홍삼 시장에서의 지역별 인기 분석

1. 요약

• 이 리포트는 KGC인삼공사가 생산하는 정관장 홍삼 제품들이 글로벌 및 국내 시장에서 어떻게 소비되고 있는지를 분석합니다. 중국, 아시아, 미국, 호주 및 러시아와 같은 주요 글로벌 시장에서의 제품 매출 성과와 선호도를 중점적으로 다루고 있으며, 국내 시장에서는 서울, 제주 등의 지역별 선호 경향을 조사합니다. 중국 시장에서는 고가의 정관장 뿌리삼이 특히 춘절 기간 동안 높은 매출을 기록하고, 아시아 시장에서는 스틱형 에브리타임 제품이 인기를 끌고 있습니다. 미국에서는 홍삼 농축액인 홍삼정이 중장년층에게 필수품이 되어가고 있으며, 성별 및 지역별로 특화된 제품들의 선호도 차이도 눈에 띕니다. 이러한 정보를 바탕으로 KGC인삼공사는 지역별 맞춤형 마케팅 전략을 수립하고 있습니다.

2. 글로벌 홍삼 시장 현황

• 2-1. 중국 시장에서의 홍삼 매출 동향

• KGC인삼공사는 최근 \'홍삼 세계지도\'를 공개하며, 해외 홍삼 시장에서 가장 큰 비중을 차지하는 지역이 중국임을 밝혔습니다. 한국과 유사하게 설(춘절) 문화가 있는 중국에서는 1~2월 매출이 연간 매출의 20% 이상을 차지하며, 판매 1위 제품인 정관장 뿌리삼의 매출 또한 설 기간 동안 20% 이상 증가합니다. 중국 시장에서 정관장 제품은 현지 제품보다 3배 높은 가격에 판매되고 있습니다.

• 2-2. 아시아 지역의 홍삼 제품 인기 현황

• 아시아의 주요 시장에서는 KGC인삼공사의 스틱형 홍삼 제품인 \'에브리타임\'이 큰 인기를 끌고 있습니다. 일본, 대만, 홍콩, 말레이시아, 싱가포르, 베트남 등 6개 지역에서 매출 1위를 기록했습니다. 대만에서는 에브리타임의 시장 점유율이 38%에 달하며, 일본에서도 이 제품의 매출 비중이 41%로 증가하고 있습니다. 과거에는 정(錠) 형태의 제품이 인기를 끌었으나, 최근의 한류 열풍과 함께 스틱형 제품의 선호도가 급증한 것으로 분석됩니다.

• 2-3. 미국의 홍삼 시장 점유율

• 미국은 세계에서 가장 큰 인삼 제품 시장이며, 정관장은 미국 전역에 30여 곳의 매장을 운영하고 있습니다. 미국에서 가장 인기 있는 제품은 홍삼 농축액인 홍삼정으로, 240g의 용량으로 약 3개월 간 섭취할 수 있어 중장년층에게 필수 아이템으로 자리잡고 있습니다. 호주와 러시아에서도 홍삼원이 매출 1위를 차지하며, 중동 지역에서는 농축액 형태의 홍삼정이 가장 많이 판매되고 있습니다.

3. 국내 홍삼 시장 분석

• 3-1. 서울에서의 홍삼정 판매 동향

• 서울은 KGC인삼공사의 대표 제품인 ‘홍삼정’이 가장 많이 판매되는 지역으로 알려져 있습니다. ‘홍삼정’은 1년에 3000억 원 이상의 매출을 올리는 베스트셀러로, 서울에서의 판매량은 타 지역 대비 2배 이상의 격차를 보이며 큰 인기를 끌고 있습니다. 또한, ‘홍삼정 에브리타임’도 서울에서 가장 높은 판매율을 기록하고 있으며, 이는 홍삼농축액에 정제수만을 넣어 휴대와 섭취가 간편하도록 만들어진 제품입니다.

• 3-2. 제주 및 인천에서의 뿌리삼 인기

• ‘뿌리삼’은 제주와 인천 지역에서 인기 있는 홍삼 제품입니다. 이 제품은 전통적으로 유커(중국인 관광객)에게 선호되는 제품으로, 공항 지역과 면세점에서 높은 판매량을 기록하고 있습니다. 또한, 프리미엄 제품 ‘황진단’도 제주와 서울에서 높은 판매율을 보이며, 외국인 관광객에게 선물용으로 인기가 많습니다.

• 3-3. 성별에 따른 홍삼 제품 선호도 차이

• 성별에 따른 홍삼 제품의 선호도에서 차이가 나타났습니다. 서울 지역의 여성 인구가 남성 인구보다 20만 명 이상 많아 남녀 성비가 95.2로 나타났으며, 이에 따라 여성 전용 제품인 ‘화애락’ 시리즈의 판매율이 가장 높았습니다. 반면, 중년 남성을 위한 남성 전용 제품인 ‘홍천웅’은 남성 인구 비율이 높은 울산, 충북, 인천 등에서 높은 판매율을 보였습니다. 어린이 전용 제품인 ‘홍이장군’은 여행객이 많은 제주에서 가장 많이 판매되었으며, 이는 어르신들이 손주 선물로 구매한 것으로 보입니다.

4. 해외 온라인 시장 확장 전략

• 4-1. 홍삼 제품의 온라인 판매 확대 노력

• KGC인삼공사는 정관장 홍삼의 온라인 해외 시장을 개척하기 위해 집중적으로 노력하고 있습니다. 최근 해외 법인들의 홈페이지를 모두 온라인 쇼핑몰 형태로 전환시키고 있으며, 티몰, 아마존, 라자다, 쇼피와 같은 해외 대형 온라인 커머스 플랫폼에 정관장 제품 판매를 확대하고 있는 상황입니다. 이러한 전략은 비대면 소비 트렌드에 잘 부합하며, 글로벌 소비 시장에서 홍삼 제품의 접근성을 높이기 위한 의도입니다.

• 4-2. 지역별 비대면 소비 트렌드 적용

• KGC인삼공사가 공개한 '홍삼 세계지도'에 따르면, 홍삼 제품의 온라인 판매가 특히 아시아 지역에서 큰 성과를 거두고 있습니다. 스틱형 홍삼 제품 '에브리타임'이 일본, 대만, 홍콩, 말레이시아, 싱가포르, 베트남 등 여러 아시아 국가에서 매출 1위를 기록하며, 현지인들에게 긍정적인 반응을 얻고 있다는 분석이 있습니다. 특히, 일본에서는 젊은 세대가 스틱형 홍삼을 선호하게 됨에 따라 과거의 제품 선호도와 뚜렷한 차이를 보이고 있으며, 이는 비대면 소비의 일환으로 온라인 판매의 확대로 이어지고 있습니다.

5. 제품별 인기 현황

• 5-1. 홍삼정과 스틱형 에브리타임의 선호도 비교

• 정관장에서 가장 인기가 있는 제품은 대표적인 홍삼 제품인 '홍삼정'입니다. 홍삼정은 서울을 포함한 전국 14개 광역자치단체에서 누적 매출 1위를 기록하였으며, 특히 중장년층에서 높은 선호도를 보이고 있습니다. 반면, 젊은 세대를 대상으로 하는 세종시에서는 '홍삼정 에브리타임'이 가장 많이 팔린 것으로 나타났습니다. '홍삼정 에브리타임'은 2012년 출시 이후 누적 판매량이 2억 포를 초과하였으며, 지난 5년 간 매출 순위에서도 '홍삼정'에 이어 2위를 차지하였습니다. 이러한 경향은 세종시 주민들의 평균 연령이 젊은 덕분에 에브리타임 제품이 인기를 끌고 있는 것으로 분석됩니다.

• 5-2. 지역별 대표 제품 분석: 화애락과 홍천웅

• KGC인삼공사는 홍삼 해외 시장에서의 베스트셀러를 선정하여 '홍삼 세계지도'를 공개하였습니다. 현재 해외 홍삼 시장에서 높은 비중을 차지하는 지역은 중국으로, 홍삼의 판매 1위 제품인 '뿌리삼'이 1~2월 설 기간에 20% 이상 판매되는 것으로 나타났습니다. 대만에서는 '에브리타임'이 시장 점유율 38%를 기록하며, 대만 내 매출은 2017년 대비 259% 증가하였습니다. 또한, 일본에서는 젊은 세대를 중심으로 '에브리타임'의 수요가 증가하고 있으며, 홍콩 지역에서도 '에브리타임'이 1위 매출을 기록하고 있습니다. 호주에서는 '홍삼원'이 매출 1위를 차지하고 있으며, 러시아에서도 '홍삼원' 판매가 많습니다. 중동 지역에서는 농축액 형태의 '홍삼정'이 많이 팔리고 있습니다.

6. 결론

• 리포트는 KGC인삼공사의 정관장 홍삼 제품들이 전 세계 다양한 시장에서 그 특성에 맞게 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있음을 확인시켜 줍니다. 홍삼정, 에브리타임과 같은 제품들은 고유의 장점 덕분에 각 지역에서 각광받고 있습니다. 예를 들어, 홍삼정은 중장년층에게 오랫동안 섭취 가능한 건강 제품으로 인식되고 있으며, 에브리타임은 젊은 세대에게 간편함으로 어필하고 있습니다. 또한, 중국과 아시아를 넘어 미국, 러시아 및 중동에서도 성공적으로 입지를 다지고 있으며, 이는 KGC인삼공사의 글로벌 확장 가능성을 시사합니다. 다만, 글로벌 소비자들의 다양한 취향을 충족시키기 위해 더 많은 현지화 연구와 맞춤형 마케팅 전략이 요구됩니다. 이러한 전략은 KGC인삼공사의 지속 성장 가능성을 확보하는 데 중요한 역할을 할 것입니다. 향후, 온라인 플랫폼을 통한 접근성 개선과 비대면 소비 증가 추세에 따라, 홍삼 제품들은 더욱 확산될 것으로 예상됩니다.

7. 용어집

• 7-1. KGC인삼공사 [회사]

• KGC인삼공사는 정관장 브랜드로 유명한 홍삼 제품의 생산 및 판매를 담당하며, 국내 시장 점유율 1위를 자랑하는 회사입니다. 글로벌 시장에서도 홍삼의 인지도를 높이고 있으며, 지역별 맞춤형 전략을 통해 성과를 올리고 있습니다.

• 7-2. 홍삼정 [제품]

• 홍삼정은 KGC인삼공사의 대표적인 홍삼 농축액 제품으로, 세계 여러 나라에서 중장년층을 중심으로 높은 인기를 끌고 있습니다. 특히 농축된 형태로 오랜 기간 섭취할 수 있다는 장점이 있습니다.

• 7-3. 에브리타임 [제품]

• 에브리타임은 스틱형 홍삼 제품으로 젊은 세대를 중심으로 인기를 얻고 있습니다. 휴대와 섭취의 간편함이 강조된 제품으로, 아시아 여러 국가들에서 높은 매출을 기록하고 있습니다.

8. 출처 문서

• KGC인삼공사, '홍삼 세계지도' 공개...국가별 베스트셀러 선정https://www.etnews.com/20220105000105
• 서울은 ‘홍삼정’-제주선 ‘뿌리삼’ 인기https://www.donga.com/news/It/article/all/20200923/103069052/1
• 서울은 ‘홍삼정’-제주선 ‘뿌리삼’ 인기https://bizn.donga.com/List/3/all/20200923/103069052/2
• 정관장, 홍삼 해외시장 베스트셀러 선정한 ‘홍삼 세계지도’ 공개https://www.enewstoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=1539278
• "정관장 최고인기는 홍삼정…스틱형 에브리타임도 2억포 판매"https://www.mk.co.kr/news/stock/view/2020/09/958858/