액티브 시니어: 신발 시장의 새로운 강자

1. 요약

• 이 리포트는 고령화 사회에서 액티브 시니어 소비자를 중심으로 변화하는 신발 시장의 현황과 주요 트렌드를 분석합니다. 고령 인구가 증가하면서 액티브 시니어는 편안함과 스타일을 중요시하며 신발 시장에서 중요한 소비층으로 떠오르고 있습니다. 이들은 다양한 유통 채널을 선호하며, 온라인 쇼핑 확산과 함께 편리한 구매를 추구합니다. 리포트는 과거 몇 년간의 시장 변화, 전문화된 신발의 중요성, 그리고 액티브 시니어의 소비력 증대 등을 다루며, 앞으로의 시장 잠재력에 대한 통찰을 제공합니다. 주요 발견 사항으로는 액티브 시니어의 구매 결정 요인으로서 가격, 품질, 브랜드 이미지가 중심으로 떠오르고 있으며, 이러한 트렌드는 신발 시장의 지속적인 성장을 촉진할 것으로 보입니다.

2. 시니어 신발 시장 개요

• 2-1. 고령 인구 증가에 따른 시장 성장

• 노인 인구의 비율이 급격히 증가함에 따라, 노인의 의식주는 거대한 소비 시장을 형성하고 있습니다. 2021년 말 현재 전국의 60세 이상 노인 인구는 2억 6,700만 명으로 전체 인구의 18.9%를 차지하고 있으며, 65세 이상 노인 인구는 2억 명 이상으로 전체 인구의 14.2%를 차지합니다. 이러한 인구 통계는 중장년 신발의 수요 증가에 기여하고 있습니다.

• 2-2. 2020년 이후 액티브 시니어의 소비력 증대

• 2020년 이후 액티브 시니어 소비자는 더욱 다양한 제품과 스타일을 요구하고 있으며, 이는 신발 시장의 성장을 촉진했습니다. 2014년부터 2018년 동안 노인용 신발을 생산, 판매하는 업체는 1,700여 개에서 3,500여 개로 증가하였으며, 이는 액티브 시니어 소비자가 시장에서 중요한 소비층으로 자리잡고 있음을 보여줍니다.

• 2-3. 시니어 신발의 전문화와 제품 다양화

• 중장년 신발은 노인의 신체적 특성에 맞춰 특별히 디자인되어 통풍이 잘되고 편안하며 기능성을 강조합니다. 제품 종류는 연령, 성별, 사용 기능 및 계절에 따라 다양하게 나뉘며, 중장년 소비자는 편안함과 스타일 모두를 요구하고 있습니다. 특히 최근 몇 년 동안 신발 시장에서 '노인 신발'이라는 특별한 카테고리가 형성되었고, 전문화된 제품 표준이 정립되지 않아 신발의 기능성에 대한 요구 또한 증가하였습니다.

3. 주요 소비 트렌드

• 3-1. 편안함과 기능성을 중시하는 소비자

• 현재 국내 마담·실버브랜드들은 주로 40-50대 소비자를 타깃으로 디자인을 하고 있으나, 실제로는 40-70대 소비자들이 같은 시장에서 소비를 하고 있다는 현실이 있습니다. 특히, 65세 이상의 노인 여성을 대상으로 한 조사에서는 착용하기 편한 디자인과 젊어 보이기 위한 요소를 중시하는 경향이 있습니다.

• 3-2. 스타일과 디자인에 대한 요구 증가

• 노년층은 유행을 반영한 디자인을 선호하며, 특정 스타일에 대한 선호도에 기반하여 기능성을 갖춘 스타일리시한 제품을 찾고 있습니다. 헤리티지 콜렉션과 같은 스테디 셀러 제품들은 레트로 트렌드를 반영하고 있으며, 유명 스포츠 스타와의 협업을 통해 마케팅 효과를 보고 있는 상황입니다. 그 예로, 나이키와 발렌시아가의 협업은 크고 작은 소비자들 사이에 큰 화제를 모았습니다.

• 3-3. 온라인 쇼핑의 확산

• 최근 소비자들은 신발을 온라인으로 구매하는 것을 선호하고 있으며, 시장 조사기관의 데이터에 따르면 미국인의 76%가 온라인으로 신발을 구입합니다. 이는 신발 시장의 경쟁이 심화되고 있는 가운데 온라인으로의 판매가 필수요건이 되고 있음을 나타냅니다. 또한, 소비자들은 오프라인 매장을 방문해 직접 제품을 보고 착용해본 후, 스마트폰으로 가격을 비교하는 경향이 늘어나고 있습니다.

4. 소비자의 구매 행동 분석

• 4-1. 시니어 소비자의 브랜드 선호도

• 액티브 시니어 소비자들은 브랜드에 대한 선호도가 높으며, 이는 브랜드에 대한 신뢰와 친숙함에서 기인합니다. 특히, 이들은 전통적으로 알려진 브랜드를 선호하는 경향이 있으며, 이러한 경향은 제품의 품질이나 안정성에 대한 인식과 밀접한 관련이 있습니다.

• 4-2. 구매 결정 요인: 가격, 품질, 브랜드 이미지

• 액티브 시니어 소비자들은 구매 결정 시 여러 요인을 고려합니다. 주요 요인은 다음과 같습니다: 1. 가격: 가격은 소비자에게 중요한 구매 결정 요인이며, 합리적인 가격대의 제품이 더 선호됩니다. 2. 품질: 신발의 품질 및 내구성은 이들에게 매우 중요한 요소로 작용하며, 소비자들은 장기간 사용할 제품을 선호합니다. 3. 브랜드 이미지: 브랜드의 이미지와 평판은 시니어 소비자들에게 큰 영향을 미치며, 긍정적인 브랜드 이미지는 구매 의사 결정을 높이는 데 기여합니다.

• 4-3. 소비자 조사 결과

• 소비자 조사 결과에 따르면, 액티브 시니어 소비자들은 신발 구매 시 온라인 채널을 선호하는 경향이 두드러집니다. 또한, 대면 서비스에서의 상담이나 피드백도 중요하게 여기며, 이는 신뢰성을 높이는 요소로 작용합니다. 이들은 지속적인 브랜드의 소통과 서비스를 요구하며, 이러한 요소는 내용 마케팅 및 고객 관리 전략 수립에 중요한 데이터로 활용될 수 있습니다.

5. 시장 전망 및 주요 기업 동향

• 5-1. 시니어 신발 시장의 성장 잠재력

• 시니어 신발 시장은 고령화 사회에 따라 크게 성장할 잠재력을 보이고 있습니다. 현재 시장 전문가들은 이 시장의 정확한 데이터와 예측을 분석하고 있으며, 이는 업계의 재무 성과, 투자, 성장, 혁신 및 주요 기업의 신제품 출시에 기반하여 깊은 통찰력을 제공합니다. 2024년부터 2032년까지 시니어 신발 시장은 약 4400억 달러에서 9700억 달러로 성장할 것으로 보이며, 연평균 성장률(CAGR)은 10.4%에 이를 것으로 예상됩니다. 이러한 성장률은 시니어 소비자들의 증가와 그들의 특수한 요구가 반영된 결과로 분석됩니다.

• 5-2. 주요 기업의 마케팅 전략

• 시니어 시장을 겨냥한 주요 기업들은 소비자 선호도에 따라 다양한 마케팅 전략을 수립하고 있습니다. 최근 보고서에서는 홈 원예 및 야외 활동에 대한 취미의 증가로 인해 전문 신발에 대한 수요가 높아지고 있으며, 지속 가능성과 인체공학적 디자인이 새로운 소비 트렌드로 자리잡고 있다고 보고되었습니다. 기업들은 친환경 물질과 고급 기능에 중점을 두어 제품을 생산하고 있으며, 전자상거래의 확장을 통해 소비자들이 적합한 신발을 더 쉽게 찾고 구매할 수 있도록 지원하고 있습니다.

• 5-3. 기능성 신발의 발전 방향

• 기능성 신발 시장은 다양한 소비자 요구에 부응하기 위해 지속적으로 발전하고 있습니다. 조사에 따르면 현재 시니어 소비자들은 건강과 외모 관리에 높은 관심을 보이며, 이에 따라 기능성이 뛰어난 신발에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이러한 요구에 대응하기 위해 기업들은 맞춤형 대안과 크기 표준을 개선하여 소비자들의 기대를 충족시키기 위해 노력하고 있습니다. 시니어 세대는 편안함과 스타일을 동시에 요구하는 경향이 있으며, 이는 시장의 구조에도 변화를 가져오고 있습니다.

결론

• 고령화 현상과 더불어 액티브 시니어는 신발 시장에서 주요 소비층으로 자리 잡고 있으며, 이들의 요구는 기능성 신발과 같은 제품군의 발전을 유도하고 있습니다. 이들은 높은 브랜드 충성도와 소비력을 바탕으로, 다양한 제품과 스타일을 요구합니다. 그러나 시장의 전문화된 신발 품질 표준이 부족하다는 한계가 있으며, 이를 개선하기 위해서는 소비자 만족도를 높일 수 있는 방향으로의 연구와 개선이 필요합니다. 액티브 시니어의 증가추세에 맞춰, 기업들은 맞춤형 제품 개발과 친환경적이고 기능적인 디자인을 통해 시장에서의 경쟁력을 강화할 수 있을 것입니다. 지속적인 소비자 조사를 통해 이들의 변화를 모니터링하고, 신속하게 대응하는 것이 향후 시장에서의 성공 여부를 결정할 것입니다. 궁극적으로 액티브 시니어의 요구를 충족시키는 제품들은 시장에서의 성장을 견인할 가능성이 큽니다.

용어집

• 액티브 시니어 [소비자 집단]: 액티브 시니어는 50대 이상의 소비자로, 건강과 외모 관리에 적극적이며 여가 활동에 많은 관심을 가지는 집단이다. 이들은 넉넉한 경제력을 바탕으로 다양한 소비를 하기 때문에, 신발 시장에서도 중요한 소비층으로 자리 잡고 있다.

• 기능성 신발 [제품]: 기능성 신발은 발의 건강과 편안함을 강조한 신발로, 액티브 시니어 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있다. 이는 신발 제조업체들이 시니어 소비자의 요구를 반영하여 개발한 제품군으로, 다양한 디자인과 기능성을 갖추고 있어 시장에서 경쟁력을 갖추고 있다.

출처 문서

• 2024년에 영감을 줄 13가지 제품 마케팅 예시https://clickup.com/ko/blog/139829/product-marketing-examples