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2024~2025년 한국의 20~30대 여성 소비 트렌드

일일 보고서 2024년 09월 30일
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목차

  1. 요약
  2. 2024년 20~30대 여성 소비 패턴
  3. 디토 소비와 유명인 영향력
  4. 지속 가능한 패션과 웰빙 소비
  5. 2025년 소비 트렌드 전망
  6. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 2024년 한국의 20~30대 여성들의 소비 패턴과 트렌드를 분석하며, 이를 바탕으로 2025년의 소비 전망을 제시합니다. 2024년의 주요 소비 트렌드는 가성비, 지속 가능성, 디지털 기반 소비, 건강과 웰빙을 중시하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 기업들이 변화하는 소비 패턴에 유연하게 대응할 필요가 있음을 강조하며, 다음 해에도 이러한 트렌드는 더욱 심화되고 개인화될 것으로 예측됩니다. 특히, '디토 소비'와 같은 영향력 있는 유명인의 소비 패턴을 따르는 경향과 체형을 강조하는 '브랜디 멜빌' 브랜드의 인기 상승 등이 주목할 만한 요소입니다. ESG(환경, 사회, 지배구조) 경영의 중요성도 커지고 있으며, 소비자들은 지속 가능한 패션과 건강 지향적인 푸드테크 제품에 대한 관심이 높아지고 있습니다.

2. 2024년 20~30대 여성 소비 패턴

  • 2-1. 가성비 중심의 소비

  • 2024년 한국의 20~30대 여성들은 가성비를 중시하는 소비 패턴을 보이고 있습니다. 특히, 온라인 패션 브랜드들은 코로나19 이후 중소규모 스튜디오 형태로 성장하며 고객 케어와 품질을 중시하고 있는 것으로 나타났습니다. 유아동복 시장에서도 ‘골드키즈족’의 증가에 따라 프리미엄 브랜드의 소비가 높아지고 있으며, 이는 소비자들이 개별 품목에 더 많은 가치를 두고 구매하는 경향을 반영합니다.

  • 2-2. 지속 가능한 소비

  • 2024년에는 지속 가능성과 친환경 소비에 대한 관심이 더욱 증가할 것으로 예상됩니다. ESG 경영의 필수 요소로써, 기업과 소비자들은 지속 가능한 방법으로 소싱된 제품을 선호하고, 탄소 배출 감소와 환경 보호를 중시합니다. 특히, 재생 가능한 에너지를 사용하는 것 외에도 순환 경제 모델로의 전환이 이루어지고 있으며, 이는 소비자들이 선택하는 제품의 지속 가능성을 고려하게 만듭니다.

  • 2-3. 디지털 기반의 소비 증대

  • 디지털 소비 형태가 지속적으로 증가하고 있습니다. 특히 20~30대 여성 소비자들은 빠른 배송과 편리함을 고려하여 온라인 쇼핑을 선호하고 있습니다. 푸드테크와 같은 새로운 기술들을 활용한 식품 공급 방식은 소비자들에게 더욱 다양하고 편리한 선택지를 제공하며, 이러한 변화는 향후에도 지속될 것으로 보입니다.

  • 2-4. 건강과 웰빙 중시

  • 20~30대 여성들은 건강과 웰빙을 중시하는 소비 경향을 보이고 있습니다. 최근 조사에 의하면, 대체육과 식물성 식품에 대한 관심이 증가하고 있으며, 이는 비건 브랜드와 친환경 제품에 대한 수요를 높이고 있습니다. 또한, 건강과 안정을 중시하는 소비자들이 늘어나고 있음에 따라 각종 건강 관리 제품 및 서비스에 대한 수요도 증가하고 있습니다.

3. 디토 소비와 유명인 영향력

  • 3-1. 디토 소비 경향

  • 2024년 서울대 소비트렌드분석센터에 따르면, '디토(Ditto) 소비'라는 용어는 유명인의 취향과 유행을 그대로 따라 소비하는 경향을 나타냅니다. 이는 특히 Z세대에서 더욱 두드러지며, 이들은 제품을 구매하거나 콘텐츠를 소비할 때 유명인의 스타일과 취향을 모방하는 경향이 강합니다.

  • 3-2. 셀럽과 인플루언서의 영향

  • 명품 브랜드는 부유함의 상징으로 여겨지지만, 최근 젊은 층에서는 날씬한 체형을 상징하는 브랜드가 인기를 얻고 있습니다. 예를 들어, 블랙핑크의 제니와 로제가 착용한 옷이 인기를 끌며, 이로 인해 해당 브랜드에 대한 선망이 더욱 강화되고 있습니다. 특히, '브랜디 멜빌'이라는 단일 사이즈 의류 브랜드가 Z세대 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다.

  • 3-3. 브랜드 멜빌 사례 분석

  • 브랜디 멜빌은 2009년 미국 로스앤젤레스에 첫 매장을 연 이래로 지속적인 성장세를 보이고 있습니다. 이 브랜드는 지난해 매출이 2억1250만 달러에 달하며, 이는 2019년의 1억6960만 달러에 비해 25.3% 증가한 수치입니다. 현재 미국과 유럽, 호주에 90여 개의 매장을 운영하고 있으며, 아시아에서는 중국, 일본, 홍콩에 5개 매장을 두고 있습니다. 서울 성수동에도 새로운 매장이 하반기 동안 열릴 예정입니다. 인스타그램 등 SNS에서는 '#Brandymelville' 해시태그가 100만 건 이상 게재되는 등 큰 인기를 얻고 있습니다.

4. 지속 가능한 패션과 웰빙 소비

  • 4-1. 유아용품 시장의 프리미엄화

  • 2022년 유아동복 시장 규모는 1조 1930억 원에서 2023년에는 1조 1281억 원으로 소폭 하락하였으며, 2024년에는 1조 370억 원으로 예상되고 있습니다. 하지만 저출생으로 인해 아이 한 명당 투자 비용이 높아지면서 프리미엄 유아동복 시장이 호황을 누리고 있다. 고급 유아동복 브랜드들은 연평균 20% 이상의 성장세를 보이고 있으며, 신세계와 현대백화점의 프리미엄 키즈용품 매출은 각각 23%, 27% 신장하였습니다. 이러한 현상은 한국을 포함한 싱가포르, 홍콩 등 선진국에서 공통적으로 나타나고 있습니다.

  • 4-2. 환경을 고려한 소비

  • 2024년에는 ESG 경영이 더욱 중요시되며, 기업과 공공기관, 개인이 친환경성을 필수 요소로 고려할 필요성이 증가하고 있습니다. 4차 산업혁명의 기술을 활용하여 탄소 배출량을 줄이고, 재생 가능한 청정 에너지를 사용하는 방향으로 나아가고 있습니다. 이는 2050년까지 탄소중립을 이루기 위한 전 세계적인 목표와 관련이 깊습니다. 특히, 순환경제 모델을 채택하여 자원 소비를 줄이고 폐기물을 최소화하는 것이 주요 트렌드로 자리잡고 있습니다.

  • 4-3. 애슬레저와 아웃도어 트렌드

  • 20대와 30대 소비자들은 건강과 웰빙을 중시하며, 애슬레저 제품에 대한 선호도가 높아지고 있습니다. 지난해 패션 소비 트렌드 조사에 따르면, 소비자들은 다양한 아웃도어 활동과 운동을 통해 경험 소비를 즐기고 있으며, 이는 건강 및 웰빙 관련 제품에 대한 수요를 증가시키고 있습니다. 이러한 트렌드는 지속 가능한 패션 소비와 깊은 연관이 있으며, 소비자들은 품질과 지속 가능성을 고려하여 구매 결정을 내리고 있습니다.

5. 2025년 소비 트렌드 전망

  • 5-1. 초개인화된 소비

  • 2025년 소비 트렌드는 소비자 개인의 개성과 선호에 따라 맞춤화된 소비 패턴이 더욱 두드러질 것으로 보입니다. 서울대 소비자학과 김난도 교수는 소비자들이 연령이나 세대의 고정관념에 얽매이지 않고 자신만의 스타일로 여러 분야에 관심을 갖는 ‘옴니보어’ 소비를 통해 차별화된 소비 경험을 추구할 것이라고 분석하였습니다. 이는 소비자들이 SNS를 통해 정보를 얻고, 그에 따라 개성과 취향을 반영한 소비를 하게 됨을 시사합니다.

  • 5-2. 비대면 쇼핑의 지속

  • 비대면 쇼핑 경향은 계속해서 강세를 유지할 것으로 예상됩니다. 2024년 조사에 따르면, MZ세대가 선호하는 쇼핑 방식은 온라인 플랫폼과 편리한 결제 시스템을 통해 빠르고 쉽게 이루어지며, 이는 최근 몇 년간의 소비 트렌드와 일치합니다. 특히, 응답자들은 온라인 쇼핑몰에서 최신 트렌드를 가장 빠르게 접할 수 있다고 언급했으며, 이는 비대면 쇼핑의 영속성을 강화하는 요소가 될 것입니다.

  • 5-3. 지속 가능한 패션의 확산

  • 지속 가능한 패션이 소비자들 사이에서 큰 관심을 받고 있습니다. 2025년에는 높은 환경 변화 인식과 함께 환경친화적인 소비 선택이 늘어날 것으로 기대됩니다. 지난 설문 조사에서 응답자들은 ‘좋은 옷을 한 벌 사서 오래 입고 싶다’는 경향이 증가하고 있으며, 이는 환경 보호와 가치 소비를 동시에 추구하는 소비자들의 변화된 태도를 보여줍니다. 국내에서도 다양한 브랜드들이 지속 가능한 패션을 강조하고 있으며, 이러한 트렌드는 앞으로도 더욱 확산될 것입니다.

  • 5-4. 푸드테크와 건강 지향 소비

  • 푸드테크 산업이 한국에서도 활성화되고 있으며, 이는 소비자들이 비건, 대체육 등의 식품 선택에 더욱 관심을 가지게 되었음을 의미합니다. 2023년 조사에 따르면, 20∼30대 소비자 중 67.8%가 대체육에 대해 긍정적인 응답을 했고, 49.1%는 실제로 대체육을 구매한 경험이 있다고 밝혔습니다. 이와 함께 푸드테크를 기반으로 한 혁신적인 식품 솔루션이 지속적으로 선보여질 예정이며, 소비자들은 건강과 웰빙을 중시하는 방향으로 나아갈 것입니다.

6. 결론

  • 2024년과 2025년의 한국의 20~30대 여성 소비 트렌드는 가성비와 지속 가능성, 디지털 기반 소비, 건강과 웰빙을 중시합니다. 이러한 트렌드는 더욱 개인화되고 비대면화될 가능성이 높으며, '디토 소비'와 같은 유명인의 영향력이 소비 패턴에 크게 기여하고 있습니다. '브랜디 멜빌'과 같은 브랜드는 Z세대에서 큰 인기를 끌고 있으며, 푸드테크 산업도 건강 지향적인 혁신을 이어가고 있습니다. 기업들은 이러한 변화에 맞춰 유연하게 전략을 세워야 하며, 알로스태시스와 같은 개념을 통해 경제적 계산과 안전성을 추구하는 소비자 경향도 고려해야 합니다. 지속적인 연구와 트렌드 모니터링을 통해 기업들은 더욱 경쟁력 있는 전략을 마련해야 할 것입니다. 2025년에도 이러한 트렌드는 지속될 것으로 예상되며, 기업들은 ESG 경영을 포함한 지속 가능한 발전을 목표로 삼아야 합니다.

7. 용어집

  • 7-1. 알로스태시스 (Allostasis) [소비 트렌드 용어]

  • 알로스태시스란 환경에 적응하고 조절하려는 성공적인 소비 방식을 의미합니다. 경제 불확실성이 지속됨에 따라 경제적 안전성을 추구하는 소비자들이 증가하고 있습니다.

  • 7-2. 디토 소비 (Ditto Consumption) [소비 트렌드 용어]

  • 디토 소비는 유명인이나 인플루언서의 소비 패턴을 그대로 따르는 경향을 뜻합니다. 주로 Z세대에서 이러한 트렌드가 강하게 나타나며, 특정 브랜드의 인기를 크게 좌우합니다.

  • 7-3. 브랜디 멜빌 (Brandy Melville) [패션 브랜드]

  • 작은 체형의 여성을 위한 S(스몰) 단일 사이즈 의류 브랜드로, Z세대와 인플루언서의 영향을 크게 받는 브랜드입니다. 한국에서도 큰 인기를 끌고 있습니다.

  • 7-4. 푸드테크 (Food Tech) [산업 분야]

  • 푸드테크는 AI와 IoT 등의 기술을 식품 산업에 적용하는 분야로, 대체식품과 스마트한 식품 소비 경험을 제공합니다. 식품 소비에 있어서의 기술 통합이 가속화될 것입니다.

8. 출처 문서