Your browser does not support JavaScript!

K-푸드의 세계화: 비비고 성공 스토리

일반 리포트 2024년 10월 28일
goover

목차

  1. 요약
  2. CJ제일제당의 K-푸드 글로벌 성장 배경
  3. 비비고 브랜드의 해외 진출 현황
  4. CJ제일제당의 해외 마케팅 전략
  5. CJ제일제당의 해외 매출 성과 분석
  6. K-푸드 세계화의 의미와 향후 전망
  7. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 CJ제일제당의 비비고를 중심으로 K-푸드가 글로벌 시장에서 어떻게 성장해왔는지를 분석합니다. 특히, 2024년 상반기 기준 CJ제일제당은 비비고 브랜드를 통해 미주와 유럽 시장에서 매출을 크게 늘려왔으며, 신규 시장으로의 확장을 통해 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 비비고 만두는 뉴질랜드와 같은 새로운 시장에 진입하고 있으며, 상온 떡볶이는 2분기 매출이 전 분기 대비 2.5배 증가하여 41개국으로 수출국가를 확대하였습니다. CJ제일제당은 또한 다양한 글로벌 유통망을 통해 제품 현지화 전략을 펼치며 K-푸드의 인지도를 높이고 있습니다. 이를 통해 K-푸드의 세계적 인기를 강화하고 있으며, 향후 더 많은 시장에서의 성장이 예상됩니다.

2. CJ제일제당의 K-푸드 글로벌 성장 배경

  • 2-1. CJ제일제당의 해외 매출 증가 요인

  • CJ제일제당의 해외 매출은 2024년 상반기 기준 2조6996억원으로, 전년 동기 대비 8% 증가하며, 미주 지역의 매출 비중이 85%로 특히 높습니다. 미주 지역에서의 매출은 2조2900억원에 달하며, 미국 코스트코, 월마트와 같은 글로벌 유통 채널에 다수 입점하여 성장을 가속화하고 있습니다. 비비고 브랜드는 만두와 상온 떡볶이를 포함한 다양한 제품군을 통해 주요 시장에서 인지도를 높이고 있습니다. 특히, 비비고 상온 떡볶이는 올해 2분기 매출이 직전 분기 대비 2.5배 증가하였고, 최초로 K-스트리트 푸드 제품군으로서 41개국으로의 수출국을 확대하였습니다.

  • 2-2. K-푸드의 글로벌 시장에서의 인기 요인

  • K-푸드는 글로벌 소비자들에게 매력적인 요소가 많습니다. 예를 들어, CJ제일제당의 비비고 브랜드는 유럽과 미주에서의 시장 점유율이 증가하고 있으며, 냉동밥, 만두, 피자 등 다양한 제품의 성장세가 두드러집니다. 2024년 상반기 유럽 매출은 전년 대비 57% 증가하며, 서유럽 주요 유통채널에 대한 입점을 통한 시장 확장의 노력이 돋보입니다. 또한, 각국의 식문화에 적합한 제품 현지화 전략과 적극적인 마케팅 활동이 K-푸드의 세계적 인기를 뒷받침하고 있습니다.

3. 비비고 브랜드의 해외 진출 현황

  • 3-1. 비비고 만두의 뉴질랜드 시장 출시

  • CJ제일제당은 ‘비비고’ K-푸드를 앞세워 오세아니아 시장 공략을 확대하고 있습니다. 최근 뉴질랜드 대형마트인 ‘뉴월드(New World)’와 ‘팍앤세이브(PAK’nSAVE)’에 비비고 만두 2종이 입점하였습니다. 이들 제품은 각각 ‘비비고 홈스타일 돼지고기 만두(bibigo Homestyle Mandu Pork Dumplings)’와 ‘비비고 홈스타일 돼지고기&김치맛 만두(bibigo Homestyle Mandu Pork&Kimchi Flavored Dumplings)’입니다. 두 제품은 특별히 쫄깃한 피에 큼지막한 속재료를 넣어 육즙과 식감을 강조하였습니다. 뉴질랜드에는 이달부터 호주와 뉴질랜드의 한인마트 및 에스닉 채널에서 판매 중이며, 오클랜드 지역의 뉴월드와 팍앤세이브에 추가로 매장을 확대할 계획입니다. CJ제일제당의 홍보 담당자는 “소비자들이 원하는 다양한 K-푸드 제품으로 현지 유통채널 입점을 확대해 갈 것”이라고 밝혔습니다.

  • 3-2. 비비고 상온 떡볶이의 글로벌 판매 확대

  • CJ제일제당은 비비고 상온떡볶이의 글로벌 시장 확대에 주력하고 있으며, 2024년 2분기 매출이 전 분기 대비 2.5배 증가한 것으로 나타났습니다. 현재 비비고 상온떡볶이는 미국, 베트남, 유럽, 호주, 남미 등 41개국으로 수출국이 확대되었습니다. 이 제품은 지난해 6월 K-스트리트 푸드의 첫 주자로 출시되었으며, 매콤달콤한 양념과 쌀떡의 조화를 담아냈습니다. 최근에는 tvN 예능 프로그램 ‘서진이네2’와 연계한 마케팅을 통해 아이슬란드에서도 판매되고 있으며, CJ제일제당은 이 제품의 판매 채널을 글로벌 주요 유통 채널로 확대하면서 새로운 제품 출시를 계획하고 있습니다.

4. CJ제일제당의 해외 마케팅 전략

  • 4-1. 주요 시장에서의 마케팅 전략

  • CJ제일제당은 오세아니아 시장에서 K-푸드 신영토 확장을 가속화하고 있습니다. 최근 뉴질랜드 대형마트 체인인 '뉴월드'와 '팍앤세이브'에 비비고 만두를 출시하였습니다. 출시된 제품은 '비비고 홈스타일 돼지고기 만두'와 '돼지고기&김치맛 만두' 2종으로, 한국식 만두의 특성을 살린 쫄깃한 피와 큼지막한 속재료가 특징입니다. 이 제품은 현재 호주와 뉴질랜드의 한인마트를 포함한 에스닉 채널에서 판매되고 있으며, 9월 초에는 오클랜드 지역의 주요 마트에 입점하여 뉴질랜드 전역으로 확장을 계획하고 있습니다. CJ제일제당은 이와 같은 현지 마케팅 전략을 통해 비비고 K-푸드의 인지도 향상과 소비자 접근성을 높이기를 기대하고 있습니다.

  • 4-2. 글로벌 유통망 확장 계획

  • CJ제일제당은 호주 지역의 코스트코에도 'CJ 고단백 바삭칩'과 '비비고 스프링롤'을 출시하여 제품 포트폴리오를 확대하고 있습니다. 특히 '고단백 바삭칩'은 깨진 조각쌀을 활용하여 만들어지며, 환경과 건강을 고려한 ESG 관점에서 개발된 제품입니다. 이 제품은 이미 미국, 말레이시아, 홍콩의 현지 유통채널에 입점한 바 있습니다. CJ제일제당은 오세아니아 지역에서 메인스트림 유통채널 진입과 현지 생산시설 확보에 집중하고 있으며, 이는 전년 동기 대비 51%의 고성장을 기록한 성과로 나타나고 있습니다. 이러한 공격적인 사업 확장을 통해 CJ제일제당은 K-푸드 브랜드의 글로벌 진출을 가속화하고 있습니다.

5. CJ제일제당의 해외 매출 성과 분석

  • 5-1. 2023년 상반기 해외 매출 성과

  • 2023년 상반기 CJ제일제당은 해외 매출이 2조6996억원으로 전년 동기 대비 8% 증가하였습니다. 이 중 미주 지역에서의 매출이 2조2900억원으로 전체 해외 매출의 85%를 차지하였습니다. 나머지 국가에서는 800억원에서 1900억원의 매출을 기록하였습니다. 또한, 쌀가공품과 만두, 냉동밥, 피자 등 다양한 제품군이 각각 23%, 28%, 24%, 12%의 매출 성장을 보였습니다. 특히, 비비고 브랜드는 시장 점유율 1위를 확보하며 계속해서 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 특히, 2024 파리 올림픽 기간 동안 비비고 제품을 홍보하는 행사를 통해 비비고 인지도 향상에도 힘쓰고 있습니다.

  • 5-2. 국가별 매출 비중 변화

  • CJ제일제당의 해외 매출 비중은 국가에 따라 상당한 차이를 보입니다. 미주 지역이 매출의 대부분을 차지하는 반면, 유럽 지역은 2분기 대폭 성장하여 57%의 증가율을 기록하였습니다. 반면, 중국과 일본 법인의 매출은 각각 1315억원, 872억원을 기록하여 전년 대비 소폭 감소하였습니다. 이에 따라 CJ제일제당은 글로벌 전략제품(GSP)을 앞세워 영업을 강화하고 있으며, 새로운 법인을 설립하여 프랑스와 호주, 뉴질랜드 등지에서의 판매 증대를 목표로 하고 있습니다.

6. K-푸드 세계화의 의미와 향후 전망

  • 6-1. K-푸드의 세계적 인기 요인

  • CJ제일제당은 K-푸드의 세계화를 위해 다양한 제품을 출시하고 있으며, 특히 비비고 브랜드가 큰 성과를 내고 있습니다. 최근 CJ제일제당은 뉴질랜드 대형마트 체인인 ‘뉴월드’와 ‘팍앤세이브’에 비비고 만두 2종을 출시하였고, 9월부터 오클랜드 지역에서 판매를 시작하였습니다. 이 두 마트는 뉴질랜드에서 가장 대표적인 마트 체인으로, 전국에 200여 개 매장을 보유하고 있어 비비고 K-푸드의 인지도와 소비자 접근성 향상에 기여할 것으로 기대됩니다. 또한, 호주 코스트코에는 ‘CJ 고단백 바삭칩’과 ‘비비고 스프링롤’을 입점하여 K-푸드 품목을 확장하는 전략을 추진하고 있습니다.

  • 6-2. K-푸드의 미래 성장 가능성

  • CJ제일제당의 비비고 상온떡볶이는 올해 2분기 매출이 직전 분기 대비 2.5배 증가하였으며, 수출국은 초기 29개국에서 현재 41개국으로 확대되었습니다. 이는 CJ제일제당이 비비고 제품을 글로벌 소비자에게 더 많이 경험할 수 있도록 하겠다는 노력의 일환으로, 최근에 선보인 K-스트리트 푸드 제품군의 첫 제품입니다. 현재 CJ제일제당은 에스닉 마켓과 온라인몰을 중심으로 비비고 상온떡볶이의 판매 채널을 확장하고 있으며, 6종의 제품을 할인 판매하는 프로모션을 진행하였습니다. 이러한 성장은 CJ제일제당의 적극적인 해외시장 진출 전략과 소비자 선호에 맞춘 제품 개발이 효과를 보고 있음을 보여줍니다.

결론

  • 리포트를 통해 CJ제일제당의 비비고 브랜드가 글로벌 시장에서 얼마나 성공적으로 자리잡았는지를 알 수 있었습니다. CJ제일제당은 비비고를 통해 다양한 시장에서 K-푸드의 인지도를 높이고 있으며, 해외 매출 성장 또한 두드러지고 있습니다. 특히, 비비고 만두와 상온 떡볶이의 성공적인 해외 출시가 이를 입증합니다. 이러한 성과는 CJ제일제당의 전략적 마케팅과 현지화 노력의 결과로, K-푸드의 세계화에 크게 기여하고 있습니다. 다만, 몇몇 지역에서의 성과 향상은 더디며, 이에 대한 보완 전략이 필요합니다. 앞으로 CJ제일제당은 더 적극적인 시장 진출과 새로운 제품 개발로 K-푸드의 글로벌 인지도를 더욱 향상시킬 필요가 있습니다. 이러한 노력은 K-푸드가 다양한 국가에서 더 많은 소비자에게 사랑받을 수 있도록 도울 것입니다.

용어집

  • CJ제일제당 [회사]: CJ제일제당은 한국의 대표적인 식품 기업으로, 비비고 브랜드를 통해 K-푸드의 세계화를 선도하고 있습니다. 다양한 제품을 해외 시장에 출시하며 글로벌 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다.
  • 비비고 [브랜드]: CJ제일제당의 K-푸드 브랜드로, 만두, 떡볶이 등 한국의 대표적인 식품을 해외에 선보이며 글로벌 시장에서 높은 인기를 얻고 있습니다.

출처 문서