유튜브 쇼츠: 한국 vs 미국 시장 비교

1. 요약

• 본 리포트는 한국과 미국의 유튜브 쇼츠 시장을 비교 분석하여 각국의 문화적 배경과 소비자 트렌드가 서비스 성장에 어떤 영향을 미쳤는지 탐구합니다. 한국에서 유튜브 쇼츠는 젊은 층, 특히 Z세대의 유입과 디지털 콘텐츠 소비 증가 덕분에 큰 성장을 이루었으며, 이커머스와의 결합을 통해 새로운 쇼핑 문화를 형성하고 있습니다. 반면, 미국에서는 틱톡과의 경쟁 속에서 유튜브 쇼츠가 자리 잡고 있으며, 동시에 롱폼 콘텐츠도 다시 주목받고 있는 상황입니다. 본 리포트는 이를 통해 두 시장의 차이점을 명확히 이해하고, 앞으로의 방향성을 예측하는 데 도움을 제공합니다.

2. 한국 유튜브 쇼츠 시장 분석

• 2-1. 유튜브 쇼츠의 인기와 성장세: 조회수 및 이용자 증가

• 2023년 7월 기준 한국에서 유튜브 쇼츠의 일평균 조회수는 1년 사이 90% 증가하였고, 일평균 이용자 수는 같은 기간 동안 40% 증가하였습니다. 이는 유튜브가 한국에서 가장 많이 사용되는 앱으로 자리 잡는 데 큰 역할을 했습니다. 모바일 분석 플랫폼인 와이즈앱에 따르면, 한국 스마트폰 사용자 1인당 숏폼 콘텐츠에 소비하는 월평균 사용 시간은 46시간 29분으로, 매일 1시간 이상을 숏폼 콘텐츠에 투자하고 있습니다.

• 2-2. Z세대와 디지털 콘텐츠 소비 증가

• 유튜브의 쇼츠 인기는 젊은 연령대, 특히 Z세대의 유입에 힘입어 더욱 두드러졌습니다. 2023년 12월 유튜브의 월간 순이용자 수(MAU)는 4,565만 명에 달하며, 이는 카카오톡의 4,554만 명을 제치고 1위를 차지하게 됩니다. 이는 젊은 층의 디지털 콘텐츠 소비 증가와 밀접한 관련이 있습니다. 이처럼 젊은 세대를 중심으로 한 유튜브의 성장세는 앞으로도 계속될 것으로 예상됩니다.

• 2-3. 유튜브 쇼핑 전용 스토어의 도입과 영향

• 유튜브는 한국을 이커머스 시장의 전초기지로 삼고 쇼핑 전용 스토어를 도입하였습니다. 이를 통해 소비자는 유튜브 앱 내에서 직접 제품을 구매할 수 있게 되며, 별도의 결제 과정이 생략되는 편리함을 제공받습니다. 지난해 12월, 유튜브는 카페 24와 협력하여 크리에이터들이 복잡한 절차 없이 쇼핑 채널을 만들 수 있는 시스템을 구축하였습니다. 이로 인해 온라인 커머스 시장의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다.

3. 미국 유튜브 쇼츠 시장 분석

• 3-1. 틱톡과의 경쟁과 시장 점유율

• 유튜브와 틱톡은 동영상 기반의 플랫폼으로서 서로 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 이커머스 분야에서도 큰 변화를 가져오고 있습니다. 유튜브는 2022년 12월 쇼핑 연동 서비스를 도입하여 온라인 쇼핑 시장에 진입했습니다. 최근에는 카페24와 협력하여 쇼핑 전용 스토어 기능을 세계 최초로 한국에서 선보였습니다. 이에 따른 제주 사용자의 증가가 예상되며, 이는 유튜브가 틱톡과의 경쟁에서 점유율을 더 높일 수 있는 발판이 될 것입니다.

• 3-2. 롱폼 콘텐츠의 재조명

• 숏폼 콘텐츠의 인기에도 불구하고 롱폼 콘텐츠가 다시 주목받고 있습니다. 특히 유재석이 진행하는 '핑계고'와 같은 프로그램은 긴 영상임에도 불구하고 높은 조회수를 기록하고 있습니다. 예를 들어 ‘핑계고 시상식’이라는 콘텐츠는 영상 길이가 2시간 5분 58초인데도 조회수 934만회를 기록했습니다. 이러한 롱폼 콘텐츠는 유튜브 쇼츠와는 상반되는 경향을 보이면서도 큰 인기를 끌고 있습니다.

• 3-3. 미국 주요 플랫폼의 유튜브 쇼츠 활용

• 2023년 7월 기준으로, 한국에서의 유튜브 쇼츠 일평균 조회수는 1년 사이 90% 증가했으며, 일평균 이용자 수는 40% 증가했습니다. 이는 시장에서 유튜브의 영향력이 커지는 것을 보여주는 데이터입니다. 또한, 국내 스마트폰 사용자 1인당 숏폼 플랫폼 월평균 사용 시간이 46시간 29분에 이를 정도로, 숏폼 콘텐츠는 이제 소비자들에게 필수적인 요소로 자리잡고 있습니다. 이러한 소비 패턴은 미국 플랫폼에서도 비슷하게 나타나며, 소비자들이 다양한 형태의 콘텐츠를 지속적으로 선호하게 만드는 요인으로 작용하고 있습니다.

4. 유튜브 쇼츠와 이커머스의 결합

• 4-1. 유튜브 쇼핑 전용 스토어 도입 배경

• 유튜브는 최근 한국 시장에 쇼핑 전용 스토어를 출시하였습니다. 이는 유튜브가 이커머스 진출의 전초기지로 한국을 선택한 결과로, 한국에서의 유튜브 시청 시간이 매우 높은 것이 큰 영향을 미쳤습니다. 과거 조사에 따르면, 한국 국민이 유튜브를 이용한 시간은 18억 시간 이상으로 집계되었고, 이는 메신저 및 소셜미디어 플랫폼들보다도 높은 수치입니다. 이러한 배경 속에서 유튜브 쇼핑 기능이 도입됨으로써 소비자들은 별도의 절차 없이 유튜브 앱 내에서 직접 상품을 구매할 수 있는 기회를 얻게 되었습니다.

• 4-2. 쇼츠와 커머스의 결합으로 인한 소비자 변화

• 유튜브 쇼핑 전용 스토어의 도입은 소비자들에게 쇼핑 방식의 변화를 가져왔습니다. 소비자들은 이제 유튜브에서 쇼츠를 시청하며 마음에 드는 상품을 간편하게 구매할 수 있게 되었으며, 이는 쇼핑의 범위를 넓히고자 하는 소비자들에게 많은 편의를 제공합니다. 이은희 인하대 교수에 따르면, 소비자들은 이제 다양한 SNS 플랫폼에서 직접 쇼핑할 수 있는 경로가 확대되어, 한곳에서 여러 쇼핑몰을 전환해 다닐 필요가 줄어들었다고 언급했습니다.

• 4-3. 기존 이커머스 업체들의 반응과 대응

• 기존 이커머스 업체들은 유튜브의 쇼핑 전용 스토어 도입에 대해 긴장한 기색을 보이고 있습니다. 쿠팡, 네이버 등의 온라인 커머스 시장 강자들은 유튜브라는 거대 기업이 시장에 진입함에 따라 그들의 입지가 위협받을 것이라는 우려를 나타내고 있습니다. 유튜브는 카페 24와의 협력을 통해 쇼핑과 결제를 원스톱으로 제공하는 시스템을 구축하였고, 이는 향후 홈쇼핑 및 오프라인 유통 업체들에게도 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 특히 한국에서의 틱톡과의 경쟁이 심화되고 있는 가운데, 유튜브의 새로운 진출은 이러한 경쟁을 더욱 치열하게 만들 것입니다.

5. 문화적 배경과 소비자 트렌드 비교

• 5-1. 한국과 미국의 콘텐츠 소비 패턴 차이

• 한국에서는 2023년 7월 기준으로 유튜브 쇼츠의 일평균 조회수가 전년 대비 90% 증가하였으며, 숏폼 플랫폼의 월평균 사용 시간은 46시간 29분에 달합니다. 이러한 상황은 젊은 세대, 특히 Z세대의 콘텐츠 소비 패턴이 숏폼 콘텐츠로 이동하고 있다는 점을 반영합니다. 반면 미국에서는 유튜브가 롱폼 콘텐츠와의 경쟁 속에서 성장하고 있으며, 틱톡 등 다른 숏폼 플랫폼과의 치열한 경쟁이 이어지고 있습니다. 또한, 한국의 75%가 숏폼 콘텐츠를 시청하고 있으며, 이로 인해 한국의 유튜브 쇼츠는 국민 앱으로 자리 잡았습니다. 이는 숏폼 콘텐츠가 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있으며, 게임과 이커머스 등 다양한 분야와의 결합을 통해 새로운 소비 소비 생태계를 형성하고 있음을 보여줍니다.

• 5-2. Z세대와 숏폼 콘텐츠 소비 증가

• Z세대가 유튜브 쇼츠를 포함한 숏폼 콘텐츠의 주요 소비 층으로 부각되고 있습니다. 전문가들은 짧은 콘텐츠가 Z세대의 성향과 잘 맞아떨어지며, 그들이 느끼는 지루함을 해소하는데 큰 역할을 하고 있다고 분석합니다. 이처럼 숏폼 콘텐츠는 직접적으로 Z세대의 소비 방식에 영향을 미치며, 이를 통해 숏폼 시장의 성장이 가속화되고 있습니다. 특히, 한국에서는 90%의 사용자들이 매일 틱톡을 사용하는 등 숏폼 콘텐츠가 빠르게 확산되고 있습니다. 이는 글로벌 콘텐츠 소비 패턴에서도 주요한 흐름으로 자리 잡고 있음을 나타냅니다.

• 5-3. 유튜브 쇼츠의 글로벌 확장과 각국의 반응

• 유튜브 쇼츠는 2021년 7월 전 세계적으로 출시되었으며, 그 이후로 다양한 나라에서 빠르게 확산되었습니다. 특히 한국에서는 유튜브 쇼츠가 디지털 콘텐츠 시장 내에서 큰 인기를 얻고 있으며, 이는 곧바로 숏폼 콘텐츠의 소비 증가로 이어졌습니다. 반면, 미국에서는 유튜브 쇼츠가 틱톡 등 다른 플랫폼과의 경쟁 속에서 자리잡고 있으며, 특히 롱폼 콘텐츠의 재조명과 함께 소비 패턴의 변화가 나타나고 있습니다. 따라서 각국의 반응은 서로 다른 상황을 반영하고 있으며, 이는 문화적 배경과 소비자 트렌드에 큰 영향을 받습니다.

6. 결론

• 본 리포트는 한국과 미국의 유튜브 쇼츠 시장을 비교 분석하여 각국 시장의 발전 배경과 주요 차이점을 도출하였습니다. 한국에서는 Z세대의 디지털 콘텐츠 소비 증가와 유튜브 쇼핑 전용 스토어 도입이 유튜브 쇼츠의 성장을 주도했으며, 이로 인해 새로운 쇼핑 문화가 형성되었습니다. 미국에서는 틱톡과의 경쟁 속에서 유튜브 쇼츠가 자리 잡고 있으며, 롱폼 콘텐츠도 함께 주목받고 있습니다. 이러한 발견은 앞으로도 두 시장에서의 변화와 유튜브 쇼츠의 역할을 예측하는 데 중요한 지침이 될 것입니다. 또한, 유튜브 쇼츠와 이커머스의 결합이 기존 이커머스 업체들에게 큰 영향을 미칠 것으로 보이며, 한국과 미국 모두에서 유튜브 쇼츠의 지속적인 성장이 기대됩니다. 미래 전망으로는 더 많은 나라에서 유튜브 쇼츠가 확대될 가능성이 있으며, 이는 글로벌 콘텐츠 소비 패턴에도 중요한 변화를 가져올 것입니다.

7. 용어집

• 7-1. 유튜브 쇼츠 [기술]

• 유튜브의 짧은 동영상 서비스로, 틱톡과 경쟁하기 위해 도입된 서비스입니다. 최대 60초의 동영상을 공유할 수 있으며, 글로벌하게 인기를 얻고 있습니다.

• 7-2. 틱톡 [기술]

• 중국에서 시작된 숏폼 동영상 플랫폼으로, 전 세계적으로 인기를 끌고 있습니다. 유튜브 쇼츠와 경쟁하는 주요 플랫폼 중 하나입니다.

• 7-3. 카페24 [회사]

• 전자상거래 플랫폼으로, 유튜브와 협력하여 한국에서 세계 최초로 유튜브 쇼핑 전용 스토어를 개설하였습니다.

• 7-4. Z세대 [인물]

• 1995년부터 2009년까지 태어난 세대로, 디지털 네이티브로 불리며 모바일과 소셜 미디어를 통해 숏폼 콘텐츠를 적극적으로 소비하는 특징이 있습니다.

8. 출처 문서

• 유튜브로 쇼핑까지?...https://www.ytn.co.kr/_ln/0102_202406251715451472
• 유튜브・틱톡發 이커머스 지각변동…업계는 “위기이자 기회” [언박싱]https://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20240625050201
• 유튜브 쇼츠 - 위키백과, 우리 모두의 백과사전https://ko.wikipedia.org/wiki/유튜브_쇼츠
• "쿠팡·네이버 놀랐다"…유튜브가 세계 최초로 한국에 개설한 기능https://mobilitytv.co.kr/vehicle/article/69054/
• 1분의 매력, 세상을 바꾸다https://www.hynews.ac.kr/news/articleView.html?idxno=12767
• 💌숏폼이 아니라, 다시 롱폼이 대세라고?!https://infacademy.medium.com/%EC%88%8F%ED%8F%BC%EC%9D%B4-%EC%95%84%EB%8B%88%EB%9D%BC-%EB%8B%A4%EC%8B%9C-%EB%A1%B1%ED%8F%BC%EC%9D%B4-%EB%8C%80%EC%84%B8%EB%9D%BC%EA%B3%A0-2442447e7324