일본 클렌징 화장품 시장 분석 및 소비자 선호도 연구

1. 요약

• 이 리포트는 일본 클렌징 화장품 시장의 현재 상태와 주요 트렌드를 분석하고, 일본 소비자들의 클렌징 제품 선호도를 파악하기 위해 작성되었습니다. 주요 브랜드와 제품 유형, 클린 뷰티와 같은 트렌드, 그리고 소비자 선호도를 중심으로 시장을 다각적으로 설명합니다. 일본 시장은 클린 뷰티에 대한 높은 인식과 지속 가능한 제품에 대한 관심이 증가하고 있으며, 한국 화장품의 인기도 높아지고 있습니다. 주요 브랜드로는 DHC와 슈에무라가 있으며, 이들은 각각 올리브 오일 클렌저와 다양한 클렌징 오일 제품으로 높은 평가를 받고 있습니다. 현황을 보면, 시장 규모는 329억 5,300만 달러에 달하며, 최근 연평균 성장률은 32.4%로 매우 높습니다. 한국 화장품의 수출량도 크게 증가하고 있는데, 이는 소비자들이 한국 화장품의 가성비와 기획력을 높게 평가하기 때문입니다.

2. 일본 화장품 시장 현황

• 2-1. 시장 규모 및 성장률

• 일본 화장품 시장의 규모는 329억5,300만 달러로, 최근 5년간 연평균 성장률은 32.4%에 달합니다. 특히, 한국 화장품의 수출은 지속적으로 증가하여, 2017년에는 1억9,000만 달러에서 2021년에는 5억8,400만 달러로 증가하였습니다. 일본 내에서 한국 화장품은 수입국 중 프랑스에 이어 2위를 차지하고 있습니다. 주요 수출 품목으로는 미용 및 메이크업용 제품과 기초화장품이 3억2,379만 달러를 차지하고 있으며, 면도용 제품, 인체용 탈취제 및 땀 억제제, 눈 화장용 제품 등이 그 뒤를 잇고 있습니다.

• 2-2. 주요 트렌드: K-뷰티와 클린 뷰티

• 최근 일본 소비자들 사이에서 '클린 뷰티'에 대한 관심이 지속적으로 증가하고 있습니다. 클린 뷰티는 환경 영향, 성분, 제조 방법 등의 정보가 소비자에게 투명하게 공개되는 제품을 의미합니다. 일본 뷰티 매거진 Voce의 조사에 따르면, 지속 가능성에 대한 인식을 가진 응답자는 80%에 달하여, 많은 소비자들이 리필 제품을 구매하는 경향을 보이고 있습니다. 또한, K-뷰티에 대한 일본 소비자들의 관심이 증가하고 있으며, 일본의 설문조사 플랫폼 TesTee의 연구에 따르면, 10대에서는 72.9%, 20대에서는 61.7%, 30대에서는 51.2%가 한국 화장품 사용 경험이 있는 것으로 나타났습니다. 소비자들은 한국 화장품이 가성비와 기획력이 뛰어나다고 평가하고 있습니다.

3. 클렌징 화장품 시장 현황

• 3-1. 시장 규모 및 성장 동향

• 일본 화장품 시장 규모는 329억 5,300만 달러로, 지난 5년 동안 연평균 32.4%의 성장률을 기록하였습니다. 한국 화장품의 일본 수출도 증가세를 보였으며, 2017년 1억 9,000만 달러였던 수출액이 2021년에는 5억 8,400만 달러로 상승하였습니다. 현재 일본 내 화장품 수입국에서 한국은 프랑스에 이어 2위를 차지하고 있습니다.

• 3-2. 주요 브랜드 및 제품

• 일본 클렌징 화장품 시장에서는 DHC와 슈에무라와 같은 주요 브랜드가 높은 지지를 받고 있습니다. 한국 화장품 중에서는 미용‧메이크업용 제품류와 기초화장품이 가장 많이 수출되며, 각각 3억 2,379만 달러와 7,199만 달러의 수출액을 기록하고 있습니다. 또한, 일본 소비자들은 클린 뷰티 트렌드에 따른 지속 가능한 제품에 대한 관심이 높아지고 있으며, 리필 제품도 클린 뷰티 제품으로 인식됩니다.

4. 클렌징 화장품의 유형 및 형태

• 4-1. 오일 타입 클렌저

• 오일 타입 클렌서는 주로 화장과 불순물을 부드럽게 녹여내는 역할을 하며, 피부에 자극을 주지 않아 민감한 피부에도 적합합니다. 일본 시장에서 오일 클렌저 제품은 시장 점유율이 높은 편이며, 소비자들은 사용 후 피부가 촉촉해지는 점을 선호합니다. 이 유형의 클렌저는 특히 메이크업 제거에 효과적이며, 브랜드로는 DHC와 슈에무라가 인기가 있는 편입니다.

• 4-2. 젤 타입 클렌저

• 젤 타입 클렌저는 가벼운 텍스처로, 사용 후 뻑뻑함이 없으며 산뜻한 느낌을 줍니다. 많은 일본 소비자들이 여름철 더위에 맞춰 시원하고 산뜻한 세안을 원하기 때문에 젤 타입 제품을 선호합니다. 이 제품은 주로 노폐물 제거와 피지 조절에 효과적이라는 점에서 많은 사랑을 받고 있으며, 특정 브랜드의 젤 타입 클렌저는 특히 높은 소비자 평점을 기록하고 있습니다.

• 4-3. 크림 타입 클렌저

• 크림 타입 클렌저는 일반적으로 보습 성분을 포함하고 있어 세안 후 피부가 건조해지지 않도록 돕습니다. 이는 특히 건성 피부나 겨울철 사용에 적합하며, 소비자들이 피부의 수분을 유지할 수 있도록 도와줍니다. 일본에서 크림 타입 클렌저는 긴 시간 동안 자주 사용되며, 제품의 질감과 보습력 때문에 많은 소비자들이 선호합니다.

5. 소비자 선호도 분석

• 5-1. 클린 뷰티 제품에 대한 인식

• 일본 소비자들은 클린 뷰티에 대한 높은 인식을 가지고 있으며, 이들이 이해하는 클린 뷰티란 환경에 미치는 영향, 성분, 제조 방식 등의 모든 정보가 소비자에게 공개되는 제품을 의미합니다. 일본의 뷰티 매거진 보체(Voce)에 따르면 지속 가능성에 대해 인식하고 있다는 응답자는 80%로 조사되었고, 이들은 지속 가능한 소비 행태를 반영하여 리필 제품을 구매하는 경향을 보이고 있습니다.

• 5-2. 리필 제품의 인기 증가

• 리필 제품은 일본 소비자들에게 클린 뷰티 제품으로 인식되고 있으며, 이로 인해 리필 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 소비자들은 지속 가능성을 중시하며 이러한 소비 형태가 클린 뷰티 트렌드와 맞물려 퍼지고 있다는 비율이 높습니다. 특히, 대표적인 유통 채널인 세포라는 '클린 앳 세포라(Clean at Sephora)', '클린 앤 플래닛 포지티브(Clean+Planet Positive)' 마크를 부여하여 고객에게 강조하고 있습니다.

• 5-3. 유명 브랜드 선호도

• 조사에 따르면 일본 소비자들 사이에서 K-뷰티에 대한 인식도 증가하고 있습니다. 일본 소비자들은 한국 화장품이 가성비가 좋고 기획력이 뛰어나다고 평가하고 있습니다. 일본의 설문조사 플랫폼 TesTee의 결과에 따르면, 10대에서는 72.9%, 20대에서는 61.7%, 30대에서는 51.2%가 한국 화장품을 사용해 본 경험을 가지고 있는 것으로 나타났습니다. 사용 품목으로는 10~20대는 아이섀도우가 주를 이루고, 30대에서는 메이크업 베이스가 가장 높은 비율로 선호되고 있습니다.

6. 주요 브랜드 및 제품 사례

• 6-1. DHC 올리브 오일 클렌저

• DHC의 올리브 오일 클렌저는 일본 클렌징 화장품 시장에서 높은 인기를 끌고 있는 제품으로, 소비자들 사이에서 자연 유래 성분과 세정력을 높이 평가받고 있습니다. 이 제품은 건조한 피부를 부드럽게 가꾸는 데 도움을 주며, 많은 판매량을 기록하고 있는 제품입니다.

• 6-2. 슈에무라 클렌징 오일

• 슈에무라 클렌징 오일은 일본을 대표하는 클렌징 제품 중 하나입니다. 이 제품은 메이크업과 노폐물을 효과적으로 제거하는 기능을 가지고 있으며, 다양한 피부 타입에 맞춘 여러 종류가 제공되고 있습니다. 슈에무라는 특히 품질과 브랜드 신뢰성으로 인해 소비자들로부터 높은 지지를 받고 있습니다.

• 6-3. K-뷰티 제품의 인기 상승

• 일본 시장에서 K-뷰티 제품의 인기도 증가하고 있습니다. 한국 화장품의 수출이 2017년 1억9,000만 달러에서 2021년 5억8,400만 달러로 증가하며, 최근 5년간 연평균 증가율이 32.4%에 달하고 있습니다. 일본 소비자들은 클린 뷰티와 지속 가능성에 대한 높은 관심을 보이며, K-뷰티 제품이 이러한 트렌드와 잘 부합하고 있습니다.

7. 결론

• 본 리포트에서 밝혀진 바와 같이, 일본 클렌징 화장품 시장은 클린 뷰티와 지속 가능성 트렌드가 주도하고 있습니다. 주요 브랜드인 DHC와 슈에무라는 소비자들 사이에서 높은 지지와 신뢰를 받고 있으며, K-뷰티 제품의 인기도 눈에 띄게 증가하고 있습니다. 이는 일본 소비자들이 성분의 투명성과 환경 책임을 고려하는 경향이 강하게 나타나기 때문입니다. 그러나 리포트에서는 일본 시장이 아직 완전히 포화된 상태가 아니며, 지속적인 제품 혁신과 마케팅 활동을 통해 더 많은 기회가 있음을 시사합니다. 앞으로 지속 가능한 제품 개발과 성분 투명성을 더욱 강조하는 방향으로 발전할 것으로 보이며, 이러한 트렌드에 부합하는 브랜드가 시장에서 우위를 점할 것입니다. 특히, DHC의 올리브 오일 클렌저와 슈에무라 클렌징 오일 같은 성공적인 제품 사례들은 일본 소비자들의 높은 기준을 만족시키고 있으며, 이는 다른 브랜드에게도 좋은 본보기가 될 것입니다.

8. 용어집

• 8-1. DHC [브랜드]

• DHC는 일본의 대표적인 뷰티 브랜드로, 특히 올리브 오일 클렌저로 유명합니다. 이 제품은 높은 세정력과 피부 보습 효과로 일본 소비자들에게 큰 신뢰를 받고 있습니다.

• 8-2. 슈에무라 [브랜드]

• 슈에무라는 일본의 유명 메이크업 브랜드로, 다양한 클렌징 오일 제품으로 인기를 끌고 있습니다. 특히 메이크업 제거 효과가 탁월하여 많은 소비자들에게 사랑받고 있습니다.

• 8-3. 클린 뷰티 [트렌드]

• 클린 뷰티는 환경과 건강에 친화적인 성분을 사용한 제품을 의미하며, 일본 소비자들 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 리필 제품 및 성분 투명성을 강조하는 이 트렌드는 클렌징 화장품 시장에서도 강하게 나타나고 있습니다.

9. 출처 문서

• 영토 확장 주춤한 "K-뷰티" 일본을 주목하라http://www.cmn.co.kr/mobile/sub_view.asp?news_idx=41185
• 영토 확장 주춤한 'K-뷰티' 일본을 주목하라https://www.cmn.co.kr/mobile/sub_view.asp?news_idx=41185
• 일본 소비자, 지속가능한 '클린뷰티' 제품 소비 관심 높다https://www.cosinkorea.com/mobile/article.html?no=47456