 틱톡과 같은 숏폼 플랫폼도 광고 시장에서의 경쟁자로 떠오르고 있으며, 틱톡의 미국 디지털 광고 시장 점유율은 3.4%에 이르지만 빠르게 성장하고 있습니다.

  • 4-2. 신규 광고 모델 및 플랫폼의 등장

  • AI 기술의 발전으로 인해 광고 모델 및 플랫폼이 다양화되고 있습니다. AI 검색 스타트업인 퍼플렉시티는 이달 말부터 AI가 생성한 답변에 광고를 도입할 계획입니다. 광고주에게는 미국에서 검색의 약 46%가 후속 질문으로 이어진다는 데이터를 제공하였습니다. 이는 AI 기술이 광고의 효율성을 극대화할 수 있는 기반이 될 것으로 기대됩니다.

  • 4-3. 빅테크 플랫폼의 AI 솔루션 도입

  • 구글과 메타를 포함한 빅테크 기업들은 AI 기반의 자동화 광고 솔루션을 출시하며 광고의 효율성과 창의성을 높이고 있습니다. 이러한 변화는 소비자의 검색 경험을 확장하고 정보 소비 여정을 단축시키며 디지털 미디어 이용 패턴을 변화시키고 있습니다. 특히 2024년 디지털 시장은 빅테크 기업들의 AI 투자로 인해 변곡점을 만들 것으로 예상되고 있습니다.

5. 향후 전망과 자영업자의 전략적 대응 필요

  • 5-1. 데이터 기반 의사 결정의 중요성

  • AI 기반 검색 광고의 등장으로 데이터 기반 의사 결정의 중요성이 부각되고 있습니다. 광고 시장에서 자영업자들은 데이터 분석을 통해 소비자의 기호와 관심을 정확히 파악할 수 있으며, 이를 통해 더욱 효율적인 광고 전략을 수립해야 합니다. 웹툰, 드라마, 영화 등의 콘텐츠 소비에서 보듯이, 소비자는 원천 IP에 대한 친숙함과 몰입감으로 미디어 콘텐츠를 소비하기 때문에 데이터 분석은 필수적입니다.

  • 5-2. 자영업자의 광고 전략 개발 필요

  • 자영업자들은 AI 기반 검색 광고의 발전을 통해 자신의 광고 전략을 개발해야 합니다. 특히, 소비자의 관심을 규명하고 그에 맞춘 개인 맞춤형 마케팅을 시행함으로써 광고 효율성을 높일 수 있습니다. 한국콘텐츠진흥원에 따르면 2022년 콘텐츠산업 매출액은 약 146.9조원이었으며, 글로벌 K-콘텐츠의 인기가 자영업자들에게도 새로운 기회를 제공합니다.

  • 5-3. 지속적 변화를 위한 혁신과 적응

  • AI 및 빅데이터 기술의 발전은 자영업자들에게 지속적 혁신과 적응을 요구합니다. 기술의 발전으로 인해 원천 IP의 확장성이 높아지고 있으며, 자영업자들은 새로운 수익 모델을 발굴하기 위해 협력 및 파트너십을 강화해야 합니다. 예를 들어, (주)위지윅스튜디오와의 협업을 통해 AI 기반 콘텐츠 커머스 플랫폼을 개발하고 사업화를 통해 광고 효과를 극대화할 수 있는 기회를 만들 수 있습니다.

6. 결론

  • AI 기반 검색 광고의 등장은 전통적인 광고 모델을 혁신하고 있습니다. 구버(Goover)와 같은 플랫폼을 통해 개인화된 광고는 전환율을 높이며, 자영업자들에게도 효율성 개선의 기회를 제공합니다. 이런 변화는 자영업자들에게 빅데이터 분석과 AI 기술을 활용한 맞춤형 광고 전략 개발의 중요성을 부각시키고 있습니다. 다만, AI 오버뷰와 같은 시스템의 도입은 대기업들과의 경쟁을 더욱 심화시키며, 데이터 분석 능력의 확보가 필수적임을 강조합니다. 자영업자들은 지속적인 혁신과 적응을 통해 이러한 AI 환경에서 성공적인 결과를 도출해야 하며, 이를 위해 새로운 기술을 적극적으로 도입하고 다양한 파트너십을 통해 새로운 기회를 모색하는 것이 필요합니다. 미래의 광고 시장은 이러한 AI 기술의 발전 속에서 더욱 다채로워질 것이며, 변화하는 환경 속에서의 유연한 대응이 필수적입니다.

7. 용어집

  • 7-1. 구버(Goover) [AI 검색 플랫폼]

  • 솔트룩스의 연구에서 스핀오프된 AI 검색 플랫폼으로, 개인화된 정보 검색 및 리포트 생성을 통해 사용자들에게 맞춤형 광고와 정보를 제공합니다. 구버는 사용자의 검색 요구에 빠르게 대응하는 데 초점을 맞추고 있으며, 글로벌 시장에서 경쟁력을 높이고 있습니다.

  • 7-2. AI 오버뷰 [광고 모델]

  • 구글에서 도입한 AI 기반 광고 기능으로, 사용자 쿼리에 적합한 광고를 최적화하여 제공하는 시스템입니다. 이는 광고 전환과 효과를 개선하여 기존의 광고 모델과 차별화된 접근을 가능하게 합니다.

8. 출처 문서