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2025년 스킨케어 및 메이크업 트렌드 분석

일일 보고서 2024년 09월 27일
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목차

  1. 요약
  2. 기능성 화장품의 부상
  3. 지속 가능한 화장품
  4. 뷰티테크의 발전
  5. 스키니멀리즘 트렌드
  6. 개인 맞춤형 화장품
  7. 메이크업의 다양성과 특화
  8. 소셜 미디어 및 비대면 구매 트렌드
  9. 글로벌 화장품 산업 현황
  10. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 2025년 스킨케어 및 메이크업 트렌드를 분석하여 미래의 뷰티 산업 방향을 예측하고 있습니다. 주요 내용으로는 개인 맞춤형 화장품, 지속 가능한 제품, 뷰티테크 혁신, 간편화 및 효율성을 추구하는 스키니멀리즘, 소셜 미디어의 영향력 등이 있습니다. 리포트는 여러 데이터를 바탕으로 기능성 화장품의 부상, 클린 뷰티와 친환경 포장재 사용, AI와 AR을 활용한 맞춤형 제품 생산, SNS와 라이브커머스 중심의 비대면 구매 트렌드를 설명합니다. 아모레퍼시픽, LG생활건강, 로레알 등 주요 기업들이 이끌고 있는 더마코스메틱과 같은 기능성 화장품 부문도 다루고 있습니다. 또한 맞춤형화장품조제관리사의 역할 및 중요성에 대해서도 언급하며, K-뷰티의 확산과 글로벌 시장 성장 추세를 분석합니다.

2. 기능성 화장품의 부상

  • 2-1. 고령화 사회의 영향

  • 고령화와 환경오염 문제로 인한 피부 보호 및 트러블 완화에 대한 관심이 높아지면서, 기능성 화장품이 글로벌 시장에서 부상하고 있습니다. 특히 일본과 같이 초고령 사회에서는 한국 스킨케어 제품의 판매량이 높아지는 추세입니다.

  • 2-2. 피부 보호 및 트러블 완화 제품

  • 팬데믹 시기의 마스크 착용 여파와 미세먼지로 인한 피부 문제로, 소비자들은 피부 보호와 트러블 완화 제품의 수요가 증가하고 있습니다. 이에 따라, 국내외 주요 화장품 기업들은 이러한 기능을 갖춘 제품라인업을 지속적으로 강화하고 있으며, 고객의 니즈에 맞춘 제품 생산에 집중하고 있습니다.

  • 2-3. 더마코스메틱의 인지와 수요 증가

  • 아모레퍼시픽, LG생활건강, 로레알, 글라소스미스클라인 등 주요 화장품 기업들이 더마코스메틱 중심으로 기능성 제품을 강화하며, 글로벌 시장에서 그 인지도가 높아지고 있습니다. 이는 화장품 산업 성장에 긍정적인 영향을 미치고 있으며, 특히 가치 소비를 중시하는 MZ세대 소비자층이 이에 부합하는 제품을 선호하고 있습니다.

  • 2-4. 기타 기능성 화장품 동향

  • 2022년 클린 뷰티 시장 규모는 73억 달러에서 2028년에는 153억 달러에 이를 것으로 전망됩니다. 클린 뷰티는 유해 성분을 포함하지 않은 화장품을 의미하며, 최근에는 포장재까지 포함되어 '지속 가능 뷰티'의 중요성이 강조되고 있습니다. 또한, SNS를 활용한 언택트 마케팅이 확산되며, 소비자들의 제품에 대한 신뢰를 높이고 있습니다.

3. 지속 가능한 화장품

  • 3-1. 클린 뷰티와 친환경 포장재 사용

  • 클린 뷰티는 최근 몇 년간 업계에서 크게 주목받고 있는 트렌드로, 소비자들은 환경 고려와 윤리적 제조 및 유통을 중시하게 되었습니다. 클린 뷰티의 개념이 넓어지면서, 재활용이 불가능한 화장품 용기를 재활용 가능한 소재로 전환하거나 리필이 가능한 제품 출시에 대한 관심이 증가하고 있습니다.

  • 3-2. 윤리적 소비를 중시하는 소비자 증가

  • 윤리적 소비를 중시하는 소비자의 수가 점차 증가하고 있습니다. 때문에 뷰티 업계에서는 환경 문제를 해결하기 위한 다양한 제품과 마케팅 전략을 적용하고 있습니다. 특히, 소비자들은 제품 포장과 성분에 대한 투명성을 요구하고 있으며, 브랜드는 이에 부응하기 위해 지속 가능한 생산 방법을 모색하고 있습니다.

  • 3-3. 지속 가능한 제품의 성장 전망

  • 지속 가능한 제품에 대한 관심이 높아지면서, 이러한 제품의 시장 전망이 긍정적으로 평가되고 있습니다. 2022년에 발표된 미국 화장품 산업 트렌드에 따르면, 클린 뷰티의 의미가 환경과 인권 분야까지 확대됨에 따라 지속 가능한 화장품의 수요가 증가하고 있음을 보여줍니다. 이런 경향은 화장품 업계의 미래 성장에 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다.

4. 뷰티테크의 발전

  • 4-1. AI와 AR 기술의 활용

  • 소비자들은 상품을 찾기 위해 검색하는 데 많은 시간이 소요되며, 쇼핑 알고리즘이 이 시간을 줄이는 데 도움을 줍니다. 이 알고리즘은 소비자의 이용 패턴을 분석하여 선호할 만한 상품을 소개함으로써 원하는 제품을 빠르게 찾을 수 있도록 합니다. 예를 들어, 맞춤형 화장품 제도가 시행된 후, 소비자들은 자신의 피부 타입에 맞는 화장품을 손쉽게 찾을 수 있게 되었습니다. 또한, 데이터 분석과 알고리즘은 소비자들에게 개인화된 추천 서비스를 제공하고 있으며, 이 과정에서 AI와 사물인터넷, 3D프린터와 같은 첨단 기술들이 결합되어 사용됩니다.

  • 4-2. 맞춤형 제품 생산 기술

  • 2018년, 개인 맞춤형 화장품 관련 법안이 통과되었으며, 이에 따라 개인의 피부 타입과 선호도에 맞춰 원료를 배합한 맞춤형 화장품이 판매되기 시작했습니다. 특히, 2021년에는 화장품 정보 플랫폼인 화해와 글로우픽이 각각 사용자 리뷰와 소비자 데이터를 기반으로 한 AI 분석 서비스를 제공하고 있습니다. 이들은 감성 분석 알고리즘을 적용하여 소비자 만족도와 제품 반응을 분석하는 등, 맞춤형 제품 생산과 관련된 기술 개발을 더욱 가속화하고 있습니다.

  • 4-3. 뷰티 테크 기업의 성장

  • 뷰티 테크 기업들은 AI 기반의 소비자 데이터 분석과 개인 맞춤형 제품 생산에 주력하고 있으며, 이로 인해 시장에서의 경쟁이 치열해지고 있습니다. 2021 CES에서는 아모레퍼시픽이 헬스 및 웰니스 부문 혁신상을 수상하였고, 이러한 성과는 뷰티 테크 기업들의 지속적인 발전과 기술 혁신을 반영하고 있습니다. 앞으로는 개인의 피부 특성에 맞춘 즉석 맞춤형 화장품을 개발하는 다양한 기업과 기관들이 등장할 것으로 기대되고 있습니다.

5. 스키니멀리즘 트렌드

  • 5-1. 간편한 스킨케어 제품 선호

  • 소비자들은 점점 더 간편한 스킨케어 제품을 선호하는 경향을 보이고 있습니다. 이는 복잡한 스킨케어 루틴에서 벗어나 더 적은 단계와 시간으로 관리할 수 있는 방법을 찾는 소비자가 늘어나고 있음을 시사합니다.

  • 5-2. 스키니멀리즘의 이해와 성장

  • 스키니멀리즘은 불필요한 것들을 줄이고 본질적인 것에 집중하려는 트렌드로, 특히 스킨케어 및 메이크업 분야에서 두드러진 성장을 보이고 있습니다. 소비자들은 더 이상 많은 제품을 구매하는 것이 아니라, 품질 높은 적은 수의 제품을 선호하게 되었으며, 이는 브랜드들에게도 큰 영향을 미칠 것으로 보입니다.

  • 5-3. 복잡한 루틴에서 단순한 루틴으로의 변화

  • 소비자들은 기존의 복잡한 스킨케어 및 메이크업 루틴에서 단순한 루틴으로 변화하고 있습니다. 이는 특히 코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비가 증가함에 따라 소비자들의 시간 절약과 효율성을 중시하게 된 결과로 해석될 수 있습니다.

6. 개인 맞춤형 화장품

  • 6-1. 개인화된 소비 트렌드

  • 최근 스킨케어 및 메이크업 업계에서 개인 맞춤형 화장품의 수요가 급증하고 있습니다. 과거 '퍼스널 컬러'에 의해 많은 소비자들이 자신에게 어울리는 색상을 찾아 구매했으나, 현재는 보다 개인화된 접근이 중요해지고 있습니다. 시사저널e에 따르면, 소비자들은 브랜드보다는 자신의 피부 타입과 효과적인 성분을 토대로 화장품을 선택하고 있으며, 이는 개인의 스타일과 이미지에 대한 중시로 이어지고 있습니다. 이와 함께, 대형 뷰티 브랜드 아모레퍼시픽은 인공지능(AI)을 활용한 맞춤형 메이크업 브랜드 '톤워크(TONEWORK)'를 출시하였고, 개별 피부톤에 맞는 메이크업 베이스 컬러를 제안하고 있습니다. 이러한 변화는 소비자들이 브랜드와 제품 선택 과정에서 자신만의 차별화를 추구하게끔 하고 있습니다.

  • 6-2. 맞춤형 조제관리사의 역할

  • 맞춤형 화장품의 발전과 함께 맞춤형 조제관리사의 역할이 점점 더 중요해지고 있습니다. 제주대학교의 윤경섭 교수는 맞춤형 화장품이 기초 화장품 분야에서 큰 잠재력을 가질 것이라고 언급하며, 특히 피부 상태와 유전자 진단을 바탕으로 소비자의 개별적인 요구에 맞춘 제품 개발이 가능하다는 점을 강조했습니다. 박원석 아모레퍼시픽 기술연구원 소장 또한, 피부 상태의 변화를 정확하게 예측하고 이에 맞는 심화 솔루션을 제안하는 맞춤형 화장품 제조 관리의 중요성을 언급했습니다. 이러한 맞춤형 접근법은 소비자가 원하는 피부 관리 솔루션을 제공할 수 있는 중요한 요소가 되고 있습니다.

  • 6-3. 맞춤형 제품과 기술의 발전

  • 맞춤형 화장품이 부각되면서 기술 발전 또한 중요한 역할을 하고 있습니다. 예를 들어, 메이크업 아티스트가 참여하는 일대일 퍼스널 컨설팅 서비스가 큰 인기를 끌고 있으며, 이는 소비자들의 개별적 특성에 맞춘 제품을 제안하게 합니다. 더불어, 향수 시장에서도 맞춤형 제품의 성장이 두드러지는데, 소비자들은 자기만의 향수를 원하며, 이로 인해 '향수 레이어링'이나 '나만의 향수 만들기'와 같은 트렌드가 나타나게 되었습니다. 향수 분야에서도 고객이 원하는 원료와 향기를 선택해 즉석에서 맞춤형 향수를 만들어주는 서비스가 인기를 끌고 있습니다. 예를 들어, 니치 향수 브랜드는 고객의 요구에 맞는 제품을 소규모로 생산하여 높은 가치를 부여받고 있습니다.

7. 메이크업의 다양성과 특화

  • 7-1. 색조 제품의 다양화

  • 2023년 뷰티 트렌드 리포트에 따르면, 한국, 미국, 일본의 여성 소비자들은 메이크업 단계별로 주로 사용하는 제품 종류와 개수에서 적잖은 차이를 보였습니다. 일본과 미국의 경우 색조 제품 사용량이 증가하고 있는 반면, 한국 여성들은 스킨케어에 더 중점을 두고 있으며, 평균 6.12개의 스킨케어 제품을 사용하고 있습니다. 이는 한국의 긴 스킨케어 단계와 관련이 있으며, 한국 소비자는 피부 관리에 대한 높은 관심을 보이고 있습니다.

  • 7-2. 특정 기능에 특화된 메이크업 제품

  • 인디 화장품 브랜드의 중요성이 대두되고 있으며, 이러한 브랜드들은 특화된 기능을 갖춘 제품들을 선보여 소비자들의 다양한 니즈를 충족시키고 있습니다. 뷰티 업계에서는 화장품에 AI와 빅데이터 기술을 접목하여 제품의 기능성을 향상시키는 경향이 뚜렷해지고 있습니다. 특히 로레알과 에스티로더와 같은 대기업들은 뷰티테크 기업으로 거듭나기 위해 연구개발(R&D)을 활발히 진행하고 있으며, 이는 소비자들에게 더욱 특화된 제품을 제공하는 데 기여하고 있습니다.

  • 7-3. 소비자의 개성과 맞춤형 메이크업

  • 한국 소비자는 평균 3.04개 채널을 통해 뷰티 정보를 탐색하는데, 이는 미국과 일본에 비해 높은 수치입니다. 정보 탐색 과정에서 인터넷 쇼핑몰, SNS, 블로그, 그리고 주변 지인을 주요 채널로 이용하는 경향이 있습니다. 또한, 뷰티 소비자들은 개인의 피부 고민을 반영한 맞춤형 메이크업 제품을 찾고 있으며, 이에 따라 화장품 브랜드들도 다양한 선택지를 제공하고 있습니다. 이는 소비자의 개성을 고려한 맞춤형 서비스의 필요성을 강조합니다.

8. 소셜 미디어 및 비대면 구매 트렌드

  • 8-1. SNS와 라이브커머스의 영향력

  • 최근의 연구에 따르면, 뷰티 인플루언서 및 크리에이터에 대한 소비자 신뢰도가 낮아지고 있으며, 이에 따라 라이브커머스가 주목받고 있습니다. 오픈서베이의 조사에 의하면, 많은 소비자들이 인플루언서 광고를 부정적으로 인식하고 있으며, 그 결과로 라이브커머스가 소비자들에게 더 많은 신뢰를 얻고 있다는 보고가 있습니다. 네이버 쇼핑라이브와 쿠팡라이브에서 진행되는 뷰티 방송은 제품의 사용감과 활용법을 생생하게 전달하고 있어 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.

  • 8-2. 비대면 소비의 확산

  • 비대면 소비는 코로나19 팬데믹을 계기로 더욱 확산되었습니다. 중장년층에서 피부 고민이 줄어드는 추세와 함께 친환경 및 비건 화장품에 대한 인식이 높아지고 있으며, 이러한 소비 트렌드는 다양한 연령층으로 확장되고 있습니다. 특히, 15세에서 49세의 여성 중 상당수가 친환경 화장품, 비건 화장품, 그리고 피부 맞춤형 화장품에 대한 관심이 높아지고 있는 것으로 조사되었습니다.

  • 8-3. 리뷰와 인플루언서의 역할 변화

  • 기존의 인플루언서 중심의 마케팅에서 점점 더 리뷰의 중요성이 부각되고 있습니다. 소비자들은 객관적이지 못한 광고성 후기에 대한 부정적인 인식을 가지고 있으며, 이에 따라 소비자의 구매 의도를 정확히 반영하는 리뷰형식의 홍보가 증가하고 있습니다. 이는 특히 MZ세대와 같은 젊은 소비자층에서 더욱 두드러집니다. 고객들은 제품 사용 후기를 더욱 중시하고 있으며, 이는 소비자들의 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있습니다.

9. 글로벌 화장품 산업 현황

  • 9-1. 화장품 시장의 글로벌 성장

  • 글로벌 화장품 시장은 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 특히 개인 맞춤형 화장품에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 소비자들의 가치 지향적인 소비 추세가 커지면서 자신에게 맞는 제품을 선호하게 되었고, 이는 피부미용사의 직무영역이 더욱 중요해지는 계기가 되고 있습니다. 맞춤형화장품 조제 관리사 자격증을 보유한 피부미용사들이 전문성을 갖추고 고객의 피부 특성에 맞는 제품을 제공함으로써 시너지를 낼 수 있을 것으로 예상됩니다. 적절한 가이드라인의 부재로 인한 안전성 문제는 여전히 우려의 대상입니다.

  • 9-2. 지역별 트렌드와 차이점

  • 미국의 화장품 산업은 전 세계에서 가장 큰 규모를 자랑하며, 클린 뷰티 트렌드가 두드러진 특성을 가지고 있습니다. 클린 뷰티는 단순히 유해 성분의 배제를 넘어, 지속 가능성 및 윤리적 제조와 유통까지 포함하는 광범위한 개념으로 자리잡고 있습니다. 제품의 포장 및 재활용에 대한 소비자 선호도도 높아지고 있으며, 리필 가능한 제품 출시도 증가하고 있습니다. 이에 비해 한국은 K-뷰티의 확산과 함께 맞춤형화장품에 대한 관심이 증가하고 있으며, 피부미용 서비스의 질적 향상이 중요한 이슈로 부각되고 있습니다.

  • 9-3. 해외 시장 진출 전략

  • 해외 시장 진출을 위해서는 각 지역의 소비 트렌드를 파악하는 것이 필수적입니다. 예를 들어, 미국 시장에서는 클린 뷰티와 지속 가능성이 중요한 판매 요소로 작용하고 있으며, 이에 대한 소비자 인식도 높아지고 있습니다. 반면에 다른 지역에서는 피부 관리의 전문성 및 맞춤형 제품의 필요성이 높아지고 있어, 브랜드들은 이에 맞춘 제품 전략과 마케팅 방안을 마련해야 할 것입니다.

10. 결론

  • 2025년의 스킨케어 및 메이크업 트렌드는 크게 개인화, 지속 가능성, 기술 혁신, 스키니멀리즘, 소셜 미디어 트렌드로 요약됩니다. 이로 인해 화장품 업계는 더욱 다양화되고, 각 브랜드는 이 변화에 맞춰 나아가야 할 필요가 있습니다. 개인 맞춤형 화장품과 관련하여, 맞춤형화장품조제관리사의 역할이 중요해지고 있으며, 이는 소비자들의 개별적인 요구를 충족시키는 데 기여할 것입니다. 클린 뷰티 트렌드는 지속 가능성과 윤리적 소비를 강조하며 시장의 주요 흐름으로 자리잡고 있습니다. 뷰티테크 기술의 발전으로 AI와 AR을 활용한 맞춤형 화장품 생산이 증가하고 있으며, 이에 따른 소비자 만족도도 높아지고 있습니다. 스키니멀리즘 트렌드는 소비자들이 더 간편하고 효율적인 스킨케어 루틴을 선호하게 만들고 있으며, 소셜 미디어와 라이브커머스는 뷰티 제품 구매에 큰 영향을 미치고 있습니다. 이 모든 요소들은 미래의 뷰티 산업에 큰 영향을 미칠 것이며, 각 브랜드들은 이러한 트렌드를 잘 반영한 전략을 수립하고 실행해야 할 것입니다. 미래에는 이러한 트렌드들이 더욱 구체화되고 확장되면서 글로벌 화장품 산업의 성장을 이끌 것으로 기대됩니다.

11. 용어집

  • 11-1. 더마코스메틱 [기술]

  • 더마코스메틱은 '더마(Derma)'와 '코스메틱(Cosmetic)'의 합성어로, 피부 과학과 화장품을 결합한 제품을 의미합니다. 이 제품들은 대개 피부 문제를 해결하는 데 중점을 두며, 고령화 사회와 피부 트러블 증가에 대한 소비자들의 요구를 반영합니다.

  • 11-2. 클린 뷰티 [트렌드]

  • 클린 뷰티는 유해 성분을 배제하고 환경 친화적인 제품을 의미하며, 지속 가능성과 윤리적 소비를 중시하는 MZ세대 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있습니다. 이는 화장품 업계의 중요한 흐름으로 자리잡고 있습니다.

  • 11-3. 뷰티테크 [기술]

  • 뷰티테크는 AI, AR 및 빅데이터를 활용하여 개인 맞춤형 제품을 생산하고 소비자에게 혁신적인 쇼핑 경험을 제공하는 기술입니다. 로레알과 에스티로더와 같은 주요 기업에서 이를 적극적으로 도입하고 있습니다.

  • 11-4. 스키니멀리즘 [트렌드]

  • 스키니멀리즘은 간단하고 효과적인 스킨케어 루틴을 선호하는 트렌드로, 여러 단계를 거치는 복잡한 루틴 대신 필수적인 제품에 집중하는 방식입니다. 이는 현대 소비자들의 시간 절약과 효율성을 중요시하는 경향을 반영합니다.

  • 11-5. 맞춤형화장품조제관리사 [직업]

  • 맞춤형화장품조제관리사는 소비자의 피부 상태와 선호도에 맞춰 맞춤형 화장품을 조제하는 전문가입니다. 이 직업은 개인화된 뷰티 트렌드가 확산됨에 따라 주목받고 있으며, 피부미용사들의 역할과 함께 화장품 산업의 중요한 직업군 중 하나로 자리잡고 있습니다.

12. 출처 문서