Your browser does not support JavaScript!

미국에서 유행하는 한국 화장품 분석

일일 보고서 2024년 09월 21일
goover

목차

  1. 요약
  2. 현재 미국에서 유행하는 주요 한국 화장품
  3. 인디 브랜드의 부상
  4. 주요 소비 트렌드와 성분 마케팅
  5. 온라인 유통 및 마케팅 전략
  6. 전통 대기업의 대응 전략
  7. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 미국 시장에서 유행하고 있는 한국 화장품 브랜드와 그 배경을 중점적으로 다룹니다. 최근 K뷰티의 급성장과 인디 브랜드의 활약, 주요 성분 중심의 제품 인기, 소셜 미디어 마케팅 전략 등 다양한 요인들이 한국 화장품의 인기를 견인하고 있습니다. 주요 브랜드로는 조선미녀, 스킨1004, 코스알엑스 등이 있으며, 이들 브랜드는 아마존 등 온라인 플랫폼을 통해 큰 성과를 거두고 있습니다. 또한 아모레퍼시픽과 LG생활건강과 같은 전통 대기업의 인디 브랜드 인수 및 신규 브랜드 육성 전략도 미국 시장 내 한국 화장품의 성공에 중요한 역할을 하고 있습니다.

2. 현재 미국에서 유행하는 주요 한국 화장품

  • 2-1. 조선미녀

  • 조선미녀는 한방 원료를 현대인에 맞게 재해석한 브랜드입니다. 틱톡 등 소셜 미디어를 통해 미국 젊은층 사이에서 입소문을 타고 있으며, 2021년 11월에 출시된 '맑은쌀 선크림'이 대표 제품으로 꼽힙니다. 이 제품은 2022년 아마존 블랙프라이데이 기간 동안 선크림 부문 1위를 기록했습니다. 조선미녀는 구다이글로벌에 의해 인수된 후, 2020년에는 매출 1억 원에서 시작하여 2021년에는 30억 원, 2022년에는 400억 원으로 급격히 성장하였습니다. 2023년에는 매출 1,400억 원을 기록하며 전년 대비 250% 증가하였습니다.

  • 2-2. 스킨1004

  • 스킨1004는 미국 시장에서 주목받는 한국 화장품 브랜드 중 하나입니다. 이 브랜드는 특히 '히알루-시카 워터핏 선 세럼'이 주목받았으며, 지난해 7월 아마존 할인 행사에서 선크림 품목 중 1위를 차지했습니다. 스킨1004도 다양한 성분에 중점을 둔 제품으로, 인디 브랜드 특징을 잘 보여주고 있습니다.

  • 2-3. 코스알엑스

  • 코스알엑스는 2013년 설립된 저자극 스킨케어 브랜드로, 2021년에 아모레퍼시픽에 인수되었습니다. 코스알엑스의 '어드벤스드 스네일 뮤신 파워 에센스'는 미국 아마존에서 스킨케어 부문 1위를 차지하는 등 큰 인기를 끌고 있습니다. 지난해에는 1,233억 원의 매출을 기록하였고, 2022년에는 2,044억 원, 2023년에는 4,862억 원으로 폭발적으로 증가하였습니다. 이 브랜드의 매출의 90% 이상이 해외에서 발생하는 점이 특징입니다.

3. 인디 브랜드의 부상

  • 3-1. 인디 브랜드의 특징과 성장 배경

  • 인디 브랜드는 최근 미국 시장에서 큰 인기를 얻고 있으며, 그 배경에는 K-뷰티의 혁신적인 성향과 소비자의 관심이 있습니다. 2023년 대미 화장품 수출액은 12억 1천 430만 4천 달러로, 2022년 8억 3천 915만 달러에 비해 44.7% 증가하였습니다. 또한, K-뷰티는 미국 시장에서 품질, 트렌드 및 다양성을 결합한 제품으로 주목받고 있습니다. 인디 브랜드의 허브가 되는 아마존과 같은 글로벌 e커머스 플랫폼을 통해 K-뷰티 제품들이 전 세계로 확산되고 있습니다. 트렌디어의 발표에 따르면, 최근 글로벌 시장에서 주목받는 K-뷰티 제품들은 성분 정보를 강조하는 마케팅이 큰 영향을 미치고 있는 것으로 나타났습니다.

  • 3-2. 대응 전략: 아모레퍼시픽과 LG생활건강

  • 아모레퍼시픽과 LG생활건강은 인디 브랜드의 부상에 대응하기 위해 신규 브랜드 육성에 힘쓰고 있습니다. 아모레퍼시픽은 사내 벤처 스타트업 육성 프로그램인 '린스타트업'을 통해 남성 메이크업 브랜드 '비레디'를 출시하였습니다. 이는 2020년부터 지난해까지 연평균 성장률이 76.9%에 달하는 성과를 보여줍니다. 또한, 아모레퍼시픽은 저자극 스킨케어 브랜드 코스알엑스의 지분을 인수하여 지난해 10월 자회사로 편입시켰으며, 이 브랜드는 북미와 동남아, 유럽 등에서 140여 개 국가에 진출하고 있습니다. LG생활건강 역시 글린트, VDL, 프레시안 등의 색조 브랜드를 강화하고 있으며, 아모레퍼시픽과 마찬가지로 인디 브랜드와의 경쟁에서 우위를 점하기 위해 많은 노력을 기울이고 있습니다.

4. 주요 소비 트렌드와 성분 마케팅

  • 4-1. 성분 중심 소비 트렌드

  • 최근 미국 시장에서 소비자들은 화장품을 선택할 때 성분 중심의 접근을 선호하고 있습니다. 특히 비타민 C, 히알루론산, 달팽이 점액 등의 성분이 많은 인기를 끌고 있습니다. K-뷰티 브랜드들은 이러한 성분들을 강조하여 제품을 홍보하고 있으며, 소비자들 역시 효과적인 기능성 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 대한화장품산업연구원에 따르면, 클린 뷰티와 지속가능성을 중시하는 소비자들이 늘어남에 따라, 환경 친화적이며 투명한 성분 목록을 제공하는 브랜드가 소비자들에게 더욱 선호되고 있습니다.

  • 4-2. 주요 성분: 비타민 C, 히알루론산, 달팽이 점액 등

  • 한국 화장품에서 자주 사용되는 성분 중 하나인 비타민 C는 피부의 톤을 밝게 하고, 다크 스팟을 줄이는 데 도움을 줍니다. 히알루론산은 뛰어난 보습 효과 덕분에 미국 소비자들 사이에서 특히 인기가 많으며, 피부의 수분을 유지하는 데 필수적입니다. 또한, 달팽이 점액은 회복과 재생에 탁월한 효과를 가지며, 여러 브랜드에서 이 성분을 사용하는 제품이 증가하고 있습니다. 이러한 성분들은 소비자들에게 차별화된 효능을 제공하며, 브랜드의 경쟁력을 높이고 있습니다.

5. 온라인 유통 및 마케팅 전략

  • 5-1. 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅

  • 최근 미국에서 한국 화장품의 인기가 상승하면서 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅의 중요성이 커지고 있습니다. 특히, 소비자들이 제품을 선택할 때 SNS를 정보 탐색의 주요 채널로 활용하며, 이로 인해 브랜드들은 마케팅, 판매, 제품 기획 등 다양한 측면에서 SNS를 적극 활용하고 있습니다. 연구에 따르면 소비자들 사이에서 SNS에서의 후기와 관련된 콘텐츠가 큰 영향을 미친다고 합니다.

  • 5-2. 아마존과 같은 플랫폼을 활용한 유통 전략

  • 미국 시장에서 한국 화장품의 유통 전략 중 하나는 아마존과 같은 온라인 플랫폼을 활용하는 것입니다. 아마존은 소비자들이 많은 선택권과 편리한 접근성을 제공하는 플랫폼으로, 한국 화장품 브랜드들이 지속적으로 성과를 내고 있습니다. 코스알엑스(COSRX)는 아마존에서 글로벌 브랜드 성공 사례로 선정된 바 있으며, 2023년 3월에는 아마존 챔피언 셀러상을 수상했습니다. 라네즈(LANEIGE)와 같은 브랜드도 효과적으로 아마존을 통해 시장 점유율을 확대하고 있습니다.

6. 전통 대기업의 대응 전략

  • 6-1. 아모레퍼시픽의 인디 브랜드 인수와 새로운 브랜드 런칭

  • 아모레퍼시픽은 지난해 인수한 저자극 스킨케어 브랜드 코스알엑스를 통해 미국 아마존에서 화장품 부문 1위를 차지하는 등 큰 성과를 거두고 있습니다. 특히, 코스알엑스의 '어드벤스드 스네일 뮤신 파워 에센스'는 미국 아마존에서 세럼 부문 1위에 오른 대표 품목입니다. 이 제품은 인기 덕분에 올해 3월부터 미국 대형 유통 체인 코스트코에도 입점했습니다. 더불어 아모레퍼시픽은 사내 벤처 스타트업 육성 프로그램인 '린스타트업'을 통해 남성 메이크업 브랜드 '비레디'를 런칭하였으며, 이 브랜드는 기존에 없던 5가지 색상의 쿠션 및 파운데이션 등을 선보이며 인기를 얻고 있습니다.

  • 6-2. LG생활건강의 현지 마케팅 전략

  • LG생활건강은 국내 색조 화장품 브랜드 '힌스'의 모회사인 비바웨이브의 지분 75%를 425억원에 인수하였습니다. 힌스는 해외 매출의 50%를 차지하고 있으며 이 중 일본 시장 비중이 가장 높습니다. LG생활건강은 특히 색조 브랜드 '글린트', 'VDL', '프레시안'을 중심으로 현지 마케팅을 적극적으로 전개하고 있으며, 최근 일본 큐텐 메가와리에서 글린트의 매출 신장률이 두 자릿수를 기록하기도 했습니다. 이런 다양한 전략을 통해 LG생활건강은 미국 및 일본 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다.

7. 결론

  • 이 리포트는 미국 시장에서 유행하고 있는 한국 화장품의 성장 요인과 주요 브랜드의 성공 사례를 통해 K뷰티의 현재 상태를 상세히 분석했습니다. 조선미녀는 맑은쌀 선크림과 같은 한방 원료 제품으로, 스킨1004는 히알루-시카 워터핏 선 세럼으로, 코스알엑스는 어드벤스드 스네일 뮤신 파워 에센스로 미국 시장에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 아모레퍼시픽은 코스알엑스를 인수하며 글로벌 입지를 강화하고 있으며, LG생활건강도 비바웨이브의 인수 등을 통해 현지 시장에서의 경쟁력을 높이고 있습니다. 이러한 브랜드와 기업들의 다양한 전략은 K뷰티의 지속적인 성장을 뒷받침하고 있습니다. 향후에도 지속적인 연구와 분석을 통해 K뷰티의 성장 가능성과 실질적 적용 가능성을 탐색하는 것이 중요합니다.

8. 용어집

  • 8-1. 조선미녀 [브랜드]

  • 조선미녀는 '맑은쌀선크림'으로 유명하며, 독창적이고 전통적인 한국 성분을 현대적으로 재해석한 제품으로 미국 시장에서 주목받고 있습니다.

  • 8-2. 스킨1004 [브랜드]

  • 스킨1004는 민감성 피부를 위한 '히알루-시카 워터핏 선 세럼'으로 시장에서 인기를 끌고 있으며, 천연 성분을 강조한 제품으로 차별성을 두고 있습니다.

  • 8-3. 코스알엑스 [브랜드]

  • 코스알엑스는 미국 시장에서 '어드벤스드 스네일 뮤신 파워 에센스'로 세럼 부문 1위를 차지한 바 있으며, 스네일 뮤신의 혁신적인 성분을 활용한 제품으로 유명합니다.

  • 8-4. 아모레퍼시픽 [회사]

  • 아모레퍼시픽은 코스알엑스를 인수하며 인디 브랜드와의 협업 및 경쟁력 강화를 통해 글로벌 시장에서의 입지를 확대하고 있습니다.

  • 8-5. LG생활건강 [회사]

  • LG생활건강은 비바웨이브의 인수와 같은 전략을 통해 색조 화장품 브랜드를 강화하며 현지 시장 변화에 적극 대응하고 있습니다.

9. 출처 문서