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2024년 해외 OOH(Out-Of-Home) 광고 시장 분석

일일 보고서 2024년 09월 12일
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목차

  1. 요약
  2. 디지털 기술과 OOH 광고의 융합
  3. 2023년 이후 국제 광고제에서 수상한 OOH 레퍼런스
  4. 미국 OOH 광고 시장 분석
  5. 2024년 OOH 광고 시장의 성장 요인
  6. 프로그램매틱 OOH의 적용 사례
  7. 인터랙티브 광고의 효과
  8. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 2024년 해외 OOH(Out-Of-Home) 광고 시장에 대한 분석을 제공합니다. 주요 내용은 디지털 기술과 OOH 광고의 융합, 인터랙티브 광고와 프로그래매틱 OOH의 도입, 시장 주요 사례 및 성과, 그리고 미국을 중심으로 한 글로벌 광고 시장의 현황과 향후 전망을 포함합니다. 디지털 사이니지와 AI, 데이터 기반 광고 기술의 발전으로 OOH 광고의 유연성과 효과성이 높아지고 있으며, 주요 국제 광고제에서의 수상 사례를 통해 그 혁신성과 효용성이 입증되었습니다. 이 리포트를 통해 독자는 OOH 광고의 현재 트렌드와 기술적 혁신, 글로벌 시장에서의 중요성을 파악할 수 있습니다.

2. 디지털 기술과 OOH 광고의 융합

  • 2-1. 디지털 사이니지와 DOOH의 출현

  • DOOH(디지털 옥외광고)는 디지털 디스플레이를 활용하여 실시간으로 광고 내용을 변경하거나, 특정 타깃층에 맞춘 광고를 제공할 수 있어 매우 유연하고 효율적인 광고 수단으로 주목받고 있습니다. 국내 옥외광고 시장은 2024년 옥외광고 시장 규모가 4조 2,838억 원으로 예상되며, 디지털 비중이 34.2%에 이를 것으로 보고되고 있습니다.

  • 2-2. 인터렉티브 광고의 도입

  • 광고 경험을 향상시키기 위해 LED 디스플레이에 인터랙티브 요소를 통합하는 마케터들이 증가하고 있습니다. 이들은 터치스크린, 모션 센서, 심지어 증강 현실 기능을 활용하여 더욱 몰입감 있고 기억에 남는 경험을 창출하고 있습니다. 예를 들어, 모바일 태깅과 QR코드와 같은 기술 통합은 소비자가 광고와 상호작용하는 방식을 변화시키고 있습니다.

  • 2-3. 데이터 및 AI 활용

  • 2024년 상반기 디지털 마케팅 시장에서는 AI와 데이터 기반 광고가 널리 사용되고 있습니다. AI 기술의 도입을 통해 광고의 효율성을 극대화하고 있으며, 이러한 기술은 실시간으로 소비자 행동을 분석하여 맞춤형 광고를 제공할 수 있는 기반을 마련합니다.

  • 2-4. 프로그래매틱 OOH의 등장

  • 프로그래매틱 광고는 다양한 디지털 채널의 데이터를 활용하여 더욱 정교한 타겟팅을 가능하게 합니다. 이 접근법은 광고의 도달 범위를 확대하고, 소비자와의 상호작용을 개선함으로써 OOH 광고의 효과성을 증가시키고 있습니다.

  • 2-5. 옴니채널 마케팅과의 통합

  • 옴니채널 마케팅은 여러 디바이스와 접점에서 고객 경험을 향상시키는 방법으로, OOH 광고와의 결합을 통해 더욱 강력한 광고 효과를 발휘하고 있습니다. 특히, 이러한 접근은 소비자들이 각 채널에서 일관된 경험을 하는 것을 가능하게 합니다.

3. 2023년 이후 국제 광고제에서 수상한 OOH 레퍼런스

  • 3-1. 2023 칸 국제광고제 우수 사례

  • 2023년 칸 국제광고제에서 OOH 광고 부문에서의 구체적인 수상 사례는 보고되지 않았습니다. 이 광고제는 OOH 광고를 포함한 다양한 광고 매체를 아우르는 세계적인 광고제입니다.

  • 3-2. 에피 어워드 코리아 수상 사례

  • 오비맥주는 2024 에피 어워드 코리아에서 동상을 수상하였습니다. 이는 3년 연속 수상을 기록한 것으로, 오비맥주가 수상한 사례는 호가든의 'BTS 글라스 팩' 캠페인입니다. 해당 캠페인은 예상치 못한 이슈에 기발한 아이디어를 더하여 높은 비즈니스 성과를 이끌어냈습니다. 에피 어워드는 창의적 마케팅뿐만 아니라 실제 비즈니스 성과로 연결되는 효과성까지 심층 평가하는 것이 특징입니다.

  • 3-3. 부산국제마케팅광고제 주요 사례

  • 2024 부산국제마케팅광고제가 8월 21일부터 23일까지 개최되었으며, 이번 행사에서는 AI 기술을 활용한 마케팅 성공 사례를 공유하고 다양한 광고 캠페인을 소개하였습니다. 이번 광고제에는 27개국에서 총 402편의 광고가 상영되었고, AI 광고 기술과 모델 출연 광고, 생성형 AI 기술이 적용된 광고가 포함되었습니다. 또한, ‘옥외광고 자유표시구역’을 포함한 여러 전시가 진행되었습니다.

4. 미국 OOH 광고 시장 분석

  • 4-1. 시장 규모와 주요 서비스

  • 2024년 미국 OOH 광고 시장은 디지털 통합의 확대로 인해 큰 성장이 예상됩니다. 디지털 사인 및 다양한 광고 서비스들이 활발하게 도입되어 광고 기술이 혁신적으로 발전하고 있습니다.

  • 4-2. 시장 점유율과 매출액

  • 현재 미국의 OOH 광고 시장 점유율은 디지털 광고가 크게 증가하고 있는 가운데 비주얼 광고 및 상업시설 내 광고가 주요 매출원으로 작용하고 있습니다. 2023년 대비 2024년의 매출은 더욱 증가할 것으로 전망되고 있습니다.

  • 4-3. 디지털 전환의 가속화

  • 2020년 코로나 대유행 이후, 디지털 기술의 활용도가 크게 증가했습니다. 원격의료를 포함한 다양한 분야에서 AI와 빅데이터 활용이 확대되면서 OOH 광고 산업에서도 이러한 디지털 혁신이 주도적으로 이뤄지고 있습니다.

  • 4-4. 향후 성장 전망

  • 2027년까지 미국의 OOH 광고 시장은 연평균 17.5% 이상의 성장이 기대되고 있습니다. 이는 디지털 기술의 진화와 고객 맞춤형 광고의 증가로 인해 더욱 촉진될 전망입니다.

5. 2024년 OOH 광고 시장의 성장 요인

  • 5-1. 디지털 기술의 발전

  • 디지털 기술의 발전은 OOH 광고의 혁신을 가져왔습니다. 예를 들어, AI 기술 기반의 광고 효과 측정이 가능한 LED 화물 광고 트럭과 IoT 센서를 활용한 도시 데이터 수집 기술이 도입되었습니다. 이러한 기술은 광고의 효과성을 극대화하는 데 기여하고 있습니다.

  • 5-2. 프로그래매틱 광고의 도입

  • 프로그래매틱 광고의 도입은 OOH 광고 시장에서 중요한 변화로 작용하고 있습니다. 이는 광고 구매 프로세스를 자동화하고, 실시간 데이터 분석을 통해 맞춤형 광고를 제공할 수 있게 합니다. 대형 광고제에서 AI 기술 활용 광고가 주요 포커스가 되고 있으며, 이는 시장의 트렌드가 변하고 있음을 시사합니다.

  • 5-3. 지역적 특색 및 주요 관광지 활용

  • OOH 광고는 지역적 특색과 주요 관광지를 활용하여 타겟팅 광고를 할 수 있는 장점을 가지고 있습니다. 서울 명동, 광화문, 부산 해운대구와 같이 관광지 및 상업구역의 특정 광고물 자유표시지역으로 지정된 곳에서는 더욱 다양한 광고가 가능해졌습니다.

  • 5-4. 경제 성장과 소비 변화

  • 전 세계 경제 성장과 함께 소비 패턴도 변화하고 있습니다. 나스미디어의 보고서에 따르면, 한국의 옥외 광고 시장은 2024년에 4.3조 원 규모로 성장할 것으로 예상되며, 디지털 광고가 차지하는 비율은 34.2%입니다. 이러한 변화는 소비자들의 디지털 환경에 대한 수용도가 증가했음을 보여줍니다.

  • 5-5. 신기술 접목과 데이터 활용

  • 신기술의 접목과 데이터 활용은 OOH 광고의 효과성을 높이고 있습니다. 예를 들어, 디지털 사이니지와 같은 최신 기술들 덕분에 실시간으로 광고를 업데이트하고 더욱 맞춤형 콘텐츠를 제공할 수 있게 됩니다. 이는 소비자 경험에 대한 긍정적인 영향을 미치며, 광고 효율성을 높이는 핵심 요소로 작용하고 있습니다.

6. 프로그램매틱 OOH의 적용 사례

  • 6-1. 실시간 데이터 활용

  • 프로그램매틱 OOH 광고는 실시간 데이터를 활용하여 소비자의 행동 및 선호도를 기반으로 한 광고 집행이 가능합니다. 이는 캠페인의 효과성을 높이고 소비자와의 연결성을 강화합니다. 예를 들어, 특정 시간대나 장소에서의 관객 수와 같은 변수를 실시간으로 분석하여 최적의 광고 노출을 진행할 수 있습니다.

  • 6-2. 위치 기반 타겟팅

  • 위치 기반 타겟팅은 특정 지역의 소비자에게 맞춤형 광고를 제공하는 전략입니다. 이는 GPS 기능과 온디맨드 데이터 분석을 통해 소비자의 위치에 따라 적절한 시점에 맞춤형 메시지를 전달할 수 있도록 합니다. 이 같은 전략은 특히 대도시에서 효율적인 광고 집행을 가능하게 합니다.

  • 6-3. 크로스 채널 캠페인

  • 프로그램매틱 OOH는 다양한 디지털 채널과의 통합을 통해 크로스 채널 캠페인을 가능하게 합니다. 이는 온라인과 오프라인 광고의 연계를 통해 소비자에게 일관된 메시지를 전달하며, 소비자의 브랜드 기억도를 높이는 데 기여합니다. 예를 들어, 디지털 사이니지와 소셜 미디어 광고를 연계하여 소비자와의 접점을 다각화 할 수 있습니다.

  • 6-4. 브랜드 경험 강화

  • 프로그램매틱 OOH 광고는 소비자 경험을 강화하는 데 중요한 역할을 합니다. 인터랙티브 광고와 같은 혁신적인 요소들은 소비자들의 참여를 유도하며, 브랜드와의 긍정적인 상호작용을 창출합니다. 이런 경험은 소비자의 브랜드 충성도를 높이는 데 기여하며, 구매 전환율을 증가시키는 효과를 가져옵니다.

7. 인터랙티브 광고의 효과

  • 7-1. 소비자 참여와 반응

  • 2024년과 2023년의 CTV(Connected TV) 상품의 총 ROAS(Return on Advertising Spend)를 비교했을 때, 라운델의 리테일 미디어 네트워크는 2배 이상의 성장을 보였습니다. 이 성장은 광고 캠페인에서 소비자들의 참여가 증가했음을 나타내며, 효과적인 소비자 반응을 이끌어냈습니다.

  • 7-2. 맞춤형 경험 제공

  • 라틴 아메리카의 이커머스 플랫폼인 메르카도 리브레의 \'Handshake Hun\' 캠페인은 인터랙티브 광고의 대표적인 사례입니다. 캠페인에서는 Globo TV의 콘텐츠에 QR 코드를 삽입하여 소비자가 광고를 시청하는 동안 할인 혜택을 제공하였습니다. 이로 인해 앱과 웹사이트 방문이 14% 증가했으며, 블랙 프라이데이 매출이 80% 증가한 결과를 얻었습니다.

  • 7-3. 광고 성과 측정

  • 노스웨스턴 대학교의 마케팅 임상 교수인 케빈 맥티그는

8. 결론

  • 2024년 OOH 광고 시장은 디지털 기술의 발전과 혁신적인 광고 접근 방식으로 급변하고 있습니다. 디지털 사이니지와 같은 기술은 실시간 광고 업데이트와 맞춤형 콘텐츠 제공을 가능하게 하며, 프로그래매틱 OOH와 인터랙티브 광고의 도입은 광고 효율성을 크게 향상시키고 있습니다. 주요 국제 광고제 수상 사례에서 OOH 광고의 창의성과 효과가 입증되었으며, 미국을 비롯한 글로벌 OOH 광고 시장은 디지털 전환과 더불어 빠르게 성장 중입니다. 리포트에서 제안한 바와 같이, 디지털 기술을 적극적으로 활용하는 OOH 광고는 혁신적인 마케팅 기법을 통해 소비자 경험을 더욱 강화할 것입니다. 향후 시장 성장을 위해서는 지속적인 기술 혁신과 데이터 활용이 필요하며, 이를 통해 광고 효율성을 극대화할 수 있을 것입니다. 디지털 통합과 AI 활용, 데이터 기반 전략을 통해 OOH 광고는 지속적으로 발전할 전망입니다.

9. 용어집

  • 9-1. OOH(Out-Of-Home) 광고 [광고 매체]

  • OOH 광고는 사람들이 집 밖에서 접할 수 있는 모든 형태의 광고를 의미합니다. 디지털 사이니지, 빌보드, 버스 쉘터 광고 등이 포함됩니다. 최근 디지털화와 프로그램매틱 광고의 도입으로 더욱 혁신적이고 효과적인 광고 매체로 주목받고 있습니다.

  • 9-2. 디지털 사이니지 [디지털 광고 기기]

  • 디지털 사이니지는 실시간으로 광고 콘텐츠를 변경하고 다양한 형식으로 송출할 수 있는 전자 디스플레이를 의미합니다. LED 스크린 등 다양한 형태가 있으며, 광고의 유연성과 타겟팅 효율성을 극대화합니다.

  • 9-3. 프로그래매틱 OOH [광고 기술]

  • 프로그래매틱 OOH는 데이터 기반으로 광고를 자동 구매하고 실시간으로 최적화하는 기술입니다. 특정 지역과 시간대에 맞춘 효과적인 타겟팅이 가능하며, 광고 예산을 효율적으로 관리할 수 있습니다.

  • 9-4. 인터랙티브 광고 [광고 형식]

  • 인터랙티브 광고는 소비자가 광고에 직접 참여하도록 유도하는 형식입니다. 터치스크린, 모션 센서, 증강현실 기술 등을 이용해 소비자와의 상호작용을 통해 브랜드 인지도와 몰입도를 높입니다.

10. 출처 문서