CJ제일제당 비비고의 글로벌 마케팅 전략: 뉴욕 타임스스퀘어에서의 성공 사례 분석

1. 요약

• 이 리포트는 CJ제일제당의 비비고 브랜드가 미국 시장, 특히 뉴욕 타임스스퀘어에서 어떻게 글로벌 인지도를 확고히 다지고 있는지를 분석합니다. 비비고 만두는 틱톡과 지상파 방송 '지미 키멜 라이브!'를 통해 큰 인기를 끌었으며, 미국 B2C 만두 시장 점유율 42%를 기록하며 1위를 차지했습니다. 뉴욕 타임스스퀘어에서 진행된 3D 미디어아트 형태의 대형 광고와 인플루언서를 활용한 마케팅 전략 등 다양한 활동이 포함되었습니다. 이러한 맥락에서 비비고는 미국 내에서 성공적인 마케팅 사례로 평가되고 있습니다.

2. 비비고 만두의 미국 시장에서의 성공 사례

• 2-1. 비비고 만두의 틱톡 인기

• 비비고 찐만두는 최근 틱톡에서 미국 젊은 층 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 전자레인지로 간편하게 조리할 수 있는 특성과 다양한 소스와의 조화로 인해 틱톡의 인기 시식 방송의 소재로 사용되고 있습니다. 인플루언서와 사용자들은 간장 소스, 스리라차 소스, 할라페뇨 등 다양한 소스와 토핑을 조합하여 비비고 찐만두를 즐기는 모습을 담은 영상을 공유하며 수백만 회의 조회수를 기록하고 있습니다. '비비고 만두' 해시태그가 언급된 콘텐츠 조회수는 2700만 회에 달하는 것으로 나타났습니다.

• 2-2. 비비고 만두의 지상파 방송 소개

• 비비고 만두는 미국 지상파 방송인 ABC 채널의 유명 토크쇼 '지미 키멜 라이브!'에서 소개되었습니다. 방송에서는 진행자인 지미 키멜의 조수인 기예르모 로드리게즈가 '비비고 송'에 맞춰 춤을 추며 만두를 먹는 장면이 연출되었으며, 이러한 익살스러운 연출로 시청자들의 눈길을 사로잡았습니다. 방송 후 유튜브에 올라온 영상에서는 '비비고 만두를 정말 좋아한다'는 시청자의 긍정적인 반응이 이어졌습니다.

• 2-3. 미국 내 B2C 만두 시장 점유율 42% 확보

• CJ제일제당의 비비고 만두는 올 1분기 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하여 1위를 차지하였습니다. 이는 비비고 브랜드가 미국 내에서 확고한 입지를 다지고 있음을 보여주는 수치입니다. CJ제일제당은 미국 시장에서의 비비고 만두의 인기와 브랜드 인지도를 강화하기 위해 뉴욕 타임스퀘어에 옥외 광고를 설치하고, 새로운 브랜드 로고와 슬로건 'Live Delicious'를 알릴 계획을 하고 있습니다.

3. 뉴욕 타임스스퀘어 대형 광고 진행

• 3-1. 비비고 대형 옥외 광고 개요

• CJ제일제당은 뉴욕 타임스스퀘어에서 비비고 브랜드의 대형 옥외 광고를 시작했습니다. 타임스스퀘어는 미국 최대 관광지 중 하나로, 매년 3,900만 명이 방문하는 경제·예술·문화의 중심지입니다. 이번 광고는 8주 동안 진행되며, 하루 1시간에 최소 4번, 총 2,700여 회 송출됩니다.

• 3-2. 3D 미디어아트 광고 콘텐츠

• 광고는 3D 미디어아트 형태로 제작되었으며, 입체감 있는 전광판을 냉장고 형태로 표현하였습니다. 냉장고 문이 열리면 비비고의 새로운 로고와 브랜드 슬로건인 '리브 딜리셔스(Live Delicious)'가 나타나고, 그 뒤를 따라 비비고의 인기 제품인 만두와 치킨이 등장합니다.

• 3-3. 광고 기간 및 노출 빈도

• 비비고의 대형 광고는 2024년 8월 25일까지 진행되며, 전체 기간 동안 하루 최소 4회 노출되어 총 2,700여 회의 송출이 이루어집니다. CJ제일제당은 이번 광고를 통해 비비고 브랜드의 글로벌 인지도를 더욱 확고히 할 계획입니다.

4. SNS 및 미디어를 통한 마케팅 전략

• 4-1. 틱톡에서의 비비고 찐만두 먹방

• 비비고의 찐만두는 틱톡에서 미국 젊은 층의 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 사용자들이 전자레인지로 간편하게 조리할 수 있는 점과 다양한 소스와 토핑 조합으로 즐길 수 있는 이유로, 비비고 찐만두는 틱톡 내의 인기 시식 방송 주제가 되었습니다. 관련된 동영상은 수백만 회의 조회수를 기록하였으며, '비비고 만두' 해시태그가 언급된 콘텐츠의 조회수는 무려 2700만 회에 달합니다.

• 4-2. 유명 토크쇼 ‘지미 키멜 라이브!’ 소개 효과

• 비비고 찐만두는 ABC 채널의 간판 토크쇼 ‘지미 키멜 라이브!’에서 소개되었습니다. 이 프로그램의 진행자인 지미 키멜과 조수 기예르모 로드리게즈가 '비비고 송'에 맞춰 만두를 먹고 춤추는 장면이 방송되면서, 방송 후 유튜브에서 '비비고 만두를 정말 좋아한다'는 등의 긍정적인 반응이 이어졌습니다. 이러한 방송을 통해 비비고 만두는 대중적인 인기를 얻었고, 설명된 방송은 제품 홍보 효과를 극대화했습니다.

• 4-3. SNS 인플루언서를 활용한 마케팅

• CJ제일제당은 인플루언서를 활용하여 비비고 브랜드와 상품을 홍보하고 있습니다. 인플루언서와 사용자들은 다양한 소스와 조합으로 비비고 찐만두를 즐기는 모습을 SNS에 공유하며, 이는 소비자와의 소통을 강화하는 데 기여하였습니다. 비비고는 이러한 마케팅 전략을 통해 미국 내 브랜드 인지도를 지속적으로 강화할 계획이라고 전했습니다.

5. 비비고 브랜드의 글로벌 마케팅 성과

• 5-1. 국내 및 해외 영토 확장 전략

• CJ제일제당 비비고는 글로벌 소비자에게 비비고 브랜드를 알리기 위해 올해 초부터 브랜드를 새롭게 단장하였습니다. 이는 다양한 채널을 통해 북미를 포함한 유럽과 호주 시장에서 높은 성장률을 기록하기 위한 전략입니다. 비비고는 70여 개국에서 판매되고 있으며, 소비층의 해외 비중이 50%를 넘어섰습니다. 비비고는 지난 10여년 간 국내 프리미엄 가공식품 시장을 이끌며 K푸드의 위상을 높이는 데 기여해왔습니다.

• 5-2. 브랜드 슬로건 '리브 딜리셔스' 캠페인

• 비비고는 ‘한식으로 더 맛있는 일상’을 뜻하는 브랜드 슬로건 '리브 딜리셔스'를 내세운 다양한 캠페인을 통해 글로벌 Gen-Z 세대 소비자와 소통하고 있습니다. 새로운 브랜드 슬로건은 한글과 영문을 함께 표기하여 한국 브랜드임을 각인시키고, K푸드의 외연을 확장하고자 하는 의지를 담고 있습니다.

• 5-3. 유럽, 호주 등 기타 시장에서의 성장

• CJ제일제당 비비고는 올해 1분기 매출 4조4442억 원, 영업이익 2670억 원을 기록하며 전년 동기 대비 각각 0.8%, 77.5% 성장하였습니다. 이 기간 해외 식품사업은 매출 1조3752억 원을 기록하였으며, 글로벌전략제품(GSP)을 앞세워 북미를 포함한 유럽과 호주에서 성장을 이어가고 있습니다. 특히 비비고 만두는 북미 시장에서 2위 브랜드와 3배 차이로 독보적인 1위를 유지하고 있습니다.

6. 결론

• CJ제일제당의 비비고 브랜드는 뉴욕 타임스스퀘어 대형 광고를 통해 미국 내 인지도를 획기적으로 높였습니다. 틱톡과 같은 SNS에서의 인플루언서 마케팅과 '지미 키멜 라이브!'와 같은 지상파 방송에서의 노출로 비비고 만두는 미국 시장에서 큰 인기를 끌었습니다. 결국 비비고는 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율을 확보하며 1위를 차지했습니다. 이는 비비고가 단순히 국내 브랜드에서 글로벌 푸드 브랜드로 성장하는 데 중요한 의미가 있습니다. 한편, CJ제일제당은 브랜드 인지도를 강화하기 위한 다양한 마케팅 채널을 활용하고 있음을 알 수 있습니다. 앞으로 CJ제일제당은 이러한 성공을 기반으로 북미를 넘어 유럽과 호주 등 글로벌 시장으로 더욱 확장할 전망입니다.

7. 용어집

• 7-1. 비비고 [브랜드]

• 비비고는 CJ제일제당에서 운영하는 글로벌 한식 브랜드로, 만두, 김치, 반찬류 등 다양한 제품을 제공하고 있습니다. 비비고는 공정히 증명된 품질과 편리한 조리 방법으로 세계 여러 나라에서 인기를 끌고 있습니다.

• 7-2. CJ제일제당 [회사]

• CJ제일제당은 대한민국의 주요 식품 회사 중 하나로, 다양한 가공식품과 건강기능 식품을 제조 및 판매하고 있습니다. CJ제일제당은 비비고 브랜드를 통해 K푸드를 세계화하는 데 주력하고 있습니다.

• 7-3. 지미 키멜 라이브! [TV 프로그램]

• 지미 키멜 라이브는 미국 ABC 채널에서 방송되는 인기 토크쇼로, 미국 내 다양한 제품과 인물들을 소개하는 프로그램입니다. 비비고 만두가 이 프로그램에 소개되면서 큰 인기를 끌었습니다.

• 7-4. 타임스스퀘어 [장소]

• 타임스스퀘어는 미국 뉴욕 맨해튼에 위치한 명소로, 연간 수백만 명의 방문객이 찾는 관광지입니다. CJ제일제당은 비비고 브랜드의 대형 옥외 광고를 이곳에서 진행하여 높은 인지도를 얻었습니다.

8. 출처 문서

• CJ제일제당 비비고, 뉴욕 타임스스퀘어에 대형 광고…글로벌 인지도 제고https://www.etnews.com/20240718000071
• ‘비비고 만두’ 미국에서 흥행성공… CJ제일제당 “폭발적인 소비자 반응 더 발전시킬 것”https://bizn.donga.com/List/3/all/20240628/125675441/2
• CJ제일제당 비비고, 美 타임스스퀘어에 대형 3D 광고…“K-푸드 알릴 것”https://digitalchosun.dizzo.com/site/data/html_dir/2024/07/18/2024071880040.html
• K푸드는 라면만 있나…비비고의 글로벌 점령기 - 글로벌이코노믹https://m.g-enews.com/article/Distribution/2024/07/2024070110333911420687539213_1
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• CJ제일제당 비비고, 뉴욕 타임스스퀘어에 대형 광고…글로벌 인지도 제고https://m.etnews.com/20240718000071