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SNS에서 주목받는 뷰티 트렌드 분석

일일 보고서 2024년 10월 03일
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목차

  1. 요약
  2. 소비 트렌드의 변화
  3. SNS와의 상호작용
  4. K-뷰티의 영향력
  5. 가성비와 실용성
  6. 결론

1. 요약

  • 본 리포트는 20대와 30대 여성들이 SNS 상에서 화장품과 패션 상품에 주목하는 이유를 다양한 요인으로 분석합니다. 주요 요인은 품질 중시 소비 경향, SNS와의 상호작용, K-뷰티의 영향력, 그리고 가성비와 실용성입니다. 소비자들은 메이크업 제품의 지속력과 커버력, K-뷰티만의 독창성과 품질을 높이 평가하며, 롬앤과 닥터자르트 같은 브랜드가 인기를 끌고 있습니다. 또한, SNS 인플루언서의 추천과 사용 후기가 제품 선택에 큰 영향을 미치고 있습니다. 중저가 제품이라 하더라도 가격 대비 높은 성능을 가질 경우 소비자들에게 좋은 선택지로 다가가고 있습니다.

2. 소비 트렌드의 변화

  • 2-1. 품질 중시 소비 경향

  • 최근 화장품 소비자들은 품질을 중시하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 20대와 30대 여성들은 메이크업 부문에서 쿠션과 립스틱에 대한 선호도가 증가하였으며, 이들 제품에서 지속력, 커버력, 밀착력 등을 중시하고 있습니다. 특히, 프리미엄 제품에 대한 수요가 높아짐에 따라 소비자들은 사용감, 프로모션, 제형 등의 요소를 구매 요인으로 삼고 있습니다. 또한, K-뷰티 제품에 대한 소비자들의 신뢰도가 높아지면서 한국의 스킨케어와 메이크업 제품을 선호하는 추세입니다.

  • 2-2. 쿠션과 립스틱의 인기

  • 쿠션은 지속농도와 커버력을 강화하는 기술이 발전하면서 소비자들에게 더욱 인기가 많아졌습니다. 소비자들은 끈적임과 두께를 고려하여 경량화된 메이크업 제품을 선호하고 있으며, 특히 롬앤과 닥터자르트와 같은 브랜드의 제품이 큰 주목을 받고 있습니다. 립스틱에 대해서도 소비자들은 생기 있는 색상과 글로시한 촉촉함을 추구하고 있으며, 이를 충족하는 제품이 판매량 상승에 기여하고 있습니다. 요즘 소비자들은 가격 대비 성능이 뛰어난 중저가 제품에 대한 선호도가 더욱 강화되고 있습니다.

3. SNS와의 상호작용

  • 3-1. 인플루언서 추천의 영향

  • K-뷰티 상품은 K-팝 및 K-콘텐츠의 인기와 함께 주목받고 있습니다. 일본의 주요 드럭스토어와 화장품 소매점에서는 한국 제품을 쉽게 찾아볼 수 있으며, 전자상거래 플랫폼에서도 한국 스킨케어 제품을 쉽게 접할 수 있는 환경이 조성되고 있습니다. K-뷰티는 독특한 기능성을 강조하며, 10대와 20대 여성들에게 큰 관심을 끌고 있습니다. SNS를 활용한 마케팅 및 라이브 판매, 온라인 카운셀링은 고객과의 새로운 접점을 만들어 내고 있으며, 이는 오프라인 매장에서 직접 구매하지 않고 온라인에서 제품을 찾는 소비 트렌드에 부합하는 것입니다.

  • 3-2. 네이버와 유튜브 통한 정보 수집

  • 여성 소비자들이 중저가 화장품을 선택할 때 가장 중요한 요소는 사용 후기라고 나타났으며, 82%가 이를 중시한다고 응답했습니다. 20대는 동영상 콘텐츠를 통해 화장품 정보를 주로 수집하고 있으며, 이는 유튜브와 SNS 플랫폼에서 활발히 이루어집니다. 또한, 포털 사이트도 30대 소비자들이 정보를 얻는 주요 경로로 활용되고 있습니다. 조사에 따르면, 화장품 구매 시 소비자들은 효능과 효과를 가장 중요한 구매 요인으로 보고 있으며, 이어서 가격, 사용감, 피부 타입의 적합성 등을 고려합니다. 이처럼 정보를 수집하는 방식과 경로가 다각화됨에 따라 소비자들의 구매 결정 과정에 큰 영향을 미치고 있습니다.

4. K-뷰티의 영향력

  • 4-1. 한국 화장품의 해외 인기

  • 더우인 사용자는 주로 20~30대 여성이며, 장쑤성과 저장성 등 연해지역에서 활발히 이용되고 있습니다. 또한, 이커머스 채널인 타오바오(Taobao)의 라이브 방송은 강력한 유통 판로이자 홍보 채널로 작용하고 있습니다. 일본에서는 K-뷰티에 대한 관심이 그 어느 때보다 높아지고 있으며, 많은 젊은 소비자들이 한국 여성들의 피부, 메이크업, 라이프 스타일에 큰 관심을 보이고 있습니다. 특히, 코로나 팬데믹 이후 일본 화장품 브랜드들은 이커머스 채널에서 비약적인 성장세를 기록했습니다. 일본 뷰티 브랜드들은 디지털 마케팅을 통해 큰 성과를 올리고 있으며, K-뷰티의 아이돌 메이크업 관련 콘텐츠도 큰 인기를 끌고 있습니다. 신 오쿠보 지역의 한인타운 방문객 증가 역시 한국상품에 대한 높은 소비자의 욕구를 보여주고 있습니다.

  • 4-2. 일본에서의 K-뷰티 트렌드

  • 일본의 20대 여성들은 한국 제품 중 어떤 것을 선호하는지에 대한 조사에서, 화장품 및 스킨 케어 부문에서 한국발 제품이 선호되고 있다는 결과가 나타났습니다. SHIBUYA 109의 연구에 따르면, 2020년에 한국의 드라마·방송 및 화장품·스킨 케어 부문이 높은 순위를 차지했습니다. 특히, 한국의 스킨케어 제품에 대한 관심이 높아지고 있으며, 유튜브 및 SNS에서 연예인과 인플루언서들이 사용하는 제품에 대한 리뷰가 증가하고 있습니다. 이러한 흐름 속에 롬앤(1위)의 립 틴트 제품과 닥터자르트(5위)의 제품들이 일본 시장에서 주목받고 있습니다. K-뷰티 제품들의 인기는 지속적인 성장세를 기록할 것으로 보이며, 특히 마스크 착용이 일상화됨에 따라 피부 트러블을 해결하기 위한 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

5. 가성비와 실용성

  • 5-1. 중저가 화장품의 사용 후기 중요성

  • 20대 소비자들은 중저가 화장품을 구매할 때 사용 후기를 가장 중요하게 생각한다고 응답한 비율이 82%에 달했습니다. 소비자들은 화장품을 구매할 때 가장 큰 관심을 가지는 요소로 사용 후기를 꼽으며, 사용 후기와 함께 화장품의 효능과 효과도 주요한 구매 요인으로 작용하고 있습니다. 각 연령대별 소비자들이 화장품 정보를 얻는 채널은 차이를 보였는데, 20대 소비자들은 주로 동영상 채널을 통해 정보를 얻는 것으로 나타났습니다. 또한, 화장품을 구매할 때의 주요 고려 요소로는 효능 및 효과(50%), 가격(37%), 사용감 및 흡수력(36%), 피부 타입 적합성(31%), 주변인 후기 및 평가(22%) 등 다양한 요소가 있었습니다.

  • 5-2. 실용적인 제품 구입 경향

  • 소비자들은 실용적인 제품에 대한 선호도가 높아지고 있으며, 특히 가성비를 중시하는 경향이 뚜렷하게 나타났습니다. 메이크업 부문에서도 가성비가 중요한 제품으로 선케어, 하이라이터, 파우더 등을 꼽았고, 스킨케어 제품의 경우에도 사용감, 프로모션, 제형 등을 중시하는 소비자들이 늘고 있습니다. 특히 코로나19 이후 스킨케어에 대한 니즈는 급증하였지만 원료나 성분에 대한 기대치는 낮아진 것으로 분석되고 있습니다. 따라서 소비자들은 효능이나 성능에 대한 기준을 중요시하며, 다양한 제품의 사용 경험을 중시하는 경향이 강해졌습니다.

6. 결론

  • 이번 리포트를 통해 밝혀진 바는 20대와 30대 여성 소비자들이 K-뷰티에 큰 관심을 갖고 있으며, 롬앤과 같은 브랜드들이 지속적으로 주목받고 있다는 점입니다. 이러한 소비자 행태는 품질과 가성비를 중시하는 경향과 SNS 인플루언서들의 영향력이 결합되어 나타난 결과로, K-뷰티는 여전히 시장에서 중요한 역할을 하게 될 것입니다. 그러나 이번 분석은 국한된 정보에 기초하고 있어 전 세계 소비자들의 행태를 충분히 반영하지 못하는 한계가 있습니다. 향후 더 다양한 데이터를 바탕으로 한 연구가 필요하며, 이를 바탕으로 국제적인 마케팅 전략 수립에 기여할 수 있을 것입니다. 미래에는 특히 중저가 제품의 품질 개선과 독창적인 마케팅 전략이 경쟁력 있는 요소로 작용할 것으로 전망됩니다.

7. 용어집

  • 7-1. K-뷰티 [전문용어]

  • K-뷰티는 한국에서 시작된 스킨케어와 화장품 트렌드를 언급하며, 독특한 제품 성분과 혁신적 디자인으로 전 세계 소비자들에게 각광받고 있습니다. 이번 리포트의 중심 요소 중 하나로서, 한국 화장품의 품질과 흥미로운 마케팅 전략이 다른 나라, 특히 일본 20대 여성들 사이에서 인기를 끌고 있는지 설명합니다.

  • 7-2. 롬앤 [브랜드]

  • 롬앤은 특히 립 제품으로 인기를 끌고 있는 한국의 화장품 브랜드입니다. 마스크 사용이 일반화된 시대에 맞춰 마스크에 묻지 않는 립 틴트를 제공, SNS와 뷰티 인플루언서들을 통해 높은 인기를 얻고 있습니다.

8. 출처 문서