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추석 맞춤 건강기능식품 구매 급상승

일반 리포트 2024년 10월 30일
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목차

  1. 요약
  2. 2023년 추석 건강기능식품 구매 동향
  3. 주요 제약사의 마케팅 및 할인 프로모션
  4. 소비자 구매 시 유의사항 및 허위 광고 문제
  5. 2023년 건강기능식품 시장의 향후 전망
  6. 결론

1. 요약

  • 2023년 추석을 앞두고 건강기능식품 시장은 큰 성장세를 보이며, 소비자들의 구매 의향과 관련된 다양한 조사 결과를 통해 건강기능식품의 인기와 그 요인을 분석하였다. 이 리포트는 건강기능식품이 과일 다음으로 인기 있는 추석 선물로 자리 잡고 있으며, 제약사들이 이러한 수요 변화에 맞춰 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있음을 보여준다. 한독과 HLB제약을 비롯한 주요 제약사들은 프로모션과 할인 행사를 통해 소비자들을 공략하고 있으며, 건강기능식품 구매 시 유의해야 할 사항도 함께 제시된다. 식품의약품안전처는 허위 광고 문제에 대응하며, 건강기능식품의 안전성을 지속적으로 모니터링하고 있다.

2. 2023년 추석 건강기능식품 구매 동향

  • 2-1. 추석 선물로서 건강기능식품의 인기

  • 2023년 추석을 맞이하여 건강기능식품이 소비자들 사이에서 높은 인기를 얻고 있습니다. 대한상공회의소가 실시한 조사에 따르면, 소비자들이 선호하는 추석 선물 중 과일(43.8%) 다음으로 건강기능식품이 32.4%를 차지하여 두 번째로 높은 구매 의향을 보였습니다. 이는 건강을 중시하는 소비 트렌드의 반영으로 해석될 수 있습니다.

  • 2-2. 소비자 구매 의향 조사 결과

  • 20세 이상의 소비자 1000명을 대상으로 실시된 '추석 선물 구매 의향 조사'에 따르면, 건강기능식품이 명절 선물로서 많은 소비자들로부터 관심을 받고 있음이 확인되었습니다. 조사 결과에서 소비자의 32.4%가 건강기능식품을 선호하는 품목으로 선택하였고, 이는 건강기능식품의 수요가 증가하고 있음을 보여줍니다.

  • 2-3. 제약사의 마케팅 전략 및 프로모션

  • 다양한 제약사들이 추석을 맞아 건강기능식품에 대한 프로모션을 적극적으로 진행하고 있습니다. 한독은 연속혈당측정기와 함께 건기식 프로모션을 진행하며, HLB제약은 콴첼 제품을 최대 71% 할인하여 판매하였습니다. 경동제약은 '추석맞이 2배 드림' 프로모션을 통해 제품을 1+1 또는 2+2로 제공하며, JW생활건강은 최대 70% 할인하는 '명절맞이 최대 70%할인 추석 선물대전'을 개최하고 있습니다.

3. 주요 제약사의 마케팅 및 할인 프로모션

  • 3-1. 한독의 건강기능식품 및 프로모션

  • 2023년 추석을 맞이하여 한독은 건강기능식품 및 혈당측정기를 포함한 여러 제품에 대한 프로모션을 진행하였습니다. 한독 자사몰 일상건강 몰에서는 9월 20일까지 연속혈당측정기 '바로잰핏'을 두 개 구입 시 하나를 무료로 증정하는 이벤트를 실시하였습니다. 또한, 한독의 주요 건강기능식품 브랜드인 네이처셋과 숙취해소제 레디큐, 테라큐민 등을 포함한 패밀리 세일도 진행되었습니다. 한독 관계자는 한달 동안 네이버 브랜드 스토어에서 구입하는 모든 고객에게 레디큐 커큐민 스파클링 1병을 증정한다고 밝혔습니다.

  • 3-2. HLB제약과 경동제약의 할인 행사

  • HLB제약은 추석을 맞이하여 관절 건강 전문 브랜드인 '콴첼' 제품을 최대 71% 할인 판매하는 기획전을 진행하였습니다. 9월 20일까지 네이버 브랜드스토어에서 '콴첼 뮤코다당단백 콘드로이친 플러스'와 '콴첼 보스웰리아 엑스퍼트 액티브' 6개월분을 할인된 가격으로 제공하며, 석류맛 콜라겐 젤리인 '더 좋은 저분자 피쉬콜라겐'을 사은품으로 증정합니다. 경동제약은 '추석맞이 2배 드림' 프로모션을 진행하며, 9월 18일까지 헬스케어 브랜드 제품을 '1+1' 또는 '2+2'로 구입할 수 있게 하였습니다. 또한, 3만원 이상 구매 시 쇼핑백을, 10만원 이상 구매 시 기프트를 추가로 증정하는 이벤트도 진행하였습니다.

  • 3-3. JW생활건강의 추석 선물세트 마케팅

  • JW생활건강은 9월 19일까지 본사직영 온라인몰에서 '명절맞이 최대 70%할인 추석 선물대전'을 진행하며, 데일리 비타민C 골드 프리미엄, 6년근 홍삼정 골드스틱 등을 할인 판매하였습니다. JW중외제약은 '현대인-맞춤 블루헬스케어'라는 주제로, 데일리 비타민C 골드 프리미엄과 프로폴리스 아연 비타민E 면역 플러스 제품을 할인가에 제공했습니다. JW생활건강 관계자는 이번 추석 선물세트는 고객을 위해 엄선한 원료로 준비했다고 강조하였습니다.

4. 소비자 구매 시 유의사항 및 허위 광고 문제

  • 4-1. 건강기능식품 구매 시 체크 포인트

  • 2023년 추석을 맞아 소비자들은 건강기능식품(건기식)의 구매 시 다음의 체크 포인트를 확인해야 합니다. 첫째, 제품 포장 겉면에 있는 ‘건강기능식품’ 문구 또는 인정마크를 확인해야 합니다. 이는 식품의약품안전처가 과학적인 절차에 따라 평가한 제품임을 나타냅니다. 둘째, 영양·기능 정보를 주의 깊게 살펴봐야 하며, 식약처가 인정한 기능성에는 질병 발생 위험 감소 기능, 영양소 기능, 생리 활성 기능 등이 포함됩니다. 셋째, 허위·과대광고를 피해야 하며, 특정 제품의 과도한 효과를 강조하는 광고에 유의해야 합니다. 넷째, 해외 제품 구매 시 한글 표기가 있는지 확인해야 하며, 이는 제품의 안전성과 성분을 보증하는 중요한 요소입니다.

  • 4-2. 허위 과대광고 사례 및 소비자 주의 사항

  • 2023년 6월까지의 데이터에 따르면, 2019년 1월부터 2023년 6월까지 적발된 건강기능식품의 허위 과대광고 건수는 총 2만 3983건에 달합니다. 이는 식품안전정보원에 접수된 과대광고 신고가 지난해에 비해 2배 이상 증가한 것을 보여줍니다. 소비자들은 온라인 구매 시 특히 허위 과대광고에 주의해야 하며, 의약품 수준의 치료 효과를 주장하는 제품이나 식약처에서 인정하지 않은 기능을 광고하는 경우에는 더욱 주의해야 합니다.

  • 4-3. 식약처의 건강기능식품 관리 현황

  • 식품의약품안전처는 건강기능식품에 대한 지속적인 관리와 모니터링을 시행하고 있으며, 경제적 이유로 일부 소비자들이 중고 거래를 통해 건강기능식품을 구매하는 경우가 증가하고 있습니다. 이에 따라, 소비자들에게 더욱 주의가 필요하다고 강조하고 있습니다. 식약처는 불법 광고 및 허위 과장 광고 단속을 강화하여 소비자 보호를 최우선으로 하고 있습니다.

5. 2023년 건강기능식품 시장의 향후 전망

  • 5-1. 건강기능식품 시장 규모 및 성장 가능성

  • 2023년 건강기능식품 시장은 혈당 관리 제품을 포함한 다양한 카테고리에서 급격한 성장을 보이고 있습니다. 국내 당뇨 환자 수는 2020년 기준 600만 명을 넘었으며, 당뇨 전단계 인구는 약 1500만 명에 육박하는 것으로 나타났습니다. 2030세대의 당뇨 환자 수는 2018년 13.9만 명에서 2022년 17.4만 명으로 증가하여, 이들이 혈당 관리 제품에 대한 관심을 키우고 있습니다. 혈당조절 건강기능식품의 매출액은 2021년 391억 원에서 2022년 464억 원으로 증가하였으며, 2023년에는 585억 원 규모로 확장되었습니다. 이러한 성장 추세는 건강기능식품 업계에서 혈당 관리 제품의 구매력이 높아짐을 보여줍니다.

  • 5-2. 2030세대의 구매 트렌드

  • 최근 2030세대에 대한 연구 결과에 따르면, 이들은 혈당 관리와 관련된 건강기능식품을 적극적으로 구매하는 경향을 보이고 있습니다. 특히 바나바잎 추출물 및 난소화성 말토덱스트린 성분을 포함한 제품들이 주목받고 있으며, 이러한 원료들은 혈당 조절에 효과적이라고 알려져 있습니다. 시장에서는 CJ웰케어의 '바이오코어 혈당케어-유산균'과 같은 혁신적 제품들이 출시되고 있으며, 제형 또한 다양화되고 있습니다. 이러한 구매 트렌드는 젊은 소비자들의 건강에 대한 관심을 반영합니다.

  • 5-3. 혈당 관리 및 다이어트 제품의 인기

  • 혈당 관리 제품과 다이어트 제품은 소비자들의 높은 관심을 받고 있습니다. 특히 혈당관리 건강기능식품 시장은 바나바잎 추출물과 같은 고기능성 원료를 주로 사용하며, 이에 대한 시장의 요구가 증가하고 있습니다. 2022년부터 2023년까지 혈당조절 성분이 포함된 건강기능식품의 구매율이 높아지면서, 이들과 관련된 마케팅 활동 또한 활발해지고 있습니다. 또한, KSRC는 면역증진 및 갱년기 건강과 같은 다양한 카테고리의 건강기능식품에 대한 평가를 확대하고 있습니다, 이로 인해 소비자들에게도 더욱 다양한 선택지가 제공되고 있습니다.

결론

  • 이번 리포트는 건강기능식품 시장의 성장과 소비자들의 관심을 바탕으로, 2023년 추석 기간 동안의 구매 경향에 대해 자세히 분석하였다. 건강을 중시하는 사회적 흐름에 따라 소비자들은 과일 다음으로 건강기능식품을 선물로 많이 선택하고 있으며, 이로 인해 제약사들은 다양한 프로모션을 실시하며 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 특히 한독과 HLB제약은 할인과 사은품 제공 등의 전략을 사용하고 있으며, 이러한 마케팅 캠페인은 소비자들의 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있다. 그러나 늘어나는 건강기능식품의 수요와 함께 허위 광고와 같은 문제점이 나타났으며, 소비자들은 구매 시 주의를 기울일 필요가 있다. 식품의약품안전처는 이러한 문제를 해결하기 위해 지속적인 관리와 단속을 강화하고 있으며, 앞으로도 시장 성장세는 계속될 전망이다. 젊은 세대의 적극적인 참여로 인해 건강 기능성에 대한 관심은 더욱 높아질 것으로 예상되며, 이들이 주도하는 트렌드가 건강기능식품 시장의 핵심 동력으로 작용할 것이다.