사계절 수영복 시장의 새로운 트렌드

1. 요약

• 본 리포트는 사계절 수영복 구매 트렌드 분석을 통해 비성수기 여행 및 레저활동의 증가가 수영복 시장에 미치는 영향을 다루고 있습니다. 비수기 여행 수요 증가, 호캉스 및 실내 워터파크 등의 요인들이 전체 수영복 매출에서 큰 비중을 차지하고 있으며, 주요 브랜드는 팝업 매장과 정식 매장을 통해 이에 대응하고 있습니다. 롯데백화점, 신세계백화점 등의 백화점 업계는 이를 겨냥한 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 특히, 봄철 수영복 매출이 55%로 가장 높은 성장률을 기록하며, 계절별 매출 성장률에서도 비수기 수영복 판매가 두드러지고 있습니다.

2. 현재 수영복 시장 현황

• 2-1. 비성수기 여행 수요 증가와 수영복 매출 연관성

• 최근 수영복 시장에서는 비성수기 휴가족 수가 증가함에 따라 수영복 구매 패턴이 변화하고 있습니다. 동남아시아와 일본으로의 여행은 계절을 가리지 않고 꾸준히 이루어지고 있으며, 이에 따라 수영복 구매의 타이밍이 여름 외 계절에도 증가하고 있습니다. 롯데백화점의 데이터에 따르면, 지난해 계절별 수영복 매출 성장률은 여름이 5%로 가장 낮았고, 봄이 55%로 가장 높았습니다. 가을과 겨울의 수영복 판매도 각각 20%와 10% 늘었으며, 전체 수영복 매출에서 여름 이외 계절이 차지하는 비중은 60%를 넘어섰습니다. 이러한 경향은 고물가에 따른 저렴한 비성수기 휴가 증가로 뒷받침되고 있으며, 특정 여행 수요가 크게 증가한 점도 강조되어야 합니다.

• 2-2. 엔데믹 이후 보복 여행 수요로 인한 수영복 시장 변화

• COVID-19 엔데믹 이후 보복 여행 수요가 급증하면서 수영복 구매 트렌드에서도 변화가 나타나고 있습니다. 비수기임에도 동남아시아와 일본 등지로의 여행 수요가 지속되고 있으며 이는 수영복 구매에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어, 하나투어와 모두투어의 1월 상반기 실적에 따르면, 각각 34만명과 18만명의 고객이 수학하였습니다. 나아가, 호캉스 및 실내 워터파크 문화의 확산 역시 비수기 수영복 매출을 증대시키고 있습니다. 이런 변화를 통해 수영복은 호텔 수영장이나 리조트 등 다양한 용도로 사용될 수 있도록 진화하고 있습니다.

3. 계절별 수영복 매출 성장률 분석

• 3-1. 봄철 수영복 매출 성장률

• 2023년 봄철 수영복 매출은 전년 대비 55% 증가하였으며, 이는 모든 계절 중에서도 가장 높은 성장률입니다. 이는 엔데믹 이후 반등한 여행 수요와 지속되는 고물가 상황에서 경제적으로 부담이 적은 비성수기 휴가가 늘어난 영향으로 보입니다. 또한, 국내 해수욕장이 본격 개장하는 여름 시즌이 아닌 봄철에도 물놀이를 즐길 수 있는 저변이 확대되면서 매출 증가에 기여하였습니다.

• 3-2. 가을철 수영복 매출 성장률

• 2023년 가을철 수영복 매출은 전년 대비 20% 증가하였습니다. 다양한 소비자들이 비수기 여행을 즐기는 요인이 가을철 매출 성장에 기여했습니다. 특히, 호캉스 및 실내 워터파크 이용이 늘어났으며, 이는 수영복 구매를 자극하는 중요한 요소로 작용하였습니다.

• 3-3. 겨울철 수영복 매출 성장률

• 2023년 겨울철 수영복 매출은 전년 대비 10% 증가하였습니다. 겨울에도 수영복 판매가 증가하는 주요 원인은 저렴한 비성수기 휴가 여행 수요 증가입니다. 올해 겨울의 수영복 카테고리 매출 성장률은 12.5%로 여름의 5.7%보다 높아 겨울철 수영복 구매 패턴의 변화를 나타냅니다.

4. 여행 및 레저 활동과의 연관성

• 4-1. 동남아 여행 증가와 수영복 구매 패턴

• 최근 동남아 여행 수요가 사계절 계속해서 증가하고 있습니다. 특히 엔데믹 이후 보복 여행 수요와 함께 비성수기에도 동남아와 일본으로의 여행이 지속적으로 늘고 있으며, 이로 인해 수영복 구매 패턴에도 변화가 생기고 있습니다. 롯데백화점에 따르면 지난해 수영복의 계절별 매출 성장률에서 여름이 5%로 가장 낮았고, 봄이 55%로 가장 높았습니다. 동남아시아로의 여행 수요가 전체 송출객의 82%를 차지하는 가운데, 저렴한 비성수기 휴가에 대한 선호가 반영된 것으로 볼 수 있습니다.

• 4-2. 일본 여행 증가와 수영복 구매 패턴

• 일본으로의 여행이 증가하고 있으며, 이 또한 수영복 구매에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 1월 기준으로 하나투어와 모두투어의 실적에 따르면, 일본과 동남아시아가 주요 여행지로 부각되고 있으며, 이러한 비수기 여행이 수영복 구매를 촉진하고 있습니다. 특히, 여름이 아닌 계절에 수영복이 예약되고 구매되는 스프링, 가을과 겨울 시즌의 매출이 증가하고 있는 점은 일본 여행의 비중이 증가하고 있음을 시사합니다.

• 4-3. 국내 호캉스와 실내 워터파크의 영향

• 국내에서 호캉스와 실내 워터파크 수요 증가가 비수기 수영복 매출을 높이고 있습니다. 여름철 해수욕장이 개장하기 전에도 물놀이를 즐길 수 있는 저변이 확대되고 있으며, 다양한 형태의 수영복이 출시되고 있습니다. 이정민 롯데백화점 애슬레저 바이어는 “수영복이 호텔 수영장이나 리조트에서 입을 수 있는 용도로 다양해지고 있다”고 전했습니다. 이러한 변화는 국내 소비자들이 사계절 내내 수영복을 구매하는 경향을 확산시키고 있습니다.

5. 백화점 업계의 대응 및 전략

• 5-1. 팝업 매장 운영 현황

• 백화점 업계는 사계절 수영복 구매 트렌드를 겨냥하여 팝업 매장 운영을 활발히 진행하고 있습니다. 롯데백화점은 지난 4월부터 부산본점과 대구점에 인기 브랜드인 배럴의 팝업 매장을 열고 운영 중입니다. 또한 본점과 에비뉴엘 잠실점에서는 프랑스 스윔 및 리조트웨어인 빌보콰의 팝업 매장을 별도로 운영하며, 여름 시즌이 아닌 시점에서도 고객의 관심을 모으고 있습니다. 신세계백화점은 겨울 수영복 팝업을 통해 단 이틀 만에 1억5000만원의 판매 실적을 기록하며, 그 인기를 입증하였습니다.

• 5-2. 정식 스윔웨어 매장 확대 사례

• 백화점 업계는 단기적인 팝업 매장 운영 외에도 정식 스윔웨어 매장 확대에 집중하고 있습니다. 롯데백화점은 올 상반기에 신규 스윔웨어 매장을 전국 주요 점포에 6곳 개설하였습니다. 이에는 강남점에 나이키 스윔 매장과 동탄점 및 창원점에 배럴 매장이 포함됩니다. 이러한 정식 매장 확대는 비수기 동안에도 수영복을 구매하고자 하는 소비자들의 수요를 충족시키는데 기여하고 있습니다.

• 5-3. 계절별 수영복 할인행사와 판매 결과

• 계절별 수영복 할인행사는 수영복 판매 증가의 중요한 역할을 하고 있습니다. 현대백화점은 1월에 개최한 '더 세일' 행사에서 여름 수영복 품목을 포함하여 다양한 할인 프로모션을 진행하였습니다. 이런 비수기 할인행사는 지난해 겨울 및 여름 수영복 카테고리의 매출 신장률이 각각 12.5% 및 5.7%로 나타나며 비수기에도 수영복 구매가 증가하는 현상을 반영합니다. 또한, 지난해 전체 수영복 매출 가운데 여름 이외의 계절이 차지하는 비중은 60%로, 여름에 비해 더 높은 비율을 기록하였습니다.

6. 결론

• 본 리포트에서는 비성수기 수영복 매출 증가 추세를 분석하며, 동남아와 일본으로의 여행 수요 증가, 호캉스 및 실내 워터파크 문화 확산이 수영복 구매 패턴에 미치는 영향을 확인했습니다. 주요 발견으로는 봄철 수영복 매출이 55%로 가장 높은 성장률을 기록했으며, 이는 비수기 여행과 연관되어 있음을 시사합니다. 롯데백화점과 신세계백화점은 팝업 매장과 정식 매장을 통해 사계절 수영복 수요에 대응하고 있습니다. 이와 같은 분석은 수영복 시장의 지속적인 성장을 예고하며, 관련 업계에 중요한 전략적 인사이트를 제공합니다. 다만, 특정 계절에 집중된 데이터가 전체 시장을 대표하는데 한계가 될 수 있으며, 이를 보완하기 위한 추가 연구가 필요합니다. 미래에는 수영복의 다양성 확대와 비수기 수영복 마케팅 전략이 더욱 중요해질 것입니다.

7. 용어집

• 7-1. 빌보콰 [브랜드]

• 프랑스 스윔·리조트웨어 브랜드. 롯데백화점에서 팝업 매장을 운영하며 큰 인기를 끌었음. 팝업 성공 이후 정식 매장으로 확대 운영 중.

• 7-2. 배럴 [브랜드]

• 워터스포츠웨어 브랜드. 롯데백화점 등에서 팝업 매장을 통해 수영복 판매를 활발히 진행. 정식 매장들은 전국 각지에 열림.

• 7-3. 호캉스 [이슈]

• 호텔에서 보내는 바캉스를 의미하며, 최근에 인기를 얻게 되어 비성수기 수영복 매출을 촉진하는 요인 중 하나로 작용하고 있음.

• 7-4. 실내 워터파크 [레저활동]

• 사계절 내내 물놀이를 즐길 수 있는 시설로, 비성수기에도 수영복 수요를 유지시키는 중요한 요인.

8. 출처 문서

• 비성수기 휴가족 늘자…철없어진 수영복 구매 - 매일경제https://www.mk.co.kr/news/economy/11090918
• “박대리 수영복 열심히 검색하더니”…여름보다 봄·가을에 더 뜨거운 판매량 - 매일경제https://www.mk.co.kr/news/business/11090918
• 비성수기 휴가족 늘자 … 봄·가을 수영복 판매 쑥 - 매일경제https://www.mk.co.kr/news/business/11091116