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반려동물 간식 시장의 동향과 전략적 기회 분석

일일 보고서 2024년 10월 13일
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목차

  1. 요약
  2. 시장 동향 분석
  3. 주요 제조업체 사례
  4. 마케팅 및 유통 전략
  5. 지역별 시장 분석
  6. 결론

1. 요약

  • 본 리포트는 반려동물 간식 시장의 현황과 발전 가능성을 중심으로, 주요 업체들이 어떻게 시장 내 위치를 강화하고 있는지를 분석하고 있습니다. 특히, 하림펫푸드, 로얄캐닌, 인푸드와 같은 주요 회사들이 고품질 원료와 기능성 제품을 통해 소비자의 건강 및 영양 요구를 충족시키고 있다는 점을 강조합니다. 하림펫푸드는 건강 중심의 기능성 덴탈 간식으로 차별화된 제품을 제공하며, 로얄캐닌은 품종 맞춤형 영양 캠페인을 통해 프리미엄 시장에서의 입지를 넓히고 있습니다. 또한, 인푸드는 동결건조 간식이라는 틈새 시장을 공략하고 있습니다. 이들 기업의 마케팅 및 유통 전략은 온라인, 오프라인 채널을 모두 활용하여 소비자와의 접점을 극대화시키고 있으며, 지역별로 맞춤형 전략을 펼치고 있습니다.

2. 시장 동향 분석

  • 2-1. 반려동물 간식 시장의 성장 배경

  • 2024년 2월의 보고서에 따르면, 최근 반려동물 사료의 가격 인플레이션이 다소 진정되고 있으나 여전히 2023년 5월 고점 대비 1.3% 하락에 그쳤고, 2019년도 대비 24.5% 높은 수준을 유지하고 있습니다. 이러한 배경 속에서 반려동물의 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아짐에 따라 반려동물 간식 시장은 긍정적인 성장세를 보이고 있습니다.

  • 2-2. 소비자 트렌드와 건강 요구

  • 현재 소비자들은 반려동물의 웰빙을 위한 균형 잡힌 영양 솔루션을 구매하려는 경향이 증가하고 있으며, 전세계 반려동물 보호자의 40% 이상이 이를 위해 다양한 영양 제품을 활용하고 있습니다. 또한, 맞춤형 솔루션에 대한 수요가 늘어나고 있으며, 이는 반려동물의 수명 연장 및 특정 건강 문제 개선을 위한 기능성 간식 및 애완동물 보충제 시장의 성장으로 이어지고 있습니다.

  • 2-3. 펫푸드 및 간식의 프리미엄화

  • 반려동물 사료의 프리미엄화가 지속적으로 일어나고 있으며, 이는 반려동물을 위한 더 나은 영향을 추구하는 소비자 경향에서 기인합니다. 소비자들은 높은 품질의 원료와 기능적 이점을 제공하는 제품을 선호하고 있으며, 10~20년 전의 맥주 및 와인 산업의 트렌드와 유사한 현상이 관찰되고 있습니다. 특히, 다양한 전자상거래 플랫폼의 발전으로 인해 소비자들은 보다 편리하게 고품질의 반려동물 용품을 접할 수 있게 되면서 프리미엄 제품에 대한 수요가 더욱 증가하고 있습니다.

3. 주요 제조업체 사례

  • 3-1. 하림펫푸드의 건강 중심 간식

  • 하림펫푸드는 강아지 전용 간식인 ‘밥이보약 덴탈플러스 건강츄’ 3종을 출시하였습니다. 이 제품은 100% 식재료로 만들어졌으며, 영양가가 없는 성분인 글리세린은 제외하고 건강한 식재료만을 사용하여 개발했습니다. 개발은 약 2년 9개월이 걸렸으며, 각 제품은 관절, 면역, 장 건강 관리에 도움을 주는 성분들로 이루어져 있습니다. 특히 고구마와 세이지를 활용하여 구취 제거 효과를 높였으며 관절 제품에는 MSM과 초록입홍합분말이, 면역 제품에는 블루베리 및 동결건조 아사이베리와 마키베리 분말이 사용되었습니다. 이러한 덴탈 간식은 주로 구취가 심한 강아지, 양치를 싫어하는 강아지 및 분리 불안이 있는 강아지에게 적합합니다.

  • 3-2. 로얄캐닌의 품종별 맞춤형 사료

  • 로얄캐닌은 '2024 견종별 맞춤영양 캠페인'을 통해 골든 리트리버 전용 사료인 ‘로얄캐닌 골든 리트리버 어덜트’를 출시하였습니다. 이 제품은 살이 찌기 쉬운 골든 리트리버 품종의 특성을 반영하여 적절한 열량을 함유하고 있으며, 피부 장벽 기능과 털 건강을 유지하는 데 도움을 줍니다. 동시에 건강 문제를 예방하기 위해 심장 건강 기능에 도움을 줄 수 있는 지방산(EPA&DHA)도 포함되어 있습니다. 캠페인 기간 동안 로얄캐닌 클럽을 통해 견종별 사료를 무료로 체험할 수 있는 이벤트도 진행하고 있습니다.

  • 3-3. 인푸드의 동결건조 간식 개발

  • 인푸드는 반려동물 간식을 연구, 개발 및 생산하는 전문 업체로, 동결건조 간식을 중심으로 한 다양한 제품을 선보이고 있습니다. 이 회사는 건강한 음식이 반려동물과 그 보호자 모두에게 행복을 가져다 준다는 신념 아래 지속적으로 노력을 기울이고 있습니다. 인푸드는 2017년 전자상거래 시장에 진입한 이래, 다양한 OEM 납품과 신제품 런칭을 통해 시장에서의 입지를 확고히 하고 있으며, 최근에는 강원도 횡성으로 본사를 이전하였습니다.

4. 마케팅 및 유통 전략

  • 4-1. 온라인 채널 활용 증가

  • 최근 반려동물 간식 시장에서는 온라인 채널을 통한 판매가 증가하고 있습니다. 2022년 기준으로, 애견 수제 및 천연 간식의 판매는 전년 대비 99% 증가하며, 개와 고양이를 위한 다양한 온라인 쇼핑몰에서 프리미엄 제품들이 많이 선보이고 있습니다. 또한, 유명 오픈마켓에서는 애견용품 카테고리의 매출이 현저히 늘어나, 올해 1천만 원 이상 고가의 애견용품 판매가 지난해 대비 100% 이상 증가한 것으로 나타났습니다. 이처럼 온라인 플랫폼의 성장과 함께 소비자들은 손쉽게 다양한 제품을 구매할 수 있는 환경이 조성되고 있습니다.

  • 4-2. 오프라인 매장과의 시너지

  • 오프라인 매장에서도 반려동물 간식에 대한 관심이 높아지고 있으며, 매장은 애견 카페와 유사하게 운영되고 있습니다. 예를 들어, 러브펫 코리아의 매장은 카페형태로 운영되어 소비자들이 편안하게 방문할 수 있도록 하고 있으며, 음료와 함께 애견 관련 서비스를 추가로 제공합니다. 이러한 매장 경험은 고객이 반복적으로 방문하여 자연스럽게 용품 구매로 이어지는 경향을 보이고 있습니다. 또한, 일부 매장에서는 무료 체험 쿠킹 클래스를 운영하여 소비자 참여를 증진시키고 있습니다.

  • 4-3. 소비자 참여를 위한 캠페인

  • 소비자와의 관계를 강화하기 위해 기업들은 다양한 캠페인을 진행하고 있습니다. 예를 들어, 11번가는 "안심쇼핑 착한기업" 기획전을 통해 고객이 신뢰할 수 있는 기업들에 대한 정보를 제공하고, 판매 증가를 도모하고 있습니다. 또한, 애완동물 전문 매장은 반려동물 행동 교정 프로그램이나 고객 대상 세미나를 개최하여 소비자와의 소통을 강화하고 있습니다. 이러한 캠페인들은 소비자 참여를 유도하고, 브랜드 충성도를 높이는 데 기여하고 있습니다.

5. 지역별 시장 분석

  • 5-1. 한국 시장의 성장 요인

  • 최근 경제 수준 향상, 고령화 및 저출산, 1인 가구 증가 등의 인구 구조 변화를 배경으로 반려동물 양육 인구가 늘고 있습니다. "펫푸드 시장 2조원 육박…식품업계, 반려동물 식품사업 '총력'"라는 제목의 기사에 따르면, 2022년 한국의 반려가구 수는 552만 가구로, 전체 가구의 25.7%를 차지하고 있습니다. 이는 코로나19로 인한 사회적 거리두기로 반려동물 입양이 증가한 것을 반영합니다. 또한, 반려가구의 81.6%는 반려동물을 가족으로 여기고 있으며, 이들은 사료, 간식, 영양제 등에 높은 관심을 보이고 있습니다. 2010년 대비 2022년까지 국내의 펫푸드 시장 규모는 4천154억원에서 1조7천610억원으로 증가하였으며, 앞으로도 연평균 6% 성장하여 2028년에는 2조4천921억원에 이를 것으로 전망됩니다.

  • 5-2. 글로벌 시장 트렌드 비교

  • Mordor Intelligence의 보고서에 따르면, 반려동물 사료 시장은 2017년부터 2022년까지 연평균 13.0% 성장하였으며, 2022년에는 시장 가치가 1566억 달러에 달했습니다. 또한, 2029년까지 시장 규모는 604.5억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이 보고서에서는 프리미엄 애완동물 음식의 인기가 높아지고 있으며, 상업적으로 공급되는 고급 원료를 사용하는 경향이 증가하고 있음을 강조하고 있습니다. 글로벌 시장에서는 애완동물 입양이 증가함에 따라 긍정적인 성장세를 보이고 있으며, 특히 반려동물 인간화 추세가 두드러진다고 보고하였습니다.

  • 5-3. 미래의 전개 방향

  • 현재 반려동물 간식 및 사료 시장은 건강, 프리미엄화, 맞춤형 영양 솔루션의 수요가 증가하여 빠르게 성장하고 있는 상황입니다. 앞으로 기업들은 이러한 트렌드를 지속적으로 반영하여 제품을 개발하고 마케팅 전략을 강화할 필요가 있습니다. 식품기업들은 자체적으로 새로운 브랜드를 출시하거나 독창적인 제품을 개발함으로써 시장에서의 입지를 확대하고 있으며, 이는 소비자 요구에 대한 적절한 대응으로 볼 수 있습니다.

6. 결론

  • 본 분석 결과, 반려동물 간식 시장의 성장 가능성은 매우 높으며, 건강과 프리미엄화 추세가 지속될 것으로 예상됩니다. 하림펫푸드는 건강한 성분의 기능성 간식으로 차별화를 꾀하고 있으며, 로얄캐닌은 품종별 특성을 반영한 맞춤형 사료로 시장에서 두각을 나타내고 있습니다. 또한, 인푸드는 동결건조 기술을 통해 프리미엄 간식 시장을 선도하고 있습니다. 이들 기업은 모두 온라인 및 오프라인 채널을 적극 활용하는 전략을 구사하고 있으며, 향후 지속 가능한 원료 사용과 환경적 책임을 통해 시장 내 지배력을 확장할 것입니다. 이를 통해 반려동물과의 삶의 질을 개선하고 지속 가능한 성장을 이끌어 나갈 수 있을 것입니다. 또한, 추가 제안으로는 글로벌 트렌드에 기반한 차별화된 마케팅 전략이 필요하며, 새로운 소비자 요구를 반영한 제품 혁신이 요구됩니다.

7. 용어집

  • 7-1. 하림펫푸드 [회사]

  • 하림펫푸드는 건강한 식재료로 만들어진 반려동물 갱식 제품을 제공하며, 기능성 덴탈껌과 같은 특화된 제품을 통해 반려동물의 다양한 건강 문제를 해결하는 데 기여하고 있습니다.

  • 7-2. 로얄캐닌 [회사]

  • 로얄캐닌은 품종별 맞춤형 사료를 통해 반려동물의 개별적 영양 요구를 충족시키는 전략을 수행하며, 프리미엄 시장에서 두각을 나타내고 있습니다.

  • 7-3. 인푸드 [회사]

  • 인푸드는 동결건조 반려동물 간식의 연구개발 및 생산에 주력하며, 건강을 중시하는 소비자들에게 맞춤형 영양 솔루션을 제공하고 있습니다.

8. 출처 문서