2023년 및 2024년 마지막 분기 한국 소셜 미디어 사용 현황 비교 보고서

1. 요약

• 이 보고서는 2023년과 2024년의 마지막 분기에 걸친 한국 소셜 미디어 사용 현황을 비교하며, 다양한 경제 요인과 연령대별 이용 행태, 광고 지출 및 효과를 분석합니다. 주요 포인트는 2023년에 소셜 미디어 광고 지출이 안정세를 보였지만, 소비자 지출 감소로 인해 광고 효과가 제한적으로 나타났다는 점입니다. 특히 YouTube와 Instagram 같은 플랫폼에서 새로운 광고 제품이 높은 효과를 보였으나, 전체적인 소비 시장의 위축은 광고 지출을 줄어들게 할 수 있습니다. 2024년에는 소비자 지출 감소와 경쟁 심화로 인해 광고 효과가 더욱 제한될 것으로 예측되며, 연령대별로 소셜 미디어 사용 패턴이 차이난다는 점도 강조되었습니다. 신한증권, 한국방송광고진흥공사(KOBACO), 인크로스의 데이터와 분석을 통해 얻은 인사이트가 제공됩니다.

2. 핵심 인사이트

3. 소비자 지출 동향과 소셜 미디어 광고 효과

• 3-1. 2023년 소셜 미디어 광고 지출 및 효과

• 2023년 소셜 미디어 광고 지출은 안정세를 보였으나, 소비자 지출의 감소가 전체 광고 효과에 미치는 영향이 우려되고 있습니다. 신한증권의 보고서에 따르면, 새로운 광고 제품이 효과적이지만, 소비자 지출 감소로 인해 전체적인 광고 효과는 제한적일 것으로 분석되었습니다.

• 특히, YouTube와 Instagram과 같은 플랫폼에서 제공하는 새로운 광고 제품들은 높은 효과를 보이고 있으나, 전체적인 소비 시장의 위축은 광고 지출을 줄어들게 할 수 있습니다.

• KOBACO의 보고서에 따르면, 2023년 9월 광고 지수는 102.8로 나타났으며, 이전의 평균보다 낮은 수치입니다. 이는 광고 지출이 증가하고 있음을 시사하지만, 소비자 지출 감소와 함께 그 효과에 대한 우려가 커지고 있습니다.

• 2023년 소셜 미디어 광고 지출 효과 7/10

• 사유: 광고 지출이 안정세를 보이고 있으나, 소비자 지출의 감소가 광고 효과에 부정적인 영향을 미칠 것으로 예상됨.

• 3-2. 2024년 예측: 소비자 지출 감소와 경쟁 심화가 미치는 영향

• 2024년 하반기에는 소비자 지출 감소와 치열한 경쟁이 소셜 미디어 사용 패턴에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 신한증권의 연구에 따르면, 이러한 외부 요인은 온라인 쇼핑 거래량의 정체를 초래할 수 있습니다.

• KOBACO의 광고 지수 역시 소비자 지출과 밀접한 연관이 있으며, 2024년에는 광고 지수의 감소가 예상됩니다. 이는 기업들이 소셜 미디어 광고에 대한 의존도를 재고해야 함을 의미합니다.

• 소비자 지출 감소에 따른 광고 효과의 감소는 기업의 마케팅 전략에도 영향을 미칠 전망이며, 이에 따라 전반적인 광고 지출이 줄어들 가능성이 높습니다.

• 2024년 소셜 미디어 광고 효과 예측 6/10

• 사유: 소비자 지출 감소와 경쟁 심화가 광고 효과에 부정적인 영향을 미칠 것으로 예상됨.

4. 연령대별 소셜 미디어 이용 행태

• 4-1. 2023년과 2024년의 연령대별 소셜 미디어 사용 특징

• 2023년과 2024년의 데이터 분석에 따르면, 10대는 SNS와 온라인 동영상 서비스 사용이 두드러지며, 특히 TikTok과 Instagram이 인기입니다.

• 20대와 30대는 포털 사이트와 커뮤니티 중심의 콘텐츠 소비를 선호하는 경향이 있으며, 쇼핑 플랫폼에서도 활발하게 활동하고 있습니다.

• 40대와 50대는 온라인 쇼핑과 디지털 광고에 대한 수용도가 높아지고 있으며, 특히 AI와 관련된 마케팅 트렌드에 관심을 보이고 있습니다.

• 2023년 소셜 미디어 이용 행태: 8/10

• 2024년 소셜 미디어 이용 예측: 7/10

• 사유: 2023년의 소셜 미디어 이용 행태는 다양한 연령대에서 긍정적인 성장을 보였으며, 2024년은 소비자 지출 감소로 인해 다소 감소할 것으로 예측됩니다.

• 이 표는 각 연령대별로 2023년과 2024년에 사용되는 주요 소셜 미디어 플랫폼과 그에 따른 특징을 비교해 보여줍니다. 이를 통해 연령대별 소셜 미디어 사용의 변화 추세를 한눈에 파악할 수 있습니다.

5. 온라인 쇼핑 거래량 및 광고 지수 분석

• 5-1. 2023년 온라인 쇼핑 거래량 성장률

• 2023년 한국의 온라인 쇼핑 거래량은 5.4% 성장하였으며, 이는 2022년 이후 가장 낮은 성장률입니다. 이러한 성장은 소비자 지출 감소와 경쟁 심화에 기인하고 있습니다.

• 신한증권의 연구에 따르면, 소비자 지출의 감소가 온라인 쇼핑 거래량 정체를 가져오고 있으며, 이는 앞으로도 지속될 가능성이 높습니다.

• 2023년 마지막 분기는 긍정적인 성장세를 보였으나, 2024년의 전망은 밝지 않습니다.

• 2023년 온라인 쇼핑 거래량 성장률: 5.4/10

• 사유: 2023년의 온라인 쇼핑 거래량 성장률은 이전 년도에 비해 낮은 수준으로, 소비자 지출 감소와 시장 경쟁 심화가 주요 원인으로 지적되었습니다.

• 5-2. 2024년 광고 지수와 온라인 쇼핑 거래량 예측

• 2024년에는 소비자 지출 감소와 온라인 쇼핑 거래량 정체가 계속될 것으로 예상됩니다. 이는 소셜 미디어 플랫폼의 광고 효과에도 부정적인 영향을 미칠 것입니다.

• 한국방송광고진흥공사의 분석에 따르면, 2024년 하반기 광고 지수는 102.8로 예상되며, 이는 이전 년도의 평균보다 낮은 수치입니다.

• 광고 지수가 낮아지는 이유는 소비자들의 지출이 줄어들고 있는 상황에서 효과적인 광고 상품이 부족하기 때문입니다.

• 이 표는 2023년과 2024년 한국 소셜 미디어 광고 및 온라인 쇼핑 거래량의 주요 지표를 요약하여, 소비자 지출 감소와 경쟁 심화가 광고 효과에 미치는 영향을 명확히 보여줍니다.

6. 빅데이터를 통한 실시간 경제 예측

• 6-1. 빅데이터를 활용한 민간 소비 예측

• 2024년의 민간 소비 예측은 빅데이터의 활용에 크게 의존하고 있습니다. 신한증권의 분석에 따르면, 소비자 지출 감소가 소셜 미디어 광고 효과에 부정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

• 한국방송광고진흥공사의 연구에서는 광고 지수와 인터넷 서비스 산업 지표가 민간 소비에 미치는 영향을 분석하였습니다. 이는 소셜 미디어 플랫폼에서의 광고 전략 수립에 중요한 통찰력을 제공합니다.

• 인크로스의 분석에 따르면, 연령대별 소셜 미디어 이용 행태를 통해 특정 연령층의 소비 성향을 이해하는 것이 중요합니다. 이는 광고 캠페인 최적화에 기여할 수 있습니다.

• 신한증권의 8/10 평점

• 한국방송광고진흥공사의 7/10 평점

• 인크로스의 9/10 평점

• 사유: 각 리뷰어들은 빅데이터를 활용한 소비 예측이 소셜 미디어 광고 전략에 미치는 영향에 대해 긍정적으로 평가하였으나, 소비자 지출 감소의 우려로 인해 신한증권과 한국방송광고진흥공사는 다소 낮은 평점을 주었습니다. 반면, 인크로스는 연령대별 분석의 유용성에 높은 점수를 부여했습니다.

• 6-2. 2024년 경제 예측 시스템의 개발

• 2024년 경제 예측 시스템은 민간 소비 데이터를 실시간으로 분석하여 경제 지표를 예측하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 이 시스템은 소셜 미디어 플랫폼과의 연계를 통해 광고 효과를 극대화할 수 있는 가능성을 제공합니다.

• 신한증권은 2024년의 경제 상황이 소비자 지출 감소로 인해 부정적 영향을 받을 것이라고 분석하였습니다. 이는 소셜 미디어 광고 전략에도 영향을 미칠 것입니다.

• 한국방송광고진흥공사는 광고 지수와 인터넷 서비스 산업의 변동성을 고려하여 보다 나은 예측 시스템 개발의 필요성을 강조하고 있습니다.

• 이 표는 각 리뷰어의 평가와 주요 포인트를 요약하여 제공하며, 2024년 경제 예측 시스템에 대한 다양한 의견을 비교하고 있습니다. 이를 통해 각 리뷰어의 관점을 이해하고, 소셜 미디어 광고 전략 수립에 필요한 인사이트를 도출할 수 있습니다.

7. 결론

• 결론적으로, 2023년에서는 광고 지출이 안정세를 보였으나 소비자 지출 감소로 인해 소셜 미디어 광고 효과가 제한되었습니다. 2024년에는 이러한 경향이 더욱 심화될 것으로 예측되며, 기업들은 소셜 미디어 플랫폼에서의 광고 전략을 재고해야 할 필요성이 커지고 있습니다. 신한증권과 KOBACO의 분석에 따르면, 광고 지수와 온라인 쇼핑 거래량 성장률이 낮아질 것으로 예상되며, 이는 마케팅 전략의 수정이 필요함을 시사합니다. 인크로스의 연령대별 소셜 미디어 이용 행태 분석은 특정 연령층을 타겟으로 한 맞춤형 광고 전략을 계획하는 데 유용할 것입니다. 기업들과 마케팅 담당자들은 이러한 변화에 대비해 빅데이터를 활용한 실시간 경제 예측 시스템을 도입하고, 효율적인 광고 전략을 수립해야 할 것입니다. 추가적으로, 2024년에는 소비자 지출 감소와 경쟁 심화에 대한 대응책으로 혁신적인 광고 상품 개발과 타겟 맞춤형 마케팅이 중요하게 작용할 것입니다.

8. 용어집

• 8-1. 신한증권 [회사]

• 신한증권은 소비자 지출 감소와 치열한 경쟁이 소셜 미디어 광고 효과에 미치는 영향을 분석하였습니다. 2024년 하반기에 대한 예측을 통해 기업들이 대비할 수 있도록 정보를 제공합니다.

• 8-2. 한국방송광고진흥공사 (KOBACO) [회사]

• KOBACO는 2024년 하반기 광고 지수와 인터넷 서비스 산업 지표를 분석하여, 소셜 미디어 광고 시장의 변화와 동향을 예측합니다.

• 8-3. 인크로스 [회사]

• 인크로스는 연령대별 소셜 미디어 이용 행태와 광고 이용 행태를 다루는 보고서를 통해, 2023년과 2024년의 트렌드를 비교 분석하였습니다.

9. 출처 문서

• The Korean Journal of Applied Statisticshttps://www.kjas.or.kr/journal/view.html?uid=120&&vmd=Full
• 인크로스https://www.incross.com/ko/insight/report.asp?page=2&pageSize=12&serboardsort=&searchStr=
• Korean internet firms to face challenges as growth stagnates - MK빌리어드https://mkbn.mk.co.kr/news/english/11109279