러닝화 시장 변화: 신흥 브랜드 부상

1. 요약

• 러닝화 시장은 나이키와 같은 전통 브랜드의 위상 약화와 호카, 온러닝 같은 신흥 브랜드의 부상으로 큰 변화를 겪고 있습니다. 나이키의 매출이 감소하는 동시에, 신흥 브랜드들은 혁신적인 기술과 디자인으로 소비자들의 관심을 끌며 시장 점유율을 확대하고 있습니다. 특히, 호카는 두 배 이상의 쿠션감을 제공하며 기능성을 중시하는 소비자에게 인기를 끌고 있으며, 온러닝은 험난한 지형에서도 뛰어난 퍼포먼스를 제공하여 긍정적인 평가를 받고 있습니다. 뉴발란스와 아식스 또한 복고풍 디자인과 현대적인 감각을 접목하여 소비자 호응을 얻고 있습니다. 소비자들은 더 이상 브랜드명보다는 제품의 성능과 디자인을 중시하며, 다양한 브랜드를 탐색하고 있습니다. 이는 러닝화 시장에서 소비자들의 구매 성향이 변화하고 있음을 시사합니다.

2. 핵심 인사이트

3. 성능 비교: 기술과 혁신

• 3-1. 나이키의 기술적 강점과 신흥 브랜드의 위협

• 나이키는 전통적으로 뛰어난 기술력을 자랑해왔으나 최근 신흥 브랜드에 의해 그 강점이 잠식되고 있다는 우려가 커지고 있습니다.

• 특히 호카는 기존 러닝화보다 두 배 이상의 쿠션감을 제공하며, 기능성을 중시하는 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있습니다.

• 이와 관련하여 업계 관계자는 '소비 형태가 다양해지면서 전통 브랜드도 트렌드에 발 빠르게 대응해야 하는 시대가 됐다'고 지적했습니다.

• 나이키의 6/10 평점

• 호카의 9/10 평점

• 사유: 나이키는 혁신적인 제품을 출시하지 못하고 있으며 매출 감소가 지속되고 있는 반면, 호카는 소비자들이 중시하는 기능성을 강화하여 긍정적인 성과를 보이고 있습니다.

• 이 표는 각 브랜드의 쿠션감, 기능성, 소비자 반응을 비교하여 나이키와 신흥 브랜드 간의 성능 차이를 명확히 보여줍니다. 호카와 온러닝은 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있으며, 이는 기술적인 혁신을 반영합니다.

• 3-2. 온러닝의 험난한 지형에서의 퍼포먼스 강조

• 온러닝은 험난한 지형에서의 뛰어난 퍼포먼스를 강조하며, 기능성을 중요시하는 소비자층을 겨냥하고 있습니다.

• 이러한 접근은 소비자들이 기능성을 중시하는 경향과 잘 맞아떨어져 있습니다.

• 소비자 리뷰에서는 온러닝의 안정성과 쿠션감이 긍정적으로 평가되고 있습니다.

• 온러닝의 8/10 평점

• 사유: 온러닝은 험난한 지형에서의 성능이 뛰어나며, 소비자들 사이에서 특히 호평을 받고 있습니다.

4. 디자인 미학: 스타일과 기능성

• 4-1. 신흥 브랜드의 디자인 혁신

• 최근 신흥 브랜드들은 패션성을 강조한 혁신적인 디자인으로 소비자들의 이목을 끌고 있습니다. 특히, 호카와 뉴발란스는 현대적인 감각을 더한 복고풍 디자인으로 젊은 소비자층에 어필하고 있습니다.

• 매일경제에서는 '요즘 누가 나이키 신어?'라는 질문을 던지며, 소비자들이 나이키의 전통적인 디자인에 대한 흥미를 잃고 있음을 지적했습니다.

• 이와 관련하여, 뉴발란스와 아식스는 복고 스타일과 현대적인 디자인을 효과적으로 접목하여 소비자들에게 매력적으로 다가가고 있다는 평가를 받고 있습니다.

• 나이키의 5/10 평점

• 호카의 8/10 평점

• 뉴발란스의 9/10 평점

• 아식스의 8/10 평점

• 사유: 나이키는 전통적인 디자인이 소비자에게 구식으로 여겨지고 있어 낮은 평점을 기록했습니다. 반면, 호카, 뉴발란스, 아식스는 스타일과 기능성을 잘 결합하여 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.

• 이 표는 각 브랜드의 디자인 특징과 소비자 반응을 비교하여, 각 브랜드가 시장에서 어떤 위치에 있는지를 명확히 보여줍니다. 나이키의 낮은 소비자 반응과 신흥 브랜드들의 긍정적인 평가를 통해 현재 디자인 트렌드의 변화를 잘 나타내고 있습니다.

5. 시장 점유율 변동: 경쟁과 도전

• 5-1. 나이키의 매출 감소와 신흥 브랜드의 부상

• 나이키코리아는 감사보고서 작성 이래 처음으로 매출이 감소하며, 매출액 2조50억원, 영업이익 395억원을 기록했습니다. 이는 전년 동기 대비 각각 0.3%와 43% 감소한 수치입니다.

• 신흥 브랜드인 호카와 온러닝은 매출 성장을 지속하며 빠르게 시장 점유율을 확대하고 있습니다. 호카는 올해 1분기 매출이 5억3300만달러로 전분기 대비 34% 증가했고, 온러닝 또한 1분기 매출이 5억800만스위스프랑으로 전년 동기 대비 29% 성장했습니다.

• 반면, 나이키는 혁신적인 신제품 부재로 인해 경쟁 브랜드에 시장 점유율을 빼앗기고 있는 상황입니다.

• 나이키의 5/10 평점

• 호카의 8/10 평점

• 온러닝의 7/10 평점

• 사유: 나이키는 매출 감소와 신제품 부재로 인해 낮은 평점을 받았으며, 호카와 온러닝은 지속적인 성장세로 인해 높은 평점을 받았습니다.

• 이 표는 각 브랜드의 2024년 매출 및 성장률을 비교하여, 나이키의 매출 감소와 호카 및 온러닝의 급성장을 명확히 보여줍니다. 이를 통해 소비자들의 구매 성향 변화와 신흥 브랜드의 시장 확장을 시각적으로 파악할 수 있습니다.

• 5-2. 전통 강자들의 경쟁력 약화

• 전통적인 브랜드인 나이키와 아디다스는 소비자의 변화하는 취향과 신흥 브랜드의 혁신적인 제품에 의해 도전을 받고 있습니다.

• 아디다스는 레트로 스타일의 제품으로 일부 소비자 층을 유지하고 있으나, 나이키는 혁신적인 기능을 제공하지 못하고 있습니다.

• 나이키의 매출 감소는 글로벌 성장 둔화에 기인하고 있으며, 이는 러닝화 시장에서의 경쟁력 약화를 초래하고 있습니다.

• 나이키의 4/10 평점

• 아디다스의 6/10 평점

• 사유: 나이키는 매출 감소로 인해 매우 낮은 평점을 받았고, 아디다스는 여전히 일부 시장에서의 인기로 평균적인 평점을 유지했습니다.

6. 타겟 시장 변화: 소비자의 선호

• 6-1. 기능성과 디자인의 중요성

• MZ세대 소비자들은 기능성과 디자인을 중시하며, 이는 러닝화 선택에서 중요한 결정 요소로 작용하고 있습니다.

• 특히, 최근의 리뷰에 따르면 소비자들은 브랜드보다 제품의 성능과 스타일을 더 중요하게 여기는 경향이 나타났습니다.

• 나이키의 기능성 6/10

• 호카의 기능성 8/10

• 온러닝의 기능성 7/10

• 뉴발란스의 기능성 8/10

• 아식스의 기능성 7/10

• 사유: 기능성과 디자인에서 나이키는 전통적으로 강세였으나 최근 소비자들의 피드백에 따르면 호카와 뉴발란스가 더 나은 성능을 제공하고 있다는 평가를 받고 있습니다.

• 6-2. 브랜드 탐색과 선택의 다양성

• 소비자들이 멀티 브랜드를 탐색하며 새로운 선택지를 찾고 있다는 점이 강조되고 있습니다.

• 특히 신흥 브랜드들이 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있으며, 이는 전통적인 브랜드의 시장 점유율에 영향을 미치고 있습니다.

• 이 표는 각 브랜드의 2024년 예상 매출 증가율과 소비자 선호도를 비교한 결과를 보여주며, 신흥 브랜드의 성장이 두드러진 것을 나타냅니다.

• 6-3. 헬시 플레저 트렌드의 확산

• 헬시 플레저 트렌드가 확산되면서 건강에 대한 관심이 높아지고 있으며, 이는 러닝화 선택에 큰 영향을 미치고 있습니다.

• 소비자들은 단순한 운동화를 넘어서 건강과 웰빙을 고려한 제품을 선호하고 있다는 점이 강조되고 있습니다.

• 헬시 플레저 반영 정도

• 나이키 5/10

• 호카 8/10

• 온러닝 7/10

• 뉴발란스 8/10

• 아식스 6/10

• 사유: 헬시 플레저 트렌드에 대한 반영 정도에서 호카와 뉴발란스가 높은 평가를 받고 있으며, 나이키는 상대적으로 낮은 점수를 기록하고 있습니다.

7. 결론

• 리포트는 러닝화 시장에서 나이키의 어려움을 지적하며, 혁신적인 신제품 부재와 매출 감소가 주요 이슈로 드러났습니다. 반면, 호카와 온러닝은 빠른 성장세를 보이며 시장을 확대하고 있습니다. 이는 소비자의 기능성 및 디자인에 대한 수요 변화와 헬시 플레저 트렌드 확산 때문입니다. 나이키는 잃어버린 시장의 지위를 회복하기 위해 새로운 기술적 혁신 및 디자인 요소를 반영한 제품 개발이 필요합니다. 아울러, 뉴발란스와 아식스의 성장은 기존 시장의 새로운 기회를 열고 있으며, 이로 인해 러닝화 산업의 미래는 더욱 다변화될 것입니다. 이러한 변화는 러닝화 시장이 향후 경쟁이 더욱 치열해질 것을 보여주며, 각 브랜드는 지속적인 성장을 위해 다양한 전략적 접근을 고려해야 할 것입니다.

8. 용어집

• 8-1. 나이키 [브랜드]

• 글로벌 스포츠 브랜드로, 오랫동안 러닝화 시장에서 자리를 잡고 있었으나 최근 매출 감소를 겪고 있음. 전통적으로 혁신적인 제품 출시로 유명하였으나, 경쟁이 치열해진 가운데 신제품 부족 문제를 겪고 있다.

• 8-2. 호카 [브랜드]

• 신흥 운동화 브랜드로, 뛰어난 쿠션감을 바탕으로 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있음. 러닝화 시장에서 급속한 성장을 이어가며 기존 강자들에게 위협이 되고 있다.

• 8-3. 온러닝 [브랜드]

• 스위스 브랜드로, 기능성과 스타일을 결합한 러닝화를 제공하며 최근 한국 시장에 진출하였고 소비자에게 큰 호응을 얻고 있는 중이다.

• 8-4. 뉴발란스 [브랜드]

• 패션과 기능성을 모두 갖춘 운동화로, 최근 몇 년간 인기를 끌며 매출이 증가하고 있는 브랜드. 선택적인 소비에서 큰 변화를 보여주고 있다.

• 8-5. 아식스 [브랜드]

• 일본의 전통적인 스포츠 브랜드로, 기능성을 중시하는 러닝화 시장에서 소비자들의 주목을 받고 있으며, 최근 매출 증가세를 보이고 있다.

9. 출처 문서

• 러닝 열풍에 운동화도 덩달아 호조…스위스 브랜드 '온(On)'도 직진출 채비https://www.newsis.com/view/NISX20241010_0002915671
• “요즘 누가 나이키 신어?”…러닝화 세대교체 일어나나 - 매일경제https://www.mk.co.kr/news/economy/11133710
• 잘 나가던 나이키코리아, 왜 성장세 멈췄나https://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=667360
• 매출·영업익 모두 감소한 나이키코리아···러닝화 시장 위협 받는다 By 투데이코리아https://kr.investing.com/news/stock-market-news/article-1204135