미국 크린징 화장품 시장 분석 - 소비자 선호도와 현황 중심

1. 요약

• 본 리포트는 미국 크린징 화장품 시장을 분석하고 소비자의 선호도와 현황을 검토하여 새로운 크린징 제품 출시를 위한 전략을 수립하는 데 목적이 있습니다. 2023년 기준 미국 화장품 시장은 약 870억 달러 규모로, 클린 뷰티와 다기능성 제품이 주요 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 이를 통해 소비자들이 선호하는 자연 유래 성분과 저자극성, 다기능성을 반영한 제품 개발이 필요하다는 인사이트를 제공합니다. 닥터지, 피터토마스로스, 넘버즈인 등의 브랜드가 소비자 선호도가 높은 제품을 출시하며 선전하고 있습니다. 예를 들어 피터토마스로스의 ‘얼티밋 솔루션 5 멀티태스킹 모이스처라이저’는 5가지 효능을 제공하며 큰 인기를 끌고 있습니다.

2. 미국 화장품 시장 현황

• 2-1. 미국 화장품 시장 규모

• 2023년 기준 미국 화장품 시장의 규모는 약 870억 달러에 달합니다. 이 시장은 클린 뷰티와 다기능성 제품 등 주요 트렌드에 힘입어 꾸준히 성장하고 있습니다.

• 2-2. 주요 트렌드 분석

• 미국 소비자들은 제품의 성분 안정성과 효과를 중요하게 여기며, 특히 자연 유래 성분과 저자극성을 선호합니다. 최근에는 다기능 화장품의 인기가 이어지고 있으며, 소비자들은 최소한의 제품으로 최대의 효과를 얻기 위해 임상적으로 입증된 고효능 제품을 더 선호하고 있습니다. 특히, ‘웰니스’ 키워드가 부상하고 있으며, 소비자들 사이에서 멀티태스킹 스킨케어 제품의 수요가 증가하고 있습니다. 예를 들어, 피터토마스로스의 '얼티밋 솔루션 5 멀티태스킹 모이스처라이저'는 5가지 효능을 제공하는 제품으로, 가격은 65달러입니다.

• 2-3. 소비자 요구의 변화

• 소비자들은 과학적 근거와 효능을 강조하는 제품을 선호하며, 브랜드들은 이를 반영하여 성분과 효과를 제품 포장에 명확히 내세우고 있습니다. 특히, 닥터지와 같은 브랜드는 다기능 제품을 통해 효능을 극대화하는 전략을 취하고 있으며, 소비자 설문조사에 따르면, 45.9%가 필수 스킨케어 아이템으로 '닦토'와 같은 다용도 토너 패드를 선호한다고 답했습니다.

3. 크린징 화장품 시장 분석

• 3-1. 크린징 화장품의 주요 제품 카테고리

• 미국 크린징 화장품 시장에서는 다양한 제품 카테고리가 존재합니다. 주요 카테고리로는 클렌징 오일, 클렌징 젤, 클렌징 폼, 클렌징 워터 등이 있으며, 이들 제품은 소비자들이 선호하는 다양한 기능성 요소를 포함하고 있습니다. 예를 들어, 15~34세 소비자 사이에서는 복합기능을 갖춘 제품에 대한 수요가 증가하고 있으며, 이러한 경향은 클렌징 제품에도 영향을 미치고 있습니다.

• 3-2. 크린징 시장의 성장 요인

• 크린징 화장품 시장의 성장은 여러 요인에 기인하고 있습니다. 특히, 클린 뷰티와 다기능성 제품에 대한 소비자의 관심이 증가하면서, 기능성 제품의 수요가 늘어나고 있습니다. 코로나19로 인해 장기간 마스크 착용이 일상화되면서 피부 고민이 심화되었고, 이에 따라 모공 관리와 각질 제거에 대한 니즈가 높아졌습니다. 또한, 최근에는 과학적으로 입증된 성분을 바탕으로 한 고효능 제품에 대한 선호도가 강화되고 있습니다. 예를 들어, 발판이 되었던 '웰니스' 트렌드에서는 멀티테스킹 제품이 인기를 끌고 있으며, 이는 효율적인 피부 관리 방법을 찾는 소비자들의 수요에 부합하고 있습니다.

• 3-3. 경쟁 제품 분석

• 경쟁 제품 분석에서는 미국 크린징 화장품 시장에서 인기 있는 브랜드와 그들의 제품 특징을 살펴볼 수 있습니다. 예를 들어, 15~34세 소비자 사이에서 가장 활발히 구매되는 브랜드로는 닥터지, 마녀공장, 메디힐, 이니스프리, 스킨푸드가 있습니다. 이들 브랜드는 소비자들이 선호하는 수분/보습 기능을 강조하며, 특히 메디힐과 스킨푸드는 다양한 기능을 갖춘 제품을 통해 추가적인 성장세를 확보한 것으로 보입니다. 반면, 넘버즈인, 아리얼, 바닐라코와 같은 브랜드는 페이셜 클렌저를 중점적으로 마케팅하며, 특히 '모공 케어'를 타겟으로 한 제품 라인업을 통해 시장에서 점차 입지를 강화하고 있습니다.

4. 소비자 선호도

• 4-1. 소비자가 선호하는 성분과 포뮬러

• 미국 소비자들은 스킨케어 제품에서 과학적으로 입증된 효능을 가진 성분을 선호하는 경향이 있습니다. 2024년 웰니스 트렌드 보고서에 따르면, 미국 소비자들 중 절반 이상이 임상적으로 입증된 효과를 선호하며, 유기농이나 천연 성분을 중요하게 여기는 비율은 약 20%에 불과합니다. 이는 소비자들이 더 나아가, 피부 효능뿐만 아니라 효능이 과학적으로 입증된 제품을 찾고 있다는 것을 나타냅니다. 주요 성분으로는 나이아신아마이드, 히알루론산, 레티놀, 비타민C 등이 있으며, 이러한 성분들이 피부 효능과 함께 제품 포장 및 라벨링에 적극적으로 반영되고 있습니다.

• 4-2. 다기능성 제품의 인기 요인

• 미국 시장에서 다기능성 제품은 소비자들에게 많은 인기를 끌고 있습니다. 주요 요인 중 하나는 바쁜 현대인들이 다양한 스킨케어 제품을 사용할 시간과 비용을 절감할 수 있도록 해주는 점입니다. 멀티태스킹 스킨케어 제품들은 피부 관리 목적을 넘어 불필요한 포장 폐기물 발생을 줄이고, 소비자가 더욱 핵심 기능에 집중할 수 있도록 합니다. 예를 들어, 피터토마스로스의 얼티밋 솔루션은 5가지 효능을 포함하며, 각 기능별로 탄력, 미백, 각질 제거, 보습, 진정의 효과를 제공합니다. 이러한 제품들은 웰니스에 대한 소비자들의 수요를 만족시키고 있습니다.

• 4-3. 피부 타입별 선호 제품

• 연령대별로 피부 타입에 따른 선호 제품도 다르게 나타납니다. 20대 소비자들은 탄탄한 보습장벽을 추구하며, 수분과 보습 관리에 많은 관심을 기울이고 있습니다. 30대 소비자들은 얼리안티에이징을 중요시하고 있어, 간편한 사용과 효과적인 피부 관리를 원하는 경향이 있습니다. 이와 함께 40대 이상 연령층은 안티에이징과 복합 기능성을 강조하는 제품을 선호하는 것으로 나타났습니다. 연령이 높을수록 여러 가지 기능성을 갖춘 제품을 선택하는 경향이 있으며, 이는 지속 가능한 소비 흐름과 맞물려, 기능성이 강조된 제품 개발이 필요함을 시사합니다.

5. 현재 미국 크린징 제품의 특징과 강점

• 5-1. 폼 클렌저의 특징과 강점

• 폼 클렌저는 피부의 유분과 불순물을 효과적으로 제거하는 데 도움을 주는 제품으로, 소비자들 사이에서 높은 수요를 보이고 있습니다. 특히, 15~34세 여성을 대상으로 한 조사에 따르면, 이 연령대는 클렌징 제품을 선택할 때 수분과 보습 기능을 가장 중요하게 생각하고 있습니다. 이로 인해 유명 브랜드들은 수분을 함유한 폼 클렌저를 다수 출시하며 시장 점유율을 늘리고 있습니다.

• 5-2. 클렌징 오일의 특징과 강점

• 클렌징 오일은 고농도의 피지 및 메이크업 잔여물을 제거하는데 탁월합니다. 특히, 넘버즈인은 15~34세의 소비자들 사이에서 높은 인기를 끌고 있으며, 클렌징 오일로 모공 문제를 해결하는 제품으로 소비자들에게 각광받고 있습니다. 이러한 제품은 다양한 기능성을 내세우며, 소비자들의 다양한 피부 고민을 해결할 수 있기 때문에 강력한 경쟁력을 지니고 있습니다.

• 5-3. 워시오프 마스크 클렌징

• 워시오프 마스크 클렌징은 피부에 도포한 후 일정 시간 후에 씻어내는 방식의 제품으로, 딥 클렌징 및 보습을 동시에 제공하는 장점이 있습니다. 특히, 이를 통해 소비자들은 복합 기능성을 갖춘 제품을 통해 한 번의 사용으로 피부 고민을 다각적으로 해결할 수 있는 경험을 하게 됩니다.

• 5-4. 여행용 패키지와 샘플 세트

• 여행용 패키지 및 샘플 세트는 소비자들이 제품을 쉽게 시도할 수 있도록 해, 특정 브랜드에 대한 신뢰를 쌓는 데 기여하고 있습니다. 특히, 이동이 잦은 소비자들을 위해 소용량 제품 출시가 증가하면서, 편리함과 함께 다양한 제품을 경험할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다.

6. 다기능성 크린징 제품의 예시

• 6-1. 툴라 애크니 올스타 3-in-1 클렌저

• 툴라 애크니 올스타 3-in-1 클렌저는 클렌징, 마스크, 스팟 트리트먼트의 기능을 갖춘 제품으로, 피부를 정화하고 진정시키며 여드름을 예방하는 효과를 가지고 있습니다. 이 제품은 주요 성분으로 여드름 예방 및 피부 노폐물 제거를 위한 성분들이 포함되어 있습니다.

• 6-2. 피터토마스로스 얼티밋 솔루션 5 멀티태스킹 모이스처라이저

• 피터토마스로스 얼티밋 솔루션 5 멀티태스킹 모이스처라이저는 탄력, 미백, 각질 제거, 보습, 진정의 다섯 가지 효능을 제공하는 제품입니다. 이 제품은 펩타이드와 히알루론산을 주요 성분으로 하여, 다양한 피부 고민을 동시에 해결할 수 있도록 설계되었습니다.

• 6-3. 멀티태스킹 모이스처라이저의 장점 및 사례

• 멀티태스킹 모이스처라이저는 여러 가지 기능을 한 제품으로서, 불필요한 스킨케어 제품 사용과 포장 폐기물 발생을 줄일 수 있는 장점이 있습니다. 예를 들어, 필로소피 호프 인어자 스무스 글로우 멀티태스킹 모이스처라이저는 보습, 피부결 개선, 항산화 작용 등 다양한 효과를 제공합니다. 올해 고운세상코스메틱이 진행한 서베이 데이터에 의하면, 45.9%의 응답자가 수분 보충과 피부 결 케어를 동시에 할 수 있는 다기능 화장품을 선호한다고 보고되었습니다.

7. 결론

• 미국 크린징 화장품 시장은 클린 뷰티와 다기능성 제품 중심으로 지속적인 성장이 예상됩니다. 소비자들은 성분의 안정성과 효과를 중요시하며, 특히 자연 유래 성분과 저자극성 제품을 선호합니다. 다기능성 제품은 바쁜 현대인의 삶에 적합하여 인기를 끌고 있으며, 향후 시장 진입 시 소비자의 신뢰를 확보하는 맞춤형 마케팅 전략이 필요합니다. 또한, 여러 기능을 한 제품에 집약하는 것이 효과적입니다. 예를 들어, 툴라의 '애크니 올스타 3-in-1 클렌저'는 클렌징, 마스크, 스팟 트리트먼트 기능을 모두 갖추어 다기능성 제품의 예로 들 수 있습니다. 고운세상코스메틱과 같은 회사들은 이러한 트렌드를 잘 반영하고 있으며, 지속 가능한 제품과 다양한 피부 타입과 연령대를 타겟으로 한 제품 라인업 확장이 중요합니다. 이러한 접근은 향후 시장에서 경쟁력을 유지하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

8. 용어집

• 8-1. 툴라 애크니 올스타 3-in-1 클렌저 [제품]

• 툴라의 애크니 올스타 3-in-1 클렌저는 클렌징, 마스크, 스팟 트리트먼트 기능을 모두 갖춘 제품입니다. 피부 정화 및 진정, 여드름 예방에 효과적이며, 미국 시장에서 다기능성 클렌징 제품 중 하나로 인기를 끌고 있습니다.

• 8-2. 피터토마스로스 얼티밋 솔루션 5 멀티태스킹 모이스처라이저 [제품]

• 피터토마스로스의 얼티밋 솔루션 5 멀티태스킹 모이스처라이저는 보습, 진정, 미백, 탄력, 각질 제거의 다섯 가지 효능을 포함한 다기능성 제품입니다. 주요 성분은 펩타이드와 히알루론산으로, 피부의 수분을 유지하고 탄력을 높이는 데 도움을 줍니다.

• 8-3. 클린 뷰티 [트렌드]

• 클린 뷰티는 피부에 유해한 화학 성분을 배제하고, 자연 유래 성분을 사용하는 뷰티 트렌드입니다. 소비자들은 제품의 성분에 대해 보다 민감하게 반응하며, 안전성과 효과를 입증받은 제품을 선호하는 경향이 있습니다.

• 8-4. 고운세상코스메틱 [회사]

• 고운세상코스메틱은 다기능 화장품과 클린 뷰티 제품을 선보이며, 지속 가능한 뷰티를 실현하고 있습니다. 대표 브랜드로는 닥터지와 비비드로우가 있으며, 다양한 피부 고민을 해결하는 제품 라인업을 제공하고 있습니다.

9. 출처 문서

• 15~34세 여성, 수분/보습 스킨케어·퍼스널 컬러 메이크업 선호https://www.cmn.co.kr/mobile/sub_view.asp?news_idx=42894
• '웰니스' 키워드로 보는 미국 스킨케어 시장 동향https://kcia.or.kr/home/industry/industry_01.php?type=view&no=16032&ss=page%3D%26skind%3D%26sword%3D%26ob%3D
• 고운세상코스메틱, 2024 뷰티 트렌드 ‘F.O.C.U.S’ 제안https://www.cmn.co.kr/mobile/sub_view.asp?news_idx=43110
• 20대는 탄탄한 보습장벽, 30대는 얼리안티에이징http://www.cmn.co.kr/sub/news/news_view.asp?news_idx=37319