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아르떼뮤지엄: 지역별 현황, 방문객 특성과 리텐션 전략 분석

일일 보고서 2024년 09월 06일
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목차

  1. 요약
  2. 아르떼뮤지엄 개요
  3. 지역별 현황
  4. 방문객 특성 분석
  5. 리텐션 전략
  6. 차별화된 전시 기법과 기술
  7. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 제주, 여수, 강릉 및 부산에서 운영되는 아르떼뮤지엄의 지역별 현황, 방문객 특성 및 리텐션 전략을 집중적으로 분석합니다. 아르떼뮤지엄은 스피커 공장을 재생한 공간에 다양한 자연 테마의 미디어 아트를 전시하며, 사운드와 조향 등 여러 감각을 자극하는 연출을 제공합니다. 리포트는 각 지역 아르떼뮤지엄의 방문객 특성과 재방문을 유도하기 위한 할인 및 다양한 체험 프로그램을 강조합니다. 또한, 디스트릭트가 제작한 디지털 미디어 아트를 통해 몰입감을 선사하는 기술과 방법론도 다룹니다. 주요 결과로는 제주, 여수, 강릉 아르떼뮤지엄의 높은 재방문율과 관람객 만족도가 포함됩니다.

2. 아르떼뮤지엄 개요

  • 2-1. 아르떼뮤지엄 소개

  • 아르떼뮤지엄은 스피커 공장으로 사용되던 높이 10미터, 1,400평 면적의 공간에서 운영되고 있으며, 영원한 자연을 주제로 한 10개 주제의 미디어 아트가 전시되고 있습니다. 이 전시는 폭포, 정원, 꽃, 파도, 해변 등 다양한 자연 요소를 포함하고 있습니다. 사운드는 그래미 어워드를 2회 수상한 사운드미러코리아의 황병준 대표가 연출하고 있으며, 조향은 프랑스 그라스 조향 스쿨 GIP의 아시아 공식 대표인 '센트바이'가 맡고 있습니다. 아르떼뮤지엄은 문화 콘텐츠를 이용한 시설 재생 및 지역사회 상생이라는 가치를 창출하고 있으며, 이는 문화기술의 주요 사례로 평가받고 있습니다.

  • 2-2. 주요 전시 주제와 특징

  • 아르떼뮤지엄의 주요 전시 주제는 '영원한 자연'으로, 10개 주제를 통해 관람객에게 몰입감을 선사하고자 합니다. 또한, 지난 5월 삼성동 코엑스 아티움 초대형 사이니지에 등장한 ‘퍼블릭 미디어 아트 #1_WAVE WITH ANAMORPHIC ILLUSION’ 작품은 디스트릭트가 제작한 것으로, 디지털 미디어 기술을 활용한 콘텐츠의 한 예입니다. 아르떼뮤지엄은 이러한 기술을 통해 시각적인 감상과 파생 효과를 노리며 문화기술의 가능성을 보여주고 있습니다. 문화기술 선순환 생태계를 조성하기 위해 경기콘텐츠진흥원과의 협력으로 다양한 전시회를 개최하고 있으며, 이러한 노력은 지역 사회와의 상생을 도모하고 있습니다.

3. 지역별 현황

  • 3-1. 제주 아르떼뮤지엄

  • 아르떼뮤지엄 제주는 2020년 9월에 개관하였으며, 1년여 만에 누적 120만 관람객을 돌파하였습니다. 현재까지 아르떼뮤지엄 제주의 총 관람객 수는 150만명이 넘습니다. 이곳은 독특한 미디어 아트를 통해 많은 관광객을 유치하며, 지역 관광명소로 주목받고 있습니다.

  • 3-2. 여수 아르떼뮤지엄

  • 여수 아르떼뮤지엄은 지난해 개관하였으며, 여수의 지역 특성을 반영한 다양한 전시가 이루어지고 있습니다. 개관 이후 관람객 수는 20만명을 넘어섰고, 미디어 아트를 활용하여 관광객들에게 몰입형 경험을 제공합니다.

  • 3-3. 강릉 아르떼뮤지엄

  • 아르떼뮤지엄 강릉은 2022년 12월 23일에 개관하였으며, 하루 평균 3,500명, 최대 6,500명이 방문하는 인기를 얻고 있습니다. 이곳은 기존의 관광 방식에서 오감을 자극하는 새로운 경험을 제공하며, 지역주민에게는 입장료 50% 할인 혜택을 제공합니다. 강릉시민의 문화 향유 기회를 확대하고 있으며, 재방문 의향 또한 높습니다.

  • 3-4. 부산 아르떼뮤지엄

  • 부산 아르떼뮤지엄은 2023년 7월 19일에 개관하였으며, 개관 한 달 만에 n누적 관람객 수 12만명을 돌파하였습니다. 하루 평균 4,000명 이상이 방문하고 있으며, 부산의 자연과 역사를 디지털 아트로 재해석한 19개의 작품이 전시되고 있습니다. 부산 아르떼뮤지엄은 5600㎡(1700평) 규모로, 전 세계 8곳의 아르떼뮤지엄 중 최대 규모입니다.

4. 방문객 특성 분석

  • 4-1. 제주 방문객 특성

  • 아르떼뮤지엄 제주에서는 오픈 당시부터 꾸준한 관람객 유치를 이루어 왔으며, 현재까지 누적 관람객 수는 180만 명을 돌파하였습니다. 제주도는 관광 명소로 알려져 있으며, 아르떼뮤지엄의 독특한 미디어 아트 전시는 관광객 및 지역 주민들에게 많은 인기를 끌고 있습니다.

  • 4-2. 여수 방문객 특성

  • 아르떼뮤지엄 여수 또한 활발한 관람객 활동을 보이고 있으며, 지역 내에서 중요한 문화적 거점으로 자리 잡고 있습니다. 여수의 아름다운 자연경관과 어우러져 방문객들에게 만족스러운 체험을 제공하고 있습니다. 정확한 관람객 수는 제공된 데이터에는 포함되어 있지 않으나, 여수 역시 섬 관광객 현황에 큰 영향을 미치고 있습니다.

  • 4-3. 강릉 방문객 특성

  • '아르떼뮤지엄 강릉'은 개관 후 하루 평균 3천500명의 관람객이 방문하고 있으며, 최대 방문 수는 6천500명에 달하고 있습니다. 강릉시는 지역 주민에 대한 입장료 50% 할인 정책을 적용하여 관람객의 리텐션을 유도하고 있습니다. 이곳의 방문객 중 20%가 지역 주민으로 나타났으며, 재방문 의향 또한 높아서 지역 사회의 문화 참여도를 높이고 있습니다. 특히, 미디어아트 전시에 익숙하지 않은 어르신들에게 무료관람 혜택을 제공해 높은 호응을 얻고 있습니다.

  • 4-4. 부산 방문객 특성

  • 아르떼뮤지엄 부산은 개관 첫 달에만 12만 명이 넘는 관람객을 기록하였습니다. 하루 평균 4천 명 이상의 방문객이 있으며, 이는 부산의 새로운 문화 명소로 자리잡는 데 기여하고 있습니다. 아르떼뮤지엄 부산은 전 세계적으로 증가하는 관람객 수를 기반으로 한 문화예술의 혁신을 통해 관람객과의 깊은 교감을 중요시하고 있습니다.

5. 리텐션 전략

  • 5-1. 특별 할인 및 혜택 제공

  • 아르떼뮤지엄 강릉에서는 지역 주민을 대상으로 입장료를 50% 할인하여 제공하고 있으며, 특히 MZ세대(1980년대 초∼2000년대 초 출생)에만 국한되지 않고 모든 연령층에 인기를 끌고 있습니다. 이로 인해 지역 주민의 관람 점유율이 20%에 이르고 있으며, 재방문 의향이 높은 것으로 분석됩니다.

  • 5-2. 다양한 콘텐츠 제공

  • 아르떼뮤지엄은 미디어아트 전시를 통해 관람객에게 새로운 감각의 경험을 제공하고 있습니다. 특히, 강릉의 경우 실감형 미디어아트 전시관으로서 기존의 관람 방식을 넘어 오감의 관광 트렌드를 선도하고 있으며, 다양한 테마 전시와 유명 작품, 작가와의 협업을 통해 콘텐츠의 다양성을 높이고 있습니다.

  • 5-3. 체험 프로그램 운영

  • 강릉에서는 70세 이상의 어르신들에게 무료 관람 혜택을 제공하고 있으며, 평일 오전 외에도 종일 관람을 가능하게 하는 촉진 프로그램을 운영하고 있습니다. 또한, 개학 후에는 지역 유치원 및 초중고 학생들을 위한 무료 체험학습이 진행될 예정이며, 이로 인해 지역 학생들의 미디어아트에 대한 이해와 감성 체험이 증대될 것으로 기대됩니다.

  • 5-4. 관람객의 재방문 의향

  • 아르떼뮤지엄 부산은 개관 첫 달 만에 12만 명의 관람객을 돌파하며 하루 평균 4,000명 이상의 방문을 기록하고 있습니다. 이러한 방문객 수치는 아르떼뮤지엄이 지역 내에서 새로운 문화 명소로 자리 잡았음을 입증하고 있으며, 다양한 고객 맞춤형 마케팅 전략이 관람객의 재방문 의향을 높이는 데 기여하고 있습니다.

6. 차별화된 전시 기법과 기술

  • 6-1. 디지털 아트 및 몰입형 미디어 아트

  • 아르떼뮤지엄은 제주, 여수, 강릉 등 국내 세 도시에서 운영되며 각 지역에 맞는 특화된 디지털 아트 전시를 통해 관람객의 관심을 끌고 있습니다. 예를 들어, 아르떼뮤지엄 제주에서는 2020년 9월 개관 이후 1년 만에 누적 120만 관람객을 돌파하였으며, 전체 세 도시의 누적 관람객 수는 170만 명을 초과하였습니다.

  • 6-2. 프로젝션 맵핑 기술

  • 아르떼뮤지엄에서는 프로젝션 맵핑 기술을 활용하여 지역의 자연과 역사를 디지털 아트로 재해석한 전시를 제공하고 있습니다. 여수 전시에서는 프로젝션 맵핑 등을 통해 구현된 동백꽃과 나비가 관람객에게 색다른 시각적 경험을 선사하고 있습니다.

  • 6-3. 오감 체험 및 몰입감 제공

  • 아르떼뮤지엄의 전시는 관람객이 오감을 자극받을 수 있는 다양한 경험을 제공합니다. 예를 들어, 아르떼뮤지엄 키즈파크에서는 다양한 놀이시설과 미디어아트를 결합하여 16가지 놀이로 구성된 플레이존을 통해 자연, 예술, 놀이가 어우러진 독특한 경험을 제공하고 있습니다.

  • 6-4. NFT 및 크립토 아트 전시

  • 아르떼뮤지엄 부산에서는 NFT 전시인 '시드'를 통해 미디어 아트의 새로운 가능성을 보여주고 있습니다. 이 전시는 환경연합과 두나무와 협업하여 제작되었으며, 관람객에게 현대 디지털 아트의 흥미로운 경험을 제공합니다.

7. 결론

  • 이 리포트는 아르떼뮤지엄의 성공 요인과 미래 가능성을 심도 있게 분석합니다. 아르떼뮤지엄은 각 지역 특성에 따라 맞춤형 전시를 제공하고, 다양한 리텐션 전략을 통해 재방문율을 높였습니다. 디스트릭트의 혁신적인 디지털 아트와 몰입형 전시 기법은 관람객의 오감을 자극하여 새로운 경험을 제공합니다. 또한, 리포트는 한계로 데이터를 통한 정량적 분석의 부족을 지적하며, 향후 설문조사나 정량적 분석을 통해 더욱 정교한 전략을 수립할 것을 제안합니다. 미래 전망으로는 NFT 전시와 같은 신기술 도입과 글로벌 확장을 통해 더 많은 관람객을 유치할 수 있을 것으로 기대됩니다. 이를 통해 아르떼뮤지엄은 지속 가능한 문화예술 공간으로서의 입지를 강화할 것입니다.

8. 용어집

  • 8-1. 아르떼뮤지엄 [문화예술 전시관]

  • 아르떼뮤지엄은 디스트릭트가 운영하는 몰입형 미디어 아트 전시관으로, 현재 제주, 여수, 강릉, 부산 등에서 운영되고 있으며, 글로벌 확장을 계획 중에 있습니다. 다양한 디지털 아트와 혁신적인 전시 기술을 통해 관람객에게 독특한 경험을 제공합니다.

  • 8-2. 디스트릭트 [회사]

  • 디스트릭트는 디지털 미디어 기술을 활용한 콘텐츠 제작사로, 아르떼뮤지엄을 포함한 다양한 몰입형 미디어 아트 전시관을 운영하고 있습니다. 혁신적인 전시 기법과 오감 체험을 강조하는 콘텐츠로 많은 관심을 받고 있습니다.

9. 출처 문서