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한국 구강유산균 시장 현황 분석: 현재와 과거를 중심으로

일일 보고서 2024년 09월 10일
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목차

  1. 요약
  2. 한국 구강유산균 시장 개요
  3. 소비자 행태 및 시장 동향
  4. 경쟁 구도 분석
  5. 해외 시장 및 비교 분석
  6. 결론

1. 요약

  • 본 리포트는 한국 구강유산균 시장의 현황과 발전을 분석하는 내용을 담고 있습니다. 구강유산균의 중요성과 시장 내 역할, 주요 기업들의 활동 및 제품 트렌드, 소비자들의 구강 건강에 대한 인식 변화, 그리고 시장 경쟁 구도를 중심으로 살펴보았습니다. 주요 기업으로는 LG생활건강, 동국제약, 동화약품 등이 있으며, 치약과 구강청결제 등의 다양한 구강 관리 제품을 적극적으로 출시하고 있습니다. 중국 시장과의 비교를 통해 글로벌 시장 내의 위치를 분석했습니다.

2. 한국 구강유산균 시장 개요

  • 2-1. 구강유산균의 정의 및 역할

  • 구강유산균은 구강 내 건강을 유지하는 데 중요한 역할을 하는 미생물입니다. 이들은 구강 내의 유해 세균을 억제하고, 잇몸 및 치아 건강을 지키는데 기여합니다. 건강한 구강 환경을 조성함으로써 전반적인 구강 위생을 개선하는 효과를 나타냅니다.

  • 2-2. 한국 구강유산균 시장의 성장 배경

  • 한국 구강유산균 시장은 최근 몇 년 동안 급속히 성장하고 있습니다. 이는 소비자들의 구강 건강에 대한 관심이 증가하고 있기 때문입니다. 시장의 성장을 이끄는 주요 요인 중 하나는 고령인구의 증가입니다. 통계청에 따르면, 65세 이상 고령인구 비율은 2014년에 12.4%에서 2022년에 17.5%로 증가하였고, 2025년에는 21.7%에 이를 것으로 전망됩니다. 이런 인구 변화는 구강 건강 관리에 대한 수요를 증가시키고 있습니다. 또한 제조사와 유통사들은 치아 관리 용품을 다양화하며 소비자들의 관심을 끌기 위해 마케팅을 강화하였습니다.

  • 2-3. 주요 시장 참여자 및 제품군

  • 한국 구강유산균 시장에는 LG생활건강, 아모레퍼시픽, 애경산업 등 전통적인 생활용품 전문기업들이 주요 참여자로 자리잡고 있습니다. 이들 기업은 강력한 브랜드 파워와 판매망을 바탕으로 다양한 구강 관리 제품을 제공하고 있습니다. 최근에는 동국제약과 동화약품과 같은 제약업체들이 구강 관리 용품 시장으로 사업 영역을 확장하며 경쟁이 더욱 치열해지고 있습니다. 동국제약은 '인사덴트' 브랜드를 론칭하여 치약과 구강청결제를 선보인 반면, 동화약품은 '좋은 습관' 브랜드로 틀니 세정제와 같은 다양한 제품군을 출시하고 있습니다. 이러한 시장 변화는 소비자들의 구강 건강에 대한 관심도와 요구 증가와 밀접한 연관이 있습니다.

3. 소비자 행태 및 시장 동향

  • 3-1. 소비자들의 구강 건강에 대한 인식 변화

  • 소비자들은 구강 건강에 대한 관심이 날로 증가하고 있으며, 이는 오랄케어 시장의 경쟁을 더욱 치열하게 만들고 있습니다. 고령화 사회의 진입과 함께 노인 인구의 틀니 사용 증가가 소비자들의 구강 건강에 대한 관심을 더욱 촉진하고 있습니다.

  • 3-2. 구강유산균 제품의 종류와 사용 현황

  • 구강유산균 제품군은 기존의 치약과 구강청결제 외에도 다양한 치간 관리 용품으로 확대되고 있습니다. 최근 제약업체들이 오랄케어 시장에 진입하며 구강관리 용품의 포트폴리오를 증가시키고 있어, 소비자들에게 더욱 다양한 제품 선택권을 제공하고 있습니다. 특히 기능성 칫솔과 임플란트 및 교정 치료 환자를 위한 전문 칫솔 등 세분화된 제품들이 개발되고 있습니다.

  • 3-3. 주요 광고 및 마케팅 전략

  • 시장 리더 기업들은 오랜 업력을 통해 구축한 판매망과 브랜드 파워, 신제품 개발 능력을 활용하여 구강 건강 제품의 광고 및 마케팅에 집중하고 있습니다. 동국제약과 동화약품과 같은 제약업체들은 기존의 약국 영업 외에도 대형마트와 홈쇼핑 등으로 유통 채널을 다각화하는 전략을 구사하고 있습니다.

4. 경쟁 구도 분석

  • 4-1. 주요 제약 및 생활용품 업체의 시장 진입

  • 구강 제품 시장에서는 전통적으로 LG생활건강, 애경산업, 아모레퍼시픽과 같은 생활용품 전문 기업들이 시장을 주도하고 있습니다. 이들 기업은 오랜 업력을 통해 구축한 판매망과 브랜드 파워, 신제품 개발 능력을 바탕으로 지속적으로 새로운 제품과 브랜드를 창출하고 있습니다. 그러나 최근에는 구강 건강 치료제를 생산하던 제약업체들이 구강 관리 용품으로 사업 포트폴리오를 확장하면서 기존 생활용품업체들과 경쟁을 벌이고 있습니다.

  • 4-2. 제품 및 브랜드 경쟁 사례

  • 동국제약은 토탈 구강케어 전문 브랜드 '인사덴트'를 론칭하여 치약과 구강청결제를 선보였으며, '덴트릭스'와 같은 제품군으로 확대해 나가고 있습니다. 또한, 동화약품은 구강 관리 전문 브랜드 '좋은 습관'을 론칭하며 틀니세정 5분 발포정, 틀니 전용 칫솔, 잇몸 치료제 '잇치' 등의 다양한 제품을 출시하였습니다. 이러한 제품들은 고령화 사회에 따른 틀니 사용 증가와 관련하여 소비자 수요에 부응하고 있습니다.

  • 4-3. 시장 점유율 및 주요 기업 활동

  • 구강용품 시장의 판매 루트는 약국 영업뿐 아니라 대형마트와 홈쇼핑 등으로 다각화되고 있으며, 제약회사의 매출 확대에 기여하고 있습니다. 이는 최근 구강 건강에 대한 관심 증가와 고령화에 따른 틀니 사용 노인 인구의 증대와 관련이 있습니다. 또한, 구강 제품 판매 업계의 경쟁은 갈수록 치열해지고 있으며, 기능성 칫솔과 치약 개발이 활발해지고 있습니다. 2015년부터 2019년까지의 국내 치약제 및 의약외품 생산금액은 다음과 같습니다: - 2015년: 5,545억원 - 2016년: 5,727억원 - 2017년: 4,957억원 - 2018년: 4,733억원 - 2019년: 5,628억원 이와 같은 수치는 전체 의약외품의 생산금액과 함께 소비자들의 구강 건강에 대한 관심을 보여줍니다.

5. 해외 시장 및 비교 분석

  • 5-1. 중국 구강유산균 시장 현황

  • 중국 구강케어 시장은 최근 몇 년간 빠른 성장을 보이고 있으며, 온라인 유통 채널의 확장이 두드러져 왔습니다. 2014년에는 구강케어 용품의 약 80%가 오프라인으로 유통되었으나, 2019년에는 이 비율이 약 38.2%로 감소하고 온라인 유통이 증가하였습니다. 이러한 변화는 소비자들의 쇼핑 패턴 변화와 맞물려 있으며, 온라인 채널을 통한 구매가 보편화되고 있습니다.

  • 5-2. 중국 시장과의 비교 분석

  • 중국의 구강유산균 시장은 세계적으로 유명한 브랜드들이 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 구강청결제 시장에서 리스테린(Listerine)은 2019년 매출 기준 약 40%의 시장 점유율을 기록하였고, 콜게이트(Colgate)가 14%로 뒤를 이었습니다. 이러한 점유율은 신뢰할 수 있는 데이터에 기반하여 점검된 결과로, 한국 시장은 상대적으로 이러한 대규모 브랜드에 대한 의존도가 낮습니다.

  • 5-3. 국내 기업의 해외 시장 전략

  • 국내 기업들은 중국 시장의 성장세를 고려하여 다양한 마케팅 및 유통 전략을 모색하고 있습니다. 특히, 온라인 유통 채널을 강화하고 글로벌 브랜드와의 경쟁력을 높이기 위해 다양한 제품 출시와 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 이러한 전략은 중국 구강케어 시장의 핵심 브랜드를 목표로 하며, 국내 제품의 경쟁력을 더욱 높이는 방향으로 진행되고 있습니다.

6. 결론

  • 한국 구강유산균 시장은 지속적인 성장세와 더불어 경쟁이 치열해지고 있습니다. 주요 기업인 LG생활건강, 동국제약, 동화약품 등이 활발하게 제품을 출시하고 있으며, 이는 소비자들의 구강 건강에 대한 관심 증가와 맞물려 있습니다. 특히 동국제약의 '인사덴트'와 동화약품의 '좋은 습관' 브랜드는 시장에서 강한 존재감을 보이고 있습니다. 중국의 리스테린과 같은 글로벌 브랜드와 비교했을 때, 국내 시장은 대규모 브랜드에 대한 의존도가 낮은 특징이 있습니다. 향후에도 구강유산균 시장의 성장은 계속될 것으로 예상되며, 기업들은 다양한 제품과 차별화된 마케팅 전략을 통해 이 경쟁에서 우위를 점할 필요가 있습니다. 온라인 유통 채널의 강화와 글로벌 시장 진출 전략도 중요한 요소로 작용할 것입니다. 다만, 현재 시장 분석이 제한된 데이터에 기반하고 있으므로 더 포괄적이고 세밀한 데이터 수집이 필요할 것입니다.

7. 용어집

  • 7-1. 구강유산균 [기술]

  • 구강유산균은 구강 내 유익한 미생물 생태계를 유지하는 데 중요한 역할을 하며, 구강 건강뿐만 아니라 전신 건강과도 밀접하게 연관되어 있다.

  • 7-2. 동국제약 [회사]

  • 동국제약은 '인사덴트'와 같은 구강 관리 브랜드를 론칭하며 시장에서 영향력을 확대하고 있다.

  • 7-3. 동화약품 [회사]

  • 동화약품은 '좋은 습관' 브랜드를 통해 다양한 구강 관리 제품을 출시하며 시장에 진입하고 있다.

  • 7-4. Yunnan Baiyao [회사]

  • Yunnan Baiyao는 중국 구강 관리 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있는 주요 브랜드 중 하나이다.

  • 7-5. 리스테린 [제품]

  • 리스테린은 글로벌 구강청결제 시장에서 압도적인 점유율을 차지하고 있는 유명 브랜드이다.

8. 출처 문서