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숏폼 드라마: 글로벌 확장의 비밀

일일 보고서 2024년 10월 24일
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목차

  1. 요약
  2. 숏폼 드라마의 정의와 기원
  3. 글로벌 시장으로의 확장
  4. 국내 시장의 동향과 플랫폼
  5. 숏폼 드라마의 장점과 한계
  6. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 숏폼 드라마의 글로벌 시장 확장과 한국의 신흥 플랫폼 발전을 분석합니다. 숏폼 드라마는 중국에서 시작되어 북미로 확산되었고, 릴숏과 같은 앱을 통해 미국 시장에서 인기를 얻었습니다. 한국 내에서는 탑릴스와 같은 플랫폼이 등장하여 국내 시장의 성장을 촉진하고 있습니다. 아울러 숏폼 드라마는 낮은 제작비와 빨라진 소비 패턴 덕분에 새로운 콘텐츠 소비 형태로 자리 잡고 있으며, 그 시장 규모는 계속해서 커지고 있습니다.

2. 숏폼 드라마의 정의와 기원

  • 2-1. 숏폼 드라마의 개념

  • 숏폼 드라마는 일반적으로 1~2분 내외의 짧은 영상을 의미하며, 빠른 전개와 강렬한 스토리를 특징으로 합니다. 이는 주로 모바일 기기에서의 소비를 염두에 두고 제작되며, 중국에서 시작된 후 미국 및 동남아 시장에서도 성장하고 있습니다. 예를 들어, 숏폼 드라마는 단순히 기존의 롱폼 콘텐츠를 줄인 것이 아니라, 하나의 독립된 스토리를 가진 작품으로 구성됩니다. 각 작품은 기승전결을 갖추고 있으며, 총 50~150화로 이루어질 수 있습니다. 현재 글로벌 시장 규모는 약 13조 원에 달하며, 한국 내에서는 6,500억 원 규모로 성장하였습니다.

  • 2-2. 중국에서의 시작

  • 숏폼 드라마는 중국에서 소설을 홍보하기 위해 제작된 짧은 동영상 형식의 연기 영상으로 시작되었습니다. 중국의 숏드라마 플랫폼 'Reelshort'가 출시되면서 숏폼 콘텐츠가 큰 인기를 끌기 시작하였고, 이에 따라 숏드라마 장르가 본격적으로 생산되기 시작하였습니다. 이러한 선도적인 시장에서의 성장 이후, 한국에서도 숏폼 드라마 콘텐츠가 활성화되고 있으며, '탑릴스' 및 '비글루'와 같은 플랫폼이 등장하여 이러한 흐름에 발맞추고 있습니다.

3. 글로벌 시장으로의 확장

  • 3-1. 북미 시장의 성공 사례

  • 숏폼 드라마는 일반적으로 짧은 1회 분량의 세로 화면 짧은 드라마로, 제작비가 저렴하고 주기가 짧으며 드라마틱한 줄거리로 빠르게 시청자를 끌어모으는 것이 특징입니다. 2023년에는 《릴숏(ReelShort)》이 해외 시장에서 큰 인기를 얻으며 주요 퍼블리셔들이 해외 숏폼 드라마 앱 시장에 진출하는 계기가 되었습니다. 대표적으로 미국 시장은 숏폼 드라마 앱 수익의 60%~70%를 차지하고 있으며, 숏폼 드라마 앱의 해외 진출에 있어 필수적인 시장으로 작용하고 있습니다. 이는 미국 사용자의 높은 지불 의지와 능력과 연관되어 있습니다.

  • 3-2. 주요 앱들의 해외 성공 전략

  • 2023년 9월 대비 2024년 2월 인앱 구매 수익과 다운로드 수가 각각 280%와 220% 증가하며, 해외 숏폼 드라마 앱 시장은 급성장했습니다. 2024년 2월 말까지 40여 개의 숏폼 드라마 앱이 해외 시장에 진출하며 총 5,500만 건의 누적 다운로드와 1억 7,000만 달러의 인앱 구매 수익을 기록했습니다. 그 중에서도 《릴숏》은 해외 진출 숏폼 드라마 앱 다운로드 수의 52%와 수익의 48%를 차지하는 등 강력한 존재감을 드러내고 있습니다. 또한 Jiuzhou Wenhua가 출시한 《숏티비(ShortTV)》는 동남아 시장에서 뛰어난 실적을 거두며 출시 6개월 만에 해외에서 2위에 오르는 성과를 나타냈습니다.

4. 국내 시장의 동향과 플랫폼

  • 4-1. 탑릴스 및 비글루의 등장

  • 국내 최초의 숏폼 드라마 전용 플랫폼인 '탑릴스'는 2024년 4월에 폭스미디어에 의해 출시되었습니다. 이후 7월에는 스푼랩스가 숏폼 드라마 플랫폼 '비글루'를 내놓았습니다. 또한, OTT 서비스 왓챠는 2024년 10월 숏폼 드라마 플랫폼 '숏챠'를 출시하여 숏폼 드라마 시장의 경쟁에 참여하였습니다. 이와 같은 신흥 플랫폼들은 짧은 시간 안에 강렬한 스토리텔링을 제공하여 현대의 콘텐츠 소비 문화에 잘 맞아떨어지고 있습니다. 특히, 젊은 세대가 짧고 강렬한 영상에 익숙해지며 해외 시장에서 숏폼 드라마가 대세 콘텐츠로 자리 잡고 있습니다.

  • 4-2. 국내 시장 규모와 성장 잠재력

  • 현재 국내 숏폼 드라마 시장 규모는 약 6,500억 원에 달하며, 지속적인 성장이 기대됩니다. 이러한 성장은 중국에서의 숏폼 드라마 시장이 지난해 7조 원에서 올해 9조 원으로 성장할 것으로 전망되는 것과 맥락을 같이 합니다. 숏폼 드라마는 낮은 제작비가 특징으로, 50부작 기준으로 1억에서 1억 5,000만 원의 비용으로 제작이 가능하여, 전통적인 드라마 제작 비용에 비해 월등히 낮습니다. 다만, 짧은 시간에 강한 자극을 주려는 경향이 있어 소재가 한정적이고 서사의 완성도가 낮은 점은 주의가 필요합니다.

5. 숏폼 드라마의 장점과 한계

  • 5-1. 제작 비용과 시간의 이점

  • 숏폼 드라마는 상대적으로 짧은 제작 시간과 낮은 제작비용을 가지고 있습니다. 50부작 기준으로 제작비가 1억에서 1억 5,000만 원으로 추정되며, 이는 전통적인 16부작 드라마의 평균 제작비 200억 원에 비해 매우 경제적입니다. 이러한 낮은 제작비 덕분에 드라마 제작사들은 빠르게 시장에 진입할 수 있는 이점을 가지게 되었습니다. 숏폼 드라마는 기존 드라마 시장의 침체 속에서 새로운 가능성을 열어주는 콘텐츠로 주목받고 있습니다.

  • 5-2. 스토리텔링의 도전과 서사의 한계

  • 숏폼 드라마는 1~2분 내외의 짧은 길이에도 불구하고, 각각의 영상이 기승전결을 갖춘 '진짜 드라마'로 자리 잡으려고 노력하고 있습니다. 하지만 짧은 시간 안에 강한 자극을 줘야 하는 구조로 인해 소재가 제한적이고, 서사의 완성도가 낮아지는 단점이 지적되고 있습니다. 또한, 현재 30대에서 50대에 한정된 시청자층을 확대하는 것이 대중적인 콘텐츠로 성장하기 위한 과제로 남아있습니다. 이러한 도전은 앞으로 숏폼 드라마가 더욱 발전하기 위해 해결해야 할 주요 사안입니다.

6. 결론

  • 숏폼 드라마는 릴숏과 같은 앱의 성공을 통해 글로벌 시장에서 빠르게 자리 잡고 있습니다. 이러한 콘텐츠의 낮은 제작비와 빠른 소비 패턴은 시장 확장에 중요한 요소로 작용했습니다. 그러나 숏폼 드라마가 압축된 시간 내에서 완성도 높은 서사를 제공하기 위해서는 여전히 여러 도전과 과제가 남아있습니다. 특히, 탑릴스와 같은 국내 플랫폼들이 글로벌 진출을 추진함에 따라, 더 다양한 전략과 연구가 필요할 것으로 보입니다. 앞으로 숏폼 드라마는 더 다양한 스토리텔링 방식을 개발하고, 더 많은 연령층을 포용하여 대중적인 콘텐츠로 성장할 가능성이 큽니다.

7. 용어집

  • 7-1. 릴숏 [앱]

  • 릴숏은 숏폼 드라마의 선도주자로, 북미 시장에서 큰 성공을 거두었습니다. 이 앱은 빠르게 글로벌 시장으로 확장하며 다운로드 및 수익에서 중요한 성과를 이룩하였습니다.

  • 7-2. 탑릴스 [플랫폼]

  • 탑릴스는 한국에서 처음으로 선보인 숏폼 드라마 전용 플랫폼으로, 숏폼 드라마의 국내 시장 형성을 가속화하는 데 기여하고 있습니다.

8. 출처 문서