러닝화 시장의 현재 동향과 주요 브랜드의 성장 요인 분석

1. 요약

• 이 리포트는 러닝화 시장의 현재 동향과 주요 브랜드인 아식스, 뉴발란스, 호카, 온러닝 등의 성장 요인을 분석합니다. 현재 국내 러닝화 시장은 약 1조 원 규모로, 달리기 인구 증가와 2030세대의 달리기 열풍에 의해 빠르게 확장되고 있습니다. 주요 브랜드들은 기능성, 디자인, 마케팅 전략 등을 통해 시장 점유율을 확대하고 있습니다. 특히, 뉴발란스와 호카는 각각 트렌디한 디자인과 특별한 기능성으로 인기를 얻고 있으며, 온러닝은 체험형 콘텐츠와 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 또한, 펀러닝족이라는 새로운 소비자 그룹의 형성이 러닝화 시장의 주요 성장 동력이 되고 있습니다.

2. 러닝화 시장 개요

• 2-1. 러닝화 시장의 현재 규모

• 현재 국내 러닝화 시장 규모는 약 1조 원 이상으로 추정되고 있습니다. 이는 전체 운동화 시장 규모인 약 4조 원 중 25%를 차지하고 있습니다. 한국섬유산업연합회에 따르면, 최근 달리기 인구가 1000만명에 육박하고 있으며, 러닝화 시장이 급증하고 있는 배경에는 2030세대의 달리기 열풍이 있습니다. 이에 따라 지난해부터 아식스와 뉴발란스, 호카, 온러닝 등 브랜드의 매출이 증가하며 시장 점유율을 확대하고 있습니다.

• 2-2. 러닝화 수요 증가 요인

• 러닝화 수요가 증가하는 주된 이유는 여러 가지가 있습니다. 첫째, MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 중심으로 한 달리기 및 펀러닝 문화의 확산입니다. 이들은 스포츠 활동에 대한 접근성이 높고, 비교적 저렴한 가격대의 러닝화를 선호하는 경향을 보이고 있습니다. 둘째, 경제적 어려움 속에서 저비용으로 운동을 즐길 수 있는 방법으로 러닝이 선택되고 있습니다. 셋째, 아웃도어 브랜드와 패션 브랜드들이 앞다퉈 러닝화 시장에 진출하며 소비자 선택의 폭을 넓히고 있습니다.

• 2-3. 러닝화 시장의 향후 전망

• 러닝화 시장은 앞으로도 계속 성장할 것으로 전망됩니다. 특히, 2030세대를 겨냥한 다양한 제품 출시와 마케팅이 이어질 예정입니다. 러닝화 관련 키워드 검색량이 전년 동기 대비 53% 증가하였고, 관련 거래액도 45% 늘어난 것으로 나타났습니다. 앞으로 브랜드 간 경쟁이 심화될 것으로 보이며, 소비자 선호도 변화에 따라 새로운 트렌드가 형성될 것으로 예상됩니다.

3. 브랜드 별 주요 전략과 실적

• 3-1. 아식스의 성장 전략

• 아식스는 현재 러닝화 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있으며, 기능성 및 편안함을 강조하는 제품군을 지속적으로 확대하고 있습니다. 한국에서 아식스의 러닝화는 퍼포먼스와 일상적인 운동의 접목을 중시하며, 러닝 커뮤니티와의 협업을 통해 브랜드 충성도를 높이고 있습니다.

• 3-2. 뉴발란스의 브랜드 리포지셔닝

• 뉴발란스는 2030세대를 타깃으로 한 마케팅 전략을 통해 여성 기능성 스포츠 의류 및 잡화 가운데 러닝화를 중심으로 거래액을 증가시키고 있습니다. 최근 연구에 따르면, 뉴발란스는 트렌디한 디자인을 통해 러닝족의 인기를 끌고 있으며, SNS를 활용한 마케팅 확장에도 힘쓰고 있습니다.

• 3-3. 호카의 시장 공략

• 호카는 트레일 러닝과 로드 러닝 시장에서 안정적인 입지를 다지며, 최근에는 라이프스타일 시장으로도 눈을 돌리고 있습니다. 한국 시장에서 호카의 편안함은 고객들에게 인기를 끌고 있으며, 고기능성 제품 라인업을 확장하는 데 집중하고 있습니다. 특히, 최근 선보인 카본 레이싱화와 같은 신제품은 러닝 커뮤니티에서 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.

• 3-4. 온러닝의 마케팅 전략

• 온러닝은 뛰어난 경량성과 디자인으로 시장에서 주목받고 있으며, 마케팅 전략으로는 체험형 콘텐츠를 확대하고 있습니다. 특히, '러너 스테이션'과 같은 체험존 운영은 고객들에게 직접적인 경험을 제공하여 브랜드 인지도를 높이는 데 기여하고 있습니다. 제품의 브랜드 충성도를 높이기 위한 다양한 프로그램과 행사도 병행되고 있습니다.

4. 펀러닝족과 젊은 층의 영향

• 4-1. 펀러닝족의 형성과 특성

• 최근 러닝화 시장에서 펀러닝족의 형성이 두드러지고 있습니다. 펀러닝족은 주로 여가와 즐거움을 위해 러닝을 하는 사람들을 의미하며, 이들의 수요가 증가함에 따라 러닝화의 거래액이 급증하고 있습니다. 29CM에 따르면, 지난 7월 한 달간 러닝화 등 여성 기능성 스포츠 의류잡화 관련 카테고리의 거래액이 전년 동기 대비 85% 증가했습니다. 패션 업계는 이러한 펀러닝족을 겨냥하여 러닝화를 시즌 주력 상품으로 내세우는 추세입니다.

• 4-2. 젊은 소비자 층의 소비 패턴 변화

• 젊은 소비자 층은 최근 다양한 소비 패턴의 변화를 보이고 있습니다. 이들은 단순한 운동화를 넘어 패션 아이템으로서의 러닝화를 선호하며, 기능성과 디자인을 동시에 고려합니다. 특히, 클래식 스니커즈와 함께 어글리 슈즈의 인기가 높아지면서 다양한 브랜드에서 개성적인 디자인의 러닝화를 선보이고 있습니다. 예를 들어, 아디다스의 '삼바'는 클래식 아이템으로 자리 잡으며, 패션 디자이너와 힙합 아티스트들과의 협업이 인기를 더욱 부추기고 있습니다.

• 4-3. 러닝화의 패션 아이템화

• 러닝화는 더 이상 단순한 운동화의 범주에 그치지 않고, 패션 아이템으로서의 자리매김을 하고 있습니다. 최근 신세계인터내셔날은 디지털 플랫폼 에스아이빌리지를 통해 스니커즈 전문관을 열며 온러닝, 아식스 등 다양한 브랜드를 선보일 예정입니다. 이러한 변화는 소비자 접점을 확대하기 위한 체험형 콘텐츠의 증가와도 연결됩니다. 프로스펙스는 '러너 스테이션'에서 런닝 클래스를 진행하며 소비자와의 접촉을 늘리고 있습니다.

5. 러닝화 시장의 경쟁 구도

• 5-1. 기존 브랜드와 신생 브랜드 간의 경쟁

• 러닝화 시장은 2030세대를 중심으로 급격히 성장하고 있습니다. 나이키와 아디다스 같은 기존 브랜드는 예전만큼의 선호도를 유지하지 못하고 있으며, 아식스, 뉴발란스, 호카, 온러닝 등 신생 브랜드들의 인기가 높아지고 있습니다. 특히, '펀러닝족'이라는 새로운 소비층이 형성되면서 러닝화가 패션 아이템으로 자리 잡고 있습니다.

• 5-2. 러닝화 제품의 차별화 전략

• 아식스와 뉴발란스 같은 브랜드는 기능성뿐만 아니라 디자인에서도 차별화를 꾀하고 있습니다. 최근 한정판 협업 제품들은 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있으며, 유명 연예인들이 착용한 제품들은 더 많은 관심을 받고 있습니다. 예를 들어, 아식스의 경우 유명 스타가 착용한 덕분에 수요가 급증하였고, 올해 1분기 영업이익이 전년 동기 대비 80% 증가한 것으로 나타났습니다.

• 5-3. 마케팅 및 협업 사례

• 최근 러닝화 시장에서의 마케팅 전략은 트렌디한 이미지를 강조하고, 소셜 미디어와 협업을 통해 소비자와의 소통을 강화하는 방향으로 진행되고 있습니다. 예를 들어, 아식스의 광고는 젊은 층을 겨냥하여 판촉 효과를 극대화하였으며, 다양한 유통 채널을 통해 제품 판매를 촉진하고 있습니다. 이와 같은 마케팅 전략은 브랜드 인지도 상승과 시장 점유율 확대에 기여하고 있습니다.

6. 소비자 분석 및 판매 전략

• 6-1. 소비자 접점 확대를 위한 전략

• 현재 러닝화 시장에서는 소비자 접점을 확대하기 위해 다양한 전략이 추진되고 있습니다. 호카는 트레일 러닝 시장에서의 강점을 바탕으로 로드 러닝과 라이프스타일 시장으로의 공격적인 확장을 도모하고 있습니다. 최근 출시된 제품인 마파테 스피드 2는 소비자들에게 일상생활에서의 착용성을 강조하며, 스타일리시한 요소를 결합하여 호카의 브랜드 인지도를 높이고 있습니다.

• 6-2. 리테일과 온라인 판매 채널 강화

• 리테일 채널의 강화와 함께 온라인 판매 채널의 중요성이 강조되고 있습니다. 에스마켓코리아는 러닝화 전문 편집숍을 롯데백화점에 열고 2023년까지 매장 수를 10개로 확대할 계획입니다. 또한, 신세계인터내셔날은 자체 플랫폼에 스니커즈 전문관을 운영하며, 러닝화 브랜드를 지속적으로 확장하는 방안을 모색하고 있습니다. 이러한 채널 다각화는 소비자들에게 더 많은 선택권과 편리함을 제공함으로써 매출 증대에 기여하고 있습니다.

• 6-3. 체험형 콘텐츠와 프로모션

• 체험형 콘텐츠와 프로모션이 러닝화 시장의 소비 패턴에 중요한 역할을 하고 있습니다. 데카트론 강남러닝센터는 사용자가 러닝을 직접 경험할 수 있는 공간을 마련하며, 데카러너스 클래스를 통해 러닝 코칭 및 커뮤니티 활동을 지원하고 있습니다. 이러한 경험 중심의 마케팅은 소비자들로 하여금 브랜드에 대한 신뢰를 쌓게 하고, 제품에 대한 충성도를 높이는 데 기여하고 있습니다.

7. 결론

• 이 리포트에서는 러닝화 시장의 성장 배경과 주요 브랜드들의 성공 전략을 검토했습니다. 아식스는 기능성과 편안함을 강조한 제품을 통해 브랜드 충성도를 높였으며, 뉴발란스는 트렌디한 디자인과 SNS 마케팅을 활용해 시장 점유율을 확대하고 있습니다. 호카는 트레일 러닝에서 로드 러닝 및 라이프스타일 시장으로 영역을 넓히며 안정적인 입지를 다지고 있으며, 온러닝은 체험형 콘텐츠와 마케팅 전략을 통해 주목받고 있습니다. 이들 브랜드의 다양한 전략들은 소비자 트렌드의 변화와 시장 동향에 대한 중요한 인사이트를 제공하며, 시장 참여자들에게 유의미한 전략적 방향성을 제시합니다. 다만, 이러한 분석은 특정 시점에 기반한 것이므로 시간에 따른 트렌드 변화와 새로운 경쟁 구도의 형성을 지속적으로 모니터링하는 것이 필요합니다. 보다 나아가 러닝화 시장은 앞으로도 기능성과 디자인을 모두 고려한 혁신적인 제품을 통해 계속 성장할 전망입니다.

8. 용어집

• 8-1. 아식스 [회사]

• 아식스는 러닝화에서 큰 성공을 거두고 있는 브랜드로, 기능성과 디자인을 혁신하며 젊은 소비자층을 끌어들이고 있습니다. 한정판 협업 제품과 소셜 미디어를 활용한 마케팅이 주요 성공 요인입니다.

• 8-2. 뉴발란스 [회사]

• 뉴발란스는 트렌디한 디자인과 기능성을 결합한 제품을 통해 러닝화 시장에서 인기를 끌고 있습니다. ‘퓨어셀 SC 트레이너 v3’와 같은 신제품이 높은 판매율을 기록하고 있으며, 브랜드 리포지셔닝 전략이 성공적으로 작동하고 있습니다.

• 8-3. 호카 [회사]

• 호카는 트레일 러닝에서 시작해 로드 러닝과 라이프스타일 시장까지 공략하고 있습니다. 특히 편안함과 스타일을 강조한 ‘마파테 스피드 2’, ‘본디’ 등의 제품이 소비자에게 큰 인기를 얻고 있습니다.

• 8-4. 온러닝 [회사]

• 온러닝은 스위스 브랜드로, 기능성과 디자인을 동시에 갖춘 러닝화를 통해 주목받고 있습니다. 특히 러닝 대회 스폰서십과 마케팅 전략을 확장하며 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다.

• 8-5. 펀러닝족 [소비자 그룹]

• 펀러닝족은 기록보다는 달리기 자체를 즐기는 경향이 있는 새로운 소비자 그룹입니다. 이들은 러닝화를 패션 아이템으로 인식하며, 이러한 특성은 러닝화 시장의 주요 동력 중 하나가 되고 있습니다.

9. 출처 문서

• "요즘 나이키 누가 신어요"…러닝족 홀린 신발의 정체https://www.hankyung.com/article/202409034736g
• 호카는 왜 인기가 많을까?https://brunch.co.kr/@@19pb/300
• "힙한 사람들은 다 입네"…아디다스가 젠지의 근본(?)이 된 이유 [솔드아웃]https://www.etoday.co.kr/news/view/2382099
• 특화 매장부터 러닝 클래스까지… 치열해지는 러닝화 시장 : 비즈Nhttps://bizn.donga.com/life/3/0108/20240906/126887160/2
• 30만원짜리 신발 없어서 못 산다…1조 러닝화 시장 '쟁탈전'[골프장 떠난 MZ] - 아시아경제https://www.asiae.co.kr/article/2024071617364197393
• "요즘 나이키 누가 신어요"…러닝족 홀린 신발의 정체https://n.news.naver.com/mnews/article/015/0005029353