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스페인 화장품 시장, '저렴이 전략'과 소비 트렌드 변화 필요

저널리스트 노트 2024년 09월 10일
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목차

  1. 도입부
  2. 저널리스트 노트

1. 도입부

  • 다양한 문서들을 종합하여 스페인 화장품 시장의 동향과 필요한 마케팅 전략에 대해 분석했다. 특히 스페인의 경제 회복과 소비자들의 구매 성향 변화에 따른 한국 화장품 기업들의 대응 방안을 중심으로 기사를 작성하였다.

2. 저널리스트 노트

  • 스페인 화장품 시장에서 한국산 제품의 인기가 높지만, 특히 눈 색조 제품의 경우 가격 경쟁력을 보완할 필요가 있다는 분석이 나왔다. 코트라(KOTRA) 스페인 마드리드 무역관은 보고서를 통해 2015년 이후 스페인에서 눈 색조 화장품 수요가 꾸준히 증가하고 있으며, 한국 기업들은 젊은 연령층을 대상으로 한 저렴한 가격의 다양한 컬러 제품을 확보해야 한다고 밝혔다.

  • 스페인의 경제 회복과 함께 화장품을 비롯한 미용 제품에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있다. 특히 2015년부터 지난해까지 눈 색조 화장품 매출액이 소폭 증가하였으며, 2016년 이후로는 연평균 2% 안팎의 성장률을 기록하고 있다. 지난해에는 마스카라가 9,700만 유로 정도로 가장 많이 팔렸고, 아이라이너와 아이섀도우가 그 뒤를 이었다. 이들 제품의 매출 비중은 전체 눈 색조 화장품 시장의 78%에 달한다.

  • 한편, 스페인의 소비자 특성은 보수적이며, 브랜드 충성도가 높다. 그러나 눈 색조 제품의 경우 유명 브랜드와 일반 브랜드의 시장 점유율이 3대7 정도로 나타났다. 이는 경제적 여유가 부족한 젊은 층이 저렴한 일반 브랜드를 선호하기 때문으로 분석된다. 이에 따라 저렴한 가격의 다양한 컬러 제품, 참신한 포장 디자인이 시장 공략 포인트로 제시되고 있다.

  • 스페인의 경제 상황 역시 화장품 시장에 영향을 미치고 있다. 스페인의 1인당 GDP는 29,421달러로 세계 40위에 해당하며, 근로자들의 평균 연봉 수준은 독일, 프랑스, 이탈리아 등 인근 유럽국가에 비해 낮은 편이다. 또한 비교적 높은 실업률(13.3%)로 인해 가성비를 중시하는 소비 성향이 두드러지고 있다.

  • 한국 화장품 기업들은 스페인 시장에서 높은 품질의 다양한 컬러 제품을 제공하고 있지만, 가격적인 경쟁력이 부족하다는 평가를 받고 있다. 따라서 젊은 층을 겨냥한 경쟁력 있는 가격의 눈 색조 화장품 제품 확보가 필요하다.

3. 용어집

  • 3-1. KOTRA [기관]

  • 대한무역투자진흥공사(KOTRA)는 스페인 마드리드 무역관을 통해 한국 화장품 기업들이 저렴한 가격의 다양한 컬러 제품을 확보해야 한다는 보고서를 발표하였다. 이 기관은 스페인 화장품 시장의 동향에 대한 객관적 데이터를 제공하며, 한국 기업들의 해외 마케팅 전략 수립에 중요한 역할을 한다.

  • 3-2. 마스카라 [화장품 제품]

  • 스페인 눈 색조 화장품 시장에서 가장 많이 판매되는 제품으로, 9,700만 유로의 매출을 기록하였다. 눈 색조 화장품 매출의 78%를 차지하는 주요 제품 중 하나이다. 스페인의 젊은 소비자들에게 인기가 많아 저렴한 가격의 다양한 제품이 필요하다.

  • 3-3. 스페인 경제 상황 [경제 데이터]

  • 스페인의 1인당 GDP는 29,421달러로 세계 40위이며, 근로자들의 평균 연봉 수준은 상대적으로 낮다. 또한 높은 실업률과 장기적인 경기 침체로 인해 소비자들은 가성비를 중시하는 경향이 강하다. 이러한 경제 상황은 화장품 시장에도 영향을 미쳐 저렴한 제품이 더 인기를 끈다.

4. 출처 문서