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경동나비엔 및 경쟁 기업들의 최신 전략과 성과 분석

일일 보고서 2024년 09월 11일
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목차

  1. 요약
  2. 경동나비엔의 비전 선포식 및 향후 전략 분석
  3. K-Softvation Showcase 분석
  4. 경동나비엔의 글로벌 확장 및 고객만족도 분석
  5. 경쟁사들의 동향 및 전략
  6. 기타 주요 기사 및 관련 동향
  7. 결론

1. 요약

  • 본 리포트는 경동나비엔의 비전 선포식과 향후 전략을 비롯하여, 주요 경쟁 기업들의 최신 동향을 분석합니다. 경동나비엔은 '비전 50-50'과 '3P Optimize' 전략을 통해 글로벌 시장에서의 성장을 목표로 하고 있으며, 스마트 팩토리 구현과 신규 브랜드 아이덴티티로 고객만족도를 높이고 있습니다. 또한 2024년 K-Softvation Showcase 이벤트와 SK매직 및 LG전자의 최신 기술 도입 사례를 다루며, 경동나비엔의 북미 및 영국 시장 공략과 성공사례를 조명합니다.

2. 경동나비엔의 비전 선포식 및 향후 전략 분석

  • 2-1. 비전 50-50 선포식 개요

  • 경동나비엔은 지난달 30일에 ‘비전 50-50’ 선포식을 개최하였습니다. 이 선포식은 경동나비엔의 창립 50주년과 경동원의 창립 50주년을 앞두고 기업의 미래를 준비하는 역사적인 전환점으로 여겨집니다. 행사에는 경동원 및 관련 회사 임직원과 협력업체 대표 등 3000여명이 참석하였고, 혁신의 50년과 확신의 50년을 주제로 진행되었습니다. 선포식에서는 경영진과 임직원들이 브랜드 전략과 조직문화, Vision 50-50 달성 전략을 공유하였습니다.

  • 2-2. 미래 전략: 3P Optimize

  • 경동나비엔의 미래 전략은 ‘3P Optimize’로, 이는 제품(Product), 프로세스(Process), 조직운영(Personnel)의 최적화를 의미합니다. 이 전략을 통해 지속 가능한 성장을 이루고자 하며, 보일러, 히트펌프, 환기청정기 등 다양한 사업 영역으로 확대할 계획입니다.

  • 2-3. 신규 브랜드 아이덴티티 'Optimize'

  • 경동나비엔은 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)로 'Optimize'를 선정하였습니다. 이 브랜드 아이덴티티는 고객의 온도, 습도, 청정한 환경을 제공하기 위해 모든 필수 요소(불, 물, 공기, 흙)를 다루는 차별화된 기술을 반영하고 있습니다. '쾌적한 생활환경 파트너'라는 비전도 이 BI에 의해 구체화되었습니다.

  • 2-4. 생산기지 확장 및 스마트 팩토리 구현

  • 경동나비엔은 서탄공장에 4300억원을 투자하여 생산 규모를 2026년까지 33만 제곱미터로 확장할 계획입니다. 현재 200만 대 수준의 생산량을 439만 대로 증가시키고, AI와 로봇 기술을 접목한 스마트 팩토리를 구현하여 생산성과 원가 경쟁력을 높일 예정입니다.

  • 2-5. 조직문화 혁신 (KD Work Way)

  • 경동나비엔은 새로운 조직문화로 ‘자율적인 책임경영 체계’를 도입하였습니다. 이를 위해 11가지의 일하는 방식을 담아 ‘KD Work Way’를 만들었습니다. 이러한 조직문화는 임직원들이 자율적인 형태로 업무를 수행할 수 있도록 도와줍니다.

  • 2-6. 북미 및 영국 시장 진출 전략

  • 경동나비엔은 북미 시장에서 50%의 점유율을 기록하고 있으며, 영국 시장을 다음 목표로 삼고 있습니다. 영국에서는 ‘APP 홀세일’과 독점 유통 계약을 체결하여 24시간 이내에 제품을 설치업체에 전달하는 신속 배송 서비스를 계획하고 있습니다. 2022년에는 영국 법인의 매출이 154억원으로 81% 성장하며, 유럽 진출의 전초기지로 자리매김하고 있습니다.

3. K-Softvation Showcase 분석

  • 3-1. K-Softvation Showcase 개요 및 주요 참가자

  • 2024년 K-Softvation Showcase는 과학기술정보통신부와 정보통신기획평가원이 지원하는 대학·기업 협력형 SW아카데미사업 프로젝트 경진대회입니다. 이 행사는 신세계아이앤씨가 주최하고, 성균관대학교, 경기대학교, 인하대학교가 주관했습니다. 본선 경연은 2024년 8월 29일 판교 차바이오 콤플렉스에서 150명 이상의 참가자가 참여한 가운데 진행되었습니다.

  • 3-2. 스마트폰 액정 파손 진단 서비스 소개

  • 이번 K-Softvation Showcase에서 영예의 대상은 스마트폰 액정 파손 정도를 진단하는 서비스를 선보인 '테크 타이탄스(Tech Titans)' 팀에 수여되었습니다. 이 서비스는 참가 팀들이 개발한 혁신적인 솔루션으로, 스마트폰 수리 시장에서의 가능성을 보여줍니다.

  • 3-3. AI 및 스마트팩토리 프로젝트

  • 'K-Software Empowerment Bootcamp' 프로그램은 AI, 스마트팩토리, 스마트카, 헬스케어, 게임 등 5개 분야에서 기업과의 협업을 통한 프로젝트를 진행하였습니다. 교육생들은 기초 교육과 실무 과정을 이수한 후, 2개월 동안 프로젝트를 실천하며 혁신적인 소프트웨어를 개발하는 경험을 하였습니다. 본 대회에서는 총 27개 팀이 예선에 참가하였으며, 최종 본선에는 AI 분야에서 4팀, 스마트팩토리 1팀, 스마트카 1팀, 헬스케어 1팀, 게임 1팀 등 8개 팀이 선정되어 평가를 진행하였습니다.

4. 경동나비엔의 글로벌 확장 및 고객만족도 분석

  • 4-1. 북미 시장에서의 성공과 영국 시장 진출

  • 경동나비엔은 전체 매출 중 약 70%를 해외에서 발생시키고 있으며, 북미 시장에서 50%의 점유율을 보유하고 있습니다. 2022년 기준, 북미 콘덴싱보일러 시장에서 31%의 점유율을 기록하였습니다. 최근에는 영국 시장을 공략하기 위해 APP 홀세일과 독점 유통 계약을 체결하였으며, 영국 시장의 규모가 국내 시장에 비해 크기 때문에 주목하고 있습니다. 영국의 보일러 시장은 연간 약 170~180만 대 규모로, 경동나비엔은 영국 법인의 매출이 급성장 중이며, 2021년 57억원에서 2022년 81% 증가한 154억원으로 성장했습니다.

  • 4-2. 영국 APP 홀세일과 독점 유통 계약

  • 경동나비엔은 영국 배관 및 난방기기 전문 유통업체인 APP 홀세일과 독점 유통 계약을 체결하였습니다. APP 홀세일은 영국 내 2000개가 넘는 소비자 접점을 보유하고 있으며, 계약을 통해 24시간 이내에 보일러를 설치업체에 배송할 계획입니다. 이를 통해 고객의 접근성을 높이고, 합리적인 가격으로 보일러를 공급함으로써 소비자와의 접점을 강화할 것입니다. 또한, 영국은 가정의 95%가 콘덴싱 제품을 사용하고 있으며, 경동나비엔은 현지화 전략을 통해 수소 기술과 친환경 제품을 개발하여 시장 점유율을 확대하도록 노력하고 있습니다.

  • 4-3. 한국산업 고객만족도(KCSI) 보일러 부문 12년 연속 1위

  • 경동나비엔은 2024 한국산업의 고객만족도(KCSI) 보일러 부문에서 12회 연속으로 1위에 선정되었습니다. 고객 만족도 조사는 소비자가 직접 기업과 제품에 대한 만족도를 평가하는 기준으로, 경동나비엔은 친환경 및 고효율의 콘덴싱보일러를 통해 난방 분야에서 우수한 품질을 제시하였습니다. 또한, 최근 출시한 ‘나비엔 콘덴싱 ON AI’는 AI 기술을 접목하여 온수 준비 시간을 대폭 단축시켰으며, 고객에게 쾌적한 난방 환경을 제공하고 있습니다.

5. 경쟁사들의 동향 및 전략

  • 5-1. SK매직의 수익성 개선 및 미래 사업 계획

  • SK매직은 2024년 2분기 수익성 개선에 성공하였으며, 이에 따라 인공지능(AI) 및 로봇 관련 신사업에 속도를 내고 있습니다. 2023년 3월에는 AI 성장실을 신설하고 연구개발(R&D)에 들어갔고, 새로운 로봇 브랜드인 ‘나무X’ 상표를 출원하였습니다. 이는 산업용 로봇, 사물인터넷(IoT), 가정용 가사도우미 로봇 등으로 활용될 예정입니다. 또한, SK매직은 사업을 정리하고 미래 성장성이 높은 분야에 집중하면서, 2분기에는 연결 기준으로 매출 2183억원, 영업이익 288억원을 기록하여 영업이익이 18.5% 상승했습니다. 비상경영 체제에서의 성과로 판관비(판매비와 관리자비)도 감소하여 수익성 개선에 기여하였습니다. 이와 함께 SK매직은 필리핀, 일본 등 해외 렌털 시장에서 철수하고 말레이시아에 집중하고 있으며, 올 상반기 말레이시아법인에서 67억원의 순손실을 기록했습니다.

  • 5-2. LG전자의 IFA 2024 참가 및 AI홈 허브 ‘LG 씽큐 온’ 발표

  • LG전자는 2024년 9월 6일부터 10일까지 독일 베를린에서 열린 IFA 2024에 참가하여 ‘LG 씽큐 온’을 발표했습니다. 이는 가전업계 최초로 허브에 생성형 AI를 탑재한 AI홈의 핵심 디바이스로, 고객과 대화하듯이 음성으로 소통하며 가전과 IoT 기기를 제어합니다. LG전자는 이번 전시의 주제를 ‘공감지능으로 새롭게 그려내는 AI홈’으로 정하고, AI 기술을 통해 고객의 일상을 업그레이드하는 솔루션을 선보입니다. 또한, LG전자는 AI를 활용해 에너지 사용량을 최적화하는 에너지 효율성을 강조하였으며, 특히 히트펌프 냉난방시스템과 AI를 결합하여 탄소 배출을 줄이고 에너지를 절약하는 기술을 소개했습니다.

  • 5-3. 모델솔루션과 하이코어의 AI 기반 로봇 모빌리티 협력

  • 모델솔루션과 하이코어는 2024년 8월 28일 프랑스 파리에서 ‘AI 로봇 모빌리티 프로토타입 제작 및 제품 양산’을 위한 업무협약(MOU)을 체결하였습니다. 하이코어는 인공지능 자율주행 전동 휠체어 등을 생산하는 기업으로, 이번 협약을 통해 이동 약자를 위한 자율주행 로봇 개발 및 양산에 협력하기로 하였습니다. 모델솔루션은 핵심 기술력이 적용된 프로토타입 제작을 담당하며, 하이코어는 제품 디자인 설계 및 필드 테스트를 수행할 계획입니다. 이 협력을 통해 AI 기반 로봇 모빌리티 분야에서의 글로벌 경쟁력을 크게 향상할 것으로 기대하고 있습니다.

6. 기타 주요 기사 및 관련 동향

  • 6-1. 기업소비자전문가협회 명칭 변경

  • 기업소비자전문가협회(OCAP)는 창립 40주년을 맞이하며 '(사)한국소비자중심기업협회(KCEA)'로 명칭을 변경하였습니다. 1984년 설립된 이 협회는 소비자부문 실무자의 역량 강화와 소통 증진을 목적으로 하고 있으며, 소비자중심경영인증(CCM)과 소비자 관련 법·제도 개선을 지원하고 있습니다. 새 협회명은 소비자 지향적 가치 실현을 위한 기업 활동을 포괄하는 확장적 의미를 담고 있습니다. 협회는 오는 11월 7일 창립 40주년 기념행사를 개최할 예정이며, 이 행사에는 공정거래위원회 및 주요 회원사 대표들이 참석할 예정입니다.

  • 6-2. 2024 기후산업국제박람회 개막

  • 2024 기후산업국제박람회는 '기후 기술로 열어가는 무탄소에너지 시대'를 주제로 벡스코에서 개막하였습니다. 이번 박람회는 11개의 컨퍼런스, 5개의 전시관, 537개의 기업 전시, 55개의 부대행사로 구성되어 있으며, 50개국 이상이 참여하고 있습니다. 한덕수 국무총리는 기조메시지를 통해 무탄소 에너지의 필요성을 강조하며, 지속 가능한 성장을 위한 기후 산업의 중요성을 언급하였습니다. 박람회에서는 AI를 통한 에너지 절감 기술, 증강현실 주거솔루션, 수소자동차 급속충전기 등 다양한 최신 기술과 제품들이 전시되고 있습니다.

  • 6-3. LG그룹 창업주 공부의 중요성

  • LG그룹 창업주 고(故) 구인회 회장은 자신의 동생들에게 불량품을 방치해서는 안 된다고 강하게 이야기하였습니다. 과거 LG그룹은 그의 말을 통해 완성도를 강조하고 있으며, 그의 정신을 이어가려는 노력은 LG전자에서도 여전히 강조되고 있습니다. 그러나 최근에는 직원들이 창업주의 이름조차 모르는 사례가 늘어나고 있으며, 이는 기업 내에서 창업주의 정신이 실질적으로 실천되지 않고 있는 상황을 반영합니다. 따라서 현재와 과거의 대화를 통해 창업주를 알고 그 가치관을 되새기는 것이 더 중요하다는 주장이 제기되고 있습니다.

7. 결론

  • 본 리포트는 경동나비엔의 비전 50-50 및 3P Optimize 전략을 통해 글로벌 톱 티어 생활환경 솔루션 기업으로 도약하려는 목표를 명확히 밝혔습니다. 북미와 영국 시장에서의 성공 사례는 이를 뒷받침하며, 신규 브랜드 아이덴티티와 스마트 팩토리 구현을 통한 생산성 및 원가 경쟁력을 강조하였습니다. 경쟁기업인 SK매직은 AI와 로봇 기술에 집중하여 수익성 개선을 이루었고, LG전자는 IFA 2024에서 발표한 'LG 씽큐 온'을 통해 AI홈 허브 시장을 선도하고 있습니다. 미래에는 경동나비엔의 지속 가능한 성장 전략과 경쟁사들의 기술 혁신이 어떻게 시너지 효과를 내며 시장을 재편할지 주목할 필요가 있습니다. 추가적으로, 경동나비엔의 북미 및 유럽 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위해 지역별 맞춤형 전략이 필요할 것입니다. 마지막으로, 향후 지속적인 연구와 모니터링을 통해 글로벌 생활환경 솔루션 시장에서의 변화를 예측하고 적응하는 것이 중요합니다.

8. 용어집

  • 8-1. 경동나비엔 [회사]

  • 경동나비엔은 에너지 효율성과 환경 보호에 기여하는 보일러 및 생활환경 솔루션을 제공하는 글로벌 기업입니다. 북미와 영국 시장에서 큰 성공을 거두었으며, '비전 50-50'을 통해 세계 1위 생활환경 전문기업으로 도약하려 하고 있습니다.

  • 8-2. SK매직 [회사]

  • SK매직은 주방가전, 인공지능(AI), 로봇 사업에 집중하며 수익성을 개선하고 있는 회사입니다. '나무X'라는 새로운 로봇 상표를 통해 시장 진출을 준비하고 있습니다.

  • 8-3. LG전자 [회사]

  • LG전자는 IFA 2024 참가를 통해 AI홈 허브 'LG 씽큐 온'을 발표하며 AI 기반 스마트홈 솔루션을 선보였습니다. 에너지 효율과 지속 가능한 미래를 위한 스마트 가전 제품을 개발하고 있습니다.

  • 8-4. 모델솔루션 [회사]

  • 모델솔루션은 하이코어와 협력하여 AI 기반 로봇 모빌리티 개발 및 양산을 추진하고 있으며, 글로벌 경쟁력을 높이기 위해 노력하고 있습니다.

9. 출처 문서