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비비고, 미국 시장 지배하는 비결

일일 보고서 2024년 10월 19일
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목차

  1. 요약
  2. CJ제일제당 비비고의 미국 내 시장 성과
  3. 뉴욕 타임스스퀘어 광고 캠페인
  4. K푸드 신드롬의 이끌림
  5. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 CJ제일제당의 비비고 브랜드가 미국 시장에서 성공적으로 자리잡고 글로벌 인지도를 확장한 과정을 분석합니다. 비비고는 뉴욕 타임스스퀘어에서 대형 3D 광고 캠페인을 진행하며 글로벌 인지도를 확고히 했습니다. 또한, 비비고 만두는 미국 ABC의 유명 토크쇼 \'지미 키멜 라이브!\'에 소개되면서 브랜드 인지도가 크게 상승하였습니다. 그 결과 비비고 만두는 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하며 시장 1위를 차지했습니다. TikTok 등 SNS를 통한 전략적인 홍보도 그 성공에 기여했습니다. 이는 비비고가 K푸드의 세계화를 이끄는 중요한 역할임을 보여줍니다.

2. CJ제일제당 비비고의 미국 내 시장 성과

  • 2-1. 미국 ABC '지미 키멜 라이브!' 소개된 비비고 만두

  • CJ제일제당의 비비고 찐만두가 2024년 10월 28일, 미국 지상파 ABC 채널의 간판 토크쇼 '지미 키멜 라이브!(Jimmy Kimmel Live!)'에서 소개되었습니다. 이 방송에서 지미 키멜의 조수인 기예르모 로드리게즈가 '비비고 송'에 맞춰 춤을 추며 만두를 먹는 장면이 연출되었고, 방송 후 유튜브에는 시청자들이 비비고 만두에 대해 긍정적인 반응을 보였습니다. 이로 인해 비비고 찐만두는 미국 소비자들에게 더욱 대중적인 인기를 얻게 되었습니다. 또한, 비비고 찐만두는 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하며 시장 내 1위로 자리 잡았습니다.

  • 2-2. 틱톡에서의 비비고 찐만두 인기

  • CJ제일제당 비비고 찐만두는 젊은 층을 중심으로 틱톡에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 전자레인지로 간편하게 조리할 수 있는 점과 다양한 소스 및 토핑과 잘 어울려 인플루언서와 사용자들이 비비고 찐만두를 즐기는 모습을 담은 영상이 수백만 회의 조회 수를 기록했습니다. 특히 '비비고 만두' 해시태그가 언급된 콘텐츠는 2700만 회에 달하는 조회 수를 기록하여 브랜드의 인지도를 높이는 데 기여하고 있습니다. CJ제일제당은 앞으로도 공격적인 마케팅 활동을 통해 미국 내 비비고 만두의 인기를 지속적으로 강화할 계획입니다.

3. 뉴욕 타임스스퀘어 광고 캠페인

  • 3-1. 비비고 브랜드의 3D 미디어아트 활용

  • CJ제일제당은 미국 뉴욕 타임스스퀘어에서 비비고 브랜드의 대형 3D 옥외 광고를 시작하였습니다. 이 광고는 방문객의 이목을 끌기 위한 '3D 미디어아트'로 제작되었으며, 입체감 있는 전광판을 이용하여 냉장고의 문을 열었을 때 비비고의 새로운 로고와 브랜드 슬로건인 '리브 딜리셔스(Live Delicious)'가 나타나고, 그 뒤를 따라 비비고의 인기 제품인 만두와 치킨이 등장하는 형태로 구성되었습니다. 이번 광고는 8주간 동안 매 시간 최소 4번, 총 2700여회 송출될 예정이며, CJ제일제당은 이를 통해 비비고의 글로벌 인지도를 더욱 확고히 할 계획입니다.

  • 3-2. 옥외 광고가 글로벌 인지도에 미친 영향

  • 비비고의 광고는 미국 최대 관광지 중 하나인 뉴욕 타임스스퀘어에서 진행되고 있으며, 매년 3900만명이 방문하는 이 지역에서 브랜드의 인지도를 높이는데 중요한 역할을 하고 있습니다. CJ제일제당은 이번 광고를 통해 'K푸드 세계화 대표'로서의 비비고의 위치를 강화하고 있습니다. 또한, 비비고는 SNS 플랫폼인 틱톡에서 '비비고 찐만두'를 즐기는 먹방 영상들이 각각 수백만 회의 조회수를 기록하며 큰 인기를 끌고 있다는 점에서 효과적인 마케팅이 이루어지고 있음을 보여줍니다. 게다가, 미국 ABC 채널의 유명 방송 '지미 키멜 라이브!'에서도 비비고 제품이 소개된 바 있습니다. 이로 인해 비비고는 미국 B2C 만두 시장에서 1분기 42%의 점유율을 기록하며 1위 자리를 유지하고 있습니다.

4. K푸드 신드롬의 이끌림

  • 4-1. 비비고 만두의 미국 B2C 시장 점유율

  • 비비고는 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하며 1위를 유지하고 있습니다. 이는 비비고가 지난 1분기 동안 북미 시장에서 2위 브랜드와 비교해 약 3배 차이를 보이는 독보적인 성과입니다. CJ제일제당은 지난 10여 년 간 국내 프리미엄 가공식품 시장을 선도하며 K푸드의 위상을 높이는 '마중물' 역할을 해왔습니다. 특히, 2019년의 슈완스 인수 후 미국 전역의 유통망을 확보하며 브랜드의 영향력을 확대하였습니다. 비비고 브랜드는 슈완스의 대표 피자 브랜드인 '레드바론'과 함께 시장 점유율 1위를 공고히 하고 있습니다.

  • 4-2. 글로벌 K푸드 확장의 중요한 역할

  • CJ제일제당 비비고는 'K푸드 신드롬'의 선두주자로 자리 잡고 있으며, 글로벌 소비자와의 소통을 위한 다양한 캠페인을 펼치고 있습니다. 비비고는 지난해 기준으로 70여 개국에서 판매되고 있으며, 해외 소비층의 비중이 50%를 초과합니다. 브랜드는 새롭게 선보인 슬로건 '리브 딜리셔스'를 통해 Gen-Z세대 소비자와 소통하고, 한국 식문화를 알리는 데 기여하고 있습니다. 2024년을 맞이하여 비비고는 뉴욕 타임스스퀘어에서 대형 광고 캠페인을 펼치며, 이를 통해 브랜드의 글로벌 인지도를 더욱 확고히 하고 있습니다. 광고는 8주 동안 총 2700여 회에 걸쳐 송출될 예정이며, 3D 미디어 아트를 활용해 소비자들의 이목을 끌고 있습니다.

5. 결론

  • CJ제일제당의 비비고는 효과적인 마케팅 전략과 철저한 현지화를 통해 미국 시장에서 두각을 나타냈습니다. 뉴욕 타임스스퀘어의 3D 광고와 인기 TV 프로그램 \'지미 키멜 라이브!\'에서의 소개는 비비고의 브랜드 인지도를 강화하는 데 핵심적인 역할을 했습니다. 비비고는 미국 B2C 만두 시장에서 독보적인 1위 자리를 차지하며, 공격적인 마케팅과 현지화 전략의 성과를 입증했습니다. 이러한 성과는 비비고가 글로벌 K푸드 브랜드로 자리잡는 데 필수적이었으며, 앞으로도 젊은 소비층과의 소통을 강화하고 다양한 채널을 통해 글로벌 시장에서의 입지를 더욱 확대할 계획입니다. 비비고의 성공 사례는 K푸드의 세계화 가능성을 보여주며, 다른 한국 브랜드들에게도 중요한 인사이트를 제공합니다.

6. 용어집

  • 6-1. 비비고 [브랜드]

  • CJ제일제당의 K푸드를 대표하는 브랜드로, 미국 시장을 포함한 글로벌 시장에서 'K푸드'의 인지도를 확산시키고 있습니다. 주로 만두, 치킨 제품을 통해 전통 한국 음식을 현대적으로 재해석하여 해외 시장에 진출하고 있습니다.

  • 6-2. 지미 키멜 라이브! [TV 프로그램]

  • 미국 ABC 채널의 유명한 간판 토크쇼 프로그램입니다. 비비고 만두는 이 프로그램에 소개됨으로써 대중적인 인기를 얻었고, 이는 비비고 브랜드 인지도를 크게 높이는 계기가 되었습니다.

7. 출처 문서